Marketing vs publicitate: 5 diferențe cheie pe care ar trebui să le verificați

Marketingul și publicitatea sunt doi termeni legați. Deși sunt înrudite, dar au abordări diferite.

De obicei, marketingul este o practică de afaceri care implică identificarea, prezicerea și satisfacerea nevoilor clienților.

Dimpotrivă, publicitatea este o practică de afaceri în care o companie plătește pentru a-și plasa mesajele sau brandingul într-o anumită locație. Cu alte cuvinte, publicitatea este o componentă a marketingului.

Înțelegând diferențele dintre marketing și publicitate, puteți seta strategia potrivită pentru scopurile potrivite și, în cele din urmă, puteți stabili un obiectiv realizabil pentru produsele dvs. De asemenea, vă oferă încredere atunci când vorbiți cu clientul sau echipa dvs. care ar putea crede că acești doi termeni diferiți sunt aceiași.

Dacă nu știți încă diferența dintre marketing și publicitate, nu vă faceți griji. În acest blog, vă vom arăta cum acești termeni sunt diferiți unul de celălalt.

Marketing vs publicitate: Să înlăturăm mai întâi confuzia

Ce este Marketingul

Marketing înseamnă activitățile de notificare, promovare și vânzare a produselor sau serviciilor dumneavoastră către cumpărători. Poate fi înțeles ca managementul procesului de comunicare pentru a transmite mesajul unui produs clienților, potențialilor sau altor părți interesate.

Este un proces care se desfășoară de la începutul timpului și a evoluat și s-a îmbunătățit de-a lungul timpului odată cu progresul tehnologiei, științei și marketingului digital.

Tipuri de marketing

În principal, există două tipuri de marketing. Unul este Inbound marketing, iar celălalt este Outbound Marketing.

1. Inbound marketing : este procesul de atragere a potențialilor clienți către marca dvs. prin rezolvarea problemelor acestora. Căutătorii încep prin a căuta produse și servicii sau conținut pentru a satisface o nevoie și a rezolva o problemă. Ca atare, conținutul dvs. ar trebui să explice modul în care produsele sau serviciile dvs. le vor rezolva problemele sau le vor satisface nevoile. Blogging, SEO, link building etc. sunt exemple de inbound marketing.
2. Outbound marketing : trimite un mesaj unui număr imens de oameni, în speranța de a face o vânzare. Această strategie își are rădăcinile în ideea că, cu cât grupul către care trimiteți mesajul este mai mare, cu atât este mai mare randamentul. Principalele canale de marketing outbound sunt reclamele TV, radio, tipărite și panouri publicitare. Strategiile digitale, cum ar fi reclamele bannere și buletinele informative, sunt, de asemenea, exemple de marketing în exterior.

Ce este Publicitatea

Practic, publicitatea este o parte a marketingului. Marketingul pregătește produsele pentru piață și lucrează la mesajele și poziționarea generală a mărcii, în timp ce publicitatea transmite apoi cuvântul despre anumite produse sau servicii.

În timp ce marketingul poate fi media plătită, deținută sau câștigată, publicitatea este componenta marketingului care se concentrează exclusiv pe aspectul media plătită.

Tipuri de publicitate

Există două tipuri de publicitate:

• Publicitate tradițională : este ca și cum ai crea reclame TV sau radio pentru a ajunge la oameni în masă. De asemenea, include reclame tipărite, cum ar fi cele prezentate în reviste și ziare, pliante, broșuri și panouri publicitare.
• Publicitate digitală: anunțurile de căutare plătite, ferestrele pop-up, bannere de site-uri web, anunțurile pre-roll pe videoclipuri și postările sponsorizate pe rețelele sociale sunt toate forme diferite de publicitate digitală concepute pentru a viza anumite baze de clienți și pentru a le direcționa către un anumit site web.

Marketing vs publicitate: 5 puncte cheie de care ar trebui să fii conștient în calitate de marketer

După cum am discutat mai devreme, marketingul și publicitatea ambele sunt folosite pentru a vă promova și vinde produsele sau serviciile. Dar sunt diferiți unul de celălalt. Trebuie să adoptați abordări diferite pentru diferite platforme. Să aflăm primii 5 parametri pentru a-i diferenția:

1. Scop
2. Strategie
3. Procedură
4. Investiție
5. Măsurare

Până la sfârșitul acestui articol, veți putea înțelege clar cum acești doi termeni înrudiți sunt cu adevărat diferiți.

1. Scopul marketingului și publicității

Atât marketingul, cât și publicitatea au scopuri diferite. Dacă vă puteți afla în mod clar scopul, puteți aplica strategia potrivită pentru a realiza acest lucru. Să verificăm când ai nevoie de marketing și când ai nevoie de publicitate.

