Cum să efectuați un audit SEO pentru site-ul dvs. WordPress

Aceasta este o postare pentru oaspeți. Opiniile și recomandările sunt ale autorului.

Proiectarea și crearea unui site web WordPress este un lucru. Menținerea acestuia și asigurarea că ajunge la publicul țintă este alta. Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este o tehnică pe care o folosesc multe mărci pentru a ajuta site-ul lor WordPress să obțină mai mult trafic și să ajungă la mai mulți oameni.

SEO a devenit o practică standard pentru organizațiile și indivizii care doresc să stabilească și să dezvolte o prezență online. Potrivit unui sondaj recent, jumătate dintre profesioniștii în marketing intervievați au declarat că SEO a avut un impact pozitiv asupra performanței lor de marketing.

O parte semnificativă a implementării unei strategii SEO este efectuarea unui audit SEO. Această practică vă ajută să înțelegeți mai bine site-ul dvs. WordPress și pune bazele unei strategii SEO de succes.

Înțelegerea auditului SEO

Un audit este o examinare sau o inspecție atentă a unui proces, a unui mediu sau a unei lucrări.

În timpul unui audit SEO, un expert sau o echipă de profesioniști analizează în detaliu diferitele elemente ale site-ului dvs. WordPress. Acest proces vă permite să vedeți modul în care aceste elemente afectează performanța site-ului dvs. în paginile cu rezultate ale motorului de căutare.

Vă ajută să identificați potențialele probleme care ar putea împiedica performanța site-ului dvs. WordPress în rezultatele căutării Google. Prin identificarea problemelor potențiale, puteți face recomandări și puteți lua măsurile adecvate pentru a îmbunătăți aspectele tehnice și legate de conținut.

Site-urile WordPress, ca toate site-urile web, necesită o coloană tehnică care să susțină conținutul vizibil și interactiv. Companiile și echipele lor SEO trebuie să se concentreze asupra ambelor aspecte atunci când efectuează un audit SEO.

Audit tehnic

Un audit tehnic SEO presupune o examinare cuprinzătoare a componentelor tehnice ale site-ului dvs. WordPress pentru a îmbunătăți vizibilitatea site-ului pe motoarele de căutare.

Acest proces asigură că crawlerele motoarelor de căutare pot accesa cu crawlere, naviga, indexează și clasifică în mod eficient paginile dvs. web. Un audit tehnic SEO include o evaluare amănunțită a următoarelor:

• Codul site-ului. Utilizatorii pot întâlni ocazional o eroare atunci când încearcă să acceseze site-ul dvs. web sau anumite pagini. Uneori, aceste erori pot proveni din greșeala vizitatorului site-ului. Cu toate acestea, ele pot proveni și din erori de cod sau conținut șters.
• Indexabilitate. Un motor de căutare cu crawler parcurge paginile site-ului dvs. pentru a le adăuga la indexul său. Este posibil să aveți pagini similare pe care doriți să le recunoască aceste crawler-uri. Pot exista și pagini pe care nu doriți să le găsească motoarele de căutare. Uneori, pot apărea probleme care împiedică indexarea corectă a paginilor relevante. Un audit tehnic SEO ajută la rezolvarea acestor probleme prin etichete canonice sau noindex, despre care vom discuta în secțiunile următoare.
• Securitate. Securitatea site-ului ajută la asigurarea vizitatorilor site-ului și la păstrarea informațiilor în siguranță. Crawlerele motoarelor de căutare iau în considerare și securitatea. Administratorii site-ului WordPress ar putea spori securitatea instalând un certificat SSL și un protocol HTTPS.
• Compatibilitate mobilă. Mulți utilizatori de internet accesează site-uri web pe dispozitive mobile. Din acest motiv, optimizarea site-ului dvs. WordPress pentru utilizare mobilă este esențială. Compatibilitatea cu dispozitivele mobile este, de asemenea, un factor pe care crawlerii motoarelor de căutare iau în considerare atunci când clasifică paginile web.
• Viteza site-ului. Viteza de încărcare a paginilor dvs. web depinde în mare măsură de calitatea serverului dvs. și de dimensiunile fișierelor elementelor multimedia ale site-ului dvs. Viteza de încărcare a paginii site-ului dvs. poate afecta clasamentul în motoarele dvs. de căutare.

