Am încercat MULT tehnica Ahrefs Skyscraper SEO Link Building... Și iată rezultatele!

Poate tehnica de construire a link-urilor din zgârie-nori să vă ajute afacerea să ajungă la vârf sau este doar o altă poveste înaltă de SEO? Ne-am hotărât să aflăm...

Aici, la WPMU DEV, dacă vom scrie despre ceva care vă poate îmbunătăți afacerea, nu vorbim doar, ci mergem pe jos. Așa că, când am auzit despre tehnica zgârie-norilor, am decis să parcurgem pașii, să o testăm singuri și să vă împărtășim rezultatele.

În acest articol, vom acoperi următoarele:

• Ce este Tehnica Zgârie-nori?
• Metodologia noastră de testare zgârie-nori
  • Resurse utilizate în Tehnica Zgârie-nori
  • Ținta campaniei
  • Criterii de selecție
  • Articole zgârie-nori
  • Configurarea campaniei de sensibilizare
• Rezultatele testului nostru pentru zgârie-nori
• Tehnica zgârie-nori – Un turn al puterii legăturilor sau doar SEO și așa?

Ce este Tehnica Zgârie-nori?

Tehnica Skyscraper este o strategie de construire a link-urilor SEO care funcționează, practic, astfel:

1. Găsiți un articol publicat de un concurent cu o mulțime de backlink-uri legate de conținutul sau de nișa site-ului dvs.
2. Creați un articol mai bun (adică faceți-l mai aprofundat sau mai cuprinzător, mai actualizat și mai relevant)
3. Contactați site-urile care trimit la articolul concurentului dvs. și invitați-i să facă linkuri către al dvs.
4. Urmăriți pagina dvs. urcând pe scara motorului de căutare, apoi așezați-vă pe spate și bucurați-vă de priveliștea de sus, în timp ce trafic nou inundă site-ul dvs.
5. Clătiți și repetați și continuați să construiți zgârie-nori mai înalți până când nu puteți respira aer mai rarificat din exosferă.

Sună simplu și arată bine pe hârtie.

Dar nu suntem aici pentru a scrie un articol despre zgârie-nori despre tehnica zgârie-nori, așa că, dacă doriți să aflați mai multe despre aceasta, intrați aici sau continuați să citiți pentru a afla cum ne-am descurcat ridicând o duzină dintre aceste edificii înalte (tl;dr... zgârie-nori sunt nici un ban pe duzină. Citiți mai departe pentru a afla de ce).

Să începem prin a pune bazele...

Metodologia noastră de testare zgârie-nori

Nu puteți pur și simplu să puneți o clădire gata făcută pe o bucată de teren și să începeți să faceți publicitate pentru unități și etaje pentru a închiria sau a vinde... trebuie să planificați, să cercetați și să puneți niște fundații din beton înainte de a începe grămadă pe cărămizi.

Deci, să începem prin a ne uita la ce a fost nevoie pentru a scoate articolele noastre din zgârie-nori.

Resurse – Echipajul, instrumentele și timpul petrecut pentru construirea unui zgârie-nori

Echipa noastră de construcții a cerut tuturor și blogului lor să sară în groapă și să înceapă să sape. De la Savo, managerul/maistrul nostru de dezvoltare a afacerilor care ne-a propus pentru prima dată să ne pedepsească, până la Alec, managerul nostru de parteneriate și sensibilizare, care a cercetat subiecte adecvate și a condus campaniile de informare, până la întreaga noastră echipă de redactori care a cercetat apoi conținutul și a pus articolele cap la cap. , plus membri ai echipei noastre de marketing și dezvoltatori care au revizuit articole pentru SEO, conținut și acuratețe tehnică... chiar și James, CEO-ul nostru, și-a suflecat mânecile și și-a murdărit mâinile.

În timp ce, teoretic, un constructor solo ar putea ridica un articol de zgârie-nori numai pe singurul lor, probabil cel mai bine este să tratezi metoda zgârie-nori așa cum ai face dacă construiești un complex de apartamente rezidențiale. Va trebui să implicați întreaga echipă în construcția acesteia.

