Auditurile SEO ar trebui să facă parte din întreținerea dvs. continuă?

Această postare pentru oaspeți a fost scrisă de Jase Rodley, proprietar al agenției SEO, Dialed Labs. Pentru a afla mai multe despre Dialed Labs, vizitați site-ul lor .

Internetul găzduiește peste două miliarde de site-uri web care sunt în mod constant reproiectate, înlocuite și actualizate. În acest mediu dinamic, site-ul dvs. are nevoie de întreținere continuă, iar auditurile SEO ar trebui cu siguranță să facă parte din acesta.

Includerea auditurilor în rutina SEO vă ajută să identificați și să remediați problemele critice înainte ca acestea să devină problematice și să înceapă să vă afecteze prezența de căutare.

Nu este incredibil de dificil să efectuezi un audit pe site-ul tău web, dar poate consuma foarte mult timp. Ca consultant, fac audituri de ani de zile. Le cunosc importanța și scopul pe care îl servesc, dar sunt și conștient de faptul că costul unui audit tehnic SEO ultra-detaliat nu este ceva pe care toți proprietarii de afaceri și-l pot permite.

Și asta înainte de timpul și costurile financiare ale implementării corecțiilor sugerate. Pentru asta, va trebui să angajați dezvoltatori separat.

Așa că pentru cei care doresc să învețe, îi încurajez să-și auditeze singuri site-ul. După cum veți vedea mai târziu în acest articol, a învăța cum să vă auditați site-ul intern vă oferă posibilitatea de a-l face parte din întreținerea continuă a site-ului. Acest lucru vă poate pune cu adevărat înaintea concurenței.

Indiferent de ruta pe care decideți să o luați, iată elementele de bază ale auditării SEO cu care ar trebui să vă familiarizați.

Ce includ într-un audit SEO?

Un audit SEO analizează fiecare aspect al site-ului dvs., bun, rău și urât. Veți ajunge la o analiză detaliată a tuturor, de la calitatea conținutului și linkurile interne până la viteza și securitatea site-ului.

Acest lucru poate părea intimidant pentru începători, motiv pentru care recomand să aveți o listă de verificare pentru întreținerea SEO.

Iată doar câteva dintre multele lucruri pe care le poate include auditul dvs.:

• Utilizarea cuvintelor cheie
• Ierarhie corectă a titlurilor
• Etichete de titlu unice, care nu sunt prea scurte sau prea lungi
• Identificarea legăturilor rupte și lanțurile de redirecționare
• Sitemaps și arhitectura site-ului web
• Viteza de încărcare a paginii
• Securitate site-ului web și certificate SSL
• Utilitate pentru mobil
• Accesibilitatea persoanelor cu deficiențe de vedere

SEO nu este un lucru unic

Greșeala pe care o fac majoritatea oamenilor este să presupună că un audit unic este tot ce vor avea nevoie vreodată.

Pur și simplu nu poți scăpa de a-ți actualiza site-ul în fiecare lună și de a nu afecta SEO. Ceva la fel de simplu precum editarea celei mai recente postări pe blog sau actualizarea unui plugin poate anula toată munca grea care face ca site-ul dvs. să se claseze atât de bine.

Chiar dacă nu vă atingeți site-ul, internetul este în continuă schimbare, la fel și algoritmii de căutare Google și cele mai bune practici asociate. Instrumente precum Lighthouse tind să se schimbe rapid, așa că cel mai bine este să țineți pasul cu cele mai recente revizuiri. Puteți obține scoruri SEO perfecte astăzi, dar verificați din nou peste trei luni și scorul dvs. ar putea scădea la 85/100.

Ce înseamnă asta pentru SEO? Mai ales că veți dori să auditați în mod regulat împreună cu întreținerea site-ului dvs. web.

Ce vă distruge SEO pentru site-ul dvs.?

SEO este mai fragil decât ați putea crede și dacă ar trebui să acopăr fiecare element care ar putea să vă afecteze SEO și clasamentele, ar fi o postare separată în sine.

În schimb, vă voi arăta câteva dintre cele mai frecvente greșeli pe care le fac oamenii, care vă pot distruge site-ul și, ca urmare, SEO:

• Modificări de bază și pluginuri WordPress
• Publicarea sau editarea conținutului site-ului web
• Link-uri rupte sau învechite

Modificări de bază și pluginuri WordPress

Având în vedere compatibilitatea sa încorporată cu SEO, WordPress este o mană divină pentru oricine caută să-și optimizeze site-ul. Dar, așa cum cele mai bune practici SEO ale Google se schimbă în mod constant, la fel și actualizările făcute pentru WordPress.

