Bazele SEO pentru comerțul electronic: un ghid pentru începători

Aprovizionarea magazinului cu produse de înaltă calitate, de dorit este doar jumătate din luptă. Cumpărătorii au nevoie și de o modalitate ușoară de a descoperi ceea ce vindeți.

Din fericire, este posibil să urcăm pe Paginile de Rezultate ale Motoarelor de Căutare (SERPs) și să revendici acel loc numărul unu pe Google. Aplicând tehnici de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO) magazinului dvs. online, vă puteți crește vizibilitatea și vânzările.

În această postare, vom discuta ce este SEO și de ce este vital pentru fiecare magazin online. Vom acoperi apoi elementele de bază SEO pentru site-urile de comerț electronic. Să începem!

Ce este SEO și de ce este important?

SEO este procesul de îmbunătățire a vizibilității site-ului tău pe motoarele de căutare atunci când oamenii caută în mod activ ceea ce ai de oferit.

Aceasta implică reglarea fină a performanței, a securității și a navigării site-ului dvs. De asemenea, necesită optimizare pe pagină. Primul pas este să identificați cuvintele și expresiile pentru care doriți să vă clasați, numite „cuvinte cheie”. Veți folosi apoi aceste cuvinte cheie în titlurile magazinului dvs., etichetele alternative de imagine și alte zone proeminente.

SEO este o sarcină mare, dar poate atrage cantități uriașe de trafic către magazinul dvs. De fapt, 98% dintre oameni folosesc un motor de căutare în fiecare lună. Și se estimează că utilizatorii Google efectuează peste 3,5 miliarde de căutări în fiecare zi.

Vă puteți examina traficul folosind un instrument precum Google Analytics. Sunt șanse ca căutarea organică să fie o sursă de top.

Dacă vă ajustați cu succes site-ul, este posibil să aveți o creștere a traficului. Acest lucru se poate traduce prin mai multe vânzări.

Potrivit cercetărilor, 39% dintre achizițiile online sunt influențate de o căutare relevantă. În plus, majoritatea magazinelor pot atribui peste 40% din veniturile lor traficului organic.

Și poate cea mai bună veste dintre toate: puteți face mare parte din muncă pentru a obține clasamente organice pe cont propriu și nu necesită un buget de publicitate continuu. Dacă doriți să creșteți vânzările cu un buget redus, SEO este o opțiune excelentă.

Cum funcționează SEO?

Motoarele de căutare folosesc o combinație de crawler-uri, indexuri și algoritmi pentru a determina unde va apărea conținutul dvs. Procesul începe cu „crawling”. Aici motoarele de căutare trimit roboți pentru a descoperi conținut nou și actualizat.

Ori de câte ori boții descoperă conținut nou, îl adaugă la o bază de date cunoscută sub numele de index. De fiecare dată când cineva efectuează o căutare, motorul își va căuta indexul pentru conținut care se potrivește cu această interogare specială.

Motorul de căutare va aranja apoi acest conținut în încercarea de a rezolva cât mai eficient interogarea celui care caută. Acest proces este cunoscut sub numele de clasare.

Când vine vorba de determinarea clasării conținutului dvs., motoarele de căutare iau în considerare o mulțime de factori diferiți, inclusiv experiența utilizatorului. Ca parte a acestui proces, ei examinează valori importante, cum ar fi rata de respingere și ratele de clic (CTR).

Google a pus recent un accent reînnoit pe performanță, odată cu lansarea Core Web Vitals. Acest proiect măsoară modul în care utilizatorii percep viteza, capacitatea de răspuns și stabilitatea vizuală a unei pagini web. Deși este dificil să descifrezi exact modul în care motoarele de căutare clasifică conținutul, vă recomandăm să acordați o atenție deosebită performanței magazinului dvs.

O introducere în termenii SEO

Să aruncăm o privire la câțiva dintre cei mai comuni termeni pe care îi veți auzi când vine vorba de SEO.