Auditul de conținut

Un alt factor semnificativ care afectează performanța SEO a site-ului dvs. WordPress este conținutul acestuia. Este primul lucru pe care îl văd vizitatorii tăi și este ceea ce îi atrage inițial către site-ul tău.

Un audit de conținut implică un inventar sistematic și o evaluare a conținutului publicat al site-ului dvs. Acest proces vă ajută să vă asigurați că conținutul atinge anumite cuvinte cheie și abordează interogările publicului. Include o evaluare amănunțită a următoarelor elemente:

• Utilizarea conținutului și a cuvintelor cheie. Cuvintele cheie sunt esențiale pentru crearea de conținut care se clasează în rezultatele motoarelor de căutare. Trebuie să găsiți cuvinte cheie relevante pentru industria dvs. și să le aplicați la conținutul paginilor dvs. web.
• Etichete de titlu. O etichetă de titlu vă permite să dați titluri paginilor dvs. web, care vor apărea în rezultatele căutării. Aceste etichete ar trebui să conțină și cuvinte cheie relevante. Asigurați-vă că verificați dacă titlul corect apare pe paginile cu rezultatele căutării.
• Structura URL. Crawlerele motoarelor de căutare evaluează și calitatea adreselor URL. Evitați să utilizați litere și numere generate aleatoriu pentru adresele URL ale paginii dvs. În schimb, includeți cuvinte cheie înțelese și relevante pentru a le îmbunătăți indexabilitatea.
• Backlink-uri și texte de ancorare. Backlink-urile cu texte de ancorare bine concepute ajută la atragerea de trafic organic al site-ului și la creșterea clasamentului în motoarele de căutare.
• Structura site-ului și link-urile interne. Un audit de conținut evaluează structura și navigarea site-ului dvs. Adăugarea de linkuri interne la conținutul dvs. publicat este o modalitate de a ajuta utilizatorii să navigheze cu ușurință pe site-ul dvs.

Beneficiile efectuării unui audit SEO

Efectuarea unui audit SEO necesită mult timp și atenție la detalii. Cu toate acestea, oferă mai multe beneficii pentru performanța generală a site-ului și a afacerii dvs. în ansamblu.

Mai jos sunt câteva avantaje critice ale efectuării unui audit SEO pe site-ul dvs. WordPress:

Performanță mai bună pe SERP-uri

Scopul principal al unui audit SEO și al altor eforturi SEO este de a îmbunătăți clasamentul paginilor tale web în motoarele de căutare.

Un audit SEO vă ajută să identificați potențiale probleme tehnice și de conținut pe site-ul dvs. WordPress. Dvs. și echipa dvs. SEO puteți aborda aceste probleme, îmbunătățind experiența utilizatorului și performanța site-ului dvs. pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri).

Performanță îmbunătățită a site-ului

Performanța site-ului este un factor semnificativ în a vă asigura că site-ul dvs. se adresează nevoilor și preferințelor vizitatorilor și se clasează pe SERP-uri.

Un element la care ar trebui să acordați atenție este viteza de încărcare a paginilor dvs. web. Ele pot avea un impact semnificativ asupra experienței utilizatorului. Un site cu încărcare lentă ar putea determina vizitatorii să facă clic, crescând rata de respingere a site-ului dvs.

Experiență de utilizator mai bună

Mai mulți factori pot îmbunătăți experiența utilizatorului site-ului dvs. Îmbunătățirile tehnice și de conținut pe care le aduceți site-ului dvs. pot oferi un confort mai bun de utilizare vizitatorilor site-ului dvs.

