Am defalcat elementele individuale ale designului pe larg în primele patru instalări ale seriei noastre de psihologie a designului. Cu toate acestea, fiecare dintre aceste elemente trebuie combinat pentru ca adevăratul impact al unui design să se simtă, fie că este vorba de o ținută, un proiect de design interior, un site web sau un logo.

Toate design-urile au puterea de a provoca o reacție din partea publicului dvs. și, studiind componentele design-urilor bune, putem detalia de ce lucrează împreună pentru a provoca reacția corectă .

Acest lucru este deosebit de important atunci când vine vorba de proiectarea logo-urilor pentru o marcă. Indiferent dacă rebrandezi aspectul învechit al unei companii sau proiectezi un nou logo de la zero, ești responsabil cu crearea uneia dintre cele mai recunoscute piese de branding pentru clientul tău.

A avea un design bine gândit și a ști cum să-l prezinți clientului dvs. vor fi factorii decisivi pentru modul în care este primit.

Citiți mai departe pentru câteva definiții de bază pe care le puteți folosi atunci când explicați clienților conceptele logo-ului dvs. De asemenea, vom detalia exemple ale fiecărui stil de logo pentru a înțelege mai bine de ce au avut succes și vom discuta despre modul în care diferitele componente ale logo-urilor adaugă atractivității lor generale.

Iată ce vom acoperi:

• Semne picturale
  • Logo-uri abstracte
  • Mărci de marcă
  • Mascote
• Semne de cuvinte
  • Monograme
  • Forme de litere
  • Semne de cuvinte
• Semne combinate
  • Embleme
• Semnele dinamice

Semne picturale

Mărcile cu logo-uri care folosesc caractere, forme și alte pictograme folosesc mărci picturale. Orice logo in care componenta de imagine poate sta singura poate fi considerat un logo pictural. Siglele picturale sunt adesea folosite împreună cu cuvintele, dar componenta imagine poate fi afișată independent.

Trei dintre cele mai comune stiluri de mărci picturale sunt logo-urile abstracte, mărcile de marcă și mascotele. Vom explica fiecare dintre acestea mai detaliat și vom oferi câteva exemple ale acestora în secțiunile de mai jos.

Logo-uri abstracte

Siglele abstracte iau mai multe forme care nu fac neapărat o legătură clară cu produsul sau afacerea pe care o comercializează. În cazul în care mărcile și mascotele folosesc imagini ale unui articol, persoană, animal sau altă entitate reală, siglele abstracte sunt de obicei compuse din mai multe forme geometrice, linii și culori care creează o formă nedefinită sau inexactă.

Sigla Pepsi este un exemplu atemporal de logo abstract. Dacă te-aș întreba ce este sigla Pepsi, cum ai descrie-o? O minge fluidă roșie și albastră? Un asemănător Poke-ball cu fund albastru? Din punct de vedere tehnic, marca se referă la logo-ul „Pepsi Globe”, dar ceea ce este de fapt nu contează la fel de mult ca istoria și familiaritatea sa.

Prima iterație a logo-ului roșu și albastru a fost lansată în anii 1950 și a fost menită să obțină răspunsuri patriotice din partea clienților Pepsi, diferențiind în același timp marca de rivalul lor, Coca-Cola. Deși a fost reproiectat de mai multe ori, elementele abstracte rămân similare cu cele ale originalului, iar designul rotunjit pare prietenos - poate chiar spumant - precum băuturile pe care le face Pepsi.

Un alt logo circular abstract vine de la Spotify. Este un fel de reminiscență a unui val sonor - ca muzica care iese dintr-un difuzor - sau o pictogramă WiFi. Aceste imagini funcționează doar pentru că am asociat deja numele „Spotify” cu muzica din mintea noastră; altfel, logo-ul Spotify chiar ar fi putut fi folosit pentru o serie de afaceri sau industrii.

Marca abstractă folosește o culoare verde strălucitoare, energică, aleasă de echipa Spotify în 2015 și este asociată cu un font simplu, sans serif pentru numele companiei. Opțiunile Spotify îl poziționează ca o companie tehnologică cu evoluție rapidă, în primul rând, datorită culorii sale vibrante neon, în timp ce forma circulară a siglei îi subliniază concentrarea pe construirea unei comunități de ascultători.

