SEO pentru organizații nonprofit care fac diferența – 9+ sfaturi pe care trebuie să le cunoașteți

Potrivit raportului M+R Benchmarks, 38% din toate vizitele pe site-urile web nonprofit au fost generate prin trafic organic în 2022. Din păcate, este obișnuit ca multe organizații nonprofit (ONG-uri) mici sau noi să se lupte pentru a-și face misiunea vizibilă online.

Obținerea misiunii tale nonprofit de a ieși în evidență pe internet poate fi o sarcină dificil de realizat. Aveți nevoie de strategii inovatoare de marketing nonprofit pentru a atrage trafic organic și a ajunge la un public mai larg. Ceea ce funcționează pentru o afacere ar putea să nu funcționeze pentru o organizație nonprofit.

Acolo poate ajuta SEO.

SEO este la fel de important pentru organizații nonprofit ca și pentru orice alt tip de organizație. Pe măsură ce algoritmii motoarelor de căutare se schimbă, strategiile SEO trebuie să se adapteze. Obținerea unui clasament înalt vă poate face ușor de descoperit în motoarele de căutare și crește traficul și donațiile.

Să începem prin a defini de ce prioritizarea SEO pentru organizații nonprofit este o investiție inteligentă.

Ce este SEO pentru organizații nonprofit?

SEO pentru organizații nonprofit se referă la practicile standard de optimizare web care ajută la îmbunătățirea clasării site-ului web pe motoarele de căutare pentru anumite cuvinte cheie.

Google și alte motoare de căutare folosesc diverși factori pentru a determina SEO, dintre care unii nu sunt dezvăluiți publicului larg.

Susținătorii tăi caută răspunsuri pe care organizația ta nonprofit le poate oferi. Utilizând SEO, puteți crea conținut care să răspundă întrebărilor lor, crescând vizibilitatea site-ului dvs. în rezultatele căutării Google.

De aceea, organizațiile nonprofit ar trebui să acorde prioritate SEO, cum ar fi rețelele sociale și marketingul prin e-mail, pentru a evita pierderea dolarilor potențiali donatori.

Organizațiile nonprofit au nevoie de SEO?

Optimizandu-ti site-ul web pentru motoarele de cautare, iti poti imbunatati pozitia continutului pe pagina cu rezultatele cautarii, crescand probabilitatea ca acesta sa fie vazut de catre oamenii care navigheaza in rezultate.

Acest lucru duce la mai mulți vizitatori și șanse mai mari de a strânge fonduri online pentru organizația dvs. nonprofit.

Dacă aveți nevoie de mai multe dovezi, luați în considerare de ce oamenii folosesc motoarele de căutare pentru a căuta cuvinte cheie care ar putea avea legătură cu organizația dvs. non-profit.

De exemplu, dacă cineva caută „organizații nonprofit în apropierea mea”, este sigur să presupunem că este interesat să se implice cu organizații locale precum a ta.

Din cauza constrângerilor bugetare, organizațiile nonprofit trebuie să se bazeze pe SEO pentru a reuși în căutare. Deși necesită multă muncă și efort, recompensele merită investiția.

10 cele mai bune practici SEO pentru organizații nonprofit

Mulți oameni cred că SEO este o disciplină complicată. Da, este dificil pentru acele ONG-uri care nu au nicio experiență SEO. Dar, cu strategia potrivită, răbdare și puțin efort, este foarte posibil să performați bine în căutare.

Strategiile SEO pentru organizațiile nonprofit pot fi mai simple decât alte tipuri de site-uri web. Acest lucru se datorează în principal pentru că organizațiile nonprofit servesc misiuni și comunități care nu sunt foarte competitive.

Spre deosebire de magazinele de comerț electronic și site-urile de știri care trebuie să concureze pentru fiecare clic și cuvânt cheie, organizațiile nonprofit ies în evidență prin eliminarea decalajelor esențiale în acoperirea și impactul lor.

Pentru a ajuta organizația dvs. nonprofit să obțină primul loc în motoarele de căutare, am adunat o listă cu cele mai bune practici SEO pentru organizațiile nonprofit.

Înțelegeți-vă publicul țintă

Ar trebui să înțelegeți publicul țintă înainte de a crea o strategie SEO eficientă pentru ONG-ul dvs.

SEO ar trebui să fie axat pe cititor, nu pe motoarele de căutare. Țineți cont de publicul țintă (clienți, voluntari și donatori) atunci când creați conținut pentru a vă optimiza site-ul pentru căutările lor în mod natural.