Gestionarea pluginurilor WordPress și a modificărilor de bază poate merge în oricare dintre două moduri. Puteți sări peste actualizări și, teoretic, vă puteți păstra configurația actuală din punct de vedere SEO, dar acest lucru expune site-ul dvs. la multe probleme de securitate.

Sau puteți actualiza toate modificările de bază, temele și pluginurile numai pentru a găsi sitemap-uri care dispar, modificări de indexare sau o altă structură internă a linkurilor.

În urmă cu câțiva ani, a existat o eroare în popularul plugin Yoast SEO care a afectat peste 5 milioane de site-uri care îl foloseau. O simplă modificare implicită a setărilor care a apărut într-o actualizare a pluginului a determinat, în multe cazuri, crearea și indexarea în Google a mii de pagini noi pentru fiecare site web care a folosit pluginul.

Mulți prieteni au suferit din cauza pierderilor din clasamentul căutării și din trafic. Unul dintre site-urile mele a fost afectat, dar, din fericire, am prins rapid această problemă datorită unui audit de rutină.

Fiți atenți la întreținerea site-ului dvs. WordPress și la modul în care aceasta vă afectează SEO. Există multe planuri de întreținere disponibile care pot face acest lucru pentru tine dacă nu știi de unde să începi.

Publicarea sau editarea conținutului site-ului web

S-ar putea să vă întrebați cum adăugarea de conținut valoros pe site-ul dvs. web ar putea face vreun rău. Ar trebui să vă ajute SEO, nu să-l rănească , nu?

Adevărul este că SEO pentru site-ul web urmează o listă lungă de linii directoare pe care trebuie să le verificați atunci când editați sau adăugați conținut. Cea mai recentă postare pe blog ar putea fi o lectură distractivă și poate încărca o imagine prin HTTP în loc de HTTPS, să folosească etichete de titlu greșite sau să aibă prea multe link-uri externe. Acest lucru poate fi contraproductiv în încercarea dvs. de a vă poziționa bine pe motoarele de căutare.

Dacă vrei cu adevărat să fii în vârful jocului tău, vei dori să urmezi cele mai bune practici chiar și în timp ce faci mici ajustări la conținutul tău. Dacă publicați o mulțime de conținut cu contribuții, veți dori, de asemenea, să aveți linii directoare pentru postările pentru invitați, pentru a vă asigura că calitatea site-ului dvs. nu scapă.

Link-uri rupte sau învechite

Linkurile șterse, rupte și învechite sunt mai frecvente decât credeți. Este posibil ca pagina către care ați conectat-o ​​să-și fi schimbat locația sau poate că produsul pe care l-ați recomandat nu mai există.

Verificarea manuală a fiecărui link de ieșire de pe site-ul dvs. web este o nebunie, dar vom arunca o privire la câteva instrumente utile care vă pot accelera procesul.

Nu numai că accesează cu crawlere toate paginile site-ului dvs., dar oferă și o analiză aprofundată a tot ceea ce trebuie reparat.

Cum să efectuați un audit SEO „relativ rapid”.

Adevărul să fie spus, nu se grăbește un audit SEO. Gândiți-vă la asta ca și cum ați scoate mai multe straturi, descoperind de fiecare dată ceva nou. Fiecare element al site-ului dvs. este analizat amănunțit, oferindu-vă „remedieri” pentru a vă îmbunătăți SEO.

Un audit tehnic aprofundat poate dura de la câteva zile până la o săptămână și uneori chiar mai mult. Dacă nu aveți la dispoziție acest tip de timp, puteți efectua un audit care nu va fi la fel de detaliat sau consumator de timp.

Până la sfârșitul acesteia, veți avea o listă cu problemele majore de pe site-ul dvs. și cum le puteți remedia.

Înainte de a începe, iată câteva dintre instrumentele pe care le consider utile:

• Auditul site-ului Ahrefs
• Screaming Frog SEO Spider
• Auditor site

Aceste instrumente de auditare SEO accesează cu crawlere și inspectează site-ul dvs. într-un mod similar cu crawlerele motoarelor de căutare. Nu trebuie să utilizați aceste instrumente specifice, totuși, există o mulțime de alternative.

