Cum să-ți dezvolți brandingul personal prin e-mailuri?

De câte ori ai scris un e-mail care sună nemulțumit când îl citești, dar nu înseamnă nimic apropiat? Semnificațiile și intențiile se pot amesteca cu ușurință atunci când comunicați cu publicul printr-un e-mail.

Rectificarea și alinierea vocii mărcii dvs. nu vă poate ajuta doar să evitați astfel de situații, ci și să vă consolidați marca personală. Te întrebi cum o poate transforma poziționarea corectă a strategiei tale de email marketing într-un instrument de branding? Iată cum!

Ce este personal branding?

Brandingul personal este un set de tactici care ajută la construirea încrederii și a credibilității și depășește un simplu logo recunoscut. Înființarea unui brand personal poate adăuga un avantaj față de concurenții tăi și îți poate oferi o oportunitate excelentă de a-ți transmite povestea publicului tău.

Pe de altă parte, majoritatea companiilor nu pot prospera fără o strategie de branding personală, provocând o creștere înăbușită imediat după declanșarea afacerii.

Cum să-ți dezvolți brandul personal prin e-mailuri?

Dezvoltarea mărcii personale prin e-mailuri este mai ușor de spus decât de făcut. Cu toate acestea, strategiile potrivite de branding personal vă pot pregăti pentru succes fără a transpira! Iată mai multe:

Faceți o primă impresie grozavă.

Nu-ți lăsa abonații să te uite! Prezentați-vă mai întâi. Nu încercați să vă vindeți produsele, mai degrabă porniți o conversație naturală. Acest lucru se datorează faptului că clienții se pot conecta bine cu oamenii, mai degrabă decât cu o afacere. Asigurați-vă un grad adecvat de deschidere spunându-le la ce se pot aștepta de la conversațiile viitoare.

Este mai probabil ca abonații tăi să interacționeze cu tine dacă faci o primă impresie de neuitat. Acest lucru se poate face cu o poveste inspirată sau prin comunicarea viziunii dvs. de brand. Prima ta impresie trebuie să fie un amestec de valori, personalitate, abilități și voce. Cu toate acestea, asigurați-vă un stil, un ton și un limbaj consistent.

Inutil să spunem că o serie de e-mailuri explozive nici măcar nu te va apropia de nivelul dorit de personalizare.

Verificați capitalul personal al mărcii

Efectuați un audit privind locul în care vă aflați acum și unde vă imaginați că va fi marca în viitor. Luați în considerare resursele, etapele, capitalul, comunicațiile și strategiile necesare în acest proces. Acest audit vă va ajuta să treceți la propunerea de brand preconizată.

Luați în considerare opiniile clienților țintă despre marca dvs. Subliniază-ți conexiunile sociale și starea ta actuală cu grupurile țintă. Acest lucru vă va ajuta să evaluați unde vă aflați în cadrul social preferat. Cercetarea de piață este încă o altă componentă importantă pentru a vedea dacă autoevaluarea dvs. se aliniază cu imaginea dvs. actuală.

Căutați feedback de la publicul țintă pentru a elimina golurile. Aruncă o privire la feedback-ul clienților anteriori care au avut experiențe negative cu marca ta. Acest lucru vă poate ajuta să obțineți feedback sincer. De asemenea, puteți evalua un brand care a făcut treaba și a ajuns în top! Verificați seturile de abilități sociale, acreditările și trăsăturile lor. Care sunt atributele din partea lor care vă pot ajuta portofoliul?

Construiți o narațiune a mărcii

Ce poveste dorește să transmită marca dvs. și cum? Iată unde intervine narațiunea mărcii. Narațiunea dvs. nu poate fi o descriere amestecată; mai degrabă, trebuie să fie construit pe poveștile pe care doriți să le comunicați publicului dvs. Narațiunea mărcii dvs. trebuie să fie autentică, pozitivă și unică, ceea ce vă va ajuta să vă evidențiați!

De asemenea, este esențial să rețineți că narațiunea mărcii nu poate exista izolat. Trebuie să fie paralel cu tonul mărcii. Reducerea acestor goluri face ca narațiunea mărcii să fie memorabilă, persuasivă și rezonantă.

Comunicați povestea mărcii

V-ați întrebat vreodată de ce este important să comunicați povestea, misiunea și viziunea mărcii? Comunicarea poveștii mărcii dvs. vă ajută să atingeți o coardă cu publicul. Inutil să spun că această comunicare se poate face prin mai multe verticale relevante.

Interacțiunile sociale pot, de asemenea, să facă un pas înainte comunicarea mărcii dvs. Un plan relevant pentru rețelele sociale poate comunica mai viu povestea mărcii. De asemenea, servește scopului de a crește capacitatea de descoperire și gradul de conștientizare.