Înțelegerea publicului dvs. necesită să gândiți ca ei. Poate fi o provocare să eviți presupunerile, așa că efectuarea de cercetări primare și secundare despre publicul nostru este crucială pentru o campanie de succes.

Generații diferite pot avea preferințe de donație diferite; tinerii au șanse mai mari să doneze pentru cauze la care țin. Oamenii în vârstă pot fi mai precauți.

O parte a înțelegerii publicului dvs. necesită înțelegerea intenției de căutare.

Aceasta se referă la ceea ce caută oamenii, indiferent de interogarea sau cuvintele cheie. Prin crearea de conținut care se concentrează pe furnizarea a ceea ce își doresc oamenii, ținând cont de intenția lor, puteți încorpora în mod natural cuvintele cheie și termenii de căutare pe care probabil că le vor folosi atunci când vă căutați conținutul.

O bună cercetare a cuvintelor cheie dezvăluie termenii și volumul lunar al interogărilor de căutare. Cu toate acestea, rețineți că datele despre cuvinte cheie ar trebui să fie temperate de propriile cunoștințe despre public și de intenția de căutare a acestora.

Creați conținut de înaltă calitate

Motoarele de căutare devin din ce în ce mai inteligente pe zi ce trece. Obiectivul lor principal este de a oferi clienților lor cele mai relevante rezultate, astfel încât aceștia își schimbă frecvent algoritmii de clasare.

Pentru a vă optimiza site-ul în mod durabil, trebuie să creați conținut excepțional și relevant, care să răspundă la întrebările clienților dvs. Interacționează cu ei și întreabă-le ce vor să afle.

Când creați conținut, este important să împărtășiți ceea ce faceți, de ce îl faceți și de ce este esențial.

Puteți împărtăși povești despre misiunea dvs., motivele pentru care există și rezultatele pe care le-ați obținut, cum ar fi povești despre animale, oameni sau organizații pe care le-ați ajutat.

Mărturiile pot arăta oamenilor rezultatele pozitive ale muncii tale.

Pentru a vă prezenta valoarea organizației dvs. non-profit, gândiți-vă și găsiți modalități de a vă cuantifica cauza în mod eficient. Puteți găsi oricând date care vă pot susține cauza și vă pot încuraja pe alții să vă susțină.

De exemplu, dacă ajuți persoane cu violență domestică, poți prezenta numărul de oameni pe care i-ai ajutat de-a lungul anilor pentru a demonstra impactul muncii tale.

Folosiți infografice pentru a ajuta oamenii să înțeleagă și să vizualizeze mai bine datele despre cauza dvs.

Includeți cuvintele cheie educaționale și statistice în conținut pentru a servi intenția de căutare. Adăugați cuvinte cheie de marcă în lista dvs., inclusiv numele organizației dvs., evenimente, programe sau servicii.

Rețineți că Google acordă prioritate conținutului care vă prezintă experiența, autoritatea și încrederea pentru un anumit subiect.

Pentru a realiza acest lucru, puteți să vă actualizați conținutul existent, asigurându-vă că este relevant și corect și chiar să vă gândiți să permiteți altor experți sau scriitori să creeze conținut pentru dvs.

Urmărirea acestor instrucțiuni vă poate îmbunătăți șansele de a vă clasa mai sus în rezultatele căutării Google.

Investește în SEO on-page

Asigurați-vă că conținutul dvs. respectă standardele EEAT, împreună cu cele mai bune practici pe pagină. Aceasta include optimizarea conținutului dvs. pentru a vă asigura că este ușor de descoperit de către alții.

Indiferent dacă lansați un site web nou sau mențineți unul existent, păstrarea SEO în minte în timp ce structurați și creați conținut pentru site-ul dvs. este crucială.

Iată ce puteți face pentru a stăpâni arta SEO pe pagină:

• Identificați și includeți cuvintele cheie potrivite pentru organizația dvs. nonprofit . Utilizați cuvinte cheie apropiate de misiunea și conținutul dvs. De exemplu, dacă lucrați într-un spital pentru donarea de sânge, ar trebui să vizați cuvinte cheie cu intenție ridicată, cum ar fi „donați sânge” sau „donare sânge”, pentru a atrage mai mulți oameni să întreprindă o anumită acțiune. Aceste cuvinte cheie pot include, de asemenea, nume de mărci, locații geografice, interogări de programare și întâlniri.

• Optimizați-vă conținutul pentru cuvinte cheie. Odată ce ați definit cuvintele cheie țintă, includeți-le în site-ul dvs. web și articolele de blog pentru a îndeplini și pentru a satisface nevoile persoanelor care le caută. Utilizați cuvinte cheie în locuri cheie, inclusiv etichete de titlu, etichete de titlu, metadescrieri, adrese URL, etichete Alt imagine și în conținutul paginii.

