Cum să scrieți un e-mail de lansare a produsului care se convertește: șabloane și exemple în interior

Hei, pionierii lansării de produse! Ai băgat sânge, transpirație și poate câteva lacrimi pentru a crea ceva uimitor. Acum, este timpul spectacolului! Dar stai – înainte să scoți un singur „Hei, cumpără-mi lucrurile!” e-mail, să vorbim despre strategie.

Vedeți, o lansare de succes a unui produs nu este o afacere una și gata. Este o simfonie atent orchestrată de anticipare, entuziasm și, în cele din urmă, conversie. Și dirijorul acestei simfonii? Seria de e-mailuri pentru lansarea produsului.

De ce o serie?

Imaginează-ți asta: întâlnești pe cineva care intrigă pe Tinder. Schimbați un mesaj, apoi... puf! Ei dispar în abisul digital.

Asta se întâmplă atunci când te bazezi pe un singur e-mail de lansare. S-ar putea să trezești puțin interes inițial, dar vei dispărea rapid din memoria publicului tău.

Pe de altă parte, o serie de e-mailuri bine programate, elaborate strategic, este ca o curte atent planificată. Fiecare e-mail se bazează pe ultimul, adâncind conexiunea și conducând publicul către obiectivul final: apăsând butonul „ Cumpără acum ”.

Crearea simfoniei de e-mail pentru lansarea produsului: defalcarea mișcării

Gândiți-vă la seria dvs. de e-mailuri ca la o capodopera muzicală cu patru mișcări, fiecare cu un scop și un ton distinct:

Mișcarea 1: Anunțul – O uvertură tentantă

• Scopul : stârnește curiozitatea, creează anticiparea și entuziasmează publicul de ceea ce urmează.
• Vibe : misterios, intrigant și puțin jucăuș. Gândiți-vă „Ceva mare se prepară...” sau „Pregătește-te să fii uimit”.
• Cârligul : tachinați un punct de durere major pe care produsul dvs. îl rezolvă, dar nu dezvăluie prea multe încă. Oferă-le cât să-i lase să-și dorească mai mult.
• Îndemnul la acțiune : invitați-i să se înscrie pentru acces anticipat, să se alăture unei liste de așteptare sau pur și simplu să rămâi la curent pentru actualizări.

Mișcarea 2: Teaserul – O scurtă privire în spatele cortinei

• Scopul: Dezvăluiți mai multe despre caracteristicile și beneficiile produsului dvs., păstrând în același timp un sentiment de entuziasm.
• Vibe: Entuziast, informativ și concentrat pe valoarea pe care o aduce produsul tău. Gândiți-vă „Am lucrat la ceva special doar pentru tine” sau „Afișează o privire asupra viitorului”.
• Cârligul: evidențiați câteva caracteristici sau beneficii cheie, distribuiți o scurtă demonstrație video sau tachinați câteva mărturii interesante ale utilizatorilor.
• Îndemnul la acțiune: încurajați-i să vă viziteze pagina de destinație, să precomanda produsul sau să împărtășească știrile prietenilor lor.

Mișcarea 3: Lansarea – Marea finală

• Scopul: Anunțați lansarea oficială a produsului și generați vânzări imediate.
• Vibe: încrezător, sărbătorit și orientat spre acțiune. Gândiți-vă că „[Numele produsului dvs.] este AICI!” sau „Nu ratați acest schimbător de jocuri!”
• Cârligul: reiterați principalele beneficii ale produsului dvs., creați un sentiment de urgență (ofertă pe timp limitat, reducere pentru primirea timpurie) și faceți-le foarte ușor să cumpere.
• Îndemnul la acțiune: un îndemn îndrăzneț, clar de cristal, care le spune exact ce trebuie să facă (de exemplu, „Cumpărați acum”, „Obțineți-l pe al tău astăzi”).

