10 practici SEO învechite de evitat în 2023

Internetul a fost o nouă tehnologie revoluționară care a permis dintr-o dată ca conținutul, produsele și serviciile să fie ușor accesibile oricui le căuta. Odată cu creșterea cantității de date încărcate pe World Wide Web a apărut necesitatea unui proces de filtrare. Intrați în motorul de căutare.

Motorul de căutare a avut un singur obiectiv – filtrarea prin datele disponibile și furnizarea cu acuratețe a rezultatelor care se potrivesc cel mai mult cu întrebările noastre. Au fost creați algoritmi pentru a face acest proces de filtrare precis și eficient. Acest algoritm a fost un joc. Un set interesant de pași care diferențiază copilul și apa de baie, grâul și pleava.

Oamenii au început să joace acești algoritmi în moduri impresionante și aspre, exploatându-i pentru a câștiga tracțiune și vizibilitate. Astfel a luat naștere domeniul optimizării pentru motoarele de căutare. Optimizarea pentru motoarele de căutare a ajutat site-urile să se claseze în fruntea rezultatelor căutării și să învingă concurența.

Dar aceste tactici nu durează niciodată prea mult. Algoritmul devine mai inteligent cu o secundă. Și metodele folosite pentru optimizarea rezultatelor căutării se schimbă constant și devin din ce în ce mai rafinate. Aceasta înseamnă că multe dintre metodele SEO care au funcționat cândva sunt acum complet redundante.

Iată zece practici SEO evitabile care au devenit redundante, adesea chiar contraproductive pentru obiectivul tău de a crește tracțiunea și traficul pe site-urile tale.

1. Malpraxisuri legate de cuvinte cheie

Cuvintele cheie sunt termeni de căutare care surprind esența subiectelor din articolele sau postările tale. Ele vă definesc conținutul. Acestea sunt „interogări de căutare” pe care utilizatorii Google le introduc în bara de căutare, iar algoritmii de indexare îl folosesc pentru a potrivi o interogare de căutare cu un site web relevant.

Folosirea cuvintelor cheie potrivite este o mare avantaj - înseamnă mai multă vizibilitate, mai mult trafic și un rang mai înalt pe motorul de căutare Google.

Un fapt bun de reținut despre algoritm este că nu îl puteți păcăli de mai multe ori. Învață și își amintește. Încercarea oricăruia dintre aceste „hack-uri” de cuvinte cheie este doar în detrimentul dumneavoastră.

Direcționarea cuvintelor cheie irelevante

Densitatea cuvintelor cheie se referă la frecvența cu care apar cuvintele cheie în articolul dvs.

Densitatea optimă a cuvintelor cheie este de aproximativ 1%-2%.

Keyword Stuffing a fost practica (mal)de repetare excesivă a cuvintelor cheie (densitate mare de cuvinte cheie) în încercarea de a manipula algoritmul pentru a crește clasarea unui site web în rezultatele Căutării Google. Și a funcționat o vreme. Până nu a făcut-o.

Nu uita niciodată pentru cine scrii. Scrieți pentru oameni reali. Deși este logic să urmăriți un număr optim de cuvinte și să includeți cuvântul cheie ca relevant, o densitate mare a cuvintelor cheie oferă o experiență groaznică pentru utilizator, iar asta, la rândul său, va afecta drastic clasamentul dvs. Algoritmul vă va eticheta articolul ca spam, iar clasamentul dumneavoastră va scădea.

Densitatea cuvintelor cheie

Încercând să rezolve problema unei experiențe proaste de utilizator, oamenii au început să folosească conceptul de umplere a cuvintelor cheie, dar l-au făcut invizibil - ascunderea cuvintelor cheie în metadatele site-ului web, folosind culorile textului care se amestecă în fundal pentru a ascunde utilizarea repetată a cuvintelor cheie. cuvinte cheie pe care utilizatorii nu le pot vedea, dar vor fi preluate de crawlerele.

Asta nu mai merge. Nu a mai funcționat de mult. Este important ca ceea ce vede utilizatorul să se potrivească cu ceea ce vede Web Crawler.