• Menține ierarhia titlurilor . Titlurile sunt esențiale pentru a ghida motoarele de căutare prin conținutul dvs. Acest lucru vă ajută să vă organizați conținutul pentru o mai bună navigare și înțelegere. Fiecare antet ar trebui să servească drept rezumat al următorului text.

• Includeți link-uri interne către alt conținut de pe site-ul dvs. Asigurați-vă că paginile dvs. importante și articolele valoroase se leagă între ele cu un text de ancorare relevant. Adăugați trei până la cinci legături interne de-a lungul piesei. Vă puteți îmbunătăți descoperirea conținutului și clasamentul în motoarele de căutare, ajutându-vă publicul și Google să vă înțeleagă mai bine conținutul.

• Creați o structură URL clară și organizată . Aceasta implică crearea de link-uri prietenoase cu utilizatorul și SEO care să comunice eficient subiectele și subiectele principale ale site-ului dvs. Puteți îmbunătăți experiența utilizatorului și puteți face mai ușor pentru utilizatori să înțeleagă conținutul paginii.

• Scrieți etichete strategice de titlu și meta descrieri captivante . Includeți cuvinte cheie care se potrivesc cu intenția de căutare. Textul trebuie să fie descriptiv, dar limitat la 150-160 de caractere.

Factorii SEO pe pagină influențează modul în care motoarele de căutare interpretează pagina dvs. web. Aceste elemente sunt cerințe minime pentru a face pagina dvs. ușor de citit și de înțeles pentru motoarele de căutare și pentru oameni.

Îmbunătățiți experiența utilizatorului

Să presupunem că doriți să atingeți obiective pe termen lung, cum ar fi îmbunătățirea audienței, obținerea de mai mulți susținători și strângerea de donații. În acest caz, primul pas este de a oferi cea mai bună experiență posibilă pentru utilizator.

Acest lucru îmbunătățește credibilitatea site-ului dvs. și facilitează ca motoarele de căutare să indexeze și să clasifice paginile dvs.

Google consideră că o experiență bună a paginii este un factor de clasare. Aceasta înseamnă că viteza de încărcare a site-ului dvs. (LCP), interactivitatea (FID) și stabilitatea vizuală (CLS) sunt factori cheie care contribuie la o experiență pozitivă a paginii.

O experiență bună a paginii este esențială atât pentru utilizatorii de desktop, cât și pentru cei de pe mobil.

Luați în considerare implementarea acestor sfaturi practice pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului pe site-ul dvs.:

• Faceți site-ul dvs. ușor de navigat și includeți o hartă a site-ului clară . Pe măsură ce site-ul dvs. web crește, actualizați navigarea principală cu conținut nou și asigurați-vă că rămâne relevant și ușor de utilizat.

• Creșteți viteza de încărcare a site-ului dvs. web . Optimizați imaginile asigurându-vă că dimensiunea fișierului lor este mai mică de 1 MB. Eliminați imaginile duplicate sau neutilizate din biblioteca dvs. media și reduceți numărul de redirecționări. Activați memorarea în cache a browserului pentru o încărcare mai rapidă la vizitele ulterioare. Verificați scorul de viteză al paginii dvs. web și identificați zonele de îmbunătățire folosind instrumente precum Google Page Speed ​​Insights și GTMetrix.

• Optimizați-vă site-ul nonprofit pentru mobil . Google recompensează site-urile web optimizate pentru dispozitive mobile prin creșterea clasamentului acestora. Pentru a vă asigura că site-ul dvs. este prietenos cu dispozitivele mobile, ar trebui să aibă un design receptiv și o viteză de încărcare rapidă pe dispozitivele mobile. Căutarea vocală pe mobil este în creștere, așa că optimizați pentru aceasta. Utilizați testul Google de compatibilitate cu dispozitivele mobile pentru a vă asigura compatibilitatea site-ului dvs. web cu dispozitivele mobile. Creați pagini mobile accelerate (AMP) pentru a oferi conținut rapid pentru mobil.

În plus, Mariano Rodriguez, fondatorul LawRank, spune:

„O modalitate de a determina dacă site-ul dvs. este ușor de utilizat este prin a invita voluntari să îndeplinească sarcini simple, cum ar fi donarea sau înregistrarea pentru buletinul informativ.

În timpul îndeplinirii acestor sarcini, întrebați-i despre experiența și procesul de gândire. Cel mai bine este adesea să le ceri să-și povestească gândurile în timp ce navighează pe site-ul tău în timpul testului.”

