Statistici de marketing pe mobil (Cât de eficientă este publicitatea pe mobil?)

Sunteți un agent de marketing digital interesat de cele mai interesante statistici de marketing mobil pentru a descoperi ce funcționează și ce nu?

Publicitatea mobilă a devenit esențială pentru strategiile de marketing digital în majoritatea industriilor. Astfel, întreprinderile și organizațiile nu pot ignora importanța acesteia.

Optimizarea eforturilor de marketing pentru dispozitive mobile vă poate aduce rezultate excepționale pe care nu doriți să le lăsați pe masă.

În această rezumare statistică, vom analiza 33 de statistici și tendințe interesante cu privire la diferite aspecte ale marketingului mobil.

Veți obține o mulțime de informații valoroase pentru a duce publicitatea specifică dispozitivului mobil la următorul nivel, indiferent dacă bugetul dvs. de marketing este mic sau mare.

Această postare acoperă:

• Cât de mare este industria de marketing mobil?
• Cât de eficientă este publicitatea pe mobil?
• Tendințe de marketing mobil
• Statistici de publicitate în aplicație
• Alte statistici și fapte interesante de marketing mobil

Statistici de marketing mobil (cele mai bune alegeri ale noastre)

• Dimensiunea pieței globale de marketing mobil este estimată la 11 miliarde USD
• Cheltuielile pentru publicitatea mobilă sunt de așteptat să ajungă la 360 de miliarde de dolari la nivel mondial
• SUA cheltuiesc cel mai mult pe publicitate pe mobil – 165 de miliarde de dolari
• 60% din totalul cheltuielilor de publicitate digitală la nivel global este mobil
• Rata de vizibilitate a publicității video este de peste 80%.
• Anunțurile Google au un CTR mai mare pe mobil decât pe desktop
• 80% dintre consumatori le place să primească alerte bazate pe locație
• Opțiunile prin SMS afectează 79% din decizia de cumpărare a utilizatorilor de smartphone-uri
• 36% dintre aplicațiile din întreaga lume monetizează prin publicitate în aplicație
• Frauda în reclame digitale ar putea ajunge la 100 de miliarde de dolari în 2023

Cât de mare este industria de marketing mobil?

1. Dimensiunea pieței globale de marketing mobil este estimată la 11 miliarde USD

Dimensiunea estimată a pieței globale de marketing mobil a fost de aproximativ 11 miliarde USD în 2020. Dar acesta este doar începutul.

Statista spune că ar putea ajunge la peste 60 de miliarde de dolari până în 2030.

Utilizarea dispozitivelor mobile și comerțul mobil (ați văzut statisticile noastre despre comerțul mobil?) sunt în creștere, așa că nu este de mirare de ce tot mai mulți marketeri merg pe mobil.

Sursa: Statista

2. Cheltuielile de publicitate mobilă la nivel mondial sunt de așteptat să atingă 360 de miliarde USD în 2023

Cheltuielile pentru publicitatea mobilă au înregistrat o creștere rapidă continuă în ultimul deceniu. Și se pare că companiile și agenții de marketing nu vor înceta să-și investească bugetele de marketing în mobil în curând.

Cheltuieli globale de publicitate pe an

Sursa: Statista

3. SUA este lider în cheltuielile globale pentru publicitatea mobilă

Statele Unite au investit cea mai mare sumă din bugetul de marketing în publicitatea mobilă în 2020 – 165 de miliarde de dolari. Dacă o comparăm cu cheltuielile globale pentru publicitatea mobilă, înseamnă peste 50% doar SUA.

Două dintre cele mai mari industrii din SUA care își intensifică cheltuielile de marketing pentru mobil sunt divertismentul și telecomunicațiile.

Interesant este că 57% au spus în 2020 că vor investi mai mult în publicitate podcast și 49% în reclame video mobile.

Al doilea cel mai mare cheltuitor a fost China, la aproximativ două treimi din cheltuielile SUA.

Acest lucru arată cât de importantă este piața de telefonie mobilă în aceste două țări, deoarece toate celelalte regiuni sunt CU MUȚI în urmă.

Se așteaptă ca veniturile din publicitate Instagram să atingă 40 de miliarde de dolari în 2023.