De exemplu, probleme precum timpii de încărcare lenți, erorile de pagină, aspectele confuze sau conținutul scris prost ar putea descuraja utilizatorii să rămână pe site-ul dvs. Asigurarea faptului că site-ul dvs. funcționează bine și respectă cele mai bune practici SEO vă crește clasamentul paginii și îmbunătățește satisfacția clienților.

Optimizarea continutului

Diferitele industrii au cuvinte cheie specifice nișei lor care pot ajuta la îmbunătățirea performanței conținutului site-ului dvs. pe motoarele de căutare. Un audit SEO vă ajută să evaluați conținutul publicat curent pentru a vedea dacă îi maximizați potențialul când vine vorba de utilizarea cuvintelor cheie, formatare, legături și alte elemente de conținut.

Efectuarea cercetării cuvintelor cheie vă ajută să identificați cuvintele și expresiile potrivite de utilizat în conținutul dvs. Folosirea unor cuvinte cheie mai generale vă poate ajuta să vă găsiți locul în nișa dvs., dar aceste cuvinte cheie au adesea o concurență mai mare.

Din acest motiv, este esențial să găsiți și să utilizați cuvinte cheie cu coadă lungă mai specifice pentru a vă ajuta publicul țintă să vă găsească site-ul WordPress.

Pe lângă găsirea și utilizarea cuvintelor cheie potrivite, un audit SEO vă poate ajuta să vă formatați conținutul într-un mod care funcționează cel mai bine pentru crawlerele motoarelor de căutare. Aceste recomandări includ utilizarea titlurilor adecvate, împărțirea textului în paragrafe mai mici și alte practici de formatare.

Cum se efectuează un audit SEO

Un audit SEO analizează aproape fiecare aspect al site-ului dvs., de la back end până la front end. Aceasta implică o listă lungă de sarcini pentru a vă asigura că nu pierdeți nimic.

Mulți experți SEO cu experiență, cum ar fi cei de la Grey Smoke Media, pot avea deja propriile fluxuri de lucru. Cu toate acestea, pașii de mai jos vă ajută să obțineți o înțelegere generală a modului în care funcționează un audit SEO.

1. Rulați o accesare cu crawlere a site-ului

O accesare cu crawlere a site-ului web este atunci când utilizați un software pentru a simula modul în care crawlerele motoarelor de căutare se deplasează pe site-ul dvs. Acest pas vă ajută să verificați eventualele probleme de SEO care ar putea afecta performanța site-ului dvs. WordPress sau clasamentul în motoarele de căutare.

Sunt disponibile diverse programe software sau pluginuri WordPress pentru a vă ajuta să efectuați această sarcină, pe care o vom explora în continuare în secțiunea următoare.

2. Identificați scăderile de trafic

Motoarele de căutare precum Google își actualizează algoritmii din când în când. Din acest motiv, unele pagini care ar fi putut avea performanțe bune anterior ar putea suferi scăderi de trafic. Un examinator uman poate, de asemenea, să efectueze o acțiune manuală care vă afectează traficul dacă văd că site-ul dvs. web nu respectă Google Search Essentials.

O altă cauză potențială a scăderii traficului ar putea fi conținutul învechit. Postările de blog mai vechi sau paginile de destinație pot conține informații sau sfaturi care nu mai sunt relevante pentru publicul dvs.

Verificați traficul site-ului dvs. pentru a vedea dacă au apărut scăderi semnificative după o actualizare a algoritmului. Verificați istoricul actualizărilor algoritmilor Google pentru a vedea cum ar fi putut afecta traficul site-ului dvs.

De asemenea, este o practică bună să actualizați în mod regulat postările de blog și alte conținuturi pentru a vă asigura că prezentați în mod constant informații exacte și abordați preocupările relevante.

3. Verificați dacă există duplicate ale site-ului web

Vizitatorii site-ului ar trebui să poată accesa site-ul dvs. numai la adrese securizate. Adresele site-urilor web securizate încep adesea cu „https”. Dacă cineva introduce o versiune nesecurizată a domeniului site-ului dvs. web, cum ar fi http://website.com sau http://www.website.com, ar trebui să redirecționeze la versiunea securizată.

