Decodificarea conținutului sponsorizat: Cum să identificați CEL MAI BUN postările sponsorizate pe rețelele sociale

Pe măsură ce rețelele sociale continuă să joace un rol proeminent în viața noastră de zi cu zi, a devenit o platformă de marketing principală pentru mărci. Un mod comun în care mărcile își promovează produsele sau serviciile pe rețelele sociale este prin conținutul sponsorizat. Conținutul sponsorizat este orice material pe care un brand îl plătește unui editor sau unui influenț al rețelei sociale pentru a-l crea și a publica. Aceste postări sunt adesea concepute pentru a se integra cu conținutul obișnuit, ceea ce face dificilă pentru consumatorul mediu să facă diferența între ceea ce este autentic și ceea ce este sponsorizat.

În acest articol, vom decoda conținutul sponsorizat și vom oferi sfaturi despre cum să identificați postările sponsorizate pe rețelele sociale.

Înțelegerea conținutului sponsorizat

Înainte de a putea identifica postările sponsorizate, este important să înțelegem ce este și cum funcționează.

Ce este conținutul sponsorizat?

Postările sponsorizate sunt orice material pe care un brand îl plătește unui editor sau unui influenț al rețelelor sociale pentru a-l crea și a publica. Acest material poate fi sub formă de postări pe rețelele sociale, postări pe blog, videoclipuri sau alte forme de conținut. Postările sponsorizate pe rețelele sociale sunt concepute pentru a promova un produs sau serviciu într-un mod care să pară mai organic și mai puțin ca o reclamă.

De ce folosesc mărcile conținut sponsorizat?

Mărcile folosesc conținutul sponsorizat Instagram/TikTok ca o modalitate de a ajunge la noi audiențe și de a crește gradul de conștientizare a mărcii. Lucrând cu editori sau influenți, mărcile își pot folosi adepții și pot obține expunere la un public mai larg.

Cum este reglementat conținutul sponsorizat?

Comisia Federală pentru Comerț (FTC) are reglementări stricte cu privire la postările sponsorizate. Aceste reglementări impun influențelor și editorilor să dezvăluie când o postare este sponsorizată. Nerespectarea acestui lucru poate duce la amenzi și acțiuni legale.

Cum să identifici conținutul sponsorizat pe rețelele sociale

Acum că înțelegem mai bine postările sponsorizate, să aruncăm o privire la cum să le identificăm pe rețelele sociale.

Căutați Dezvăluiri

După cum sa menționat, FTC cere influențelor și editorilor să dezvăluie când o postare este sponsorizată. Căutați hashtag-uri precum #sponsorizat, #ad sau #paidpartnership. Unii influenți pot folosi, de asemenea, un limbaj precum „această postare este în parteneriat cu” sau „mulțumesc [brandului] pentru că a făcut acest lucru posibil”.

Verificați mențiunile de marcă sau de produs

Conținutul Instagram/TikTok sponsorizat va menționa adesea marca sau produsul în postare. Căutați limbaj precum „Îmi plac pantofii mei noi [de marcă]” sau „Folosesc [produs] de câteva săptămâni și este uimitor”.

Acordați atenție tonului

Conținutul sponsorizat va avea adesea un ton diferit de conținutul obișnuit. S-ar putea să pară mai mult promoțional sau bazat pe vânzări decât autentic.

Uită-te la imagini

Conținutul sponsorizat poate include logo-uri sau produse de marcă în imagini. De exemplu, un influencer Instagram poate să poarte o ținută de marcă sau să folosească un produs de marcă în postare.

Investigați contul

Dacă nu ești sigur dacă o postare este sponsorizată sau nu, aruncă o privire mai atentă la contul care a postat-o. Postează frecvent conținut sponsorizat? Sunt cunoscuți pentru că au lucrat cu mărci în trecut?

Citiți legendele

Pe lângă faptul că căutați dezvăluiri, asigurați-vă că citiți subtitrările postării. Conținutul sponsorizat va avea adesea limbaj precum „parteneriat cu [brand]” sau „Sunt încântat să vă împărtășesc acest nou produs”.

Sunteți un brand care dorește să colaboreze cu influenți?