Cuvinte cheie : cuvintele sau expresiile pe care potenţialii vizitatori le introduc în motoarele de căutare. Dacă vindeți costume pentru pisici lucrate manual, ați dori să apară atunci când cineva caută expresia respectivă pe Google.

Alt text : o descriere folosită de motoarele de căutare pentru a înțelege imaginile. Cititorii de ecran citesc, de asemenea, text alternativ cu voce tare celor cu deficiențe de vedere, astfel încât să poată înțelege imaginea.

Meta descriere: previzualizarea scurtă (de obicei 155-160 de caractere) pe care Google o arată sub titlul paginii dvs. în pagina de rezultate. Aceasta este șansa ta de a convinge un utilizator să facă clic pe pagina ta. Așadar, includeți un rezumat atrăgător, expresia cheie-țintă și chiar un îndemn la acțiune pentru oameni.

Titlul paginii : titlul paginii sau postării dvs., afișat în rezultatele căutării. Google afișează de obicei 50-60 de caractere.

Backlink-uri: Când un site extern trimite la magazinul dvs. de comerț electronic. Motoarele de căutare consideră aceste backlink-uri ca o susținere a conținutului magazinului dvs., făcându-le un plus valoros pentru orice strategie de optimizare.

Legături interne : legături între două pagini diferite ale magazinului dvs. de comerț electronic. Aceste link-uri pot ajuta vizitatorii să găsească conținut similar și, prin urmare, pot spori criteriile de clasare, cum ar fi durata sesiunii. De asemenea, ajută Google să înțeleagă mai bine modul în care conținutul dvs. este legat.

Factori de clasare: criterii utilizate de Google pentru a determina clasamente. Acestea includ conținutul de pe pagina web în sine, numărul și calitatea backlink-urilor către site-ul dvs. și aspecte tehnice precum experiența utilizatorului - viteza, securitatea și modul în care sunt structurate paginile dvs.

Alegerea cuvintelor cheie potrivite

Dacă aveți de gând să excelați la SEO, este vital să utilizați cuvintele cheie potrivite. Aceasta înseamnă identificarea cuvintelor pe care oamenii le folosesc atunci când caută conținut care are legătură cu magazinul dvs.

Este posibil să aveți deja câteva cuvinte cheie în minte, cum ar fi cele mai populare produse sau mărcile pe care le stocați. Acestea pot fi un punct de plecare excelent pentru cercetarea dvs. de cuvinte cheie. Puteți introduce aceste cuvinte într-un instrument precum Keyword Magic sau Prezentare generală a cuvintelor cheie Semrush.

Aceste instrumente vor afișa apoi volumul mediu de căutare pentru fiecare cuvânt cheie și vor sugera câteva alternative. Acest lucru vă poate ajuta să identificați cuvinte și expresii potențial profitabile.

Când efectuați cercetarea cuvintelor cheie, este important să aveți în vedere intenția de căutare. Ca magazin online, este inteligent să te concentrezi pe interogările de căutare tranzacționale. Acestea sunt interogări pe care utilizatorii le fac atunci când doresc să cumpere. De exemplu, este de obicei logic să țintiți laptopurile de buget redus spre vânzare , mai degrabă decât laptopurile de buget redus .

În plus, veți dori să evitați utilizarea cuvintelor cheie care au foarte puține căutări. Dacă nimeni nu este interesat de un anumit cuvânt cheie, atunci este puțin probabil să genereze trafic semnificativ.

În schimb, vă recomandăm să vă concentrați pe cuvinte cheie foarte specifice, care au un volum decent de căutare. Ca regulă generală, cu cât termenul este mai popular, cu atât concurența este mai mare. Având în vedere acest lucru, veți dori să evaluați cât de dificil va fi să depășiți site-urile care se clasează în prezent pentru aceste cuvinte cheie.

Pentru majoritatea magazinelor de comerț electronic, este logic să optați pentru cuvinte cheie care au un volum decent de căutare și concurență scăzută.