Mișcarea 4: bis – O amintire blândă

• Scopul : Capturați orice rătăcitori care nu au făcut încă pasul.
• Vibe : util, încurajator și poate puțin convingător. Gândiți-vă „Ultima șansă de a obține [numele produsului] la un preț special” sau „Nu ratați [beneficiu-cheie]”.
• Cârligul : Amintește-le de ceea ce pierd, abordează eventualele obiecții pe care le-ar putea avea și oferă un mic stimulent suplimentar (conținut bonus, încercare extinsă).
• Îndemnul la acțiune : Un ultim impuls pentru a-i determina să ia măsuri.

Șabloane de e-mail pentru lansarea produsului: copiați, lipiți și cuceriți!

Să recunoaștem, a scrie e-mailuri nu este ceașca de ceai pentru toată lumea. De aceea am făcut munca grea pentru tine. Fură doar aceste șabloane, modifică-le pentru a se potrivi cu vocea mărcii tale și ești gata:

Email 1: Anunțul

Subiect : Pregătește-te pentru [Rezolva-ți cea mai mare problemă] (E vremea!)
Bună [Nume client],
Te-ai săturat de [punct de durere]? Îți simțim durerea!
De aceea, am lucrat în secret la ceva incredibil doar pentru tine – un schimbător de jocuri care va [rezolva în sfârșit problema].
Rămâneți pe fază pentru marea dezvăluire. Aveți încredere în noi, nu veți dori să ratați asta.
Înscrieți-vă pentru acces anticipat: [Link către pagina de destinație]

Email 2: Teaserul

Subiect : Faceți cunoștință cu [Numele produsului dvs.] – Noua voastră armă secretă pentru [Beneficiu]
[Numele clientului],
Așteptarea aproape s-a încheiat! Suntem încântați să vă oferim o prezentare exclusivă la [Numele produsului dvs.] – noua [categoria dvs. de produs] revoluționară care va [beneficia cheie].
Imaginați-vă că puteți [beneficia 1], [beneficiu 2] și [beneficiu 3] – toate cu un singur instrument simplu. Este ca și cum ai avea propria ta [analogie care se referă la produsul tău].
Consultați această demonstrație rapidă pentru a vedea [numele produsului] în acțiune: [Link către videoclip]

Email 3: Lansarea

Subiectul : [Numele produsului dvs.] este LIVE! (Și sărbătorim cu o ofertă specială)
[Numele clientului],
Momentul pe care l-ați așteptat este în sfârșit aici! [numele produsului dvs.] este disponibil oficial pentru cumpărare și suntem atât de încântați să îl împărtășim cu dvs.
Aceasta este șansa ta de a [restaura beneficiul cheie] și de a transforma modul în care [acțiunea legată de produs]. Dar nu așteptați prea mult – această ofertă specială de lansare este disponibilă doar pentru o perioadă limitată:
[Detalii oferte speciale]
Obțineți [numele produsului] acum și experimentați diferența: [Link către pagina de achiziție]

E-mail 4: memento/urmărire

Subiect : Nu ratați [Numele produsului dvs.]! ([Problema] dvs. are nevoie de asta)
Bună [Nume client],
Am observat că încă nu ați luat copia de [numele produsului dvs.]. Înțelegem – viața devine ocupată. Dar credem cu adevărat că aceasta ar putea fi soluția la [problema] dvs. pe care ați căutat-o.
Ca o mulțumire specială pentru că sunteți un abonat loial, extindem oferta noastră de lansare doar pentru dvs.: [Repetați oferta specială].
Revendicați-vă oferta înainte ca aceasta să dispară: [Link către pagina de achiziție]

E-mail de inspirație pentru lansarea produsului: lecții de la profesioniști

Să aruncăm o privire la câteva mărci care și-au zguduit e-mailurile de lansare a produselor:

Cladwell: Testul care se convertește

Cladwell, un serviciu de styling personal, înțelege puterea cultivării lead-ului. E-mailul lor de lansare a actualizării aplicației include inteligent un link către un test de stil.