Scopul de marketing

• Lansarea de noi produse: marketingul vă poate ajuta să creați zgomot cu privire la produsele viitoare și să vă influențați publicul țintă pentru a le asigura precomenzile prin reduceri anticipate.
• Generarea de clienți potențiali: prin inbound marketing, cum ar fi blogging-ul, puteți face o listă de e-mailuri, iar ulterior le puteți contacta pentru a vă promova produsele.
• Achiziția și păstrarea clienților: Achiziția de clienți este procesul prin care potențialii clienți să-ți cumpere produsele. Și reținerea înseamnă a-i ajuta pe clienții existenți să continue să cumpere produse de la tine. Crearea de conținut util pentru a rezolva problemele clienților și videoclipuri atrăgătoare despre produsele dvs. vă ajută să obțineți clienți noi și să păstrați clienții existenți.
• Oportunități de vânzare încrucișată și de upselling: puteți implementa produse complementare de vânzare încrucișată și puteți vinde produse mai bune pe pagina dvs. de plată pentru a crește veniturile.

Scopul publicitar

• Atenția cumpărătorilor pentru prima dată: puteți crea anunțuri Google pentru a viza cumpărătorii pentru prima dată pentru produsele dvs. digitale. Sau, puteți crea reclame TV sau reclame tipărite pentru a atrage cumpărători pentru prima dată pentru produsele dvs. fizice.
• Stabilirea fidelității mărcii: puteți continua să informați sau să le amintiți clienților despre existența mărcii dvs. prin reclame, ferestre pop-up și videoclipuri sponsorizate. Acestea vă vor ajuta să vă faceți clienții fericiți și mulțumiți prin creșterea loialității mărcii.
• Formarea solidă a imaginii de marcă: stabilirea afacerii dvs. ca opțiune de vârf printre altele pe piață prin publicitate.

2. Strategia de Marketing și Publicitate

Strategia înseamnă modul în care intenționați să comercializați sau să vă promovați produsele. Trebuie să gândiți diferit pentru ambele platforme pentru a beneficia la maximum de fiecare platformă. Să verificăm strategia și tehnica pe care trebuie să le utilizați pentru marketing și publicitate.

Strategie de marketing

• Valorificați marketingul de conținut: conținutul de top generat de oameni vă poate ajuta cel mai mult în marketingul produselor dvs. Creați conținut pentru a vă educa clienții țintă și pentru a le rezolva problemele pentru a le rămâne mintea liberă pentru totdeauna.
• Colaborați cu influenți din industrie: colaborarea cu influenți și mărci ale căror audiențe, produse sau servicii sunt în concordanță cu ale dvs. vă ajută să ajungeți la mai mulți clienți potențiali.
• Alegeți Brand Ambassador: hrăniți relațiile cu clienții existenți, astfel încât aceștia să devină în cele din urmă ambasadori ai mărcii și să vă promoveze produsele în numele dvs.
• Lansați marketingul afiliat: marketingul afiliat înseamnă că oamenii vă vor vinde produsele prin propriul canal și le veți plăti un comision pentru fiecare vânzare. Este o altă modalitate de a vă comercializa produsele.

Strategia de publicitate

• Giveaway: publicitatea promoțională, cum ar fi cadouri, cupoane sau reduceri temporare de preț, vă ajută să obțineți mai multe vânzări.
• Publicitate tradițională: este un alt mod de publicitate. Include publicitate pe tipărit, panou publicitar, TV sau radio.
• Marketing digital: Publicitatea digitală înseamnă difuzarea de reclame plătite pe Google sau pe rețelele sociale precum FB, Instagram, Twitter și așa mai departe. Include, de asemenea, marketing video, sindicare de conținut, postare pentru invitați etc.

3. Procedura de Marketing și Publicitate

Procedura înseamnă întregul proces de lucru pentru a finaliza o campanie de marketing sau de publicitate de succes. Ambele platforme urmează proceduri de lucru diferite. Să discutăm aici!

Procedura de marketing

În sens mai larg, marketingul înseamnă împărtășirea mărcii tale cu alții. Este o modalitate de a spori potențialii clienți pentru, la rândul său, a crește veniturile.

Marketingul presupune:

• Cercetare
• Analiză
• Comportamentul consumatorului
• Implementarea strategiei
• Dezvoltare de produs
• Planificarea strategiei
• Alinierea mărcii
• Dezvoltarea serviciilor

Procedura de publicitate

Publicitatea este o parte mică, dar importantă a marketingului. Acesta include de obicei:

• Colectarea datelor despre clienți
• Luând în considerare diverse strategii creative
• Proiectarea logo-urilor pentru a se alinia cu brandul
• Decizi unde să plasezi reclame
• Urmăriți performanța anunțurilor și actualizați în continuare copia anunțurilor

4. Investiții de marketing și publicitate

O diferență majoră între marketing și publicitate este investiția și a afla unde vor fi cheltuiți acești bani de investiție. Acum vom discuta despre investițiile în marketing și publicitate.

