Cum să optimizați magazinul online pentru rezultatele organice de cumpărături Google

Publicat: 2021-11-02

Cumpărături Google există de ceva vreme. Dar înregistrările gratuite pe Google Cumpărături există doar de puțin peste un an. Au apărut ca răspuns la criza globală din cauza blocării și ca parte a unei strategii de a face Google gratuit pentru vânzători. În timp ce cumpărăturile tradiționale au făcut un pas înapoi, o creștere a cererii pentru cumpărături pe internet a provocat transformarea digitală pentru întreaga industrie a comerțului electronic și a crescut un mediu competitiv. Ei bine, Cumpărături Google a intrat imediat, deoarece majoritatea antreprenorilor îl percep ca pe o piață suplimentară și pot investi în clasarea rezultatelor organice în loc să vâneze interogări de anunțuri mai puțin competitive pentru a câștiga la licitare.

Am adunat elementele cele mai de impact ale rezultatelor căutării Google Cumpărături într-o singură listă pentru a le folosi pentru un SEO mai eficient și pentru o clasare mai bună în rezultatele organice. Deci să mergem! Ai un magazin. Ce să faci cu el în continuare? Doar plătiți pentru anunțuri și așteptați vânzări? Ai putea să faci asta. Cu toate acestea, nu este cea mai bună abordare pentru o afacere cu multe costuri și obligații. Ce trebuie să faceți mai întâi și cum să configurați SEO pentru a vă crește clasarea în Cumpărături Google? Vom vorbi mai departe despre asta.

Clasificarea listelor de cumpărături organice – Începând cu

Traficul organic este tipul esențial de utilizator pe care îl puteți ajunge pe site-ul dvs. Motivul este simplu, traficul organic este vizat și răspunde unei intenții specifice, în timp ce volumul traficului plătit depinde în mare măsură de bugetul campaniei. Dacă le puteți oferi o soluție sau le puteți răspunde la întrebarea lor, cel mai probabil veți obține un nou client sau abonat. În plus, clasamentul ridicat crește și credibilitatea site-ului web și are câteva beneficii suplimentare. Utilizatorii ajută Google să verifice site-uri web de rang înalt. Prin urmare, rata de clic pe anunțurile organice este mai mare și este mai probabil să convertiți un vizitator care îl urmărește în client.

De aceea, optimizarea traficului organic pe Cumpărături Google are beneficii și merită atenție. Utilizarea gratuită a Cumpărături Google poate permite companiilor să apară de mai multe ori în SERP-ul Google. Acest lucru s-ar putea traduce într-un angajament și venituri mai mari.

Pentru a apărea în listele gratuite de Cumpărături Google, ar trebui să:

Creați un cont Google Merchant Center (GMC);
Conectați-vă la Surfaces Across Google;
Creați un feed de produse manual sau prin intermediul CMS-ului principal cu ajutorul căruia Google poate obține date despre înregistrări.

Un cont Google Ads este opțional.

Urmărirea produselor și a vânzărilor sunt simplificate și ușor de gestionat prin GMC. Vă permite să încărcați date despre magazinul, produsele și mărcile dvs. și să le prezentați la Cumpărături Google și la alte servicii Google. Pentru a apărea împreună cu produsele dvs. în Cumpărături Google, mai întâi trebuie să creați un cont Merchant Center. Dacă nu îl aveți încă, adăugați următoarele informații la înregistrare:

Informații comerciale (nume și adresă);
Checkout (site-ul web, Google sau magazin local);
Platforme terță parte (software aprobat de Google care ajută la afișarea, promovarea sau vinderea produselor);
E-mail.

Dacă ați avut deja un cont Merchant Center și publicitate pentru produse înainte de anunțul din 2020, probabil că produsele dvs. sunt deja afișate în rezultate gratuite. Pentru a verifica acest lucru, accesați Performanță > Tabloul de bord.