Nu toate siglele abstracte sunt circulare — Microsoft are una dintre cele mai recunoscute sigle abstracte și este compusă din doar patru pătrate simple. Potrivit unor surse, fiecare pătrat este destinat să reprezinte un produs diferit: pătratul albastru reprezintă Windows, roșu reprezintă Office, verde reprezintă Xbox și galben reprezintă Outlook sau Bing. Deși nu am putut găsi o sursă de la Microsoft care să confirme această teorie, pătratele frumos stivuite reprezintă în mod eficient ordinea și organizarea, ambele produse Microsoft le ajută pe clienții să le atingă.

Mărci de marcă

Acolo unde o marcă abstractă este de natură mai nebuloasă, o marcă de marcă va fi ușor de recunoscut. Și într-adevăr, ar putea fi orice. Rotația din logo-ul nostru, de exemplu, ar fi considerată o marcă de marcă. La fel ca toate mărcile picturale, mărcile sunt adesea asociate cu cuvinte precum numele unei companii, dar cele două componente pot funcționa independent una de cealaltă.

Uneori, o marcă de marcă este făcută dintr-o singură componentă, cum ar fi roata noastră, iar uneori va include mai multe componente. Spre deosebire de logo-urile abstracte, care nu se vor referi neapărat la afacerea în cauză, o marcă de marcă se va lega probabil mult mai strâns de misiunea, viziunea, produsele sau serviciile unei organizații.

Luați de exemplu Societatea Umană din Statele Unite. Marca lor constă în siluetele a 19 animale diferite așezate în forma SUA învecinate. Conceptul evidențiază cele mai importante două părți ale organizației lor nonprofit: ajutarea animalelor din Statele Unite. Este un concept destul de simplu ilustrat frumos printr-un design simplu, dar eficient.

Mascote

O mascota este o personificare a unui brand, iar mascotele pot fi totul, de la oameni la animale la ființe complet inventate. Mascotele sunt populare printre comercianții cu amănuntul de produse alimentare și echipele sportive, dar și-au găsit popularitate și în afara acestor tărâmuri. Concentrându-ne doar pe acele două industrii chiar și pentru câteva secunde, este ușor să ne gândim la o serie de mascote de succes, de la Tony the Tiger la Herbie Husker și la echipa M&Ms.

Există câteva mascote care au atins o asemenea importanță încât au fost de fapt încorporate în sigla unei companii. O astfel de mascota este Omul Michelin. Un favorit al fanilor din anii 1890, motivul pentru care acest om făcut din anvelope arată diferit față de anvelopele pe care le cunoaștem astăzi este pentru că anvelopele erau de fapt albe!

Numele adevărat al omului Michelin este „Bibendum” și, deși este făcut din materiale pe care nu le-am găsi niciodată astăzi, toți recunoaștem că mascota este făcută din anvelope. A devenit parte din logo-ul Michelin în 1997, iar designerii au introdus culorile mărcii albastru și galben cam în același timp pentru a-l face să pară mai prietenos. Mascota lor de lungă durată, combinată cu litere albastre, spune povestea unui brand de încredere, onorat în timp, care este util și grijuliu.

Deși multe mascote emblematice există de zeci de ani, nu trebuie să fie vechi pentru a fi eficiente. Deși Rața Aflac a fost introdusă abia în anul 2000, el a făcut o astfel de zgomot, încât a devenit și o componentă a siglei companiei de asigurări suplimentare.

Acum, fața emblematică a mascotei se află în centrul logo-ului, chiar în fața „l” din „Aflac”. Literele albastre deschise transmit o imagine prietenoasă, dar de încredere, perfectă pentru o companie care oferă servicii de asigurări și resurse umane.

Ar trebui să remarcăm aici că, deși o persoană poate fi o mascota, veți dori să fiți deosebit de atenți când creați acele modele. În timp ce colonelul Sanders, de exemplu, este o mascota iubită care reprezintă originile afacerii, o mascota nu ar trebui să denigreze niciodată cultura, imaginile, aspectul sau idealurile unei comunități sau ale unui individ în scopuri de marketing .

Există o mulțime de exemple în ultimii ani de organizații care s-au împăcat cu faptul că mascota lor este ofensivă, așa că asigurați-vă că interogați o varietate de persoane diverse înainte de a alege o persoană ca mascota.

