Cum să creezi un raport SEO pentru site-ul tău pas cu pas

Dacă vrei ca site-ul tău web să aibă succes, trebuie să fii la curent cu SEO. Dar asta poate fi o provocare cu atât de multe valori de urmărit. Acolo este utilă crearea unui raport SEO.

Un raport cuprinzător despre optimizarea site-ului dvs. pentru motoarele de căutare colectează date din diverse instrumente SEO într-un singur loc, astfel încât dvs. sau clienții dvs. să puteți pune acele informații la lucru. Cu toate acestea, dacă nu ai mai făcut-o până acum, s-ar putea să nu știi nici măcar de unde să începi.

De aceea am creat acest ghid pas cu pas. Mai jos, veți învăța cum să reuniți în mod eficient date semnificative pentru a înțelege și îmbunătăți performanța SEO a site-ului dvs., astfel încât să puteți rămâne în fața concurenților.

Ce este un raport SEO și de ce aveți nevoie de el?

Un raport SEO este în esență o analiză amănunțită a modului în care site-ul dvs. funcționează în motoarele de căutare. Este ca un raport, care arată cât de bine se descurcă în ceea ce privește vizibilitatea, clasarea cuvintelor cheie, traficul și multe altele.

Dar nu sunt doar o grămadă de numere. Aceste rapoarte descompun datele complexe în tendințe ușor de înțeles, ajutându-vă să identificați ce funcționează și ce nu. Vă ajută să urmăriți indicatorii cheie de performanță (KPI) specifici, cum ar fi traficul organic, rata de respingere și ratele de conversație, astfel încât să puteți înțelege dacă vă atingeți obiectivele site-ului dvs. Dacă nu, îți va spune și asta. Acest lucru vă permite să faceți toate ajustările necesare.

Instrumente esențiale de raportare SEO

Înainte de a începe, să revizuim instrumentele esențiale de care veți avea nevoie pentru a crea un raport SEO eficient:

• Google Analytics: oferă o modalitate dintr-o privire de a vedea performanța site-ului dvs. pe baza multor valori de trafic de căutare și de conversie. Consultați ghidul nostru detaliat Google Analytics 4 pentru a afla cum să îl utilizați. Puteți alege și alte soluții de analiză.
• Google Search Console: oferă informații despre performanța căutării și analiza cuvintelor cheie, printre altele. Pentru a ușura lucrurile, avem și un articol detaliat despre utilizarea Google Search Console pentru SEO.
• Google PageSpeed ​​Insights: Un alt instrument din suita Google, acesta este conceput pentru a urmări performanța site-ului și viteza paginii.
• Ubersuggest: util pentru cercetarea cuvintelor cheie și analiza competitivă, ajută la identificarea clasării cuvintelor cheie și la explorarea de noi oportunități de cuvinte cheie.
• Link Explorer (Moz): În cele din urmă, acest instrument este excelent pentru evaluarea calității backlink-ului și a autorității domeniului, ceea ce este o necesitate pentru înțelegerea și îmbunătățirea profilului link-ului site-ului dvs.

Rețineți că instrumentele de mai sus sunt toate gratuite. Am vrut să vă arătăm cum să creați un raport SEO pentru site-ul dvs. fără a plăti bani. Dacă alegeți instrumente SEO plătite, cum ar fi SEMrush sau Ahrefs, acestea pot crea adesea rapoarte SEO pentru dvs. la un clic pe un buton. Cu toate acestea, sunt și mai costisitoare. Avem, de asemenea, o listă de instrumente de marketing gratuite pentru mai multe idei.

Bine, acum să ne ocupăm să creăm raportul nostru SEO.

Pasul 1: Setați obiectivele raportului SEO și KPI-urile

Înainte de a colecta date, începeți prin a vă întreba: „Ce vreau să obțin cu eforturile mele de SEO?” Obiectivele dvs. ar putea varia de la creșterea traficului organic până la creșterea implicării utilizatorilor.

Fii cât mai specific posibil. De exemplu, în loc să urmăriți doar creșterea traficului, setați o țintă pentru cât doriți să îl creșteți, să zicem cu 20% în următorul trimestru.

Apoi, aliniați-vă KPI-urile cu aceste obiective. De exemplu, dacă obiectivul dvs. este să creșteți traficul organic, KPI-ul pe care îl puteți urmări ar fi numărul de vizitatori noi din căutarea organică. Pentru a îmbunătăți clasarea cuvintelor cheie, ar trebui să vă uitați la pozițiile termenilor de căutare vizați. Obtii poza.