Dacă nu v-ați conectat la Surfaces Across Google, accesați secțiunea Instrumente din GMC și selectați Surfaces across Google. Verificați starea dvs. este Activ.

După aceea, puteți face postări despre magazinele dvs. și gama lor în reclamele și serviciile pentru Cumpărături Google pentru a actualiza informațiile despre produse, a atrage mai mulți cumpărători și a controla clasamentul produselor pe Google.

SEO pentru Cumpărături Google

Un anunț pentru Cumpărături Google configurat corect are următoarele avantaje:

Creativitatea vizuală atrage mai multă atenție.
Potențialul de a fi afișat în partea de sus a rezultatelor căutării (cu cât mai multe clicuri, cu atât clasarea este mai mare).
Anunțul satisface intenția utilizatorului – traficul de la un astfel de anunț generează mai multă conversie.

Acest lucru ar trebui să fie destul de simplu și vă va aduce beneficii dvs. și afacerii dvs. de comerț electronic.

Ce este necesar pentru a configura Cumpărături Google? În primul rând, resursa trebuie să îndeplinească cerințele Google. Trebuie doar să faceți publicitate produselor în stoc. Ar trebui să vă creați un cont Merchant Center, să aveți un cont Google Ads, să vă asigurați că cele două conturi sunt conectate, să adăugați fluxuri de produse în Merchant Center și să configurați setările SEO.

Investește-ți timpul în cercetarea cuvintelor cheie

Pentru a crește poziția unui produs în rezultatele căutării Google Cumpărături, descrierea trebuie să conțină cuvinte cheie și să satisfacă întrebarea utilizatorului. Dacă cheile se coordonează cu solicitarea, este mai probabil ca utilizatorul să facă clic și să cumpere produsul. Acest lucru va ajuta Google să înțeleagă faptul că pagina este relevantă și să o claseze mai sus în poziții printre alte anunțuri.

Cuvinte cheie

Potrivirea și filtrarea cheilor țintă este un proces obositor, așa că merită să utilizați instrumente automate, cum ar fi generatorul de cuvinte cheie SE Ranking, pe care îl puteți utiliza pentru a construi o listă de cuvinte cheie pentru optimizarea ulterioară a conținutului.

Cu acest instrument, puteți, de asemenea:

Evaluează potențialul expresiei în ceea ce privește SEO și cât de greu este de poziționat;
Vedeți numărul mediu lunar de căutări pentru o anumită expresie;
Descoperiți oportunități de cuvinte cheie pentru a crea liste de cuvinte cheie de la zero și pentru a le extinde în timp;
Evaluați performanța cuvintelor cheie organice ale concurenților.

Cuvinte cheie cu coadă lungă

Pentru a obține un clasament înalt pe Google Cumpărături, ar trebui să luați în considerare că 15% dintre interogările de căutare sunt unice și nu au mai fost întâlnite până acum. Ele pot fi în coada lungă cu alte interogări. Este important să înțelegeți această parte a optimizării motoarelor de căutare, deoarece calitatea traficului dvs. poate crește semnificativ. Luați în considerare extinderea listei de cuvinte cheie cu coadă lungă cu ajutorul KeywordTool.io și rafinarea interogării pentru nișe specifice.

În contextul frazelor cheie din descrierile produselor și ale categoriilor, merită să respectați mai multe reguli. Respectarea regulilor vă va ajuta să vă optimizați textul fără riscul de spam excesiv. O regulă este să grupați corect cuvintele cheie în funcție de intenția de căutare și să efectuați o analiză a decalajului dintre cuvintele cheie.

Asigurați-vă că feedul dvs. de produse „se vinde”

Există diferite moduri de a vă asigura că feedul dvs. de produse este optimizat pentru conversie. Ne vom concentra pe fiecare secțiune de mai jos și vă vom arăta cum să vă îmbunătățiți paginile de produse de comerț electronic.

