Tehnici pentru buletinul informativ de înaltă performanță pentru liniile de subiect ale e-mailului
Publicat: 2023-11-23Treci pe lângă un chioșc de ziare, scanând titlurile. Cel potrivit îți atrage atenția, îți stârnește curiozitatea și nu poți rezista să apuci hârtia. Ei bine, prietene, exact așa funcționează liniile de subiect ale buletinului informativ.
Dacă doriți să vă creșteți ratele de deschidere și să faceți conexiuni semnificative, trebuie să vă stabiliți subiectul. Vestea bună este că, cu câteva trucuri simple, poți deveni un maestru al subiectului în cel mai scurt timp. Știați că e-mailurile cu linii de subiect personalizate au cu 26% mai multe șanse de a fi deschise?
Dar asta nu este tot! Subiectele buletinului informativ scurte și rapide, cu 50 de caractere sau mai puțin, vă pot duce ratele de deschidere la următorul nivel. Acestea au ca rezultat rate de deschidere cu 12% mai mari și rate de clic cu 75% mai mari în comparație cu omologii lor mai lungi. Căsuța dvs. de e-mail este pe cale să devină mult mai interesantă.
Păstrați-l scurt, dulce și scanabil
Din când în când, toți comandăm mâncare online. Și când scanezi un meniu, vezi un fel de mâncare cu o descriere tentantă în doar câteva cuvinte. Îți atrage atenția instantaneu, nu?
Ei bine, același principiu se aplică și liniilor de subiect ale e-mailului. Oamenii trec peste liniile de subiect ale buletinului informativ pentru a înțelege rapid mesajul, așa că ar trebui să fie ușor de digerat.
Prin urmare, urmăriți liniile de subiect de aproximativ 5-8 cuvinte sau 40-60 de caractere pentru a le face ușor de scanat și pentru a preveni trunchierea. Dar mai întâi, asigură-te că știi motivele pentru care liniile de subiect ajung în dosarul de spam.
Cum se scrie linii scurte de subiect
- Folosiți un limbaj de acțiune : utilizați verbe sau expresii de acțiune care îi determină pe destinatari să ia măsuri. de exemplu, „cumpărați acum”, „economisiți mare” sau „deblocați”.
- Creați curiozitate : stârnește curiozitatea fără a da totul departe. lăsați spațiu pentru ca destinatarii să se întrebe ce este înăuntru. De exemplu, „Nu rata cea mai bună ofertă...” sau „Faptul necunoscut despre...”
- Evidențiați numere : numerele pot ieși în evidență într-o linie de subiect și pot transmite un beneficiu specific. De exemplu, „Aceste 5 sfaturi se pot îmbunătăți...” sau „Economisiți 60 USD la următoarea achiziție”.
- Folosiți urgența : creați un sentiment de urgență sau de deficit, dacă este cazul. Expresii precum „ultima șansă” sau „acționează acum” pot fi eficiente.
Pune întrebări pentru a declanșa curiozitatea
Curiozitatea este un puternic motivator. Când puneți întrebările potrivite în subiectul buletinului dvs. informativ, stârniți interesul cititorilor dvs. și îi determinați să deschidă și să interacționeze cu mesajul dvs. Cu toții avem o curiozitate firească față de anumite subiecte sau subiecte.
Gândiți-vă la publicul dvs. și la tipurile de lucruri despre care sunt în mod inerent curioși să afle mai multe. De exemplu, dacă trimiteți e-mail clienților, luați în considerare să puneți întrebări deschise care să-i pună pe gânduri, cum ar fi:
- Dacă ți-ai putea dubla economiile?
- Care este povestea din spatele acestei rețete delicioase?
- Ce se întâmplă dacă finalul nu este ceea ce te aștepți?
Faptele surprinzătoare sau contraintuitive declanșează adesea curiozitatea. Includeți o statistică care atrage atenția în linia de subiect, apoi explicați mai multe în corpul e-mailului. Câteva exemple de linie de subiect pentru e-mailul buletinului informativ sunt:
Subiect : Știați că 80% dintre companii nu fac asta?
Corp : Conform unui studiu recent, 80% dintre companii nu oferă angajaților instruire continuă pentru experiența clienților. Suntem în minoritate – iată cum programul nostru ne ajută să ne deosebim.
Tachinați informații valoroase
Dacă aveți sfaturi utile, studii de caz sau resurse de partajat, evidențiați-le în subiectul dvs. fără a oferi toate detaliile. De exemplu:
Subiect : Cele 3 instrumente despre care trebuie să știți
Corp : Pentru a rămâne la vârf, iată 3 instrumente pe care fiecare agent de marketing trebuie să le folosească:
- Instrumentul A: Vă permite să...
- Instrumentul B: Vă ajută să...
- Instrumentul C: Vă permite să...
Păstrați cititorii să ghicească și vă vor deschide e-mailul pentru a afla mai multe. Cu abordarea corectă, puteți transforma liniile de subiect simple în inițiatoare de conversații convingătoare. Oferă cititorilor tăi un motiv să se implice și să continue discuția!
Folosirea dovezilor sociale în subiectele buletinului informativ este o modalitate excelentă de a crește ratele de deschidere. Oamenii sunt puternic influențați de ceea ce fac și gândesc alții, așa că evidențierea conținutului popular sau bine primit îi convinge pe cititori că buletinul tău informativ merită să fie deschis.