Pasul 2: Adunați date din instrumentele selectate

Nu poți crea un raport SEO fără date. Iată un scurt ghid despre cum să extrageți informații cheie din fiecare dintre instrumentele menționate mai sus.

1. Google Analytics

Pentru traficul pe site și implicarea utilizatorilor:

• Accesați raportul pe care doriți să îl exportați.
• Faceți clic pe butonul Partajare , care se găsește de obicei în colțul din dreapta sus.
• Selectați Descărcați fișierul și alegeți formatul preferat (PDF, CSV, Excel sau Foi de calcul Google).

2. Google Search Console

Pentru performanța căutării și datele despre cuvinte cheie:

• Accesați rapoartele legate de performanță, cum ar fi interogările de căutare sau performanța site-ului.
• Folosește Opțiune de export pentru a descărca aceste date în diferite formate, cum ar fi Excel sau Foi de calcul Google.
• De asemenea, puteți crea și aplica filtre pentru a rafina datele la anumite aspecte, cum ar fi anumite țări sau tipuri de dispozitive.

3. Ubersuggest

Pentru a crea un raport concis folosind Ubersuggest pentru informații despre concurență și tendințe de cuvinte cheie, urmați acești pași:

• Introduceți domeniul unui concurent în rapoartele Cuvinte cheie în funcție de trafic și Pagini de top după trafic pentru a vedea ce cuvinte cheie și pagini generează trafic către site-ul lor.
• Verificați secțiunea Idei de conținut pentru a identifica conținutul de înaltă performanță în ceea ce privește traficul, backlink-urile și distribuirile sociale.
• Consultați Prezentarea generală a traficului pentru informații despre cuvintele cheie organice, traficul lunar, scorul de domeniu și backlink-urile.
• Utilizați butoanele Export în CSV și Copiere în Clipboard pentru a exporta informațiile.

4. Link Explorer (Moz)

Pentru analiza backlink:

• Introduceți adresa URL a site-ului web pe care doriți să îl analizați. Acesta ar putea fi propriul dvs. site web sau cel al unui concurent.
• Vizualizați diferitele rapoarte generate, care includ numărul total de backlink, numărul de domenii de conectare și alte valori relevante, cum ar fi scorul de spam al backlink-urilor și filtrați-le după cum este necesar.
• Exportați datele în format CSV prin butoanele respective.

Pasul 3: Evaluați performanța site-ului și a conținutului

Pentru a vă evalua site-ul și performanța conținutului, puteți utiliza Google Analytics și Ubersuggest. Acestea vă permit să înțelegeți interacțiunea cu utilizatorul, atractivitatea conținutului și domeniile de îmbunătățire.

Utilizarea Google Analytics

Puteți crea mai multe tipuri de rapoarte pentru a obține o imagine bună asupra performanțelor conținutului și site-ului dvs. în ansamblu.

Pentru vizualizări de pagină și implicarea utilizatorilor:

• Navigați la fila Rapoarte din GA4 și selectați Implicare > Pagini și ecrane . Acest raport prezintă valori detaliate pentru fiecare pagină și ecran (în cazul aplicațiilor mobile) vizualizate pe site-ul dvs.
• Analizați valori precum numărul de utilizatori, vizionările per utilizator și timpul mediu de implicare pe fiecare pagină sau ecran.
• Comparați valorile pentru diferite perioade de timp pentru a identifica tendințele și modificările performanței paginii de-a lungul timpului.

Pentru performanța conținutului, valorile cheie din Google Analytics includ Utilizatori activi , Timpul mediu de implicare , Rata de implicare și Defilările unice ale utilizatorilor .

• Utilizatorii activi oferă o imagine mai clară a cititorilor implicați cu adevărat cu conținutul dvs., spre deosebire de valoarea generală „număr total de utilizatori” din Universal Analytics.
• Timpul mediu de implicare , înlocuind „durata medie a sesiunii” mai veche, oferă informații despre timpul petrecut de utilizatori interacționând activ cu conținutul dvs.
• Rata de implicare este o valoare îmbunătățită față de „rata de respingere” adesea greșit înțeleasă, care reflectă numărul de sesiuni implicate în raport cu numărul total de sesiuni.
• Scroll-urile unice ale utilizatorilor ajută la înțelegerea profunzimii de implicare a cititorilor tăi cu conținutul tău.