Titlul produsului dvs. este, de asemenea, o prioritate. Cel mai adesea, titlul cuprinde preț, CTA, caracteristici, componente și opțiuni de personalizare.

Titlul și descrierea produsului

Performanța anunțurilor dvs. este direct legată de calitatea titlurilor și descrierilor din feed.

Iată câteva sfaturi:

Titlul ar trebui să fie cât mai relevant posibil;
Utilizați marca și parametrii care sunt semnificativi pentru selecție în numele produsului;
Plasează cuvintele cheie principale la începutul titlului;

SERP-urile pentru Cumpărături Google afișează primele 145-180 de caractere ale descrierii dvs. O descriere excepțională a produsului ademenește clienții și, în același timp, îi determină să cumpere de la tine. Ei aduc mai mulți clienți, iar asta vă crește clasamentul în motoarele de căutare. Iată câteva sfaturi:

faceți descrierea produsului scurt și clară;
pune informații importante la început;
scrieți marca, tipul de produs (de exemplu, pantofi, laptop, acvariu);
includeți întotdeauna dimensiunea, forma, materialul, designul, specificațiile tehnice și caracteristicile speciale;
găsiți cheile potrivite care permit ca înregistrările dvs. să apară în căutările relevante.

Imagine prezentată

O componentă esențială a paginii dvs. de produs este imaginea prezentată care vă afișează produsul. Acesta este primul lucru pe care cumpărătorul îl vede. Să presupunem cum ar putea arăta feedul dvs. fără o imagine sau cu o imagine slab iluminată, pixelată.

Imaginea trebuie să fie unică, să nu fie plagiată, bine centrată, clară, pe fundal alb sau deschis și să nu aibă umbre.
Adăugați adresa URL la imaginea produsului cu caracteristica link-ului de imagine [image_link].
Utilizați formatele de imagine JPEG (.jpg/.jpeg), WebP (.webp), PNG (.png), GIF (.gif), BMP (.bmp) și TIFF (.tif/.tiff).
Nu utilizați fișiere imagine mai mari de 16 MB.

Pentru a face acest lucru, utilizați serviciul Pixc și asigurați-vă că fotografia este profesională și de înaltă calitate.

Categoria și tipul produsului

Pentru a te poziționa în topul înregistrărilor gratuite, trebuie să:

identificați categoria de produse Google folosind atributul tip produs [tip_produs];
includeți una dintre cele mai relevante categorii pentru produsul dvs.

De exemplu, dacă vindeți băuturi alcoolice, utilizați categoria corespunzătoare: Alimente, Băuturi și Tutun > Băuturi > Băuturi alcoolice (ID:499676) ;

includeți nume de categorii localizate în funcție de Australia, Canada (folosește aceeași listă ca și SUA), Regatul Unit sau Statele Unite;
tipul de produs trebuie să conțină maximum 750 de caractere.

Aceasta este, de asemenea, o parte crucială a optimizării produsului. Nu afișează produsele pentru utilizatori, dar vă poate ajuta să creșteți rezultatele căutării produsului în rezultatele căutării pentru Cumpărături Google. Clasificați-vă produsele cât mai precis posibil, deoarece este o oportunitate excelentă de a vă crește relevanța.

Starea stocului

Aici vorbim despre Disponibilitatea pentru inventar. Pe baza numărului de produse stocate, inventarul dvs. va reflecta starea produselor dvs. pentru utilizatori. Pentru a actualiza starea stocului, trebuie să:

Adăugați valorile de inventar sau produsele lipsă la feedurile corespunzătoare;
Ajustați datele disponibile și cantitatea din fluxurile dvs.;
Asigurați-vă că contul dvs. permite stoc limitat.

În funcție de câte produse aveți în stoc, dacă acesta este disponibil utilizatorului sau nu și de modul în care se reflectă corect starea produsului dvs. în magazin, va depinde de interesul utilizatorului pentru produsul dvs. Informațiile exacte generează trafic către magazinul dvs.