Acest test nu numai că implică utilizatorii, ci servește și ca un instrument puternic de cultivare a lead-ului. Prin colectarea datelor despre preferințele utilizatorilor, Cladwell poate personaliza viitoarele e-mailuri și recomandări de produse, crescând șansele de conversie.

Această abordare se aliniază cu faptul că educația de lead-uri poate duce la o creștere cu 451% a clienților potențiali calificați (Juriul tehnologiei).

Burrow: Saga canapelei cu o întorsătură

Burrow, un brand de mobilă, știe să creeze anticipare. E-mailul lor care dezvăluie Nomad Sectional începe cu un antet captivant și o imagine uluitoare, care atrage imediat atenția.

Ele evidențiază în mod inteligent propunerea de valoare unică (UVP) a produsului, subliniind designul premiat, dimensiunea potrivită pentru familii și opțiunile personalizabile.

Plasarea perfectă a indemnurilor pe tot parcursul e-mailului îi îndrumă pe cititori către efectuarea unei achiziții, prezentând o strategie de lansare bine executată.

Apple AirPods Pro: Magia unui e-mail bine realizat

Chiar și gigantul tehnologic Apple înțelege importanța unei serii de e-mail bine concepute. E-mailul lor de lansare AirPods Pro este un masterclass în prezentarea produselor.

Cu imagini uimitoare și o copie concisă, Apple comunică eficient caracteristicile și beneficiile cheie ale produsului.

Plasarea strategică a CTA-urilor pe tot parcursul e-mailului ghidează cititorii către pagina de achiziție, în timp ce formatul cu marcatori și imaginile clare fac informațiile ușor de digerat.

Recomandări cheie de la profesioniști

• Creșterea potențialului este esențială: utilizați instrumente precum chestionare sau sondaje pentru a aduna date și a personaliza comunicările viitoare.
• Evidențiați UVP-ul dvs.: comunicați clar ceea ce face produsul dvs. unic și valoros.
• CTA strategice: îndrumați cititorii către acțiunea dorită cu îndemnuri la acțiune bine plasate și convingătoare.
• Atractie vizuală: utilizați imagini și videoclipuri de înaltă calitate pentru a vă prezenta produsul și a capta atenția.
• Personalizare: faceți ca e-mailurile să pară o conversație, nu doar un argument de vânzare.

Aceste mărci demonstrează că o serie de e-mailuri bine gândită, combinată cu conținut captivant și CTA strategice, poate avea un impact semnificativ asupra lansării produsului.

Icegram Express: arma ta secretă pentru dominarea e-mailului de lansare a produsului

Sunteți gata să vă simplificați marketingul prin e-mail și să vă lansați produsul ca un profesionist? Salutați-l pe Icegram Express, partenerul tău de încredere în lumea e-mailurilor de lansare de produse.

Acest instrument puternic, dar ușor de utilizat, eficientizează întregul proces, de la crearea de e-mailuri frumoase până la automatizarea campaniilor și urmărirea rezultatelor.

Iată cum Icegram Express poate fi aliatul tău suprem de e-mail pentru lansarea produsului:

• Creare fără efort de e-mail : Uitați de lupta cu cod HTML complicat. Editorul drag-and-drop al Icegram Express vă permite să proiectați e-mailuri uimitoare în câteva minute, chiar dacă nu aveți experiență de design.
• Automatizare care funcționează pentru dvs .: configurați secvențe automate de e-mail pentru a vă hrăni clienții potențiali pe pilot automat. Aceasta înseamnă că puteți transmite mesajul potrivit la momentul potrivit, chiar și în timp ce dormiți.
• Segmentare pentru un impact maxim : împărțiți-vă publicul în segmente în funcție de interesele, comportamentele sau demografiile acestora. Acest lucru vă permite să trimiteți mesaje foarte bine direcționate, care rezonează cu fiecare destinatar individual.
• Testare A/B pentru optimizare : nu sunteți sigur care subiect sau îndemn va funcționa cel mai bine? Icegram Express vă permite să testați diferite variante pentru a vedea care sunt cele mai multe deschideri, clicuri și conversii.
• Analytics pentru a vă urmări triumfurile : obțineți informații valoroase despre performanța e-mailurilor dvs. Vedeți ratele de deschidere, ratele de clic și ratele de conversie dintr-o privire, astfel încât să puteți lua decizii bazate pe date pentru a vă îmbunătăți campaniile în timp.

