PPC și SEO: prieteni sau dușmani

Publicat: 2022-03-11

În lumea afacerilor online, stăpânirea jocului de marketing este numele jocului. Cu toate acestea, deoarece domeniul online este în continuă schimbare, iar strategiile de marketing care au adus rezultate într-o lună ar putea să nu reușească acest lucru în următoarea, specialiștii în marketing digital trebuie să rămână atenți.

Acesta este unul dintre motivele pentru care companiile trebuie să fie foarte atente atunci când își aleg strategia de marketing. Nu numai atât, dar adevărul este că – în cele mai multe cazuri – baza pe o singură strategie nu va da prea multe roade.

De aceea, companiile ar trebui să ia în considerare combinarea unora dintre cele mai profitabile strategii și să se bazeze pe avantajele uneia dintre ele pentru a compensa neajunsurile celeilalte și invers.

În scena actuală de marketing online, SEO și PPC preiau conducerea. Dar afacerile fac de obicei o greșeală și tratează aceste două strategii de marketing ca entități separate.

Adevărul este că se completează frumos unul pe altul, așa că orice afacere care dorește să aibă succes ar trebui să implementeze atât SEO, cât și PPC în eforturile lor de marketing și să se bucure de ce este mai bun din ambele lumi.

Ce este SEO?

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este o strategie de marketing digital care se concentrează pe îmbunătățirea clasării rezultatelor căutării unei companii pentru unele cuvinte cheie vizate. Chiar dacă SEO este una dintre cele mai vechi strategii de marketing online, este încă viabilă și astăzi, așa cum a fost vreodată.

Deoarece SEO este una dintre cele mai vechi strategii de marketing online, a avut ocazia să crească și să evolueze alături de internetul însuși. Deci, acest lucru a făcut ca SEO să continue să evolueze în mod constant.

Majoritatea consumatorilor moderni caută lucruri online și majoritatea se concentrează doar pe rezultatele afișate în partea de sus a primei pagini a paginilor cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri).

Datorită acestui fapt, companiile se bazează pe SEO pentru a le ajuta să atingă acele poziții de top în mod organic.

Prin urmare, obiectivul principal al SEO este de a ajuta companiile să se claseze mai sus pe paginile cu rezultatele căutării și astfel – sperăm – să le aducă mai mult trafic. Acest lucru poate fi realizat prin:

Folosind cuvinte cheie relevante și de înaltă calitate
Includerea cuvintelor cheie și a expresiilor cheie în descrierile produselor lor
Includerea cuvintelor cheie în meta descrieri și titluri de pagini
Îmbunătățirea vitezei de încărcare a site-ului dvs. (2 secunde sau mai puțin este recomandat de Google)
Securizarea backlink-urilor către și de la alte site-uri web de renume (relevante).

Ce este PPC?

PPC înseamnă publicitate cu plata pe clic. PPC este o tactică de marketing în care marketerii urmăresc plasarea strategică a anunțurilor online, pentru care sunt obligați să plătească o taxă de fiecare dată când se face clic pe una dintre acele anunțuri. De exemplu, un cazinou 20Bet plătește pentru fiecare clic pe care utilizatorii îl fac pe un banner situat pe site-urile partenere.

Aceste tipuri de promovare plătită sunt mai răspândite pe motoarele de căutare și pe platformele de social media. Companiile care urmăresc să atragă mai mult trafic către site-ul lor în acest fel pot controla în mare măsură modul în care își țintesc publicul.

Cu PPC, companiile își pot viza publicul în mod specific în funcție de vârstă, sex, locație geografică, statut social și economic și alți factori.

Spre deosebire de SEO, PPC nu va aduce trafic organic pe site-ul dvs. Dar vizitatorii care ajung pe pagina ta prin PPC au, de obicei, mai multe șanse să facă conversii.

De asemenea, este important să rețineți că prețul pe clic poate varia foarte mult în funcție de tipul de cuvânt cheie pentru care doriți să vă clasați, de concurența generală și de industria în care operează afacerea dvs.

Care este diferența dintre SEO și PPC?

Prima și cea mai evidentă diferență este faptul că SEO aduce trafic organic, în timp ce PPC aduce trafic plătit. În continuare, PPC este considerată o alegere mai bună dacă doriți să vă creșteți rapid traficul, deoarece dă rezultate aproape imediat. Pe de altă parte, SEO generează trafic în timp.

De aceea, veți auzi de obicei companii care afirmă că PPC este „mai bună” decât SEO, în timp ce adevărul real este că ambele funcționează cel mai bine atunci când sunt combinate. Potrivit experților companiei de web design, alinierea strategică a acestor două canale de marketing va aduce cele mai bune rezultate.

De ce să alegeți SEO?

Deoarece scopul principal al SEO este de a aduce mai mult trafic organic, punctele sale forte se rezumă la:

Conștientizare sporită

SEO vă va ajuta să creșteți gradul de conștientizare prin poziționarea afacerii dvs. mai sus în SERP-uri. Pentru a realiza acest lucru, trebuie să vă înțelegeți publicul, să abordați cu meticulozitate analiza cuvintelor cheie și să potriviți aceste rezultate cu intenția utilizatorului.

Dacă este făcut corect, acest lucru va aduce trafic organic pe site-ul dvs. care va crește, la rândul său, conștientizarea despre afacerea dvs.

