Ghid pentru macro-influenți pentru Instagram: de ce să le folosiți

Bun venit în lumea influențelor macro pe Instagram! Dacă v-ați derulat vreodată prin feed și v-ați simțit fascinat de o grilă frumos îngrijită sau captivat de o personalitate care pur și simplu emană carisma, sunt șanse să fi dat peste un influenț macro.

După cum știți, marketingul cu influențe este o formă de marketing digital care implică folosirea influențelor pentru a ajunge la clienții potențiali. Iar factorii de influență macro au puterea de a influența opiniile și comportamentele a mii, chiar a milioane de adepți. Dar cum o fac? În acest ghid, vom explora strategiile și tacticile pe care le folosesc pentru a-și construi numărul de urmăritori masivi, pentru a interacționa cu publicul și, în cele din urmă, pentru a-și monetiza influența pe Instagram.

Fie că ești un macro-influencer aspirant sau pur și simplu curioasă despre funcționarea interioară a acestei industrii fascinante, acest ghid este pentru tine. Așa că stai pe loc, ia-ți telefonul și pregătește-te să te scufundi în lumea influențelor macro pe Instagram!

Ce este un macro influenț

În primul rând, să începem cu definiția macro influencer. Un macro influencer este o persoană care are un număr mare de urmăritori pe rețelele sociale, de obicei între 100.000 și 1 milion de urmăritori și este capabil să influențeze deciziile de cumpărare ale adepților lor. Acești indivizi sunt adesea văzuți ca experți sau lideri de gândire în domeniul lor și pot avea o influență semnificativă asupra opiniilor și comportamentelor publicului lor.

Influenții macro lucrează adesea cu mărcile pentru a promova produse sau servicii către adepții lor. Aceștia pot primi compensații sau alte stimulente în schimbul promovării acestor produse, iar aprobarea lor poate ajuta la stimularea vânzărilor și la creșterea gradului de conștientizare a mărcii.

Câteva exemple obișnuite de factori de influență macro includ celebrități, bloggeri populari și personalități din rețelele sociale care și-au acumulat o mulțime de urmăritori pe platforme precum Instagram, TikTok sau YouTube.

Câți adepți are un macro-influencer

Numărul de urmăritori pe care îi are un macro-influencer poate varia, dar, în general, macro-influenți sunt definiți ca cei cu o urmărire de peste 100.000 de urmăritori pe o platformă de social media.

Cu toate acestea, unele surse definesc macro-influenceri ca fiind cei cu o urmărire cuprinsă între 100.000 și 1 milion de urmăritori. Este important de reținut că aceste definiții pot varia și nu sunt stabilite în piatră, deoarece industria influencerilor este în continuă evoluție.

Funcționează marketingul cu influențe macro

Marketingul macro-influencer poate fi o strategie eficientă pentru a ajunge la un public larg și pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii. Influenții macro au de obicei o urmărire semnificativă pe rețelele sociale, ceea ce le poate oferi posibilitatea de a ajunge la un număr mare de persoane cu conținutul lor.

Cu toate acestea, eficacitatea marketingului cu influență macro poate depinde de o varietate de factori, inclusiv alinierea influenței cu marca, calitatea și relevanța conținutului creat și demografia publicului.

În plus, au existat unele dezbateri cu privire la autenticitatea și credibilitatea factorilor de influență macro, unii consumatori devenind din ce în ce mai sceptici față de conținutul sponsorizat de pe rețelele sociale.

Așadar, în timp ce marketingul macro-influencer poate fi un instrument puternic pentru a ajunge la un public larg, este important să luați în considerare cu atenție obiectivele specifice și publicul țintă al unei campanii și să selectați influenți care sunt cu adevărat interesați și aliniați cu brandul.

Avantajele lucrului cu factori de influență macro

Influenții macro pot aduce o varietate de avantaje strategiei de marketing a unei mărci. Iată câteva dintre cele mai comune beneficii ale lucrului cu factori de influență macro:

#1 Acoperire mai mare a publicului

De obicei, au o mulțime de urmăritori pe rețelele de socializare, ceea ce poate ajuta mărcile să ajungă la un public mai larg decât ar putea-o cu influențe micro sau nano.

