SEO pentru începători (+ o prezentare generală a Yoast SEO!)

După cum ne-a învățat anul trecut, există doar câteva lucruri pentru care nu te poți pregăti. Cu toate acestea, când vine vorba de site-ul dvs. web, vă puteți pregăti și optimiza pentru modul în care oamenii văd conținutul.

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) poate oferi un impuls major site-ului și conținutului acestuia. Deși poate părea un alt lucru de învățat atunci când încercați să vă construiți și să vă întrețineți site-ul web, sau poate chiar un cost pentru un specialist independent pentru care nu doriți să plătiți neapărat, acesta nu este de fapt cazul. Într-o perioadă scurtă de timp, puteți obține o înțelegere solidă _­ de SEO și aflați cum să îmbunătățiți mai bine rezultatele căutării site-ului dvs.

Pentru a oferi un punct de pornire, am compilat cea mai bună analiză posibilă pentru cei nou în SEO sau cei care doresc să-și aprofundeze puțin abilitățile. Deși acest articol se concentrează pe site-urile WordPress, multe dintre informațiile de mai jos pot fi aplicate pe scară largă și pe alte tipuri de platforme, inclusiv site-uri create cu React, Squarespace sau un site de comerț electronic pe Shopify.

În acest articol, vom acoperi:

• Ce este SEO?
• Cum influențează designul site-ului SEO
• Ce este Yoast SEO și cum funcționează?
• Cele mai bune practici SEO

Ce este SEO

În sensul cel mai larg, SEO este procesul prin care crawler-ul sau botul unui motor de căutare îți va indexa site-ul. Acest lucru înseamnă practic că va citi conținutul site-ului dvs., până la cuvintele de pe pagină și legăturile interne și externe și va trimite acele informații înapoi la motorul de căutare în cauză (acesta este de obicei Google, totuși, alte motoare de căutare, cum ar fi deoarece Bing vă va accesa cu crawlere site-ul din când în când).

SEO holistic este procesul de îmbunătățire naturală a clasamentului site-ului dvs. pe un motor de căutare, fără a face nimic rău sau rău, care ar scădea și mai mult clasamentul general. Acest ghid se va concentra exclusiv pe SEO holistic și va încerca să vă îndepărteze de alte comenzi rapide care, pe termen lung, vă pot scădea clasamentul.

Cu SEO, puteți scrie, construi și crea conținut pentru utilizator; nu faci conținut special în scopul clasificării. Având în vedere acest lucru, vă recomand dacă numărul dvs. de utilizatori este scăzut, aveți o rată mare de accesare a paginii de pornire, dar o rată scăzută de tranziție a paginii sau dacă doriți doar să îmbunătățiți aspectul estetic al site-ului, să vă luați timp și să vă uitați să îl îmbunătățiți singur. sau angajați un profesionist pentru a îmbunătăți mai bine designul site-ului dvs.

Cum impactează designul site-ului SEO

Designul bun al site-ului este un factor la fel de atrăgător ca și conținutul pe care îl scrieți, imaginile pe care le încărcați și produsele pe care le vindeți. Dacă nu sunteți confortabil sau gata financiar să angajați un dezvoltator, vă recomand să petreceți timpul cercetând cum să utilizați un generator de teme. Deși acestea nu sunt un înlocuitor complet pentru un dezvoltator bun, ele îi pot ajuta pe cei (cu puțină sau deloc experiență de programare) să reîmprospăteze site-urile web cu puțin timp investit.

Pe tema designului bun, un lucru la care trebuie să fii atent: redirecționările moarte. Pe măsură ce vă dezvoltați site-ul, puteți elimina conținut, îl puteți muta, îi puteți schimba numele sau puteți rebranda anumite pagini. La fel ca să arunci un cornet de înghețată proaspăt pe trotuar, un lucru care macină cu adevărat roțile Google este indexarea unui site și găsirea unui link de imagine, link de pagină sau link intern, care brusc nu duce nicăieri. Motoarele de căutare urăsc link-urile 404 și îți vor clasa în mod activ site-ul mai jos dacă conține prea multe 404 pentru prea mult timp. O bună practică este să înveți cum să folosești un plugin de redirecționare. Yoast SEO Pro oferă un instrument de redirecționare 301 pe plugin-ul lor, cu toate acestea, există o mulțime de plugin-uri gratuite care pot face acest lucru și pentru tine.

Obțineți bunul obicei de a redirecționa orice link cunoscut întrerupt către o pagină live, ceea ce va reduce orice 404 de pe site și va ajuta crawler-ul să găsească mai ușor conținutul direcționat.