Dacă site-ul dvs. rămâne accesibil atât pe domeniile sale securizate, cât și pe cele nesecurizate, aveți o problemă. Crawlerele motoarelor de căutare văd aceste adrese URL ca versiuni diferite de site și le vor trata ca atare. Drept urmare, site-ul dvs. WordPress poate întâmpina probleme de indexare.

Verificați dacă aceste probleme sunt prezente în adresele URL ale site-ului dvs. web. Dacă da, poate fi necesar să redirecționați manual adresele nesecurizate către cele securizate.

4. Remediați problemele de indexabilitate

Rezultatele motoarelor de căutare provin din indexul motorului de căutare, care este o bază de date de pagini web accesate cu crawlere, analizate, sortate și colectate. Paginile dvs. trebuie să fie în acest index, astfel încât să se poată clasa pe SERP-uri.

Problemele de indexare pot fi complexe, dar multe instrumente software SEO și pluginuri WordPress vă pot ajuta să le identificați automat. Detectarea acestor probleme vă poate ajuta să vă asigurați că paginile dvs. web au șansa de a se clasa.

O altă modalitate de a rezolva problemele de indexabilitate este utilizarea etichetelor canonice și noindex.

Etichetele canonice vă permit să instruiți crawlerele să indexeze o pagină care poate fi similară cu celălalt conținut al dvs. De exemplu, site-urile de comerț electronic pot avea mai multe listări de produse cu conținut similar, doar cu mici variații, cum ar fi dimensiunea sau culoarea. Etichetele canonice permit indexarea tuturor acestor pagini individuale pe care crawlerele le pot trece cu vederea din cauza asemănărilor lor.

Pe de altă parte, etichetele noindex vă permit să „ascundeți” anumite pagini de crawlere și să le împiedicați să fie indexate. Unele pagini pe care poate doriți să le ascundeți de crawlere includ pagini private, cum ar fi formularele de conectare și panourile de administrare. De asemenea, este posibil să doriți să utilizați etichete noindex pe pagini cu conținut subțire sau de calitate scăzută, care vă poate afecta SEO general.

5. Verificați compatibilitatea cu dispozitivele mobile

Crearea unui site web WordPress prietenos cu dispozitivele mobile îmbunătățește experiența utilizatorului și ajută la clasarea în motoarele de căutare. Google, în special, ia în considerare în mod semnificativ versiunea mobilă a unui site web atunci când decide cu privire la clasamentul său.

6. Analizați-vă principalele elemente vitale web

Google își folosește Core Web Vitals pentru a măsura experiența utilizatorului, care poate afecta clasamentele de căutare. Analizarea performanței site-ului dvs. în conformitate cu aceste standarde este vitală pentru a vă îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare.

Core Web Vitals de la Google includ următoarele:

• Cea mai mare vopsea plină de conținut (LCP)
• Schimbare cumulativă a aspectului (CLS)
• Întârziere la prima intrare (FID)
• Interacțiune cu Next Paint (INP)

Aceste valori măsoară performanța unei pagini web, care poate afecta experiența utilizatorului și ratele de conversie, ratele de respingere etc.

Interacțiunea cu Next Paint (INP) nu este încă o valoare Core Web Vital din acest an. Cu toate acestea, Google l-a introdus în publicațiile lor și vor începe să ia în considerare această valoare ca înlocuitor pentru FID în martie 2024.

7. Remediați paginile rupte

Verificarea paginilor și link-urilor rupte este esențială în timpul unui audit SEO. Indiferent dacă ați șters o pagină din întâmplare sau printr-o eroare neintenționată, paginile sparte pot perturba navigarea pe site și pot risipi link-urile potențiale.

Instrumentele software SEO și pluginurile WordPress au adesea caracteristici care vă avertizează despre link-uri întrerupte. Puteți consulta selecția noastră de pluginuri WordPress în secțiunea următoare pentru a vă ajuta să vă gândiți la opțiunile dvs.

Verificați și restaurați aceste link-uri rupte dacă este necesar, mai ales dacă au backlink-uri valoroase.