Sursa: Statista #1, Statista #2, Statista #3

4. Publicitatea pe rețelele sociale este cea mai mare formă de cheltuieli de marketing mobil

Deoarece există diferite forme de publicitate pe mobil, Statista a făcut o treabă grozavă în a estima cheltuielile aproximative pentru a constata că publicitatea pe rețelele sociale este cea mai mare, cu 141 de miliarde de dolari.

Nu atât de departe încep, pe locul doi, se află reclamele bannere mobile, cu o cheltuială de 128 de miliarde de dolari. Al treilea și al patrulea sunt reclamele de căutare și video.

Sursa: Statista

5. Cheltuielile de publicitate pentru jocurile mobile cresc rapid

Între anii 2021 și 2025 (da, sunt doar patru ani!), se preconizează că cheltuielile globale pentru jocurile mobile vor crește de la 46+ miliarde USD la 130+ miliarde USD, potrivit Statista.

Fapt distractiv: Conform cercetărilor, există trei miliarde de jucători pe mobil în întreaga lume. (Nu sunt unul dintre ei – da, într-adevăr.)

Sursa: Statista

6. 60% din cheltuielile totale de publicitate digitală la nivel global sunt mobile

Din ce în ce mai multe agenții de marketing și companii din întreaga lume investesc în publicitate și marketing pe mobil. Cheltuielile cu anunțurile mobile reprezintă 58% din cheltuielile totale pentru publicitatea digitală din întreaga lume.

Dar, se așteaptă să ajungă la aproape 70% până în 2025.

Dacă afacerea dvs. nu ia încă în serios mobilul, altcineva o va face.

Sursa: Statista

Cât de eficientă este publicitatea pe mobil?

7. Rata de vizibilitate a publicității video de peste 80%

Publicitatea video pe mobil este o investiție excelentă (mai ales după ce vă optimizați videoclipul), deoarece rata globală de vizibilitate este de 80,1%.

Aceasta înseamnă că 80,1% dintre anunțurile video au fost în modul de vizualizare în perioada măsurată.

Fapte amuzante:

• Un consumator are cu 85% mai multe șanse să cumpere un produs sau un serviciu după ce vizionează un videoclip.
• Un utilizator mediu este expus lunar la peste 32 de videoclipuri
• 78% dintre utilizatori urmăresc videoclipuri online săptămânal
• 1/3 dintre oamenii online sunt pe YouTube
• Anunțurile video au rezultate mai bune pe dispozitive mobile decât pe desktop

Sursa: Statista, MetrixLab

8. 66% preferă publicitatea pe rețelele sociale

Semrush a realizat un sondaj în care 66% dintre respondenți au spus că rețelele sociale sunt cel mai bun loc pentru a rula campanii de publicitate plătită. Aceasta este o altă dovadă a faptului de mai sus: publicitatea pe rețelele sociale este cel mai mare canal de cheltuieli publicitare mobile.

Sursa: Semrush

9. Peste 50% dintre persoanele care văd un anunț fac o căutare pe Google

Potrivit datelor Google, mai mult de jumătate dintre utilizatori fac o căutare pe mobil după ce văd un anunț. Acest lucru indică faptul că au nevoie de mai multe informații despre produsul, serviciul sau orice altceva care este promovat înainte de a lua măsuri.

Sursa: School4SEO

10. Oamenii petrec, în medie, 3,5 ore pe telefoane

Deși acest lucru nu este neapărat legat direct de marketingul mobil, știm cu toții că cu cât mai mulți oameni sunt pe telefoanele lor, cu atât mai multe companii vor investi în marketing. De ce? Din cauza rezultatelor pozitive pe care le obțin în schimb.

Sursa: RescueTime

11. Rata de clic pe mobil în reclamele Google este mai mare decât pe desktop

Rata medie de clic (CTR) pentru rețeaua de căutare Google Ads este de 4,10%, iar pentru afișare este de 0,60%.

În plus, cele mai performante cinci industrii (anunțuri de căutare) sunt călătoriile și ospitalitatea, artele și divertismentul, saloanele de coafură, finanțele și transporturile. Dar acestea funcționează foarte bine și în rețeaua de display Google.