Umplutura de cuvinte cheie

Dacă articolul dvs. WordPress este despre „cremă de protecție solară pentru zebre”, este perfect să menționați „cremă de protecție solară pentru zebre” de mai multe ori. Dar este în detrimentul tău să folosești cuvinte cheie vagi sau cuvinte cheie scurte sau să încerci să folosești cuvinte cheie care nu au legătură în principal cu articolele tale. Dacă scrieți despre „cremă de protecție solară pentru zebre”, nu încercați să vizați cuvinte cheie precum „pălării de petrecere pentru girafe”.

Acest lucru se aplică și cuvintelor cheie pe care le utilizați ca ancore. Folosirea unui plugin de link intern, cum ar fi Link Whisper, este o opțiune pentru a găsi oportunități naturale, legate de linkuri interne, astfel încât să nu fie nevoie să introduceți cuvinte cheie care par forțate. Concluzia este nimic mai bun decât conținutul bun, util. Așa că nu vă obosiți să fiți înșelător, înșelător sau furtun.

2. Scriere pentru crawlerele web

Un web crawler este un robot web spider care accesează cu crawlere web pentru a indexa site-uri web pentru motoarele de căutare. Această bucată de cod va accesa cu crawlere conținutul, va extrage cuvinte cheie și le va potrivi cu interogări de căutare pentru a ajuta oamenii să găsească informațiile pe care le caută.

În încercarea de a profita de modul în care a funcționat codul și de a determina algoritmul să claseze site-urile mai sus în rezultatele căutării, oamenii au început să scrie pentru a optimiza pentru crawler-ul web și nu pentru public. Acest lucru a dus la conținut care folosea prea multe substantive proprii repetate, avea o densitate foarte mare a cuvintelor cheie și era pur și simplu neinteligibil și confuz.

Repetând un punct anterior - scrii pentru oameni, nu pentru roboți. Dacă conținutul tău este confuz și nu este de înțeles, rata de respingere va crește vertiginos și va afecta clasarea. Ca să nu mai vorbim, încă o dată, algoritmii sunt mai inteligenți și mai nuanțați decât asta. Dacă doriți să optimizați conținutul, încercați să utilizați un instrument de marketing de conținut pentru a vă asigura că încă creați conținut valoros pentru oameni, optimizând în același timp într-un mod sănătos, fără a vă afecta SEO.

De asemenea, puteți utiliza un plugin WordPress bun, de preferință unul cu o caracteristică de lizibilitate care vă reamintește să scrieți propoziții mai scurte, să despărțiți bucăți lungi de text cu titluri și să utilizați mai rar vocea pasivă. Dacă aveți nevoie, încercați să utilizați un instrument online pentru citirea conținutului pentru a auzi ceea ce ați scris cu voce tare pentru a vedea dacă sună uman și natural.

3. Utilizarea directoarelor cu articole

Directoarele cu articole sunt site-uri web care conțin o bază de date cu link-uri către alte site-uri web pe care au fost publicate articole. Ai avea un rezumat al unui articol și un link către articolul propriu-zis care te-ar redirecționa către un alt site web. Puteți scrie un rezumat rapid al unui articol, îl puteți trimite în mai multe directoare de articole și îl puteți conecta la site-ul dvs. web în speranța de a redirecționa traficul.

Acestea au fost foarte populare până acum câțiva ani. Dar, în cele din urmă, abuzul acestei tactici a dus la o suprapopulare de directoare de calitate scăzută pline de spam și conținut furat.

Deoarece nu oferă prea multă valoare reală vizitatorilor, motorul de căutare ignoră directoarele de linkuri. Actualizarea Google Panda Update a scăpat de nenumărate site-uri web inutile. Singurele directoare cu articole rămase sunt specifice nișei și de cea mai înaltă calitate și credibilitate.