#2 Creșterea gradului de cunoaștere a mărcii

Atunci când promovează o marcă sau un produs, poate ajuta la creșterea gradului de conștientizare și recunoaștere a mărcii în rândul adepților lor.

# 3 Credibilitate sporită

Ei și-au consolidat urmăritorii creând conținut de înaltă calitate și interacționând cu publicul lor, ceea ce îi poate face mai credibili în ochii adepților lor.

#4 Potențialul de conținut viral

Deoarece au o mulțime de urmăritori, conținutul lor are potențialul de a deveni viral și de a ajunge la și mai mulți oameni.

# 5 Profesionalism și experiență

Aceștia au adesea mai multă experiență de lucru cu mărci și pot avea relații stabilite cu agențiile de marketing, ceea ce îi face mai ușor de lucrat decât cu alte tipuri de influenți.

# 6 Acces la noi piețe

Acestea pot avea urmăritori în diferite regiuni sau țări, ceea ce poate ajuta mărcile să-și extindă acoperirea pe noi piețe.

În general, lucrul cu factori de influență macro poate oferi mărcilor o varietate de beneficii, de la o acoperire și credibilitate sporite până la potențialul de conținut viral și acces la noi piețe.

Cu toate acestea, este important să alegeți influențatorul potrivit pentru marca dvs. și să vă asigurați că parteneriatul se aliniază cu obiectivele și valorile dvs. de marketing.

Provocări cu colaborările cu macro-influenți

Colaborările cu macro-influenceri pot fi o strategie de marketing valoroasă pentru multe mărci, dar există și câteva provocări care vin odată cu lucrul cu macro-influenceri. Unele dintre cele mai frecvente provocări includ:

# 1 Costuri ridicate

Influențatorii macro percep de obicei o sumă semnificativă de bani pentru serviciile lor, ceea ce face dificil pentru mărcile mai mici cu bugete limitate să-și permită serviciile.

# 2 Lipsa autenticității

Pe măsură ce factorii de influență macro lucrează cu multe mărci, poate fi o provocare să menținem o relație autentică între influență și marcă. Acest lucru poate face ca conținutul să se simtă mai puțin autentic și, prin urmare, mai puțin eficient.

# 3 Supraexpunere

Atunci când macro-influenceri lucrează cu prea multe mărci, aceștia pot deveni supraexpuși la adepții lor, ceea ce poate duce la o scădere a angajamentului și a interesului față de conținutul influencerului.

# 4 Control limitat

Mărcile au un control limitat asupra conținutului macro-influencers, ceea ce poate fi o provocare dacă conținutul influencer-ului nu se aliniază cu mesajele sau valorile mărcii.

#5 Dificultatea de a măsura rentabilitatea investiției

Poate fi o provocare să măsurați rentabilitatea investiției colaborărilor cu macro-influencer, deoarece există mulți factori care pot influența succesul unei campanii, cum ar fi audiența unui influencer, momentul campaniei și calitatea conținutului.

Așadar, colaborările cu macro-influencer pot fi un instrument de marketing valoros, dar este esențial să fim conștienți de aceste provocări și să planificați în consecință pentru a vă asigura că colaborarea are succes.

Studii de caz de Macro Influencer Marketing

Iată câteva exemple de studii de caz de macro-influencer marketing:

1. Daniel Wellington

Daniel Wellington este un brand suedez de ceasuri care s-a lansat în 2011. Aceștia au colaborat cu macro-influenceri pentru a-și promova produsele pe rețelele sociale. Una dintre campaniile lor cele mai de succes a fost cu influența Kendall Jenner, care a postat o fotografie cu ea purtând un ceas Daniel Wellington. Postarea a primit peste 3 milioane de aprecieri și a contribuit la creșterea numărului de urmăriri și vânzări ale mărcii în rețelele sociale.

2. Coca-Cola

Coca-Cola a folosit macro-influenceri, precum Selena Gomez, pentru a-și promova campania „Share a Coke”. Au creat sticle de cola personalizate cu nume populare pe ele și au încurajat oamenii să împărtășească fotografii cu ei înșiși bând cola cu numele lor pe ele. Au colaborat cu influenți precum Tyler Oakley, care are peste 7 milioane de urmăritori pe Instagram, pentru a promova campania. Influenții au postat fotografii și videoclipuri cu ei înșiși bând coca și și-au încurajat adepții să facă același lucru.