Menționați numerele de abonați
Folosind expresii precum „7.000 de minți, un buletin informativ: ești invitat!” sau „Lista noastră tocmai a ajuns la 10.000 de abonați!” atinge mentalitatea noastră de turmă. Numărul mare implică popularitate și interes maxim. Dar fii sincer – nu-ți umfla statisticile.
Conținând citate scurte de la cititori fericiți în subiectul dvs., cum ar fi „Deschizător și acționabil!” (John, Abonat), dă dovadă socială prin opiniile unor oameni reali. Păstrați-le la 1 sau 2 propoziții, astfel încât să fie ușor de citit rapid.
Observați ratele ridicate de clic sau deschidere
Dacă un e-mail anterior a avut o rată de deschidere sau de clic deosebit de mare, evidențiați-o în noua linie de subiect. Ceva de genul „Un favorit al fanilor revine: articolul nostru pe care s-a făcut clic în top!” reamintește cititorilor de interesul și succesul din trecut.
Menționarea de câte ori cititorii au distribuit sau au postat pe Twitter un articol pe rețelele sociale oferă, de asemenea, dovadă socială. De exemplu, „Peste 1.000 de distribuiri nu pot fi greșite — Vezi de ce!” Oamenii sunt curioși de ceea ce împărtășesc alții.
Folosirea acestor tipuri de dovezi sociale ajută la construirea încrederii în buletinul informativ și în marca dvs., demonstrând interesul și sprijinul cititorilor. Când oamenii văd că alții deschid, dă clic, distribuie și iubesc conținutul tău, devin mult mai probabil să se implice ei înșiși cu el.
Oferă cititorilor tăi acel ghiont suplimentar cu dovezi sociale plasate strategic în rândurile tale de subiect.
Folosiți evenimentele curente sau sezonalitatea ca cârlige
Rămâneți la curent cu evenimentele actuale și anotimpurile în schimbare sunt două trucuri care vă pot ajuta să creați subiecte convingătoare pentru e-mailuri pentru buletinul informativ. Este mai probabil ca abonații tăi să deschidă un e-mail dacă subiectul le atrage atenția sau le stârnește interesul într-un fel.
Evenimentele curente
Acordați atenție știrilor și tendințelor din industria sau domeniul dvs. de expertiză. De exemplu, dacă a avut loc recent o lansare mare de produs sau o actualizare de software, introduceți-o în subiect. Ceva de genul „Cele mai recente despre [numele produsului nou]” sau „Ce înseamnă noua [actualizare software] pentru afacerea dvs.”.
Abonații tăi vor deschide e-mailul pentru a primi informații despre acest eveniment curent. De asemenea, puteți lega știrile virale actuale de pe internet, meme-uri, hashtag-uri sau provocări în subiectele dvs. într-un mod inteligent și relevant.
Sezonalitatea
Temele sezoniere sunt întotdeauna o modalitate excelentă de a atrage atenția și de a conduce deschis. În toamnă, încercați ceva de genul „Toamna pentru cea mai mare vânzare a anului!” sau „Lăsați-vă concurenții în urmă cu ofertele noastre de toamnă.” Pentru sărbătorile de iarnă, „Desfășurați mari economii în acest sezon!” sau „An nou, nou tu: Transformă-ți afacerea în 2023”.
Subiect, cum ar fi „Superează-ți vânzările cu cele mai bune oferte!” sau „Face un strop în această vară cu noi strategii de generare de clienți potențiali” poate rezona vara.
Combinând evenimentele actuale și sezonalitatea
Utilizarea referințelor sezoniere în rândurile dvs. de subiect le arată abonaților dvs. că sunteți oportun și relevant. Și temele familiare sunt un cârlig ușor de a capta interesul. Desigur, combinarea evenimentelor actuale și a sezonului într-un singur subiect poate fi și mai convingătoare.
De exemplu, „Descoperiți cele mai recente tendințe din rețelele sociale în acest sezon de sărbători” sau „An nou, software nou: cea mai recentă tehnologie pentru creșterea afacerii în 2023” Combinarea subiectelor actuale cu ofertele și promoțiile dvs. standard vă ajută să vă asigurați că e-mailurile dvs. primesc plasare prioritară în căsuțele de e-mail aglomerate.
Cu puțină atenție la ceea ce se întâmplă în lume și la schimbarea anotimpurilor, vei crea linii de subiect care să-ți atragă abonații și să-i încurajeze să-ți deschidă e-mailurile. A rămâne în timp util și relevant este cheia pentru a scrie cele mai bune linii de subiect pentru buletinul informativ prin e-mail și pentru a vă îmbunătăți ratele de deschidere.
Concluzie
Așadar, iată: cinci trucuri simple pentru crearea unor linii de subiect ale buletinelor informative care să pară personale și să obțină rezultate. Marketingul prin e-mail poate necesita ceva mai multă muncă și un plugin pentru buletin informativ WordPress. Dar profitul în construirea unor relații mai puternice cu clienții și în creșterea angajamentului merită. Continuați să testați, să învățați în continuare și să continuați să vă îmbunătățiți. Abonații tăi vor aprecia dedicarea ta de a crea mesaje doar pentru ei.