Optimizarea paginilor și produselor pentru cuvintele dvs. cheie

Odată ce ați identificat cuvintele cheie pentru care doriți să vă clasați, le puteți utiliza în conținutul dvs. Acest lucru va semnala motoarele de căutare că conținutul dvs. este potrivit pentru aceste cuvinte cheie.

Majoritatea paginilor încep cu un titlu. Deși aceasta este o oportunitate perfectă de a include cuvinte cheie relevante, titlul trebuie, de asemenea, să convingă vizitatorii să verifice conținutul dvs. Nu este înțelept să prioritizați cuvintele cheie în detrimentul creării unui titlu atrăgător.

WordPress generează automat o adresă URL pe baza titlului paginii dvs., dar veți dori să optimizați acest link prin eliminarea cuvintelor oprite obișnuite, cum ar fi , an și acela . Aceste cuvinte contribuie puțin la SEO și mănâncă alocația de caracter.

Puteți optimiza această adresă URL în panoul de setări WordPress. Pur și simplu faceți clic pentru a extinde Permalink secțiunea și sunteți gata să editați linkul.

Când cumpără online, clienții nu pot atinge fizic articolele tale disponibile. Pentru a compensa, veți dori să furnizați o mulțime de fotografii ale produselor de înaltă rezoluție. Dar va trebui, de asemenea, să adăugați text alternativ la aceste imagini, astfel încât motoarele de căutare să știe ce sunt.

Când adăugați text alternativ, vă recomandăm să includeți cuvinte cheie acolo unde este posibil. Acest lucru va ajuta motoarele de căutare să înțeleagă conținutul imaginii, ceea ce crește șansele acesteia de a apărea în căutările relevante de imagini Google. Cu toate acestea, cel mai important lucru este că textul dvs. alternativ este descriptiv. Amintiți-vă: cititorii de ecran citesc, de asemenea, text alternativ cu voce tare persoanelor care au deficiențe de vedere, așa că doriți ca acestea să poată înțelege și imaginile.

De exemplu, puteți folosi următorul text alternativ pentru imaginea de mai sus: O masă din sticlă reflectorizantă cu o ceașcă scurtă de cafea albă umplută cu cafea neagră, așezată pe o farfurie albă.

Puteți adăuga text alternativ în biblioteca media WordPress.

Alternativ, puteți adăuga acest text după ce ați încorporat o imagine în editorul WordPress. Pur și simplu selectați imaginea în cauză și faceți clic pe fila Blocare .

Apoi, faceți clic pentru a extinde secțiunea Setări imagine . Acum puteți adăuga textul dvs. alternativ.

Instrumente SEO WordPress

1. Plugin-ul Yoast SEO

WordPress oferă o mulțime de funcții SEO, dar puteți obține și mai mult control asupra optimizării dvs. pe pagină, folosind un instrument precum Yoast SEO.

Yoast adaugă o nouă secțiune la pagina WordPress și editorul de postări. Aici, puteți adăuga cuvântul cheie țintă.

Apoi, puteți modifica SEO pe pagină pentru a viza această expresie. Aceasta include adăugarea unei meta descriere personalizată care include cuvântul cheie.

Acest text va apărea în SERP-uri, așa că trebuie să atragă și publicul țintă. Prin urmare, poate doriți să evidențiați stimulente precum prețuri mici sau transport gratuit.

Yoast SEO oferă, de asemenea, sugestii despre cum să vă îmbunătățiți clasarea și să vă afișeze densitatea cuvintelor cheie.

Acesta este de câte ori expresia cheie de focalizare apare în copie, în comparație cu numărul total de cuvinte. Pentru cele mai bune rezultate, veți dori să îndepliniți densitatea de cuvinte cheie recomandată de Yoast.

2. Pluginul Jetpack

Pluginul Jetpack vine cu o funcționalitate puternică. Aceasta include funcții care vă pot ajuta să vă optimizați site-ul.