3. L'Oreal

L'Oreal a colaborat cu influenți macro pentru a-și promova marca de machiaj, Maybelline. Au folosit influenți precum Manny Gutierrez, care are peste 4 milioane de urmăritori pe Instagram, pentru a-și prezenta produsele și a crea tutoriale de machiaj. Influenții au participat și la evenimente și lansări de produse pentru a ajuta la promovarea mărcii.

4. Airbnb

Airbnb a folosit macro-influenți pentru a-și promova platforma de călătorie. Au colaborat cu influenți precum Gigi Hadid, care are peste 64 de milioane de urmăritori pe Instagram, pentru a-și promova programul „Experiențe”. Influenții au postat fotografii și videoclipuri cu ei înșiși participând la diferite experiențe, cum ar fi cursuri de gătit sau tururi ghidate, pentru a-și încuraja adepții să facă rezervări cu Airbnb.

5. Gymshark

Gymshark este o marcă de îmbrăcăminte de fitness care a folosit factori de influență macro pentru a-și promova produsele. Au colaborat cu influenți precum Whitney Simmons, care are peste 2 milioane de urmăritori pe Instagram, pentru a-și promova hainele și accesoriile de antrenament. Influenții publică fotografii și videoclipuri cu ei înșiși purtând produse Gymshark și, de asemenea, creează videoclipuri de antrenament pentru a prezenta produsele mărcii.

Micro Influencer vs. Macro Influencer: Care este cel mai bun pentru marca dvs

Alegerea dintre influențatorii micro și macro depinde de obiectivele specifice ale mărcii dvs., publicul țintă și bugetul. Iată câteva lucruri de luat în considerare:

Micro-influenceri au de obicei urmăritori mai mici, de obicei între 1.000 și 100.000 de urmăritori, dar tind să aibă un public mai implicat și mai loial. Ele pot fi eficiente pentru produse sau servicii de nișă care necesită un anumit public. De asemenea, tind să fie mai rentabili decât factorii de influență macro.

Influenții macro, pe de altă parte, au de obicei urmăritori mai mari, de obicei peste 100.000 de urmăritori și pot ajunge la un public mai larg. Sunt potrivite pentru mărcile care trebuie să ajungă pe o piață mai largă sau pentru produse sau servicii care au atractivitate în masă. Cu toate acestea, aceștia tind să fie mai scumpi decât micro-influenceri, iar publicul lor poate fi mai puțin implicat.

În cele din urmă, alegerea între factorii de influență micro și macro va depinde de nevoile, obiectivele și bugetul specifice ale mărcii dvs. Este esențial să evaluați cu atenție ambele opțiuni, să luați în considerare publicul țintă și să determinați care abordare va fi cea mai eficientă în atingerea obiectivelor dvs. de marketing.

Cum să găsiți factori de influență macro pentru colaborări

Găsirea factorilor de influență macro pentru colaborări poate fi un proces care consumă timp, dar există câteva strategii pe care le puteți folosi pentru a identifica potențiali parteneri:

1. Folosiți platforme de marketing cu influențe

Există mai multe platforme de marketing cu influențe, cum ar fi Ainfluencer, care vă pot ajuta să găsiți factori de influență macro pe baza datelor demografice, nișă și rata de implicare. Oferă o bază de date de influențători, împreună cu informațiile și valorile lor de contact, ușurând filtrarea și găsirea potențialilor parteneri.

2. Căutați în Social Media

Puteți folosi platforme de rețele sociale precum Instagram, Twitter și LinkedIn pentru a găsi factori de influență macro în industria dvs. Folosește hashtag-uri și cuvinte cheie relevante pentru a găsi influenceri care vorbesc deja despre subiecte legate de marca sau produsele tale. Odată ce le găsiți, verificați-le profilurile pentru a vedea dacă au un număr mare de urmăritori, un angajament ridicat și un stil care se aliniază cu marca dvs.