Folosind Ubersuggest

Folosiți Ubersuggest pentru informații competitive și tendințe ale cuvintelor cheie. Identificați cuvintele cheie pentru care concurenții dvs. le clasează și pentru care nu sunteți și analizați conținutul lor pentru a înțelege ce ar putea face ei diferit sau mai bine.

Ubersuggest vă poate ajuta, de asemenea, la identificarea de noi oportunități de cuvinte cheie și lacune de conținut în strategia dvs., ghidându-vă să creați conținut care să răspundă nevoilor nesatisfăcute ale utilizatorilor.

Pasul 4: Evaluați aspectele tehnice SEO

Acest pas implică analizarea unor factori precum viteza site-ului, posibilitatea de accesare cu crawlere și alte probleme tehnice. Instrumente precum Google PageSpeed ​​Insights sunt utile pentru acest proces.

Utilizarea Google PageSpeed ​​Insights

Acest instrument este excelent, deoarece oferă o combinație de date de laborator și din lumea reală pentru a vă oferi o imagine cuprinzătoare asupra performanței site-ului dvs.

Funcționează prin atribuirea unui scor de la 0 la 100 paginii dvs., cu scoruri mai mari indicând o performanță mai bună. Acest scor se bazează pe diverse valori, cum ar fi Core Web Vitals:

• Întârziere la prima intrare (FID)
• Cea mai mare vopsea plină de conținut (LCP)
• Schimbare cumulativă a aspectului (CLS)

Instrumentul face distincție între datele de laborator (performanță simulată) și datele de teren (experiența utilizatorului din lumea reală). Datele de laborator ajută la identificarea problemelor cum ar fi încărcarea lentă a resurselor, în timp ce datele de teren oferă informații despre interacțiunile reale ale utilizatorilor

Pasul 5: Efectuați o analiză competitivă

Instrumentul de analiză competitivă de la Ubersuggest vă permite să intrați în domeniul unui concurent pentru a descoperi cuvinte cheie cu coadă lungă pentru care se clasează. Acest lucru poate fi fantastic pentru identificarea potențialelor oportunități de cuvinte cheie pe care ați putea să le ratați.

Apoi puteți crea un raport Cuvinte cheie în funcție de trafic care rotunjește toate cuvintele cheie care generează trafic către un site. Este deosebit de util pentru analiza site-urilor mai mici. Sortarea rezultatelor după poziție vă poate oferi o perspectivă asupra cuvintelor cheie de top pentru ele.

Puteți utiliza Link Explorer într-un mod similar. Odată ce ați introdus adresa URL a unui site web, instrumentul generează un raport care detaliază profilul backlink-urilor, inclusiv backlink-urile totale, domeniile de legătură și scorurile de spam. De asemenea, puteți aplica filtre pentru o analiză mai direcționată, cum ar fi autoritatea de domeniu, tipul de link (cum ar fi follow sau nofollow) și textul ancora. Acest lucru ajută la identificarea celor mai valoroase backlink-uri și, de asemenea, la identificarea link-urilor potențial dăunătoare.

Pasul 6: Analizați traficul mobil și experiența utilizatorului

Analiza traficului mobil și a experienței utilizatorilor în Google Analytics se concentrează pe înțelegerea modului în care oamenii se comportă pe site-ul dvs., a ceea ce doresc să vadă și a acțiunilor pe care le întreprind pe dispozitivele mobile. Puteți accesa și interpreta aceste informații după cum urmează:

1. Accesați secțiunea Rapoarte și verificați instantaneul Rapoarte pentru o prezentare generală la nivel înalt. Include valori precum numărul de utilizatori noi și informații despre performanța site-ului dvs. pe diferite dispozitive.
2. Pentru a analiza în mod specific traficul mobil, căutați rapoarte în Ciclul de viață și apoi în secțiunile Interacțiune sau Utilizator . Acestea oferă detalii despre utilizarea dispozitivului și datele demografice.
3. Apoi, pentru a evalua comportamentul utilizatorului, accesați Interacțiune > Pagini și ecrane . Acest raport oferă date despre afișările de pagină, timpul de implicare și interacțiunile utilizatorilor.
4. De asemenea, puteți utiliza raportul Tech pentru a obține o prezentare generală a categoriilor de dispozitive (mobil, desktop, tabletă), sisteme de operare, browsere și rezoluții de ecran utilizate de vizitatorii dvs.
5. GA4 se bazează pe evenimente, ceea ce înseamnă că toate interacțiunile utilizatorului, inclusiv cele de pe mobil, sunt urmărite ca evenimente. Puteți vedea toate evenimentele colectate automat și personalizate în Implicare > Evenimente .