Rată de clic mai bună

Vizitatorii pe care reușiți să-i atrageți organic vor avea mai multe șanse să vă exploreze site-ul mai departe decât cei care provin din reclamele PPC. Acest lucru este valabil mai ales dacă vă umpleți site-ul web cu conținut relevant de înaltă calitate, care oferă valoare vizitatorilor dvs.

Cameră pentru educație

Cu conținut de înaltă calitate, veți avea ocazia să vă educați vizitatorii despre toate modurile în care pot beneficia de interacțiunea cu afacerea dvs., în loc să încercați pur și simplu să le vindeți un produs.

Mai multă credibilitate

Cu ajutorul SEO, poți arăta audienței tale ce cred alții despre afacerea ta (prin recenzii și mărturii) și, astfel, să-ți îmbunătățești credibilitatea generală.

ROI mai mare

Deoarece nu va trebui să plătiți pentru SEO direct, ROI (rentabilitatea investiției) la care vă puteți aștepta de la acesta va fi în general mai mare decât cel la care vă puteți aștepta de la alte strategii de marketing online.

Durabilitate mai mare

SEO nu dispare pur și simplu în momentul în care încetați să mai investiți în el. În schimb, tot conținutul pe care l-ați creat va fi în continuare prezent online, motiv pentru care oferă o durabilitate mai mare.

Avantaj strategic

SEO este strategia perfectă pentru afacerile care sunt în ea pe termen lung. Deoarece este nevoie de timp pentru a vă construi strategia SEO și pentru ca aceasta să înceapă să dea roade, veți fi într-o poziție strategică mai bună decât companiile (concurenții) care abia sunt la început.

De ce să alegeți PPC?

Spre deosebire de SEO, PPC are alte beneficii care vă vor ajuta afacerea, așa că punctele sale forte includ, dar nu se limitează la:

Poziționare pe pagină

Mai simplu spus, în ceea ce privește poziționarea pe pagină, PPC domnește suprem asupra SEO. Cu patru anunțuri afișate în partea de sus a paginilor cu rezultate ale motorului de căutare pe desktop și trei pe dispozitive mobile, vizitatorii vor putea în continuare să vadă mai întâi anunțurile dvs., chiar dacă aleg să deruleze peste ele.

Direcționare

După cum am menționat anterior, spre deosebire de SEO, în care conținutul pe care îl creați este destinat să vizeze întregul public, PPC lasă mai mult loc pentru o direcționare specifică.

Vizibilitatea mărcii

Strâns legat de poziționarea pe pagină, cu PPC, îți vei îmbunătăți vizibilitatea mărcii. Chiar dacă utilizatorii nu ajung să facă clic pe anunțul dvs., ei vor vedea în continuare marca dvs. fiind promovată.

Viteză

În timp ce SEO va aduce trafic și va afișa rezultate în timp, PPC oferă rezultate instantanee. De aceea, multe companii care caută să atragă trafic rapid se bazează cel mai adesea pe PPC, mai degrabă decât pe alte strategii de marketing online.

Stabilitate

PPC oferă o mai mare stabilitate decât SEO, pur și simplu datorită faptului că „regulile” generale ale PPC nu tind să se schimbe la fel de des.

În timp ce reclamele PPC uneori pot schimba poziția în sus și în jos, aceste modificări sunt de obicei foarte ușoare. Cu toate acestea, listările organice își pot schimba drastic pozițiile în funcție de cât de bine respectă noile reguli de SEO.

Reclame vizuale pentru produse

Google oferă companiilor care vând produse opțiunea de a-și afișa oferta cu publicitate vizuală Google. Inutil să spunem că includerea unui element vizual în anunț nu poate decât să încurajeze publicul să facă o achiziție.

Cum se completează aceste două strategii?

Cercetând îndeaproape și înțelegând cu adevărat aceste două strategii, agenții de marketing le pot folosi cu ușurință pe ambele în eforturile lor.

Acest lucru nu numai că va genera rezultate mai bune – în ceea ce privește traficul, veniturile, expunerea și așa mai departe – dar va elimina și posibilitatea utilizării ineficiente a oricăreia dintre cele două.

Iată doar câteva dintre modalitățile prin care combinarea practicilor SEO și PPC poate aduce beneficii unei afaceri:

Combinarea celor două crește prezența motorului de căutare
Ambele aduc trafic cu viteze diferite
PPC va spori vizibilitatea până când SEO începe să aducă rezultate
Atât SEO, cât și PPC ajută la optimizarea colectării generale a datelor
PPC ajută la atingerea clicurilor SEO ratate și invers
PPC ajută la testarea cuvintelor cheie pentru potențialul de conversie, care poate afecta foarte mult SEO

Prieteni sau dușmani?

Cu tot ce s-a discutat anterior, devine destul de clar că aceste două strategii sunt extrem de diferite una de cealaltă. Cu toate acestea, faptul că sunt atât de diferite și că produc rezultate atât de diferite le face doar opțiuni excelente de asociere.

În loc să te bazezi pe o singură strategie și să te mulțumești pur și simplu cu toate deficiențele ei, poți alege să te bazezi pe ambele și să te bucuri de ce e mai bun din ambele lumi.

Așadar, companiile care doresc să-și dezvolte prezența online și să-și dezvolte operațiunile pot beneficia foarte mult de a se baza pe ambele strategii de marketing simultan. După cum am menționat mai devreme, punctele forte ale uneia dintre aceste strategii de marketing vor compensa în mare măsură deficiențele altora.

Acestea fiind spuse, este sigur să spunem că SEO și PPC sunt – de fapt – prieteni mai degrabă decât dușmani.