Investiții de marketing

Deoarece publicitatea face parte din marketing, cheltuielile generale de marketing includ bugetul de publicitate împreună cu o gamă mai largă de cheltuieli legate de marketing.

Gama mai largă de cheltuieli legate de marketing include software și instrumente de marketing, procese de cercetare a clienților, specialiști de canal și dezvoltare de site-uri web. Deci, iată o listă cu unde ar trebui să cheltuiți bugetul de marketing:

• Concentrați-vă pe resursele umane
• Investește în date precum traficul pe site-ul web, comportamentul clienților și personalitatea cumpărătorului
• Membrii echipei de perfecţionare
• Cheltuiește strategic pe rețelele sociale și SEO
• Explorați oportunitățile de sponsorizare
• Piață către clienții existenți

Citește și: 7 sfaturi dovedite pentru comerțul electronic SEO pentru a obține mai mult trafic

Investiții în publicitate

Publicitatea este notoriu de scumpă. Un studiu realizat de proiecții citate privind bugetul de publicitate arată că,

Se estimează că companiile americane vor cheltui mai mult de 65 de miliarde de dolari doar pentru publicitate pe rețelele sociale în 2022.

Această finanțare se îndreaptă în principal către două segmente: creativ și distribuție. Investițiile creative pot include designeri grafici, copywriteri sau directori de artă. Distribuția include activități precum securizarea platformelor publicitare (TV, spoturi radio și spațiu fizic) sau externalizarea către agenții de publicitate.

5. Măsurarea Marketingului și Publicității

Marketingul și publicitatea măsoară atât numărul de persoane la care ajung. Dar în moduri diferite. Marketingul numără diferite valori, iar publicitatea numără diferite valori. Să aflăm cum măsoară succesul.

Măsurarea marketingului

Marketingul numără numărul de persoane la care se ajunge și apoi fac cel puțin o achiziție. O modalitate de a ne gândi la asta este că marketingul folosește măsurători statistice pentru a ajuta o companie să determine dacă reclamele sale funcționează sau nu.

De exemplu, dacă o campanie de marketing are 5.000 de afișări, dar doar 100 de conversii, aceasta înseamnă că din toți acei oameni care au văzut anunțul, doar 2% au fost interesați să cumpere produsul nostru.

Deci, marketingul vă va oferi două date importante:

• Ratele de conversie și
• Costul de publicitate per client

Masurarea Publicitatii

Publicitatea este măsurată în funcție de afișări sau de câte persoane văd anunțul. Ne va spune doar câți oameni au văzut anunțul, fără a ține cont dacă au fost sau nu interesați de produsul nostru.

Deci, atunci când măsurăm eficiența dintre marketing și publicitate, măsurarea marketingului merge mai departe decât publicitate, calculând cât de mult venit este generat dintr-o campanie publicitară.

Marketing vs publicitate – O comparație rapidă

Venind până aici, este posibil să fi realizat deja diferența dintre marketing și publicitate. Apoi, din nou, am creat acest tabel de comparație, astfel încât să puteți obține toate informațiile cruciale într-un singur loc în cel mai scurt timp.

Alegeți media potrivită pentru scopul potrivit

Posibilitatea de a alege media potrivită (reclamă sau marketing) pentru scopul potrivit vă poate economisi timp, bani și energie. În plus, vă va ajuta să vă atingeți venitul țintă cu strategia potrivită. Așadar, mai întâi, curățați-vă confuzia cu privire la Marketing vs Publicitate, apoi planificați-vă strategia.

Iată o scurtă recapitulare despre marketing vs publicitate:

• Publicitatea este un subset al marketingului.
• În timp ce publicitatea este marketing, marketingul nu este publicitate.
• Marketingul implică multe alte tipuri, inclusiv canale de multe ori plătite.
• Obiectivele dintre marketing și publicitate sunt similare, dar metodele diferă.
• Marketingul se concentrează pe produs, preț, promovare, loc, oameni și proces.
• Publicitatea se concentrează pe promovarea produsului.

Marketingul este metoda de a construi gradul de conștientizare a mărcii și de a transmite mesaje. Publicitatea este un subset al marketingului, dar unul esențial. Prin urmare, cele mai eficiente strategii de marketing vor include publicitatea, precum și alte tipuri.

Asta e tot!

Dacă mai aveți confuzii, nu ezitați să ne întrebați în caseta de comentarii de mai jos. Ne-ar plăcea să vă răspundem la întrebări.