După cum am menționat anterior, viteza site-ului dvs. joacă un rol important în clasamentul motoarelor dvs. de căutare. Jetpack vine cu o rețea de livrare a conținutului (CDN) care vă poate livra conținutul de pe serverul care este cel mai apropiat din punct de vedere geografic de cumpărător. Acest lucru poate reduce latența și poate reduce timpul de încărcare a paginii.

Algoritmii motoarelor de căutare urăsc, de asemenea, spamul. Dacă secțiunea dvs. de comentarii este inundată de conținut spam, atunci aceasta vă poate afecta clasarea. Vestea bună este că Jetpack poate, de asemenea, să examineze comentariile primite și să plaseze orice suspect de spam într-o coadă de aprobare.

În cele din urmă, Jetpack Boost este o funcție gratuită care poate îmbunătăți instantaneu unele dintre aspectele tehnice care influențează experiența utilizatorului. Pe măsură ce Google pune mai mult accent pe acest lucru atunci când stabilește clasamentele, va continua să crească în importanță pentru cele mai bune practici SEO. Jetpack Boost optimizează structurile CSS ale site-ului dvs., amână JavaScript neesențial, implementează imagini de încărcare leneșă și multe altele.

SEO de bază și ce nu

SEO este un subiect uriaș care acoperă multe domenii diferite. Având acest lucru în minte, iată un ghid rapid pentru ceea ce se poate face și ce nu trebuie făcut în SEO.

Faceți: publicați conținut frecvent și relevant

Prin publicarea constantă a conținutului grozav, puteți construi o bibliotecă de informații unice care arată Google că sunteți o autoritate într-un anumit subiect. Scopul Google este de a oferi rezultate care le vor fi cele mai utile. Dacă site-ul dvs. are cea mai mare bibliotecă de informații despre pisici cu tematică, Google va fi mai probabil să trimită persoane la magazinul dvs. atunci când vor efectua o căutare similară.

Un program consecvent de publicare demonstrează, de asemenea, că contribuiți în mod regulat cu conținut valoros și unic pe web - un alt semnal de calitate pentru Google.

A face: Optimizați-vă site-ul pentru viteză

Google a folosit viteza site-ului ca semnal oficial de clasare din 2010. Puteți verifica performanța generală a site-ului dvs. folosind un instrument precum PageSpeed ​​Insights .

Există mulți pași pe care îi puteți lua pentru a crește performanța site-ului dvs. Aceasta include alegerea unui furnizor de găzduire care acordă prioritate vitezei și instalarea unui plugin de cache precum WP Super Cache. De asemenea, puteți utiliza instrumentele Jetpack pe care le-am menționat mai sus, cum ar fi CDN-ul și funcțiile de încărcare leneșă.

Efectuați: adăugați un certificat SSL

Secure Sockets Layer (SSL) este un protocol care criptează informațiile schimbate între browserul clientului și magazinul dumneavoastră. Acest lucru poate împiedica terții rău intenționați să fure date sensibile, inclusiv informații de plată. Ca magazin online, un certificat SSL este esențial pentru a vă proteja clienții.

Majoritatea browserelor web moderne afișează un lacăt ori de câte ori un site folosește SSL. Acest lucru poate încuraja vizitatorii să aibă încredere în magazinul dvs., ceea ce este excelent pentru ratele de conversie.

Deși criteriile de clasare pot fi dificil de descifrat, Google a confirmat că utilizează Hypertext Transfer Protocol Secure (HTTPS) ca semnal de clasare, care rezultă din deținerea unui certificat SSL.

Mulți furnizori de găzduire includ un certificat SSL ca parte a ofertelor lor. Alternativ, puteți genera un certificat Let's Encrypt gratuit și îl puteți adăuga pe site-ul dvs. folosind Really Simple SSL.

Faceți: construiți legături

Având o mulțime de link-uri externe de la site-uri web respectate de la terțe părți, va transmite autoritate, relevanță și încredere magazinului dvs. Acest lucru vă poate crește poziția în SERP-uri.