5. Construiți legături de înaltă calitate

Backlinkurile externe sunt un atu valoros pentru îmbunătățirea credibilității conținutului dvs., făcându-l mai prietenos cu SEO în ochii comunității mai mari.

Ca organizație nonprofit, colaborezi cu alte organizații nonprofit? Aveți articole pe blog care ar fi utile pentru publicul acelor organizații nonprofit? Acestea sunt șanse mari ca site-ul dvs. să câștige backlink-uri de la alte site-uri web.

Link-urile de calitate de la site-uri web cu autoritate, de rang înalt sunt vitale pentru a vă îmbunătăți clasarea. Încrederea este din ce în ce mai esențială pentru algoritmul de clasare al Google.

Iată câteva sfaturi de la mine pentru a accelera procesul de achiziție a link-urilor de calitate:

• Invitați experți din industrie să scrie articole pentru invitați și să le distribuie pe canalele lor .
• Contactați site-urile web conexe și solicitați o mențiune și un link către organizația dvs.
• Colaborați cu alte organizații și contribuiți cu articole pe blogurile lor despre organizații nonprofit și subiecte conexe.
• Solicitați backlink-uri de la partenerii și sponsorii dvs. corporativi.
• Solicitați site-urilor web de știri să includă un link către site-ul dvs. atunci când vă prezintă organizația.
• Participați ca invitat la podcasturi sau emisiuni YouTube relevante pentru expertiza dvs.

6. Optimizați pentru căutarea de marcă

Căutarea de marcă se referă la interogări care conțin cuvinte și expresii asociate cu organizația dvs. non-profit.

Clasarea pe primul loc pentru numele mărcii tale nonprofit este crucială. Multe organizații non-profit precum Greenpeace sau WWF sunt recunoscute după numele lor, așa că asigură-te că poți fi găsit cu ușurință atunci când oamenii caută organizația ta.

Aruncă o privire la un exemplu de pagină optimizată pentru căutarea de marcă. Când introduceți interogarea „Sigla UNICEF” în rezultatele căutării, veți vedea următoarea pagină:

Această pagină primește prima pagină Google pentru expresia cheie „sigla Unicef”. Cu toate acestea, nu reușește să satisfacă complet scopul propus al interogării de căutare, deoarece această pagină prezintă istoricul siglei sale.

Principala concluzie este să colectezi o listă de cuvinte cheie de marcă pe care oamenii le folosesc pentru a căuta informații despre organizația ta. Concentrați-vă pe producerea de conținut de calitate care vizează acele cuvinte cheie și să vă asigurați că structura site-ului dvs. este bine organizată.

Puteți utiliza Ahrefs sau SE Ranking pentru a găsi cuvinte cheie de marcă pentru organizații nonprofit.

7. Promovați-vă ONG-ul la nivel local

Iubesc animalele de companie și obișnuiam să ajut câinii și pisicile abandonate să găsească case sau chiar să le adopte. În exemplul meu recent de interogare de căutare „adăposturi pentru animale lângă mine”, mi-am dat seama de importanța rezultatelor căutării locale.

Multe organizații subestimează puterea Profilului de afaceri Google și valoarea sa uriașă pentru clasamentele SEO locale.

Dacă doriți ca oamenii să vă găsească organizația pe Google Maps, adăugați informațiile complete prin Google Business Profile.

Indiferent dacă aveți o anumită locație sau locații diferite, asigurați-vă că vă optimizați profilul GMB și beneficiați de noile sale funcții.

De exemplu, puteți utiliza mai multe atribute: atribute de identitate precum „deținut de negru” sau „deținut de asiatic” sau atribute comune, cum ar fi „accesibil cu animalele de companie” sau „intrare accesibilă pentru scaunul cu rotile”.

Adăugarea de atribute la profilul dvs. de afaceri Google îmbunătățește aspectul căutării locale și atrage un anumit public către ONG-ul dvs.

Comunicarea în timp real a devenit din ce în ce mai importantă pentru persoanele care doresc să interacționeze cu organizațiile nonprofit. Din ce în ce mai mulți voluntari și donatori preferă să folosească metode online precum chatul pentru a intra în legătură cu ei.

Dacă le satisfaceți nevoile, puteți profita de oportunitățile de a crește expunerea și de a primi mai multe donații.

Google oferă acum o funcție de chat care le permite oamenilor să-ți trimită mesaje text telefonului direct din profilul tău GMB. Aceasta oferă o oportunitate excelentă de a rămâne conectat cu publicul țintă și de a le îndeplini nevoile.

De asemenea, puteți utiliza alte listări locale, cum ar fi Bing Places, Apple Maps și Yelp, pentru a oferi donatorilor organizații nonprofit în apropierea locației donatorului și pentru a împărtăși informații importante.