Ce este Yoast SEO și cum funcționează

În lumea WordPress, Yoast SEO este cel mai comun plugin SEO instalat pe tot WordPress.org. Odată instalat, în partea de jos a paginii sau a editorului de postări (în mod implicit, acesta este Gutenberg, totuși, dacă utilizați un instrument de creare a temelor, acesta poate fi mai jos în pagină), puteți activa o suită completă de opțiuni pentru adăugare și editarea cuvintelor cheie. După cum puteți vedea în fotografiile de mai jos, unele dintre opțiunile de dialog pe care le veți avea includ ajustarea și introducerea cuvintelor cheie, sinonime, analiza site-ului de către Yoast și alte câteva instrumente la îndemână.

Yoast oferă o versiune pro și gratuită a pluginului lor, așa că aș căuta versiunea care se potrivește cel mai bine nevoilor tale actuale și în creștere. Majoritatea oamenilor ar trebui să fie bine cu versiunea gratuită, dar capturile de ecran pe care le-am prezentat sunt dintr-o pagină de exemplu cu versiunea pro conectată la site:

Experiența utilizatorului joacă la fel de mult în eficacitatea SEO, pe cât face ca site-ul tău să arate atractiv. Utilizatorii dvs. nu vor dori să folosească un site care nu este intuitiv sau ușor de utilizat și vor părăsi în mod activ un site pe care îl consideră inutilizabil.

Cele mai bune practici SEO

Deoarece SEO este un subiect destul de larg, am compilat câteva bune practici utile de care să țin cont atunci când auditezi sau scrii orice conținut specific site-ului tău. Există o mulțime de acțiuni de cele mai bune practici pe care le puteți urma, dar pentru novice în SEO, sau pentru editori și scriitori care au nevoie de un pic de efort în direcția corectă; acestea sunt ceea ce as recomanda.

Cele mai bune practici SEO:

• Evitați utilizarea practicilor SEO cu pălărie neagră
• Investește în link-uri interne
• Atenție la malware
• Păstrați performanța și viteza pe primul loc

Evitați practicile Black Hat SEO

Primul meu sfat este să eviți utilizarea practicilor SEO black hat. Denumită și Spamdexing, aceasta este în primul rând utilizarea de servicii sau instrumente ilegale care sunt concepute pentru a îmbunătăți clasarea site-ului dvs. Un exemplu în acest sens ar fi ca vizitatorii bot să acceseze cu crawlere un site în efortul de a păcăli Google să-l vadă ca pe un site cu trafic ridicat și, ca atare, să merite o plasare mai mare pentru orice categorie pe care se concentrează site-ul dvs.

Motoarele de căutare din zilele noastre sunt construite pe o multitudine de algoritmi. Companii precum Google își actualizează algoritmul crawler-ului la intervale variate. Deși nu suntem la curent cu dezavantajele algoritmului pe care îl folosesc, ne putem oarecum face o idee despre frecvența actualizărilor lor. Ei fac acest lucru (aproape la întâmplare) pentru a descuraja încercările de SEO cu pălărie neagră și abuzul de crawler. Ultimul lucru pe care ne-am dori este ca compania super cool de cola a lui Sam să ia locul Coca-Cola când ați căutat „Thirst Quencher” pe Google!

Black hat SEO poate include, de asemenea, lucruri precum umplerea cuvintelor cheie (scrierea unei postări foarte subțiri, vagi, dar apoi în setările dvs. de management SEO, înghesuirea cât mai multe cuvinte cheie într-o postare). Dacă sunteți utilizator Instagram, puteți vedea exemple în acest sens dacă observați vreodată o postare bot. Ei folosesc o mulțime de hashtag-uri oarecum relevante într-o postare pentru a-l ajuta să aibă tendințe.

Un alt exemplu de SEO cu pălărie neagră este ascunderea link-urilor sau a textului pe pagină - acest lucru se realizează prin ascunderea anumitor paragrafe în CSS prin afișarea lor în afara paginii. Din punct de vedere tehnic, conținutul se redă în continuare, cu toate acestea, de fapt, nu îl vedeți ca utilizator. Puteți citi mai multe despre black hat SEO și unele dintre cele mai bune contra-strategii aici pe blogul lui Neil Patel.

Investește în legăturile interne

Un al doilea sfat este să investești o cantitate bună de timp în ceea ce se numește legături interne. Pe măsură ce site-ul tău crește, fie că este un site de rețete, un blog sau ceva între ele, este inevitabil ca și conținutul tău să crească.

O bună practică este să reveniți la articolele vechi și să faceți linkuri către conținut mai relevant și mai nou - și același lucru este valabil și cu articolele noi. Dacă trimiteți înapoi la conținut mai vechi pentru a face referire la articole sau opinii specifice, aceasta este o practică bună și sănătoasă pentru blogul dvs.

De ce? Ei bine, așa cum am menționat mai devreme, motoarele de căutare folosesc crawler-uri pentru a vă indexa site-ul și a trimite datele înapoi către motorul de căutare. Conectarea internă ajută, de fapt, crawler-ul să indexeze site-ul dvs. mai rapid, deoarece îl ajută să știe unde este conținutul nou și vechi.