Sursa: WordStream

12. Peste 90% posesorii de smartphone-uri probabil vor lua măsuri după ce vor vedea un anunț

Dacă utilizatorii de smartphone-uri văd reclame relevante, 91% vor cumpăra sau plănuiesc să cumpere ceea ce anunțul le-a făcut reclamă. Acest lucru arată că majoritatea utilizatorilor de smartphone-uri sunt adepți, gata să-și deschidă portofelele atunci când văd ceva relevant.

Sursa: Think With Google

Tendințe de marketing mobil

13. 80% dintre consumatori le place să primească alerte bazate pe locație

Sincer, este aproape greu de crezut că doar 20% dintre consumatori nu le place să primească alerte bazate pe locație. Mai mult, 53% au spus că au vizitat un comerciant cu amănuntul după ce au primit notificarea bazată pe locație.

În plus, aproape o treime din populația globală folosește servicii bazate pe locație.

Sursa: Salesforce

14. Majoritatea consumatorilor răspund la mesaje text noi în decurs de 3 minute

Majoritatea consumatorilor le ia doar trei minute pentru a răspunde la un text nou.

Motivul este că majoritatea utilizatorilor de dispozitive mobile au notificările aplicației activate, cum ar fi sunete, insigne etc. Acest lucru le permite să vadă și să răspundă la un mesaj nou mult mai rapid.

De asemenea, generația tânără își verifică masajele de cel puțin 7 ori pe oră, în timp ce persoanele în vârstă le fac de aproximativ 3 ori.

Sursa: EZ Texting

15. Opțiunile prin SMS afectează 79% din decizia de cumpărare a utilizatorilor de smartphone-uri

Aproape 80% dintre utilizatorii de smartphone-uri sunt afectați de mesajele SMS pe care le primesc sau de alte servicii de dispozitive mobile, crescându-le potențialul de a face achiziția finală.

Sursa: Mobit

16. Peste 40% dintre consumatorii Millennials și Generația Z le place să primească un text de la o marcă

În Statele Unite, 47% dintre Millennials și 44% dintre consumatorii din Generația Z spun că le place să fie contactați de mărcile (preferate) prin SMS.

În plus, 50% dintre consumatorii din SUA vor face o achiziție directă după ce primesc text de marcă, cod QR sau un cupon de reducere.

Acesta este un procent masiv de acțiuni, așa că dacă nu aplicați încă marketing prin SMS, s-ar putea să lăsați mulți bani pe masă.

Sursa: Statista, Mobit

17. Ratele de deschidere a textului sunt de aproape 100%

Ratele de deschidere a SMS-urilor sunt de 98%, iar rata de răspuns este de 45%. Acest lucru este masiv în comparație cu 20% și 6% pentru e-mail.

Motivele ar putea fi multe; SMS-urile sunt încă considerate mai personale și primesc mult mai puține texte în comparație cu căsuța de e-mail plină, pentru a numi câteva.

Sursa: Gartner

18. 69% preferă să citească o recenzie pe dispozitivul lor mobil decât să întrebe personalul magazinului

Interesant este că aproape 70% dintre cumpărătorii din magazine preferă să verifice o recenzie a unui produs pe dispozitivul lor decât să ceară ajutor unui asociat de magazin. Și dacă primesc o ofertă personalizată (o reducere sau un cupon), cel mai probabil vor vizita magazinul fizic.

Marketingul mobil se aplică magazinelor și afacerilor online, dar poate aduce și mai mulți clienți potențiali și existenți într-un magazin cu amănuntul.

Există încă 38% dintre consumatori care își încep călătoria pe un dispozitiv mobil care îl va termina într-un magazin fizic. În plus, 30% preferă să încheie afacerea în persoană după ce au găsit o ofertă grozavă pe smartphone-ul lor.

Sursa: RetailMeNot

Statistici de publicitate în aplicație

19. Există peste 5 milioane de aplicații în întreaga lume

Să vedem mai întâi cât de vastă este piața aplicațiilor mobile pentru a vedea câte oportunități de publicitate în aplicație există.