Încurajați susținătorii să răspândească vestea despre organizația dvs. nonprofit pe aceste site-uri sau alte înregistrări online.

8. Faceți site-ul dvs. nonprofit accesibil

Multe organizații nonprofit fac adesea greșeala de a trece cu vederea accesibilitatea atunci când își proiectează site-urile web, ceea ce este păcat.

Accesibilitatea site-ului este crucială pentru a vă asigura că site-ul dvs. este ușor de utilizat și cuprinzător pentru toți vizitatorii. De asemenea, vă poate îmbunătăți performanța SEO, oferind o experiență mai bună pentru utilizator.

În timp ce unele tipuri de conținut pot nu respecta standardele de accesibilitate, a face site-ul dvs. accesibil nu este un concept de totul sau nimic.

În schimb, este un spectru în care organizațiile își pot îmbunătăți situația. Chiar și ajustările minore pentru îmbunătățirea accesibilității pot spori semnificativ experiența utilizatorului în timp.

De exemplu, puteți adăuga text alternativ descriptiv la imagini, puteți asigura un contrast suficient de culoare și puteți face accesibilă tastatura site-ului dvs.

Utilizarea textului ușor de utilizat cu cuvinte cheie relevante ajută motoarele de căutare să asocieze linkurile dvs. cu subiecte adecvate. Textul neclar poate cauza oportunități ratate de creare a link-urilor.

9. Rămâneți la curent cu cele mai recente tendințe SEO

Rămâneți la curent cu cele mai recente tendințe și strategii SEO este esențial în SEO, chiar dacă asta înseamnă să veniți cu altele noi.

Repetarea pașilor de mai sus cât mai des posibil este esențială pentru a genera informații substanțiale și de înaltă calitate despre cauza ta.

Experimentați cu diferite metode de fiecare dată și evaluați cum să vă îmbunătățiți rezultatele. Există posibilități nelimitate de a-ți promova organizația nonprofit prin SEO.

Iată câteva sfaturi pentru a vă face site-ul proaspăt:

• Asigurați-vă securitatea site-ului dvs. cu un certificat SSL pentru a evita atacurile cibernetice . Majoritatea furnizorilor de găzduire oferă certificate SSL gratuite, dar unii pot solicita o taxă anuală mică. Contactați furnizorul dvs. de găzduire pentru a configura SSL cât mai curând posibil.
• Conectați-vă site-ul la Google Search Console și monitorizați-vă scorul Core Web Vitals. Identificați paginile cu performanțe slabe și optimizați pentru o experiență mai bună a paginii.
• Adăugarea unui marcaj de schemă la paginile dvs. web le poate ajuta să apară ca „rezultate bogate” și să sporească vizibilitatea site-ului dvs. în Google. Aceste rezultate bogate pot include fragmente prezentate, întrebări frecvente, evaluări cu stele, program de lucru și recenzii. Schema de marcare poate face site-ul dvs. să iasă în evidență pe pagina cu rezultatele căutării și să crească rata de clic.

• Urmăriți-vă succesul . Puteți folosi instrumente SEO populare, cum ar fi Google Analytics, pentru a analiza conținutul care se clasează bine și care necesită îmbunătățiri.
• Furnizați CTA clare pentru o experiență mai bună pentru utilizator . Spuneți audienței dvs. ce pot face odată ce vizitează paginile web. De exemplu, donați sau susțineți cauza dvs.

• Aplicați pentru Google Add Grants și ajungeți la mai mulți donatori online . Puteți afla mai multe detalii citind acest ghid: „Google Add Grants: Tot ce trebuie să știți”.

Îmbunătățiți SEO-ul dvs. nonprofit pentru a ajunge la mai mulți susținători și donatori

Investiția în SEO este o strategie pe termen lung care aduce beneficii valoroase, dar necesită răbdare și timp pentru a ajunge la publicul țintă.

SEO, împreună cu alte strategii de marketing nonprofit, ajută la atragerea mai multor susținători, membri noi și donatori pe site-ul dvs.

Puteți beneficia de canale suplimentare, inclusiv de comunicare în rețelele sociale, campanii de e-mail și formulare de donație optimizate pentru mobil, pentru a obține rezultate și mai remarcabile. Efectuați cercetări amănunțite, deoarece există multe de câștigat din studierea altor organizații.

Nu trebuie să fii un expert SEO pentru a îmbunătăți vizibilitatea căutării organizației tale nonprofit. Folosiți sfaturile din această postare și faceți tot posibilul pentru a le face corect.