Gândește-te la asta ca la un joc de șerpi și scări și piesa ta de pe tablă este crawler-ul. Când aterizați pe un șarpe sau pe o scară, vă deplasați în sus sau în jos pe tablă mai repede decât ați arunca doar zarurile. Același lucru este valabil și cu crawlerul. Odată ce scanează linkul, va continua să acceseze pagina internă la care ați conectat-o ​​și apoi va începe să indexeze sau să reindexeze pagina respectivă, ajutând conținutul dvs. mai nou și actualizat să ajungă mai rapid pe Google. Gândiți-vă la asta ca la crearea unei relații mai bune între conținutul dvs.

Yoast SEO are un articol grozav din baza lor de instruire despre ce este linkul intern. Vă recomand să citiți acest lucru, deoarece subliniază și mai mult diferența dintre legăturile interne și externe.

Poate fi ușor pentru postările SEO să spună „doar scrie conținut bun și în cele din urmă te vei clasa mai bine”, și așa cum știm, nu este chiar atât de ușor. Cu toate acestea, un lucru pe care l-am văzut pe care mulți oameni l-au trecut cu vederea este simplitatea și eficacitatea utilizării cuvintelor cheie corecte pentru conținutul lor.

Atenție la malware

Un lucru la care trebuie să vă uitați constant pe orice site web este malware. Malware-ul vine în diferite forme, dimensiuni, forme și funcții; dar, în general, obiectivul său final este aproape același - perturba experiența utilizatorului pe site. Pe lângă menținerea actualizată a versiunii, a temei și a pluginurilor WordPress a site-ului dvs., merită să verificați site-ul din când în când pentru a vă asigura că nu există niciun malware pe site care să vă provoace dureri de cap dvs. sau utilizatorului.

Un program malware obișnuit, cauzat de diverse vulnerabilități, are ca scop deturnarea domeniului dvs. principal și redirecționarea către un alt serviciu sau site web rău intenționat. Acest tip de infecție este evident pentru Google odată ce indexează site-ul, cu toate acestea, alte tipuri de malware vizate cu un scop specific (cum ar fi capturarea informațiilor despre utilizator), pot fi mai puțin evidente pentru utilizator, dar încă vizibile pentru motorul de căutare.

Odată ce un motor de căutare este informat despre o infecție, în timp, va lua măsuri pentru a pune în carantină acel site în felul său, clasându-l mai jos în rezultatele căutării. Dacă nu este curățat și revenit la o stare neinfectată, site-ul va fi în cele din urmă clasat destul de jos și va fi foarte greu de recuperat. Prin urmare, este imperativ să păstrați totul pe site la zi, chiar dacă doar pentru a descuraja orice dureri de cap pe drum.

Păstrați performanța și viteza în topul minții

Un alt lucru de reținut este performanța și viteza site-ului dvs. Site-urile lente sunt în mod activ mai greu de indexat de către Google, iar crawler-ul lor nu va rămâne pe site-ul dvs. toată ziua pentru a-l indexa – există prea mult web pentru ca acesta să poată fi accesat cu crawlere pentru a petrece o cantitate imensă de timp pe un site.

Menținerea site-ului dvs. să funcționeze rapid, viteza de încărcare rapidă a paginii și timpul de până la primul octet (TTFB) sub 500-800 ms pot ajuta utilizatorul să ajungă mai repede la site, să îl încarce mai rapid și să vă vadă conținutul mai rapid.

Scopul dvs. general ar trebui să fie să vă faceți pagina interactivă în primele trei secunde în care pagina începe să se încarce, pentru a permite consumatorilor să interacționeze efectiv cu conținutul site-ului dvs. înainte de a reveni de pe pagina dvs.

WP Engine are o echipă de performanță care poate ajuta la reglarea fină a site-ului din perspectiva serverului, cu toate acestea, un site prost construit la sfârșitul zilei este încă un site prost construit. Deși poate să nu fie o soluție imediată, angajarea unui dezvoltator care să vă ajute la îmbunătățirea site-ului vă va ajuta, la sfârșitul zilei, să generați mai mult trafic real către site-ul dvs.

Concluzie

În general, optimizarea site-ului dvs. pentru SEO se referă la experiența dvs. de utilizator și nu la facilitarea motorului de căutare. Acest lucru este adesea trecut cu vederea atunci când încercați să obțineți cel mai bun loc pe un motor de căutare și rezultatul este suferința conținutului.

Sper că, cu aceste sfaturi și îndrumări utile, acest articol poate fi baza pentru ca dvs. să vă duceți site-ul într-o direcție excelentă pentru acest an și nu numai, și nu numai să ajute Google să indexeze mai bine site-ul dvs., ci și pentru a vă face un conținut grozav.