Top 4 moduri în care companiile media folosesc conținutul pentru a genera venituri

Conținutul se află în centrul oricărei companii media. Indiferent dacă raportați despre evenimente curente sau oferiți cele mai recente informații despre cultura pop, conținutul de înaltă calitate este cheia pentru a genera venituri.

Dar ce strategii dau cele mai de succes rezultate?

Am adunat informații cheie și tactici acționabile de la unele dintre cele mai mari mărci media din lume cu privire la valorificarea conținutului – și a unui CMS agil – pentru a stimula creșterea și a genera venituri. Iată care sunt cele mai mari patru rezultate.

1. Oferă o experiență digitală care așteaptă în primul rând clientul.

Consumatorul modern de media tresări la unitățile de anunțuri intruzive și la ferestrele pop-up asemănătoare spamului. În schimb, tânjesc conținut de calitate, fie că este organic sau sponsorizat. Companiile media de top nu numai că înțeleg nevoia de a crea o experiență online plăcută, dar ridică și ștacheta în ceea ce privește calitatea site-ului. Pentru a ține pasul, trebuie să vă concentrați pe oferirea unei experiențe digitale de top, orientată spre client, pentru publicul dvs.

Ca ziar tipărit de lungă durată, City AM cu sediul la Londra a aflat acest lucru direct când și-a transformat prezența online în punctul focal al afacerii. Pe măsură ce pandemia a lovit, navetiștii (publicul țintă inițial al City AM) au început să lucreze de acasă, forțând publicația să înceapă să ajungă la ei online, mai degrabă decât prin tipărire.

Pentru a susține o creștere a cititorilor digitali, City AM a colaborat cu partenerul agenției WordPress VIP 10up pentru a construi un nou site și o experiență online perfectă pe platforma WordPress VIP. Cerințele cheie au fost performanța, fiabilitatea, scalabilitatea, securitatea și ușurința în utilizare, plus backup-uri complet gestionate. De asemenea, City AM și-a reînnoit și îmbunătățit experiența mobilă prin trecerea de la Accelerated Mobile Pages (AMP) la front-end-ul mobil standard al WordPress VIP.

Rezultatele au fost impresionante. City AM a înregistrat o creștere de trei ori a cititorilor digitali și o creștere uriașă a traficului său mobil, ajungând la peste 75% dintre vizitatorii site-ului.

2. Își diversifică fluxurile de venituri.

Crearea mai multor canale pentru a genera venituri este importantă pentru fiecare afacere pentru a reduce riscul și a crea stabilitate financiară. Pentru companiile media, aceasta poate implica:

• Vânzarea pachetelor de vânzări grupate agenților de publicitate: în loc de plasări de anunțuri unice, permiteți agenților de publicitate să cumpere anunțuri pe mai multe canale, pentru un preț total. De exemplu, dacă o marcă sponsorizează un eveniment local, ar putea dori să difuzeze reclame prin conținut sponsorizat, o campanie de e-mail, afișare online și reclame audio pe un podcast relevant.
• Crearea de oferte digitale unice de abonament pentru consumatori: pentru a cultiva relații loiale cu clienții, fiți creativ cu noile oferte de abonament, fie că este vorba de prețuri cu plată pe conținut, pachete de abonament sau opțiuni „suplimentare”. În acest fel, publicul tău poate consuma conținut așa cum dorește, la un preț pe care îl alege.

Este exact ceea ce a făcut City AM, deschizând noi oportunități de venituri.

Pentru a sprijini aceste noi eforturi de afaceri, City AM a colaborat cu 10up pentru a defini o taxonomie care să permită editorului să-și organizeze conținutul cu secțiuni, categorii și etichete bine definite. Aceste instrumente pot ajuta City AM să obțină venituri suplimentare din baza lor de utilizatori, precum și să creeze noi oferte pentru agenții de publicitate.

3. Folosesc personalizarea pentru a-și angaja publicul țintă.

Opt secunde. Aceasta este ceea ce analiștii media și oamenii de știință cred că este durata medie de atenție a consumatorilor în 2022. Și una dintre cele mai bune modalități de a capta atenția audienței dvs. este prin conținutul personalizat.

Investește în date terțe pentru a-ți viza publicul cu conținut personalizat și reclame relevante, bazate pe anumite cuvinte cheie legate de conținutul pe care îl consumă sau de alte preferințe.

Pentru Al Jazeera, rețeaua media globală, cheia este să folosească redacțiile globale ale organizației și conținutul de știri pentru a oferi perspective și experiențe de știri inovatoare publicului său din întreaga lume, toate în limba maternă a fiecărui utilizator. Pentru ca acest lucru să se întâmple este platforma agilă de gestionare a conținutului WordPress VIP, care oferă livrare de conținut de înaltă performanță, personalizată, omnicanal, toate proiectate cu un front-end WordPress decuplat (sau fără cap).

Această configurație îi permite lui Al Jazeera să aducă la viață experiențe digitale personalizate. De exemplu, aplicația lor AJ Alpha permite utilizatorilor să compare perspectivele globale asupra poveștilor de ultimă oră prin prisma redacțiilor diferitelor țări, în limba lor maternă, printr-un flux de știri personalizat. Este o modalitate excelentă de a stimula implicarea și de a îmbunătăți loialitatea clienților.

4. Investesc într-o platformă pentru livrarea rapidă a conținutului.

Consumatorii se așteaptă la cel mai recent și mai bun conținut de la companiile media. Vor știri de actualitate și le doresc repede. Aceasta înseamnă să poți livra conținut rapid și fiabil. Cu toate acestea, fără un CMS flexibil și performant, o astfel de agilitate poate fi dificilă, în special pentru un gigant media care poate găzdui zeci de mărci și proprietăți majore.

News Corp Australia operează 170 de titluri de ziare și reviste, cuprinzând aproape trei sferturi din circulația zilnică a ziarelor metropolitane din Australia. Cu peste 90 de mărci majore de știri, sport, afaceri și stil de viață răspândite pe o gamă largă de platforme și 15 site-uri majore, organizația a suferit procese de publicare ineficiente care au împiedicat agilitatea și creșterea. Prin migrarea la WordPress VIP, News Corp a realizat o performanță îmbunătățită a site-ului, fluxuri de lucru de publicare mai fluide, timp și costuri reduse pentru actualizarea proprietăților sale web și o integrare mai ușoară pentru echipa de dezvoltare internă a News Corp.

Este timpul să vă schimbați strategia de conținut?

Inspirați-vă de la City AM, Al Jazeera și News Corp Australia pentru a vă reînnoi strategia de conținut, fie că este vorba de crearea de pachete de conținut pentru a vă diversifica fluxurile de venituri, de hiper-țintirea publicului cu conținut personalizat sau pur și simplu de timpul dvs. de publicare.

Căutați un CMS agil care să vă ajute să obțineți mai multe venituri pentru compania dvs. media? Luați legătura cu echipa noastră.