Semne de cuvinte

Semnele de cuvinte sunt opusul reprezentărilor picturale, alegând să transmită branding-ul unei companii numai prin cuvinte sau litere. Unele organizații vor crea mai multe versiuni ale logo-urilor lor, unele folosind cuvinte complete, iar altele folosind litere sau acronime. Alții vor adera la un singur stil.

În timp ce o marcă picturală poate fi asociată cu cuvinte sau litere (de obicei, un nume de companie), un semn de cuvânt adevărat constă numai din cuvinte sau litere. Unele pot folosi mai multe culori sau filigran, dar nicio imagine, pictogramă sau alte lucrări de artă nu pot fi folosite cu un semn de cuvânt (ca nu cumva să devină un semn pictural sau combinat).

Din acest motiv, veți dori să acordați mai mult timp pentru a lua în considerare alegerea fontului, deoarece va determina sentimentul general al logo-ului dvs. Cele mai comune trei stiluri de semne de cuvinte sunt monogramele, formele de litere și semnele de cuvinte.

Monograme

Monogramele sunt la fel de aproape de o „pictogramă” din categoria de cuvinte. O monogramă este formarea simbolică, suprapusă, a mai multor litere care se combină pentru a forma un singur cifr. Siglele cu monograme sunt comune în brandurile de modă și de lux precum Yves Saint Laurant sau Chanel, dar găsesc și multe utilizări în afara acestui domeniu.

NY Yankees, de exemplu, au una dintre cele mai emblematice sigle cu monogramă din toate timpurile – atât de emblematică, de fapt, încât versiunea cu monogramă eclipsează adesea popularitatea logo-ului principal al clubului de minge. Literele simple, atemporale bleumarin, într-un font nu prea fantezist, creează monograma emblematică pentru una dintre cele mai vechi și mai decorate echipe de baseball din America. De fapt, monograma, nu logo-ul actual, este încă folosită astăzi pe uniformele, site-ul web și marfa echipei.

Monogramele nu trebuie să se simtă prea înfășurate, de lux sau elegant. PlayStation folosește un logo monogramă care reușește să fie încă distractiv! Culorile multiple amintesc de copilărie și timpul de joacă, ceea ce este de bun augur pentru compania de jocuri. Deși versiunea principală actuală a logo-ului este iterația alb-negru, schema de culori originală și aspectul 3D al monogramei ajută la modernizarea acesteia, arătând, în același timp, că consola este „pentru toată lumea”, nu un produs costisitor neaccesibil. .

Probabil cea mai emblematică monogramă din toate timpurile vine de la GE. În copilărie, îmi amintesc că m-am întrebat de ce o companie numită General Electric ar folosi un „H” ca logo pe mașina noastră de spălat vase. Abia după ore în care l-am privit (și am lucrat la abilitățile mele cursive) mi-am dat seama că este o monogramă frumos compusă. Fontul de script fluid și filigranul exterior oferă o estetică personalizată, iar culoarea albastră atenuată (actualizată de Wolff Olins în 2004) transmite excelență și încredere.

Forme de litere

Formele de litere, sau semnele de litere, sunt similare cu monogramele, dar fără suprapunerea extinsă sau estetica „cifrată”. Folosite adesea pentru site-uri de știri sau companii cu nume lungi care sunt prescurtate în acronime, formele de litere fac un branding simplu și direct.

Puteți găsi formulare de scrisori făcând clic pe televizor prin HBO, CBS, MSNBC, CNN și aproape orice altă companie de divertisment sau de difuzare. Acest lucru se datorează probabil că „Cable News Network” este mult mai greu de transformat într-un logo decent decât „CNN”. Fiecare dintre aceste companii folosește fonturi îndrăznețe sans-serif în formele lor de litere, care sugerează natura simplă a programării și a informațiilor rețelelor, dar formele de litere nu trebuie să fie simple.

H&M, de exemplu, folosește un font creativ tip pensulă pentru a-și transmite mesajul. Fontul este accesibil și casual, dar energic și este prezentat într-un roșu care atrage atenția. Împreună, componentele formularului de litere subliniază modelul de afaceri H&M de a furniza articole de îmbrăcăminte la modă, dar la prețuri accesibile.