8. Rezolvați problemele legate de harta site-ului

O hartă a site-ului se referă la lista de pagini conținute în domeniul site-ului dvs. WordPress. Ar trebui să aibă toate paginile pe care doriți să le indexeze motoarele de căutare. Harta site-ului dvs. nu ar trebui să includă pagini moarte, non-canonice sau redirecționări, deoarece poate încurca crawlerele motoarelor de căutare.

O modalitate de a verifica problemele legate de sitemap este să accesați Google Search Console și să faceți clic pe Sitemaps.

9. Ajustați conținutul conform celor mai bune practici SEO

Pe lângă remedierea problemelor tehnice care vă pot afecta performanța SEO, este, de asemenea, esențial să ajustați conținutul site-ului dvs. conform celor mai bune practici SEO.

Unele elemente esențiale pe care trebuie să le includeți în fiecare pagină web pe care doriți să o indexeze Google ar putea include următoarele:

• Etichete de titlu
• Meta descrieri
• Titluri (de ex. H1, H2, H3 etc.)

Elementele menționate mai sus permit crawlerilor motoarelor de căutare să înțeleagă structura fiecărei pagini, sporindu-vă pozițiile potențiale.

De asemenea, este important să efectuați cercetarea cuvintelor cheie pentru fiecare pagină (dacă nu ați făcut-o încă). Folosirea cuvintelor cheie potrivite în titluri, etichete de titlu, meta descrieri și conținut vă va ajuta să ajungeți mai eficient la publicul țintă.

10. Efectuați o analiză a concurenței

Deși ar trebui să vă concentrați pe site-ul dvs. WordPress atunci când efectuați un audit SEO, să vă uitați la concurenți este, de asemenea, o bună practică.

Identificarea manuală a cuvintelor cheie în care concurenții dvs. se clasează și nu vă poate dura ceva timp. Cu toate acestea, multe instrumente software SEO și pluginuri WordPress vă pot ajuta să reduceți timpul și efortul necesar pentru a îndeplini această sarcină.

Odată ce ați identificat cuvintele cheie și strategiile concurenței, vă puteți ajusta abordarea SEO pentru a le potrivi sau depăși.

11. Monitorizează-ți clasamentul

Uneori, poate dura ceva timp pentru ca ajustările dvs. SEO să intre în vigoare. Cu toate acestea, o parte vitală a oricărui audit și strategie SEO este să vă monitorizați în mod consecvent pozițiile în motoarele de căutare. Acest pas vă ajută să vă evaluați în mod obiectiv strategia SEO și să vă ajustați după cum este necesar.

Pluginuri WordPress pentru a vă îmbunătăți SEO

Administratorii site-urilor WordPress pot folosi diverse instrumente pentru a-și desfășura și a-și îmbunătăți auditurile SEO.

Una dintre cele mai convenabile moduri de a audita eficient site-ul dvs. WordPress este utilizarea pluginurilor WordPress. Iată câteva dintre cele mai bune pluginuri WordPress pe care le puteți folosi în timpul și după auditul dvs. SEO:

1. WP Rocket

Acest plugin de stocare în cache ajută la îmbunătățirea cu ușurință a timpului de încărcare a site-ului dvs. și la optimizarea scorurilor de performanță PageSpeed, care pot fi necesare după executarea unui audit amănunțit al site-ului.

Pluginul oferă funcții simple și puternice pentru a îndeplini cerințele Google Core Web Vitals, care sunt esențiale pentru creșterea performanței site-ului dvs. pe SERP-uri. Pe lângă 80% dintre cele mai bune practici de performanță web activate la activare, veți găsi opțiuni avansate pentru a elimina CSS neutilizat, a întârzia și a amâna JavaScript, încărcare leneră a imaginilor și videoclipurilor și multe altele -

Prețul pentru pluginul WP Rocket începe de la 59 USD anual pentru un site web.

2. Clasificare matematică SEO

Rank Math este un plugin SEO complet cu zeci de funcții care ajută orice efort SEO. Analizează site-urile WordPress și oferă sugestii conform celor mai bune practici SEO.