Cu Icegram Express, aveți toate instrumentele de care aveți nevoie pentru a crea și a trimite o serie de e-mailuri de lansare a unui produs ucigaș care obține rezultate.

Sfaturi bonus pentru e-mail-ul minunat

Iată câteva sfaturi suplimentare pentru a vă asigura că e-mailurile dvs. de lansare a produsului au ajuns la punct:

• Scrieți subiecte convingătoare : subiectul este prima (și uneori singura) impresie pe care o veți face. Păstrați-l scurt, dulce și orientat spre beneficii.
• Păstrați-l concis : oamenii sunt ocupați, așa că treceți repede la subiect. Concentrați-vă pe cele mai importante informații și folosiți un limbaj clar și concis.
• Folosiți imagini vizuale : o imagine valorează mai mult decât o mie de cuvinte, așa că utilizați imagini sau videoclipuri de înaltă calitate pentru a vă prezenta produsul și pentru a vă face e-mailurile mai atractive din punct de vedere vizual.
• Urmăriți și analizați : nu trimiteți doar e-mailuri și uitați de ele. Utilizați datele de la Icegram Express pentru a vedea ce funcționează și ce nu, astfel încât să vă puteți optimiza continuu campaniile.

Recomandări: Lansați cu încredere

O serie de e-mailuri bine concepute pentru lansarea unui produs este un schimbător de joc pentru întreprinderile mici. Este șansa ta de a crea anticiparea, de a-ți educa publicul și de a stimula vânzările pentru noul tău produs.

Amintiți-vă, nu este vorba despre trimiterea unui singur e-mail, ci despre creșterea clienților potențiali pe parcursul întregului proces de lansare. Cu strategiile, șabloanele și instrumentele pe care le-am împărtășit, sunteți pe drumul spre succesul marketingului prin e-mail.

Sunteți gata să vă lansați e-mailurile în stratosferă? Începeți cu Icegram Express astăzi și urmăriți-vă clienții potențiali (și vânzările) crescând!

Întrebări frecvente

1. Câte e-mailuri ar trebui să includ în seria mea de lansare a produsului?
   Nu există un număr magic, dar o serie tipică de lansare a unui produs constă din 3-4 e-mailuri. Cheia este să echilibrați construirea anticipării și să nu vă copleșiți abonații. Începeți cu cele trei e-mailuri principale (Anunț, Teaser, Lansare) și luați în considerare adăugarea unui al patrulea e-mail ca memento sau ca urmare, dacă este necesar.
2. Când ar trebui să încep să trimit seria mea de e-mailuri de lansare a produsului?
   Momentul depinde de produsul și publicul dvs. specific. În general, este o idee bună să începeți seria cu câteva săptămâni înainte de data lansării pentru a crea entuziasm și anticipare. E-mailul de anunț poate fi difuzat cu 2-3 săptămâni înainte de lansare, teaser-ul cu 1-2 săptămâni înainte și e-mailul de lansare în ziua lansării.
3. Cum îmi pot personaliza e-mailurile de lansare a produsului?
   Personalizarea vă poate îmbunătăți semnificativ angajamentul prin e-mail și ratele de conversie. Icegram Express ușurează personalizarea e-mail-urilor prin utilizarea etichetelor de îmbinare pentru a insera numele destinatarului, segmentând lista în funcție de interese sau demografii și folosind conținut dinamic pentru a adapta mesajul fiecărui individ.