Semne de cuvinte

„Marcă de cuvânt” este un termen umbrelă care poate fi folosit pentru fiecare dintre subcategorii de mai sus, dar poate fi folosit și mai restrâns pentru a se referi la sigle formate din unul sau mai multe cuvinte. Alături de formele de litere, semnele de cuvinte sunt probabil cel mai des folosit stil de logo din cauza simplității lor.

New York Times își menține reputația ca una dintre instituțiile jurnalistice de top din SUA. Este extrem de decorativ și de modă veche, ceea ce are sens având în vedere istoria New York Times.

Sigla a fost schimbată doar de două ori – o dată când ziarul a schimbat numele din „New York Daily Times” în „The New York Times” și a doua oară în 1890 pentru a elimina punctul de la sfârșitul cuvântului „Times”, bolden. literele și uniformizați distanța dintre cuvinte. De mai bine de 130 de ani, cititorii NYT au ajuns să se aștepte la jurnalism consecvent și puternic, la fel cum se așteaptă la același font clasic și sofisticat.

În timp ce The New York Times își folosește fontul pentru a-și întări reputația, ToysRUs își folosește fontul pentru a dezlănțui! Imaginația copilăriei izbucnește din cusăturile cu mai multe culori și o stea chiar în centrul „R”. În timp ce marca verbală a cunoscut mult mai multe iterații decât a The New York Times, ToysRUs s-a bazat pe combinația de litere cu bule de copil, R invers și culori îndrăznețe încă din anii 70.

Semne de combinație

Așa cum sugerează și numele. Semnele de combinație combină elementul semnelor de cuvinte și mărcilor picturale. Acolo unde semnele picturale pot combina cuvinte independente și pictograme sau simboluri, semnele de combinație îmbină cuvintele și imaginile împreună într-o singură entitate.

Apele devin puțin tulburi aici, deoarece unele semne de combinație vor folosi aspectul cuvântului sau al literei independent de porțiunea de imagine și invers ocazional. Cu toate acestea, elementele vor funcționa în tandem în cea mai mare parte.

Mărcile combinate pot avea succes în orice industrie atunci când sunt bine concepute. O organizație nonprofit cu o marcă de combinație foarte recunoscută este Goodwill. Un stil simplu de font minuscule, fundalul albastru și greutățile mari ale liniilor fac ca brandul să se simtă accesibil și casual. Fața zâmbitoare se dublează și ca „G” la începutul numelui companiei, dar chiar și așa, acea componentă a designului nu este utilizată în afara mărcii combinației.

Marca combinată este o alegere excelentă pentru resellerul nonprofit, dar este perfectă și pentru comercianții cu amănuntul de lux. Rolex, de exemplu, folosește și un semn de combinație. Marca de ceasuri de lux optează pentru font serif și folosește o pictogramă coroană, evocând imaginea unui alt articol de ultimă generație pentru a-și poziționa propria. Combinația de culori verde și auriu subliniază și natura costisitoare a produselor; verdele și aurul aduc imagini de bani în mintea consumatorului.

Nici îmbrăcămintea și accesoriile nu încolțesc piața pe mărci de combinații. Hasbro, compania globală de jocuri și divertisment, și-a transformat numele într-o față fericită pentru logo-ul său. Un font distractiv se află deasupra pictogramei zâmbet, iar literele „ASB” din „Hasbro” creează partea superioară a feței. În fiecare dintre aceste exemple, puteți vedea cum elementele ar putea fi utilizate separat unul de celălalt, dar acest lucru diminuează efectul general.

Embleme

Un subset al marcajului de combinație, o emblemă plasează porțiunea de text a siglei în interiorul unui simbol, pictogramă, insignă, sigiliu sau emblemă. Liga Națională de Fotbal este un exemplu minunat. În timp ce unii ar putea fi considerat o formă de literă, insigna care înconjoară literele îl face mai precis o emblemă. Culorile roșu și albastru și stelele albe sunt o aluzie la steagul american, din motive evidente.

Harley Davidson este un alt brand iconic cu o emblemă. A fost echipat cu aripi, un vultur și anunțuri de aniversare de-a lungul anilor, dar scutul central pe care scrie „Motociclete Harley-Davidson” este mereu prezent. Culoarea portocalie evocă un sentiment de spirit liber, precum cel pe care probabil l-ai simți în timp ce mergi pe autostrada pe o motocicletă.