Evaluări și recenzii ale produselor

Ultimul lucru de abordat este evaluările produselor. Peste 93% dintre consumatori decid să cumpere după ce au văzut recenzii. Recenziile produselor pot genera mai multe vânzări și conversie în avans.

Asigurați-vă că respectați politicile de evaluare a produselor;
Actualizați cel puțin o dată pe lună;
Au minimum 50 de recenzii pentru toate produsele tale;
Fără spam și recenzii duplicate.

Puteți colecta recenzii pe cont propriu sau puteți utiliza Review.io ca unul dintre agregatorii de recenzii terți acceptați de Google pentru a arăta calitatea produsului dvs. și că utilizatorii sunt interesați de acesta.

Implementați SEO pe pagină

Conținut textual al paginii optimizat pentru cuvinte cheie

Dacă doriți ca clienții să vă găsească produsul în Cumpărături Google, este importantă utilizarea cuvintelor cheie adecvate în conținutul dvs. Optimizarea textului poate fi un semnal pozitiv pentru Google și alte motoare de căutare și poate influența SEO a unui site web. Pentru a face un site web optimizat și prietenos cu SEO, acesta trebuie să:

Conține conținut unic. Textul nu este copiat și conține informații care nu pot fi găsite altundeva;
Conțin instrucțiuni, informații suplimentare despre produs și oferă valoare cumpărătorului;
Conținutul este lizibil și structurat corespunzător;
Conținutul este legat corect și conține materiale vizuale;
Asigurați-vă că titlul și descrierea produsului dvs. conțin cuvinte cheie;
Folosiți cuvinte cheie cu coadă lungă.

Structura URL

Adresele URL prietenoase cu SEO îi ajută pe utilizatori să înțeleagă clar despre ce este vorba despre o pagină web. URL-ul este important, deoarece este o legătură între utilizator și conținutul dvs. Mai multe probleme cu adresa URL vă pot afecta clasamentul. Acestea sunt cerințele pe care trebuie să le îndepliniți:

Cele mai importante două cerințe sunt cuvintele cheie și lungimea;
Orice cuvinte complet irelevante dintr-o adresă URL vă pot afecta în mod negativ clasamentul. O adresă URL foarte lungă poate părea suspectă și poate descuraja oamenii să facă clic pe el;
Asigurați-vă că conectați lucrările de pe desktop și dispozitive mobile;
Începeți cu HTTP sau HTTPS;
Nu vă schimbați adresa URL, trebuie să fie stabilă;
Utilizați cât mai puține redirecționări posibil;
Toate redirecționările ar trebui să meargă către același domeniu verificat.

Starea indexului

Indexarea este un alt pas spre a ajunge în partea de sus a rezultatelor căutării. Site-ul dvs. trebuie să fie configurat corect, deschis pentru roboții de căutare și să respecte anumite reguli pentru a fi indexat. Apoi, pentru a vă indexa mai repede site-ul, trebuie să informați motoarele de căutare despre acesta.

Introduceți adresa URL a feedului dvs.;
Linkurile către produsele din feed sunt generate automat. Se bazează pe linkul către adresa magazinului, care este specificat în setări;
Asigurați-vă că adresa URL a magazinului pe care ați adăugat-o în contul dvs. Google Merchant Center se potrivește cu linkul din setările Ecwid.

Analiza de optimizare a imaginii

Optimizarea imaginilor reduce greutatea imaginii și crește viteza de încărcare a site-ului, benefic atât pentru utilizatori, cât și pentru motoarele de căutare. Pentru a face acest lucru:

Îndeplinește cerințele privind dimensiunea imaginii (nu mai mare de 16 MB, cel puțin 250 x 250 pixeli);
Optimizați imaginile vectoriale și rasiale;
Comprimați adâncimea culorii;
Aplicați codarea delta;
Scala imaginea;
Scrieți metadate.

