Crearea unei voci distincte pentru buletin informativ care rezonează
Publicat: 2024-01-17Cum se remarcă marca dvs. în corul zgomotos al peisajului digital de astăzi? Răspunsul simplu, dar descurajant constă într-un singur cuvânt: voce.
La fel ca oamenii, mărcile au voci – personalitatea și stilul distinct care strălucește prin comunicarea lor, adăugând o notă umană vitală imaginilor.
În mijlocul sumelor de e-mailuri promoționale care aglomerează zilnic căsuța de e-mail a unui utilizator, doar cei cu o voce unică și rezonantă pot străpunge zgomotul și pot capta atenția.
Ți-am prins curiozitatea, nu-i așa? Să ne aprofundăm într-un exemplu inspirator
Designul este minimalist, cu o bază albă și imagini ușoare, ceea ce îl face ușor de citit și utilizat pe dispozitivele mobile. Drept urmare, ei au o bază de clienți în creștere care anticipează cu nerăbdare următorul lor buletin informativ.
Crearea unei voci unice pentru marca dvs. este fascinantă, dar nu o sarcină ușoară. Este nevoie de o înțelegere profundă a personalității mărcii și a preferințelor publicului. De asemenea, implică utilizarea tonului, stilului și ritmului potrivit în limba dvs. și menținerea constantă a acestora în toate buletinele dvs. informative.
Poate părea copleșitor, dar nu vă faceți griji! În acest articol, îți vom oferi toate instrumentele necesare pentru a crea o voce distinctă pentru brandul tău, care rezonează cu publicul tău.
Căutarea autenticității
Într-adevăr, autenticitatea este piatra de temelie a comunicării eficiente a mărcii. În peisajul digital saturat de astăzi, a fi autentic cu valorile tale de bază poate distinge marca ta de mulțime și poate stimula o bază de clienți loiali.
În esență, autenticitatea înseamnă a rămâne consecvent și fidel identității, valorilor și convingerilor mărcii tale.
Luați în considerare povestea de succes a mărcii de fitness Peloton. Au reușit să creeze o voce unică și rezonantă, acordând întotdeauna prioritate comunității și experiențelor împărtășite în mesajele lor. Chiar și în buletinul lor informativ, vocea lor autentică a atras o comunitate de utilizatori pasionați și de sprijin, care a jucat un rol imens în stabilirea unei poziții puternice a companiei în industria fitness-ului.
Deci, cum poate marca dvs. să atingă acest nivel de autenticitate?
- Identificați valorile de bază ale mărcii dvs .: stabiliți misiunea, viziunea și valorile mărcii dvs. Înțelegerea a ceea ce reprezintă marca dvs. poate acționa ca principiu călăuzitor pentru vocea dvs.
- Determinați personalitatea mărcii dvs .: este marca dvs. jucăușă sau serioasă? Luxos sau practic? Ieșit sau rezervat? Identificarea personalității mărcii dvs. vă poate ajuta să vă aliniați vocea într-un mod care este sistematic și autentic.
După ce ați determinat aceste aspecte, este timpul să aplicați aceste constatări și să creați o voce care să vă reprezinte cu adevărat marca. Amintiți-vă, buletinul dvs. informativ nu este doar un instrument de comunicare, ci este o reflectare a identității mărcii dvs.
Vorbind direct la inima nevoilor publicului dvs
Folosind înțelegerea dvs. despre public, creați-vă mesajele pentru a vorbi direct nevoilor și intereselor acestora. Acest lucru ar putea însemna rezolvarea unei probleme pe care o întâmpină, lămurirea asupra unui subiect despre care sunt curioși sau pur și simplu adăugarea de valoare vieții lor într-un mod semnificativ. Scopul este de a face publicul să simtă că fiecare buletin informativ a fost conceput pentru a le ține cont, folosind o voce care să le pară autentică și familiară.
Descifrarea anatomiei unei voci unice
Crearea unei voci distincte în buletinul informativ seamănă cu construirea unui puzzle, în care fiecare piesă reprezintă o componentă a vocii tale. Să defalcăm aceste componente: tonul, stilul, limbajul și ritmul .
- Ton : Tonul este stratul emoțional al vocii tale. Poate fi profesionist, cool, prietenos, primitor sau plin de umor, în funcție de personalitatea mărcii și de preferințele publicului.
- Stil : stilul implică alegerea dvs. de structură a propoziției, punctuația și alegerea cuvintelor. Ai de gând să optezi pentru un stil casual cu argou și contracții sau o abordare mai formală, perfectă din punct de vedere gramatical?
- Limba : limba pe care o folosiți ar trebui să rezoneze cu publicul dvs. Jargonul tehnic ar putea fi potrivit pentru cititorii profesioniști, dar limbajul simplu și simplu ar putea funcționa mai bine pentru un public larg.
- Ritm : ritmul se referă la modul în care propozițiile tale curg atunci când sunt citite cu voce tare. Ar putea fi rapid și sacadat sau lent și poetic, în funcție de ceea ce reprezintă cel mai bine marca dvs.