Cel mai mare magazin de aplicații este Google Play, cu peste 3,5 milioane de aplicații; Apple App Store este pe locul al doilea, cu peste 1,6 milioane de aplicații, iar al treilea este Amazon Appstore, cu peste 489.000 de aplicații.

Fapt amuzant: Apple App Store, deși al doilea ca număr ca număr de aplicații, este cel mai mare în ceea ce privește cheltuielile de consum.

Cele trei moduri principale prin care aplicațiile câștigă bani sunt versiunea plătită a aplicației, funcțiile premium în aplicație și vânzarea spațiului publicitar.

Sursa: Statista

20. Piața de publicitate în aplicație este de așteptat să atingă 343 de miliarde de dolari până în 2027

Piața a atins 110,9 miliarde de dolari în 2021, dar este de așteptat să crească de trei ori până în 2027. Deși publicitatea în aplicație nu este cel mai preferat lucru de către utilizatori, este încă o piață în creștere dintr-un motiv principal - funcționează.

Dar publicitatea va avea de obicei doar aplicații gratuite; odată ce deveniți premium, reclamele dispar.

Sursa: IMARC

21. Cea mai mare valoare CPMe pentru banner pentru aplicațiile Android este în SUA, 0,61 USD

Statele Unite ale Americii au cel mai mare cost efectiv pe milă (eCPM) pentru reclamele bannere în aplicație, ajungând până la 0,61 USD. Pe locul doi se află Canada, cu eCPM de 0,45 USD, iar pe al treilea se află Australia, cu un eCPM de 0,41 USD.

În comparație, reclamele în aplicație pe ecran complet au ajuns la 10,45 USD eCPM pe Android în SUA (cel mai scump la nivel mondial), 9,10 USD în Australia (al doilea cel mai mare) și peste 7 USD în Coreea de Sud (al treilea cel mai mare).

Sursa: Statista #1, Statista #2

22. 36% din aplicațiile din întreaga lume monetizează prin publicitate în aplicație

Includerea reclamelor în aplicații este cea mai preferată strategie de monetizare pentru proprietarii de aplicații la nivel global (36%) și în Statele Unite (26%).

În comparație cu aplicațiile plătite, doar 8% monetizează astfel în SUA și chiar mai puțin, 3%, în întreaga lume. Achizițiile în aplicație sunt încă mai populare, cu 11% pentru SUA și 4% la nivel global.

Sursa: Statista

23. Anunțurile pe ecran complet au o rată de conversie mai bună în aplicațiile Android decât pe iOS

Anunțurile pe ecran complet sau interstițiale au cea mai mare rată de conversie pe Android, aproape 22%. Dar pe iOS, este mult mai mic la 14%+.

Mai mult, reclamele video au rezultate mai bune pe dispozitivele iOS decât pe Android, cu conversii de aproape două ori mai mari.

Sursa: Statista

24. 43% dintre consumatori le place cel mai mult să interacționeze cu anunțurile video recompensate

Îți place și să vezi și să interacționezi cu anunțuri video cu recompensă? 43% dintre consumatorii globali o fac, ceea ce arată că aproape jumătate dintre ei se bucură de a primi recompense (fie că este vorba de o reducere, un cod de cupon etc.).

În plus, 24% dintre respondenții la sondaj au spus că reclamele redate sunt preferate și doar aproximativ 10% ar interacționa cu anunțurile banner în aplicație.

Sursa: Statista

25. Costul pe acțiune (CPA) este mai ieftin pe Android decât pe iOS

De fapt, este MULT mai ieftin. De exemplu, același format de publicitate în aplicație costă 36,77 USD pentru aplicațiile iOS și 10,28 USD pe Android. Acesta este cât trebuie să cheltuiască, în medie, agenții de marketing pe publicitate mobilă pentru a genera o conversie.

Mai este.

Suma CPA pentru anunțurile video este, de asemenea, mult mai scumpă pe iOS decât pe Android – de două ori mai mult, mai exact.

Sursa: Statista

26. Rata medie de clic pentru toate tipurile de anunțuri banner este de 0,06%

Dacă ați dorit vreodată să aflați CTR-ul mediu pentru anunțurile banner pe mobil, acesta este 0,06%. Și știind: „Câți?!” sunt accidentale (vezi mai jos) este șocant pentru agenții de marketing mobil.