Unele dintre caracteristicile sale cheie includ următoarele:

• Analiză SEO avansată
• Analiza continutului
• Sugestii de legături interne etc.

Are o versiune gratuită pe care o puteți descărca din biblioteca de pluginuri WordPress. Pentru funcții mai avansate, RankMath are și planuri plătite care încep de la 69 USD anual.

3. SEOKEY

SEOKEY își propune să simplifice procesul de auditare SEO alături de alte funcții vitale. Se mândrește cu o interfață ușor de utilizat, care permite administratorilor de site-uri web să se bucure de implementarea eficientă a strategiilor lor SEO.

Unele dintre caracteristicile sale proeminente includ următoarele:

• Instrument de audit global SEO
• Optimizare tehnică automată
• Caseta de instrumente SEO completă care include redirecționări, editori ALT etc.

4. SmartCrawl

SmartCrawl este un plugin SEO WordPress conceput pentru a ajuta proprietarii și dezvoltatorii de site-uri web să-și îmbunătățească eforturile SEO pe pagină.

Caracteristica sa de verificare SEO simulează accesarea cu crawlere a motorului de căutare, ajută la identificarea zonelor cu probleme și oferă recomandări relevante. De asemenea, avertizează Google să vă acceseze din nou site-ul web de fiecare dată când adăugați conținut nou.

Alte caracteristici cheie ale SmartCrawl includ următoarele:

• Configurare cu un singur clic
• Generator de harti site
• Analizor inteligent de pagină pentru conținut optimizat
• Titluri personalizate și meta descrieri

5. WP Site Auditor

Principala pretenție de faimă a WP Site Auditor este că permite utilizatorilor să verifice sănătatea SEO a oricărei adrese URL introduse. Interfața lor simplă permite administratorilor de site-uri web să verifice următoarele informații:

• Autoritate de domeniu
• Autoritatea paginii
• Viteza de încărcare
• Backlink-uri
• Linkuri de ieșire
• Domeniu și cuvinte cheie

6. Analizor de rang SEO

Acest plugin ajută la verificarea diferitelor elemente SEO pentru toate paginile site-ului. De asemenea, oferă sugestii despre cum să vă îmbunătățiți site-ul WordPress.

Caracteristicile sale cheie includ următoarele:

• Sugestii de cuvinte cheie
• Analiza raportului de conținut
• Verificare/analiza link-ului întrerupt
• Verificarea clasamentului

7. Opace Essential SEO Toolkit

Pluginul Opace SEO își propune să fie un set de instrumente SEO all-in-one format din diverse instrumente terțe care pot ajuta la orice audit și strategie SEO.

Are o gamă largă de instrumente împărțite în următoarele categorii:

• SEO și trafic
• SEO tehnic
• Auditul
• Experiența utilizatorului
• Viteza și performanța paginii
• Backlink-uri
• Contoare de cote sociale

8. One Stop SEO

Acest plugin gratuit își propune să ofere toate instrumentele SEO necesare pentru administratorii site-urilor WordPress. Caracteristicile sale actuale includ următoarele:

• Verificare hartă site
• verificare robots.txt
• Verificarea canonizării
• Verificare autoritate domeniu/autoritate pagină
• Test de scor de viteză Google.

Încheierea

Un audit SEO este un proces îndelungat care necesită efort amplu și atenție la detalii. Va trebui să examinați fiecare aspect al site-ului dvs. WordPress și să remediați orice probleme pe care le puteți întâlni care ar putea afecta performanța site-ului dvs. pe SERP-uri.

Cu toate acestea, efortul pe care îl faceți adesea merită. O strategie SEO cuprinzătoare oferă mai multe beneficii site-ului dvs., care vă pot ajuta să atingeți obiectivele de afaceri pe termen scurt și lung.

Găsirea și utilizarea instrumentelor software de calitate și a pluginurilor WordPress poate facilita procesul, lăsându-vă cu un site web WordPress de calitate.