Puteți utiliza apoi aceste date colectate pentru a lua decizii mai bune cu privire la fluxul de utilizatori și optimizarea dispozitivelor mobile.

Pasul 7: Alăturați-vă raportul SEO

La crearea unui raport, scopul este de a face „povestea” datelor cât mai clară posibil. Iată câteva sfaturi pentru a pune unul bun împreună:

• Începeți cu elementele de bază : Fiecare poveste bună are nevoie de un titlu, nu? Raportul dvs. SEO nu este diferit. Începeți cu un titlu clar și un rezumat concis. Acest lucru nu este doar despre a fi formal sau altceva, este doar despre stabilirea contextului chiar de la început.
• Evidențiați călătoria : includeți o secțiune dedicată TL;DR. Aici arătați câștigurile, sughițurile și alte elemente notabile.
• Furnizați-vă KPI-urile : la fel cum orice poveste bună are momentele sale cheie, raportul dvs. ar trebui să aibă o secțiune pentru KPI-uri.
• Prezentați datele : aici intrați în detalii. Acoperiți performanța generală a site-ului, analiza cuvintelor cheie, analiza traficului și prezentarea generală a backlink-urilor.

Utilizarea unui șablon este o idee bună aici. Platforme precum Visme și Databox oferă șabloane personalizabile care pot economisi timp real.

Și nu uitați, majoritatea oamenilor absorb informațiile mai bine vizual. Diagramele, graficele și alte elemente vizuale vă pot transforma datele dintr-o listă uscată de numere în ceva care este captivant și accesibil imediat.

Pasul 8: Dezvoltați perspective și faceți recomandări

Fiecare punct de date pe care l-ați adunat spune o parte a poveștii despre site-ul web pe care îl evaluați, iar munca dvs. este să înțelegeți această narațiune.

Iată cum să analizați datele pe care le-ați colectat și să faceți recomandări pe baza acestora.

• Identificați tendințele : uitați-vă la modelele de trafic, performanța cuvintelor cheie și calitatea backlink-ului. Există tendințe în creștere sau în scădere?
• Contextualizați datele : nu priviți doar numerele izolat. Luați în considerare contextul mai larg. A existat o actualizare a algoritmului Google? Concurenții și-au schimbat strategiile? Înțelegerea „de ce” din spatele datelor este o necesitate.
• Identificați oportunități și lacune : utilizați analiza cuvintelor cheie pentru a identifica oportunitățile. Poate că există cuvinte cheie cu potențial ridicat pentru care nu vă clasați. Sau poate că există lacune de conținut pe care le puteți umple.
• Traduceți perspectivele în acțiune : transformați observațiile dvs. într-un plan de acțiune concret. Dacă un anumit tip de conținut funcționează bine, planificați mai mult. Dacă anumite pagini au rate de respingere ridicate, este timpul să investigați și să îmbunătățiți experiența utilizatorului.
• Recomandări personalizate : în sfârșit, recomandările dvs. ar trebui să se alinieze cu obiectivele dvs. de afaceri. Dacă obiectivul dvs. este să creșteți numărul de conversii, concentrați-vă pe strategiile care conduc trafic către paginile optimizate pentru conversii. Și așa mai departe.

Pasul 9: Setați o rutină pentru raportarea SEO regulată

Raportarea constantă și regulată este o necesitate pentru o strategie SEO de succes. O rutină standard ar trebui să includă, cel puțin, rapoarte lunare, scufundări trimestriale profunde și analize anuale.

De asemenea, ar putea fi necesare mai multe (sau mai puține) rapoarte – mai ales dacă există o actualizare majoră a algoritmului de căutare sau ceva de genul acesta – dar această frecvență ar trebui să vă fie de folos.

Creați rapoarte SEO cu încredere

Am acoperit multe despre raportarea SEO astăzi și sperăm că acum înțelegeți mai clar ce trebuie să faceți pentru a rămâne la curent cu performanța site-ului dvs. Urmând pașii menționați aici, puteți monitoriza modul în care funcționează site-ul dvs. și puteți face ajustări după cum este necesar. Și în timp, ar trebui să observați o performanță îmbunătățită, bazată pe decizii informate.

Care este cel mai util punct de date din rapoartele dvs. SEO? Cum folosiți aceste informații pentru a face un plan de acțiune?