Articol înrudit: Cele mai bune platforme de marketing pentru influenți Instagram

3. Solicitați recomandări

Întrebați rețeaua dvs. existentă, angajații și clienții dacă cunosc factori de influență macro care ar putea fi potriviti pentru marca dvs. Recomandările vă pot ajuta să găsiți influenți care au fost deja verificați de persoane în care aveți încredere și care ar putea fi mai interesați să lucreze cu dvs.

4. Consultați Colaborările concurenților

Uită-te la colaborările pe care concurenții tăi le-au făcut cu factorii de influență macro. Acest lucru vă poate oferi o idee despre ce influențe sunt deja interesați de industria dvs. și ar putea fi deschiși să colaboreze cu alte mărci.

Când ați identificat potențiali factori de influență macro, asigurați-vă că vă diligent înainte de a contacta. Examinați-le valorile de implicare, datele demografice ale publicului și colaborările anterioare pentru a vă asigura că sunt potrivite pentru marca și campania dvs.

Întrebări frecvente despre factorii de influență macro

Având în vedere acest lucru, am dori acum să profităm de oportunitatea pentru a răspunde la unele dintre cele mai frecvente întrebări ale dumneavoastră.

1- Cât de mult ar trebui să taxez ca macro-influenț?

În calitate de macro influență, rata dvs. de compensare va depinde de o varietate de factori, cum ar fi dimensiunea publicului, rata de implicare, nișa și tipul de conținut pe care îl creați. În general, macro-influencerii sunt definiți ca persoane care au între 100.000 și 1 milion de urmăritori pe rețelele sociale.

Pentru a vă determina rata, puteți începe prin a cerceta standardele din industrie și a observa ce taxe alți factori de influență macro din nișa dvs. pentru conținut sponsorizat similar. De asemenea, puteți utiliza instrumente și calculatoare online pentru a vă ajuta să vă estimați valoarea pe baza valorilor de urmărire și implicare.

O altă abordare este să luați în considerare propunerea dvs. de valoare ca un macro influență. Ce perspectivă sau abilitate unică aduci la masă care te diferențiază de ceilalți din nișa ta? Acest lucru vă poate ajuta să justificați o rată mai mare a compensației.

În cele din urmă, cel mai important factor este să vă asigurați că rata dvs. de compensare se aliniază cu valoarea dvs. și cu valoarea pe care o aduceți mărcilor cu care lucrați. De asemenea, ar trebui să fiți pregătit să negociați și să vă adaptați tariful în funcție de nevoile și bugetele specifice fiecărei mărci cu care colaborați.

2- Cât câștigă 100.000 de influenți?

Suma de bani pe care o câștigă un influencer poate varia foarte mult în funcție de mai mulți factori, inclusiv de nișa, platforma, rata de implicare și marca specifică cu care lucrează.

Cu toate acestea, conform rapoartelor din industrie, majoritatea influențelor cu 100.000 de urmăritori pot câștiga între 500 și 1500 USD per postare sponsorizată pe Instagram. Această estimare poate crește până la câteva mii de dolari pentru influenți mai consacrați și populari sau pentru cei cu un public foarte implicat.

Este important să rețineți că influențatorii pot primi, de asemenea, compensații non-monetare, cum ar fi produse, servicii sau experiențe gratuite, în schimbul promovării unei mărci sau a unui produs. În plus, structurile de plată pot diferi de la o marcă la alta, unele oferind tarife fixe pe postare, iar altele oferind un sistem de plată bazat pe comisioane.

Ultimele Cuvinte

În concluzie, factorii de influență macro pot fi un atu valoros pentru mărcile care doresc să-și sporească acoperirea și implicarea pe Instagram. Prin parteneriatul cu un macro-influencer, mărcile pot accesa publicul lor mare și implicat, precum și experiența lor în crearea de conținut de înaltă calitate, care rezonează cu adepții lor. Cu toate acestea, este important să abordați aceste parteneriate cu o mentalitate strategică, selectând cu atenție influențatorul potrivit pentru marca dvs. și stabilind obiective și așteptări clare pentru colaborare. Cu abordarea corectă, un influenț macro poate fi un instrument puternic în arsenalul de marketing al oricărui brand în social media.