Sursa: Marketing Insider Group

27. 60% din clicurile pe anunțurile banner sunt accidentale

S-a întâmplat de prea multe ori ca atunci când am vrut să dau clic pe „X” pentru a închide anunțul banner, să dau clic accidental pe el. Uneori, acele X sunt atât de mici încât este aproape imposibil să dai clic pe ele fără să dai clic pe banner.

60% dintre clicurile pe anunțurile mobile sunt accidentale. Din păcate, nu există date despre (și dacă) câte clicuri neintenționate se transformă în acțiune.

Sursa: Media Post

Alte statistici și fapte interesante de marketing mobil

28. 79% dintre aplicațiile de jocuri au folosit achiziții în aplicație

Deși există nenumărate aplicații de jocuri care nu costă nimic, ele vin adesea cu achiziții în aplicație, care deblochează adevăratul potențial de „distracție”.

79% dintre aplicațiile de jocuri au implementat această strategie, în timp ce agenții de marketing au folosit publicitate în aplicație pentru aplicații care nu sunt pentru jocuri în 49% din cazuri (în 2017).

Sursa: Statista

29. 50% din publicitatea cu plata-pe-clic (PPC) este mobilă

În ceea ce privește publicitatea cu plata-pe-clic, specialiștii în marketing raportează că 52% din toate clicurile provin de pe dispozitive mobile.

Sursa: Lunio

30. Se estimează că cheltuielile globale pentru anunțurile de căutare vor ajunge la peste 231 de miliarde USD până în 2027

Cheltuielile totale pentru publicitate atunci când vine vorba de publicitate în căutare este de așteptat să crească la 231,8 miliarde de dolari până în 2027. Aceasta este destul de mult mai mult decât pe desktop, ceea ce arată că publicitatea în căutare pe dispozitive mobile este în creștere.

Sursa: Statista

31. Dacă o marcă „forțează” utilizatorii să-și descarce aplicația pentru a obține o ofertă, 63% dintre oameni o șterg la scurt timp (obținând oferta)

Niciun marketing mobil nu trebuie făcut cu forță; este vorba despre construirea unei relații. Este greșit să te gândești la un nou utilizator de aplicație forțându-l să descarce aplicația în schimbul unei oferte. Mai mult de 60% dintre utilizatorii care o vor face vor șterge apoi aplicația după obținerea ofertei (am făcut-o de două ori).

Sursa: Think With Google

32. Tranzacțiile de peste 40% au loc pe mobil

Știind că peste 40% dintre tranzacții au loc pe mobil, trebuie să iei extrem de în serios experiența de marketing mobil, clienți și cumpărături. Cu cât călătoria este mai lină și mai fără efort, cu atât ratele de conversie vor fi mai mari.

Sursa: Think With Google

33. Frauda în reclame digitale ar putea ajunge la 100 de miliarde de dolari în 2023

Activitățile frauduloase atunci când vine vorba de marketing digital și mobil sunt o problemă serioasă. Din păcate, multe companii nici măcar nu știu, dar poate ajunge la 100 de miliarde de dolari în 2023.

Costul continuă să crească cu mai multe miliarde anual, așa că este NECESAR ca companiile și organizațiile să investească o parte din bugetele lor de marketing în tehnologie împotriva fraudei și a cheltuielilor inutile.

Sursa: Business Of Apps

Concluzie: este marketingul mobil de succes?

Aceste statistici de marketing mobil validează faptul că agenții de marketing și agențiile din întreaga lume ar trebui să includă această metodă de publicitate în strategia lor de marketing digital. Consideră-l o necesitate.

Cu mai mulți utilizatori de telefonie mobilă în fiecare an, vor veni mai multe oportunități de a acorda prioritate publicității mobile.

Acest lucru va permite companiilor să interacționeze cu mai mulți consumatori potențiali la nivel local și din întreaga lume și să-și stimuleze conversiile.

Ai experiență în marketingul mobil? Simțiți-vă liber să împărtășiți un sfat sau două în secțiunea de comentarii de mai jos pentru a ajuta alți colegi de marketing să testeze noi abordări.