4. Crearea mai multor pagini pentru toate variantele de cuvinte cheie

O apariție amuzantă care a devenit frecventă în urmă cu ceva timp a fost atunci când specialiștii în marketing creau pagini web separate pentru fiecare variație a unui cuvânt cheie. A fost destul de ridicol. Acest lucru a dus la același produs să aibă mai multe pagini cu cuvinte cheie ușor diferite.

Sincer, nu te deranja. Nu numai că vei dilua traficul, dar Google te va penaliza și eliminând paginile tale din rezultatele căutării. Dacă ați creat pagini individuale pentru diferite variante ale unui cuvânt cheie, sunt foarte recomandate tăierea paginilor nedorite, crearea de redirecționări și îmbinarea conținutului.

Odată ce reduceți malpraxisurile și vă concentrați pe crearea de conținut valoros, bogat în informații, care să atragă în mod natural oamenii, puteți urmări site-ul dvs. urcând pe rând dacă urmăriți în mod activ SERP-urile, o recompensă pentru a face lucrurile în mod corect.

5. Utilizarea domeniilor cu potrivire exactă

Domeniile cu potrivire exactă folosesc cuvinte cheie ca nume de domeniu principal (consultați captura de ecran de la eConsultancy de mai sus). Acest lucru a făcut ușor să se claseze în primul rând în rezultatele căutării, deoarece numele de domeniu fiind un cuvânt cheie ar implica relevanța căutării. Google poate detecta domenii cu potrivire exactă de calitate scăzută.

Nu este nimic în neregulă cu un domeniu cu potrivire exactă decât dacă este de calitate scăzută sau irelevant. Utilizarea numelui dvs. de marcă este întotdeauna de preferat, deoarece un domeniu cu potrivire exactă poate cauza ambiguitate în branding sau poate afecta experiența utilizatorului. Și, ca beneficiu suplimentar, utilizarea mărcii dvs. poate îmbunătăți autoritatea domeniului.

6. Conținut de calitate scăzută și rotire a articolelor

Aceasta pare a fi una destul de evidentă. Dar în încercarea de a produce conținut obișnuit de lungă durată, deseori faci compromisuri la calitate și pur și simplu nu merită. Găsirea acestui echilibru este integrală. Articolele de album de însemnări de tip copy-paste prost făcute care sunt complet plagiate și condimentate cu puțină parafrazare nu impresionează algoritmul.

O altă tactică suprautilizată este rotirea articolelor. Folosind programe pentru a rescrie conținut în mai multe moduri și generând cantități mari de conținut de calitate scăzută. Acest conținut adesea nu are sens și nu este ușor de citit. Ca Joey Tribianni folosind un tezaur.

Algoritmul efectuează verificări de plagiat și detectează suspect de similare și separă grâul de pleava.

7. Spam de comentarii

O practică obișnuită este trimiterea de spam în secțiunile de comentarii ale blogurilor relevante cu backlink-uri către site-ul dvs. Sau și mai rău „Faceți clic pe link pentru un timp bun: https//:somethingrandomandirrelevant.com” comentarii care încearcă să atragă publicul departe de un site și să le conducă către altul. Crearea de roboți de spam este o altă apariție care devine din ce în ce mai răspândită în ultimii ani.

Aceste metode nu mai funcționează și sunt etichetate „spam” de către Motorul de căutare. Nimic nu depășește construirea de relații bune cu publicul tău prin crearea de conținut de înaltă calitate. WordPress are pluginuri precum Akismet pentru a preveni conținutul spam pe site-ul dvs.

8. Nu se optimizează pentru mobil

Deoarece majoritatea căutărilor folosesc acum Căutarea Google de pe dispozitivele lor mobile, Google accesează cu crawlere și indexează în mod prestabilit mai întâi mobil. Este recomandat să aveți o versiune mobilă a conținutului dvs.

Asigurați-vă că Google poate accesa și reda conținutul site-ului dvs. mobil. Folosiți aceleași metaetichete atât pe dispozitive mobile, cât și pe desktop, permițând Google să vă acceseze cu crawlere adresele URL. Asigurați-vă că site-ul mobil are același conținut ca și site-ul desktop. Utilizați aceleași titluri atât pe site-urile mobile, cât și pe cele desktop. Cu toate acestea, puteți ține cont de aspectul mobil în timp ce vă proiectați pagina de pornire. Așadar, site-ul dvs. pare bine conceput și nu doar optimizat.