Harley Davidson și NFL oferă exemple destul de simple despre ceea ce poți face cu o emblemă, dar pot fi și foarte decorative. Emblema Modelo seamănă mai mult cu o emblemă de familie decât cu o marcă de bere, ceea ce face parte din apel. Casa de branduri a companiei este denumită chiar așa: Casa Modelo, evocând imagini mentale ale familiei. Emblema afișează cu mândrie anul înființării (1925) și aproape niciodată nu veți vedea numele companiei pe un produs dacă nu este flancat de doi lei în picioare.

Marcaje dinamice

Din punct de vedere istoric, siglele au constat dintr-o singură imagine, cuvânt, literă sau combinație a acelor elemente care lucrează împreună pentru a crea un singur simbol menit să reprezinte o marcă, o companie sau un produs. Acum, siglele sunt un element de bază - aproape o cerință - pentru orice afacere.

Asta nu înseamnă că logo-ul fiecărei companii trebuie să fie o interpretare nebuloasă, cerebrală, a viziunii sau scopului tău. O imagine simplă, de înaltă rezoluție, care afișează numele unei companii într-un font potrivit poate fi – și este adesea – cel mai bun logo pentru o afacere. Dar într-o epocă în care aveți mai multe puncte de contact cu clienții decât oricând, proiectarea mai multor versiuni ale unui logo este o modalitate excelentă de a obține răspunsuri ale publicului pe baza unui anumit moment, loc, nevoie, eveniment sau intenție.

Mulți designeri se îndreaptă către mărci dinamice, deoarece mărcile au nevoie de instrumente suplimentare și indicii vizuale pentru a le folosi în materialele de marketing. Denumite și sigle responsive sau sisteme de logo-uri, aceste sigle sunt optimizate în funcție de dispozitivul pe care îl utilizați și pot include chiar și animații.

Făcând modificări mici, intenționate, la culoarea, dimensiunea, forma, orientarea sau mișcarea unui logo, diferite iterații ale unui logo pot ajuta la exprimarea intenției specifice din spatele mesajului transmis. Atâta timp cât aceste modificări sunt utilizate cu moderație și cu atenție, ele pot fi un instrument excelent de adăugat la arsenalul dvs. de design. Propune-le clienților tăi atunci când există o ocazie specială, cum ar fi o aniversare importantă sau un eveniment care se apropie, care ar putea beneficia de un branding unic.

Motorul de căutare Google este unul dintre cele mai bune exemple de marcaj dinamic, pentru că se schimbă tot timpul, dar se simte întotdeauna ca Google. „Google Doodles” marchează figuri istorice importante, sărbători, evenimente curente, realizări și multe altele. Aceste sigle speciale, temporare, au început cu o versiune de Ziua Recunoștinței în 1998 și, deși au fost lansate peste 4.000 de versiuni de atunci, fiecare se simte la fel de fidelă mărcii ca și ultima.

MTV folosește și un logo dinamic cu o lungă istorie de succes. Grupul de divertisment a creat sute de iterații ale mărcii sale de-a lungul istoriei sale, dar pentru că menține întotdeauna aceeași structură clasică de litere, nu este niciodată tulbure sau neclară. Logo-ul a fost afișat cu diferite culori, materiale, texturi, animații și medii, dar publicul înțelege întotdeauna exact la ce se uită.

Campania Hillary Clinton a folosit și un logo dinamic în timpul alegerilor din 2016. Indiferent ce credeți despre politica ei, logo-ul dinamic a fost o alegere inteligentă care a permis campaniei să abordeze o mulțime de probleme, sărbători și evenimente importante folosind diferite iterații ale literei „H”.

Reveniți la elementele de bază ale unui design bun

Vă mulțumim că sunteți la curent cu cele mai recente descoperiri de design de la WP Engine! Seria noastră de psihologie a designului se va încheia cu o ediție finală despre ierarhia conținutului, pe măsură ce ne concentrăm asupra modurilor în care aspectul tău poate afecta experiența generală a clienților tăi cu marca ta.

Asigurați-vă că sunteți abonat la buletinul informativ WP Engine, astfel încât să nu ratați niciodată conținut important legat de design, WordPress și cele mai recente actualizări despre produsele și serviciile create de WP Engine.