Warby Parker, marca de ochelari, se remarcă și prin vocea sa distinctă din buletinul informativ. Comunicările lor sunt pline de spirit, prietenoase și informative, reflectând angajamentul mărcii față de serviciul pentru clienți și calitate. Ei folosesc adesea umorul și jocurile inteligente de cuvinte în buletinele lor informative, făcându-le plăcut de citit, oferind și informații importante despre produse.
Rolul vital al experimentării și feedback-ului
Este normal ca vocea newsletter-ului tău să evolueze în timp. De fapt, ajustarea și rafinarea constantă fac parte din proces. Nu vă fie teamă să experimentați cu voci, tonuri și stiluri diferite în buletinele dvs. informative. Reacțiile cititorilor tăi pot fi o sursă neprețuită de feedback.
Acordați o atenție deosebită valorilor de implicare ale buletinului informativ, cum ar fi ratele de deschidere și de clic. De asemenea, puteți cere direct feedback prin sondaje sau puteți observa indirect răspunsurile și comentariile cititorilor dvs. Folosiți acest feedback pentru a ajusta vocea buletinului informativ până când acesta rezonează cel mai eficient cu publicul dvs.
Povestirea nu se limitează doar la ficțiune sau la basme. Ca marcă, împletirea unei narațiuni în buletinul informativ vă poate îmbogăți vocea și o poate face mai captivantă. Poveștile au o modalitate de a intra în legătură cu oamenii la un nivel profund personal, iar încorporarea lor în buletinul informativ vă poate ajuta să stabiliți o legătură mai puternică cu publicul.
Pentru a utiliza eficient metodele de povestire, asigurați-vă că narațiunile dvs. se aliniază cu identitatea și valorile de bază ale mărcii dvs.
De exemplu , dacă marca dvs. este cunoscută pentru angajamentul față de practicile durabile, împărtășiți povești despre pașii pe care i-ați luat pentru a vă reduce amprenta de carbon sau impactul inițiativelor dvs. de sustenabilitate.
Menținerea coerenței: mărcile sunt ceea ce fac în mod repetat
Importanța coerenței în vocea ta nu poate fi exagerată. O voce consistentă vă ajută publicul să vă recunoască și să-și amintească marca. Deși sunt necesare variații pentru a vă menține buletinele informative interesante, inconsecvențele semnificative în vocea dvs. ar putea să vă deruteze cititorii și să dilueze identitatea mărcii dvs.
Dacă mai mulți membri ai echipei colaborează la buletinul dvs. informativ, ar putea fi o provocare să mențineți o voce constantă. Pentru a rezolva acest lucru, creați reguli de brand care să vă descrie tonul, stilul, limbajul și ritmul. Aceste linii directoare vor acționa ca o foaie de parcurs pe care echipa dvs. o va urma atunci când creează conținut.
Confluența imaginilor și a vocii
În timp ce vocea dvs. scrisă este esențială, elementele vizuale din buletinele informative joacă și ele un rol semnificativ. Imaginile, fonturile și elementele de design ajută la transmiterea etosului mărcii dvs. și vă pot spori sau împiedica în mod semnificativ vocea mărcii.
Prin urmare, aliniați elementele vizuale cu vocea scrisă. De exemplu, dacă vocea ta este jucăușă și informală, folosește culori strălucitoare, fonturi ciudate și imagini distractive. În schimb, o voce formală și serioasă ar putea fi completată mai bine de palete de culori dezactivate și elemente de design cu aspect profesional.
A rămâne în limitele legale și etice
Vocea mărcii dvs. ar trebui să fie unică și autentică, dar este, de asemenea, vital să vă asigurați că nu încălcați mărcile comerciale sau drepturile de autor ale altor mărci. Atribuiți întotdeauna corect dacă utilizați citate sau opinii din alte surse și evitați să imitați prea îndeaproape vocea altui brand.
La urma urmei, buletinul tău informativ este o extensie a identității mărcii tale, iar scopul este să-ți lași vocea distinctă să strălucească.
Concluzie
Pentru a „ Reactivați-vă marca ”, cheia este să vă conectați la sinele autentic al mărcii dvs., să înțelegeți preferințele audienței, să experimentați cu diferite componente ale vocii, să îmbrățișați povestirea, să asigurați coerența, să încorporați elemente vizuale congruente și să respectați limitele etice și legale.
Urmând aceste linii directoare, buletinul dvs. informativ poate servi ca un far al vocii distincte a mărcii dvs., rezonând cu publicul și ieșindu-se în evidență în peisajul digital aglomerat de astăzi.
Așa că începe să-ți faci buletinele informative să iasă în evidență astăzi. Cu Icegram Express, crearea unei voci distincte pentru buletin informativ care să rezoneze nu este un obiectiv îndepărtat, ci o realitate imediată. Deblocați potențialul mărcii dvs. și lăsați-vă vocea să fie auzită. Încercați Icegram Express astăzi.