Ainfluencer este cea mai bună piață de bricolaj pentru întreprinderile mici și mijlocii care doresc să creeze conținut de înaltă calitate și să ajungă la milioane de potențiali clienți prin influența micro-influencer-urilor de pe TikTok și Instagram. Cu Ainfluencer, companiile pot profita de creativitatea și influența micro-influențătorilor pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii, a stimula vânzările și a se impune ca lideri în industriile lor respective într-un mod autentic, rentabil și viral.

De ce este important să identifici conținutul sponsorizat

Conținutul sponsorizat a devenit din ce în ce mai răspândit pe platformele de social media, influențatorii și mărcile folosindu-l ca o modalitate de a-și promova produsele sau serviciile. Deși nu este nimic în mod inerent în neregulă cu conținutul sponsorizat, este important să îl puteți identifica ca atare pentru a nu fi induși în eroare. Identificarea conținutului sponsorizat este importantă din mai multe motive.

Transparenţă

FTC cere influențelor și editorilor să dezvăluie conținut social sponsorizat și din motive întemeiate. Consumatorii au dreptul de a ști când o postare este plătită de o marcă. Această transparență ajută la menținerea încrederii între consumatori și influenți/editori.

Autenticitate

Conținutul sponsorizat de Instagram/TikTok este conceput să pară organic și mai puțin ca o reclamă. Prin identificarea conținutului social sponsorizat, consumatorii pot înțelege mai bine când o postare este autentică față de când promovează un produs sau serviciu.

Decizii informate

În plus, identificarea conținutului sponsorizat poate ajuta consumatorii să ia decizii informate de cumpărare. Cunoscând ce conținut este sponsorizat și care nu, consumatorii pot evalua mai bine informațiile care le sunt prezentate și pot lua o decizie mai informată dacă să cumpere produsul sau serviciul promovat.

În general, identificarea conținutului sponsorizat este esențială atât pentru consumatori, cât și pentru mărci/influenți. Consumatorii trebuie să poată distinge între conținutul organic și cel sponsorizat pentru a evita să fie induși în eroare, în timp ce mărcile/influenții trebuie să dezvăluie în mod corespunzător conținutul sponsorizat Instagram/TikTok pentru a evita repercusiunile legale și pentru a menține încrederea cu publicul lor.

Concluzie

Conținutul sponsorizat este o formă de publicitate care a devenit din ce în ce mai populară pe rețelele sociale. În calitate de consumator, este important să poți identifica conținutul sponsorizat pentru a nu fi indus în eroare. Acordând atenție anumitor semne, cum ar fi etichetele și hashtag-urile, putem înțelege mai bine ce conținut este sponsorizat și care nu. În calitate de influencer sau de marcă, este esențial să vă asigurați că conținutul sponsorizat este dezvăluit corespunzător pentru a evita orice repercusiuni legale.

Întrebări frecvente

Î: Care sunt consecințele nedezvăluirii conținutului social sponsorizat?

R: Nedezvăluirea conținutului social sponsorizat poate duce la consecințe legale, cum ar fi amenzi de la FTC.

Î: Cum pot mărcile și influențatorii să asigure dezvăluirea adecvată a conținutului sponsorizat din rețelele sociale?

R: Mărcile și influențatorii ar trebui să se asigure că dezvăluirea este vizibilă și clară și că este plasată la începutul postării.

Î: Există hashtag-uri sau etichete specifice care sunt necesare pentru dezvăluirea conținutului sponsorizat?

R: Nu, nu există hashtag-uri sau etichete specifice care sunt necesare, dar folosirea celor acceptate în mod obișnuit, cum ar fi #sponsored sau #ad, poate arăta publicului clar că conținutul este sponsorizat.

Î: Ce ar trebui să fac dacă văd că un influencer sau o marcă nu dezvăluie conținut sponsorizat în mod corespunzător?

R: Puteți raporta conținutul către FTC sau platforma social media pe care a fost postat.

Î: Tot conținutul sponsorizat este rău?

R: Nu neapărat. Conținutul sponsorizat poate fi informativ și util, atâta timp cât este dezvăluit corespunzător și nu induce publicul în eroare.