Comunicarea eficientă a mărcii se poate realiza prin valorificarea verticalelor de conținut, cum ar fi videoclipuri, bloguri, podcasturi, comunicate de presă și altele, în e-mailul dvs. Alte evaluări, recomandări, aprecieri, comentarii, distribuiri și retweet-uri sunt alte câteva pepite de aur pe care le puteți adăuga la e-mailurile dvs. În timp ce comunici povestea mărcii tale, întreabă-te:

• Este relatabil?
• Cât de recunoscut este?
• Cât de des îl văd oamenii?

Puteți folosi e-mailurile pentru a împărtăși povestea mărcii dvs. cu influențe, comunități online, portaluri sau promotori care vă pot da un impuls brandului. Această abordare poate stabili autoritate, expertiză și relații pozitive și puternice.

Reevaluați și faceți ajustări

Nimic nu este perfect! Și de aceea evaluările continue sunt imperative pentru a obține rezultatele dorite. Urmăriți și analizați rezultatele; în termeni mai simpli, măsurați ce funcționează și ce nu! Faceți ajustări ale mesajelor, frecvenței e-mailurilor, calendarului și segmentelor de public, după cum este necesar. La urma urmei, nu ai vrea să fii lăsat în urmă!

Segmentează și definește publicul țintă

Construiește-ți lista de e-mail cu persoane despre care sigur că vor fi interesați de povestea mărcii tale. Înțelegeți-le obiectivele, provocările, punctele dureroase, modelele de cumpărare și preferințele. Acest lucru nu numai că vă va arăta că vă pasă de ei, ci vă va asigura și că aceste e-mailuri vorbesc cu ei.

În plus, trebuie să oferiți o soluție care să se potrivească bugetului, termenelor și așteptărilor lor. Evaluați călătoria clienților pentru a trimite comunicări personalizate fiecărui cititor. Acest lucru asigură că nicio piatră nu este lăsată neîntors atunci când este configurat pâlnia de marketing prin e-mail.

Puteți căuta interese comune, trăsături de caracter, preferințe și modele de cumpărare care vă pot ajuta în viitor. Luați în considerare cum puteți conecta pasiunile, interesele și obiectivele. Aceste eforturi au un beneficiu semnificativ în ceea ce privește creșterea vertiginoasă a veniturilor. Conform unui studiu realizat de Campaign Monitor, specialiștii în marketing au observat o creștere cu 760% a veniturilor prin campanii segmentate. Sună interesant, nu-i așa?

Calatoria clientului

Personalizarea devine mult mai ușoară atunci când înțelegeți călătoria clientului dvs. Luați în considerare alegerile zilnice ale clienților dvs. Cum vă puteți modela operațiunile pentru a rezolva problemele clienților dvs.? Cum poți crea experiențe fluide și superioare pentru clienții tăi?

Întrebările de mai sus vă pot oferi informații suplimentare despre direcția e-mailurilor.

Cunoaște-ți obiectivele

Începeți prin a defini scopul e-mailurilor dvs. Creați un audit despre cine trebuie să vă citească e-mailurile și despre diferența pe care o poate face. Cunoașterea obiectivelor dvs. (pe termen scurt și lung) vă va ajuta să vă creați comunicarea și strategia în consecință. Veți avea nevoie de o viziune și o misiune pentru a vă evalua obiectivele. Iată câteva puncte de luat în considerare:

• Ce valoare întruchipează brandul tău atunci când oferă soluții?
• Semnificația mesajului pentru audiența dvs
• Luarea în considerare a deciziilor, acțiunilor și experiențelor din trecut vă poate ajuta să pictați o imagine realistă

Creați conținut convingător

Accentuați crearea unei campanii care să se alinieze nevoilor clientului. De asemenea, campania trebuie să răspundă cuprinzător la întrebările publicului. Găsiți echilibrul potrivit între educarea și distracția publicului dvs. În plus, spune-i publicului tău ce să facă. Asigurați-vă că conținutul este aliniat cu tonul sau narațiunea mărcii.

Nimic ca personalizarea

Potrivit Statista, ratele de deschidere pentru e-mailurile cu mesaje personalizate au crescut la 18,8%, comparativ cu 13,1% în 2016 fără personalizare. Acum asta numesc un salt semnificativ. Construirea unui brand personal necesită comunicare unu-la-unu. Mărcile trebuie să comunice cu clienții lor așa cum ar face-o cu cineva în persoană.

Mai mult, atunci când sunt personalizate, personalitatea mărcii tale apare în mintea clientului tău de fiecare dată când mesajul tău ajunge în căsuța lor de e-mail. Pe lângă faptul că sunt relevante, puteți găsi și puncte comune între marca dvs. și publicul țintă.