Testați diferite imagini ale produselor. Acest lucru vă va ajuta să analizați dacă ați configurat corect optimizarea fotografiilor produselor SEO și ce imagini sunt mai implicate de utilizatori.

Viteza de încărcare a paginii

O viteză mare de încărcare a paginii de produs este ideală. Cu cât site-ul se încarcă mai repede, cu atât rata de respingere este mai mică. Dacă site-ul dvs. se încarcă în interval de 1 până la 3 secunde, este mai probabil ca rata de respingere să crească cu 32% și să piardă clasamentele pe Google. Dacă site-ul dvs. se încarcă peste 10 secunde, rata de respingere va crește la 123%. Prin urmare, concentrarea pe viteza paginii prevalează asupra unei companii de succes și a unei conversii ridicate. Dacă o pagină se încarcă foarte lent, atunci, conform poziției oficiale a Google, își poate pierde poziția în rezultatele căutării.

Când optimizați o pagină de produs, puteți întâlni site-ul care își pierde viteza din cauza abundenței de imagini grele, erori la completarea paginii de produs sau scripturi de chat. Pentru a evita acest lucru, puteți utiliza serviciul PageSpeed Insights.

Utilizabilitate și analiză tehnică

Paginile de produse sunt esențiale pentru comerțul electronic. Clienții au nevoie de informații substanțiale pentru a decide dacă vor cumpăra sau nu produsul. Pagina produsului trebuie să le ofere rapid informații.

Paginile produselor ar trebui să:

Să aibă preferințe clare de produs;
Fiți simplu să adăugați produse în coș;
Aveți recenzii și evaluări reale;
Conțin videoclipuri despre produse;
Au funcție de zoom sau pan;
Includeți fotografii la 360°;
Metadate de acoperire și filtrare avansată.

Regulile Merchant Center: urmați câteva sfaturi

Serviciul Google Merchant Center vă permite să vă promovați magazinul online în motorul de căutare Google. Pentru a crea o campanie de vânzări, trebuie să îndepliniți toate cerințele obligatorii ale Google Adwords și Merchant Center. Nu uitați să utilizați toate capacitățile acestui instrument pentru rezultate maxime.

Urmați aceste sfaturi pentru optimizarea produselor pentru a avea un impact mare asupra afișărilor și clicurilor pe anunțurile dvs. pentru Cumpărături Google.

Colectați informații despre clienții dvs. în mod sigur și responsabil. Știind cine este publicul tău țintă, vei putea configura optimizarea corectă a cuvintelor cheie;
Scrieți detalii despre politica dvs. de returnare și rambursare pe pagina dvs. pentru a clarifica acest lucru clienților dvs.;
Faceți-vă produsele ușor de cumpărat direct. Configurarea corectă a acestei setări, utilizatorii vor petrece mai puțin timp verificând;
Declarați și stabiliți adresa URL a site-ului dvs. web;
Nu încălcați politicile Google și respectați regulile;
Urmați cerințele site-ului Google (informații de contact, finalizare securizată, metode de plată);
Scrieți corect specificația de date a produsului. Acest lucru va face ușor să înțelegeți ce produs oferiți.

Înțelegerea modului în care utilizatorii caută produse similare cu ale dvs. vă va ajuta să creați un feed cu produse bine optimizate.

rezumat

Tehnicile de optimizare SEO, cum ar fi personalizarea paginii de produs, analiza și selecția cuvintelor cheie și optimizarea imaginii au scopul de a îmbunătăți vizibilitatea site-ului în căutarea organică Google Shopping.

Astfel, prin modificarea optimizării feedului SEO și evaluând eficacitatea campaniilor, puteți crește semnificativ conversia, rata de clic și vânzările produsului dvs.

Consultați articolul nostru despre integrarea Google Shopping pentru magazinul dvs. WooCommerce.

Lectură în continuare

Cum să îmbunătățiți clasamentul căutării pentru magazinul dvs. WooCommerce?
Cele mai bune pluginuri SEO WordPress.