Începeți o accesare cu crawlere pe site

Primul pas pentru desfășurarea unui audit de succes începe cu accesarea cu crawlere a fiecărei pagini a site-ului dvs. web. Uneori, oamenii vor analiza o singură pagină, dar acest lucru poate pierde probleme ascunse în site-ul lor.

Tot ce trebuie să faceți este să introduceți adresa URL a site-ului dvs. în instrumentul dorit și să apăsați „Enter”. Luați o cafea sau, mai bine, începeți să lucrați la altceva, pentru că acest lucru poate dura ceva timp.

În timp ce site-urile mai mici pot fi accesate cu crawlere în 10 minute sau mai puțin, site-urile mai mari pot dura ore sau chiar zile.

Verificări SEO pe pagină

După ce vă accesați site-ul cu crawlere, veți rămâne cu o mulțime de date care vă privesc în față. Nu vă lăsați copleșiți de ea, nu este atât de complex pe cât pare.

Instrumente precum Auditul site-ului și Auditorul site-ului Ahrefs descompun aceste date în rapoarte, ceea ce este util pentru a obține o imagine de ansamblu asupra performanței site-ului dvs. din perspectiva SEO. Cu toate acestea, pentru a săpa mai profund în probleme specifice, prefer ieșirile CSV ale lui Screaming Frog.

Aici veți verifica titlurile și titlurile paginilor, metadescrierile, utilizarea cuvintelor cheie (uneori umplerea cuvintelor cheie) și orice altceva care face parte din lista dvs. de verificare.

În funcție de instrumentul pe care îl utilizați pentru accesare cu crawlere, veți putea vedea ce etichete sunt prea scurte, prea lungi, lipsă, duplicate și așa mai departe.

Link-uri interne și externe

Nu sunt cu adevărat un om de jocuri de noroc, dar pun pariu că ai cel puțin un link rupt pe site-ul tău.

Sunt șanse ca unele link-uri de pe site-ul dvs. să indice pagini care nu mai există, dând utilizatorilor o eroare 404 negăsit . Acest lucru poate avea un impact negativ asupra experienței dvs. de utilizator și a clasamentului dvs. în căutare.

Din fericire, auditul dvs. va ridica aceste aspecte și vă va oferi o listă de adrese URL sparte. De acolo, totul este despre actualizarea manuală a linkurilor sau angajarea pe cineva care să acționeze toate modificările.

Este o practică bună să remediați și linkurile care indică redirecționări 301. Redirecționările prin link asigură că utilizatorii ajung la locul potrivit în cele din urmă, dar lăsați ani de zile poate însemna că urmează un lanț lung de redirecționări, care poate fi lentă și chiar și Google nu va mai urmări la un moment dat.

Acestea sunt o soluție ușoară. Aflați pur și simplu adresa URL finală și actualizați-vă linkul, astfel încât să indice direct la acesta.

Scufundări în Deeper

Dacă site-ul dvs. nu este prea mare, auditul dvs. SEO ar trebui să fie complet cu o listă a tuturor elementelor care trebuie schimbate sau reproiectate.

Puteți să vă opriți chiar aici și să vă încheiați auditul sau să continuați și să începeți să dezvăluiți mai multe elemente tehnice din site-ul dvs., cum ar fi:

• Etichete canonice
• Valabilitate W3C HTML și CSS
• Un fișier robots.txt corect
• Peste 90% scoruri în Google Lighthouse

Audituri SEO: verificați starea site-ului dvs. web

A avea o strategie SEO solidă este un lucru, dar să o faci fără greșeală cu întreținerea SEO regulată este ceea ce oferă cu adevărat afacerii tale un avantaj.

Auditurile SEO ajută la reducerea decalajului dintre locul în care vă aflați și locul în care doriți să fiți în paginile cu rezultatele căutării Google. Dacă vă pasă de SEO-ul site-ului dvs., va trebui să vă auditați site-ul de mai multe ori sau de două ori pe an.

Dacă nu sunteți încrezător să efectuați singur un audit SEO detaliat sau dacă pur și simplu nu aveți timp, ar putea fi mai bine să externalizați această muncă - asigurați-vă că nu este un lucru unic.