Cel mai bun mod de a câștiga backlink-uri este să produci conținut captivant și care poate fi partajat, cum ar fi videoclipuri, chestionare și infografice. De asemenea, puteți efectua o analiză a decalajului de legături, folosind instrumentul Link Intersect al Link Explorer. Aici identificați domeniile care fac legătura cu concurenții dvs. Puteți apoi să contactați aceste site-uri ca parte a strategiei dvs. de creare de legături.

Link-urile interne vă pot afecta, de asemenea, SEO. O structură internă logică de legături facilitează pentru clienți să găsească conținut similar. Acest lucru poate crește durata sesiunii și numărul de pagini vizitate per sesiune. Potrivit SEMrush, aceștia sunt doi dintre cei mai importanți factori de clasare.

Nu: completați cuvintele cheie

Umplerea cuvintelor cheie este practica de a vă încărca conținutul cu cuvinte cheie în încercarea de a manipula clasarea magazinului dvs. Acest lucru poate afecta experiența clienților, în special dacă utilizați aceste fraze în afara contextului sau le repetați într-un mod care să pară nefiresc.

Majoritatea motoarelor de căutare folosesc algoritmi pentru a detecta site-urile web care se angajează în această tehnică blocată. Dacă ești găsit vinovat, atunci așteaptă-te să scazi în clasamentul motoarelor de căutare. Google vă poate elimina complet din SERP-urile lor.

Yoast SEO vă va avertiza dacă densitatea de cuvinte cheie este prea mare. Apoi puteți lua măsuri pentru a rezolva această problemă, cum ar fi înlocuirea instanțelor cuvântului cheie principal cu sinonime.

Nu: concentrați-vă prea mult pe roboți

Este dificil de identificat toate criteriile pe care motoarele de căutare le folosesc pentru a clasifica conținutul. De asemenea, sunt predispuși să-și schimbe algoritmii.

Deși este tentant să încerci să spargi codul, vei obține adesea rezultate mult mai bune concentrându-te pe experiența utilizatorului. De exemplu, reducerea timpilor de încărcare a paginii vă va crește scorul Core Web Vitals.

Chiar dacă îmbunătățirile tale nu au un impact direct asupra SEO, o experiență bună de utilizator îi încurajează pe oameni să petreacă mai mult timp pe site-ul tău. Acest lucru va contribui pozitiv la poziția dvs. în SERP-uri.

Nu: uitați de securitate

Motoarele de căutare doresc să-și păstreze utilizatorii în siguranță. Prin urmare, orice activitate sau conținut rău intenționat vă poate anula toate câștigurile SEO.

Din fericire, există o mulțime de instrumente de securitate WordPress care vă pot proteja site-ul împotriva hackerilor, inclusiv Jetpack. Acest plugin se mândrește cu protecție împotriva atacurilor de forță brută, care apar atunci când o terță parte rău intenționată vă bombardează pagina de autentificare cu sute de combinații de nume de utilizator și parole. De asemenea, oferă funcții precum actualizări automate, scanare malware, backup în timp real, un jurnal de activitate și autentificare cu doi factori.

Cum să creșteți vânzările de comerț electronic cu SEO

Dacă rămâneți în urmă în rezultatele motorului de căutare, atunci aproape sigur pierdeți vânzări. Prin optimizarea magazinului dvs. online pentru Google, puteți urca acele clasamente importante ale motoarelor de căutare și puteți crește veniturile.

Cercetarea cuvintelor cheie este piatra de temelie a oricărei strategii SEO de succes. Pentru a vă ajuta să identificați cuvintele cheie cu o conversie ridicată, vă recomandăm să utilizați un instrument precum Prezentare generală a cuvintelor cheie. Puteți apoi să implementați aceste expresii în conținutul dvs., inclusiv adresele URL, meta descrierile și textul alternativ al imaginilor dvs.

Pentru mai multe sfaturi SEO, consultați sfaturile SEO pentru magazinele de comerț electronic și ghidul nostru avansat pentru SEO bazat pe produse. Dacă încerci să atragi mai mulți clienți locali către magazinul tău, atunci s-ar putea să fii interesat de ghidul nostru suprem pentru SEO local.