Asigurați-vă că atât site-urile mobile, cât și cele desktop au aceleași date structurate. Verificați plasarea anunțurilor. Verificați calitatea, formatul, plasarea și dimensiunile imaginilor și a altor conținuturi vizuale. Separați adresele URL, dacă este posibil. Utilizați Google AMP (prin pluginuri precum WordPress AMP sau AMP pentru WP) pentru a crește vitezele de încărcare și pentru a încerca să evitați ferestrele pop-up.

Cele mai multe teme WordPress moderne sunt receptive și prietenoase cu dispozitivele mobile pentru început, dar în cazul în care utilizați o temă învechită, nu este nicio problemă. WordPress are pluginuri precum WPTouch care vă ajută să faceți site-ul dvs. prietenos pentru dispozitive mobile. Este ușor și nu se încurcă cu vitezele de încărcare, ceea ce este un bonus suplimentar.

9. URL-uri plate

Nu există niciun beneficiu în a avea o structură URL plată în comparație cu o adresă URL ierarhică care arată adâncimea directorului. Deci, nici nu există niciun beneficiu în aplatizarea artificială a adresei URL.

O adresă URL are structura de bază: https://domainname.topdomain/path/path

Componenta cale a adresei URL conține date. Acest lucru are de-a face cu distanța de clic dintre paginile unui site. O adresă URL plată are doar un nivel de adâncime (un clic distanță), spre deosebire de o adresă URL ierarhică care are mai multe niveluri de adâncime (mai multe clicuri distanță).

Exemplu de adresă URL plată : https://www.flatURLexample.com/path
Exemplu de adresă URL ierarhică : https://www.hierURLexample.com/path1/path2

Adresele URL plate NU sunt preferate de algoritm adreselor URL ierarhice. Se întâmplă să fie modul în care sunt configurate site-urile precum WordPress. Algoritmul Google nu contorizează numărul de bare oblice „/” și clasifică un site web ca fiind mai mult sau mai puțin probabil să fie vizibil în căutare. URL-ul este doar un identificator.

Dacă SEO tehnic este extrem de important, atunci puteți folosi un plugin WordPress precum Yoast pentru a vă concentra pe URL-uri canonice și alte aspecte tehnice similare.

10. Crearea mai multor site-uri web exclusiv pentru interconectare

O practică obișnuită suprautilizată, care acum este redundantă și complet ineficientă, este crearea mai multor site-uri web interconectate. Adică, crearea de site-uri web multiple sau chiar duplicate cu unicul scop de a le lega între ele pentru a optimiza algoritmul. Google identifică cu ușurință această tactică acum și chiar emite o penalizare pentru aceasta.

Cu toate acestea, interconectarea mai multor site-uri web legitime și funcționale pe care le dețineți nu este cea mai rea idee. Luați AwesomeMotive de exemplu. Dacă ați vizitat vreodată MonsterInsights sau WPForms sau oricare dintre celelalte pagini de destinație ale pluginurilor, este posibil să fi observat că acestea adaugă de obicei o secțiune „Mărcile noastre” la subsol, care este utilă pentru consumator (deoarece pluginurile lor funcționează bine împreună) și SEO.

Ceva demn de remarcat – Motoarele de căutare optimizează pentru numărul de domenii rădăcină legate, nu doar pentru numărul de link-uri. Utilizarea prea multor link-uri interne diluează valoarea acestora. Adăugarea prea multor link-uri interne nu aduce niciun beneficiu SEO.

Dacă ați citit până aici, atunci știți foarte clar ce practici SEO ar trebui să evitați cu orice preț. Amintiți-vă că este întotdeauna important să fiți la curent cu cele mai noi modificări, deoarece doar pentru că funcționează astăzi, nu înseamnă că va funcționa mâine. În sfârșit, urmărește să creezi conținut valoros de care oamenii se vor bucura.