Faceți mai mult decât promovați

Adăugați valoare cu resurse de cunoștințe specifice domeniului. De exemplu, mărcile care vând lenjerie de pat ar trebui să scrie despre tipurile de țesături și avantajele de a alege anumite țesături sau de a amesteca culorile sau modelele potrivite cu interioarele dvs. Sau clienții tăi te vor vedea doar ca pe un brand care este preocupat de vânzări.

Menține consistența vizuală

Asigurați consecvența și uniformitatea cu toate elementele dvs. de marketing pentru a răspândi cunoașterea mărcii. Aceasta include elemente de marcă, cum ar fi culori, bannere, fonturi, tipografie, ferestre pop-up, tonalitate și altele. Consistența vizuală poate fi asigurată și prin adăugarea unui videoclip relevant sau a unui GIF la e-mailurile dvs. Cu toate acestea, trebuie să vă asigurați că nu vă supraîncărcați e-mailurile cu elemente grafice sau vizuale. Menținerea consecvenței se va extinde și asupra frecvenței și calendarului e-mailurilor dvs.

Implicați-vă cu educația și divertismentul

Publicul dvs. ar putea fi interesat să afle ce este nou în industrie. Educația te poziționează ca expert în domeniu. Prin urmare, cel mai bine este să vă mențineți publicul la curent cu tendințele actuale, cele mai bune practici, știri din industrie, sfaturi și trucuri și multe altele. Evaluează ceea ce faci cel mai bine și educă-ți publicul cu privire la ceea ce ar dori să învețe de la tine. Pe lângă asta, adăugați o strop de divertisment pentru a vă asigura că prea multă educație nu vă copleșește publicul.

Studiați valorile

Construirea mărcii dvs. este un efort continuu! Trebuie să verificați în mod regulat starea și performanța strategiei de marketing prin e-mail pentru a evalua dacă sunteți pe drumul cel bun. Ca un parametru crucial, trebuie să vă evaluați performanța e-mailului, să enumerați starea de sănătate și să vă dezabonați solicitările.

Studierea valorilor devine mult mai ușoară cu automatizarea. Instrumentele automate de marketing prin e-mail prezintă rezultate cuprinzătoare ca imagine de ansamblu. De asemenea, vă ajută să vă gestionați campaniile fără riscurile de eroare manuală și supraîncărcare de lucru.

Viitorul brandingului personal

Cu ritmul actual în care mărcile cresc, brandingul personal este un fenomen global. Pe măsură ce tehnologia și rețelele sociale evoluează, la fel va evolua și brandingul personal. Creșterea și prevalența IA sunt departe de a încetini; mai degrabă, se așteaptă ca brandingul personal să înregistreze o creștere a dependenței de automatizare și AI.

Instrumentele și roboții bazați pe inteligență artificială pot ajuta la crearea de conținut, gestionarea și gestionarea mânerelor rețelelor sociale și interacțiunile personalizate ale clienților. Conținutul vizual și video sunt cele mai rapide și mai fezabile modalități de a răspândi și de a consuma conținut. Acest lucru face ca creșterea conținutului vizual și video să fie inevitabilă în viitor. Acest lucru se datorează instrumentelor îmbunătățite de producție și editare.

Această creștere este de așteptat să fie un impuls drastic, cu noi opțiuni la orizont, cum ar fi AR, filtre și alte efecte. Stabilirea mărcii dvs. prin e-mailuri poate fi interesantă; hai sa o facem asa!

Ce avem de spus

Va dura timp și efort, dar merită efortul. Schimbarea pieței este inevitabilă. Dacă nu aveți o strategie personală de branding, următorul dvs. produs va fi doar un alt produs din grămada celor existente pe piață. E-mailurile și-au depășit scopul simplu de a comunica un mesaj. Și de aceea sunt multe care se pot realiza cu acest mod de comunicare.

Pe măsură ce fața brandingului personal continuă să se schimbe, organizațiile la nivel global reinventează modul în care acesta poate fi stabilit prin e-mailuri. Stabilirea mărcii tale personale prin e-mailuri în timp ce jonglezi cu mai multe mingi în afacerea ta poate fi copleșitoare! În loc să folosiți e-mailurile doar ca instrument de vânzări și comunicare, de ce să nu le folosiți pentru branding?

Cred că prezentarea mărcii dumneavoastră în lume ar trebui să fie captivantă; de ce sa nu faci asa? Aruncă o privire la imaginea de ansamblu cu urmărirea angajamentului și rapoartele detaliate ale campaniei cu Icegram Express și supraalimentează-ți brandingul personal prin e-mailuri.

Resurse aditionale

• De ce generarea de lead-uri este cea mai bună strategie de afaceri în 2024
• Ghidul complet de marketing prin e-mail pentru comerțul electronic