Iată câteva dintre instrumentele pe care le-am folosit pentru a ajuta la accelerarea procesului, pe lângă utilizarea WordPress (desigur) pentru a scrie și a publica articolele:

• Ahrefs – Evaluează subiecte, efectuează analize ale concurenței, obține date backlink, urmărește videoclipuri despre cum să faci asta
• Tendințe Google – Evaluați subiectele.
• Căutare Google (dacă aveți nevoie de un link, căutați pe Google și îl veți găsi) – Examinați postările concurenței.
• Jira – Instrumentul nostru de management al proiectelor pentru urmărirea recenziilor subiectelor zgârie-nori, producția de articole și sarcinile de informare.
• Foi Google (Excel, etc.) – Pregătiți foi de urmărire, urmăriți rezultatele campaniei, faceți-l fericit pe Martin
• Contacte prin e-mail – În timp ce utilizarea soluțiilor plătite pentru a identifica informațiile de contact sau soluții automate pentru a trimite e-mailuri de informare ar fi redus semnificativ orele petrecute pe aceste sarcini, ar fi putut să se îndrepte spre spam, așa că am optat să nu o facem. În cea mai mare parte, am verificat site-urile manual pentru a identifica instrumente de informații de contact, cum ar fi Hunter.io (găsirea adresei de e-mail - plan gratuit), Phantombuster (extractor de e-mail - încercare gratuită), Verifalia (validator gratuit de adrese de e-mail) și contul nostru Help Scout pentru a trimite e-mailuri de informare, și răspunde/trimite e-mailuri ulterioare.

În ceea ce privește timpul petrecut, ținând cont de toate sarcinile obișnuite de producere a conținutului (de ex. evaluarea subiectelor potrivite pentru articole, cercetare, scriere, editare, geme despre el etc.), fiecare zgârie-nori a necesitat în medie 2-3 săptămâni pentru a scrie (noi în mod normal, durează 2-4 zile pentru a scrie o postare pe blog sau un tutorial.) De asemenea, oricare dintre scriitorii cărora i-a fost atribuit articolului, a lucrat la el cu normă întreagă pentru întreaga perioadă, așa că restul echipei de redactare a trebuit să se ocupe și să facă ceva munca efectivă.

Între timp, Alec a petrecut în medie 8-10 ore pe zgârie-nori rulând campaniile de informare și urmărind rezultatele.

Concluzia: dacă aveți resursele pentru a crea un articol zgârie-nori, puteți, de asemenea, să construiți o companie interesantă care să rivalizeze cu oricare dintre Elon Musk (SpaceX, Tesla, PayPal... chiar și una plictisitoare!)

Acum că știți ce este nevoie pentru a construi un zgârie-nori, să vă arătăm cum am făcut-o cărămidă cu cărămidă.

Ținta campaniei

Trebuie să ai o țintă, așa că dacă tragi spre lună și ratezi, măcar vei curăța niște copaci.

Așadar, am pornit cu așteptarea de a obține o rată de succes de 5%, adică ne-am propus ca 5% dintre site-urile contactate să facă linkuri către articolele noastre zgârie-nori.

Criterii de selecție

Mai întâi, a trebuit să venim cu o listă de subiecte ale articolului și să evaluăm adecvarea acestora pentru tehnica zgârie-norilor.

Unele dintre considerentele noastre pentru eligibilitate au inclus:

• Subiectele vor oferi un interes suficient pentru utilizatorii generali, pe care alte site-uri web vor dori să le trimită?
• Aceste subiecte „se potrivesc” cu ceea ce este afacerea noastră? Suntem o companie WordPress care deservește dezvoltatorii web și clienții acestora, așa că subiectele articolelor noastre trebuiau să aibă sens pentru cititorii noștri.
• Putem scrie un articol mai bun decât cel mai bun articol pe această temă? În teorie, doar ieși și găsești articolul la care majoritatea site-urilor web trimit și scrie unul mai bun. În practică, însă, te vei trezi adesea întrebând ceva asemănător cu „cum ar scrie Isus o biblie mai bună?”

După ce a făcut brainstorming și a venit cu peste 30 de idei de articole, Alec a creat un panou de proiect pe Jira și a trecut prin fiecare dintre aceste subiecte pentru a evalua adecvarea acestora ca candidați pentru articolele zgârie-nori și pentru a face analize competitive.

Deoarece scopul efectuării unei analize competitive pentru metoda zgârie-nori este de a pune întrebarea „putem face ca site-urile web să dorească să creeze linkuri către ale noastre și să arunce acest articol de pe picioare?” și obțineți un „da” ca răspuns, criteriile noastre de analiză competitivă au inclus evaluarea numărului de backlink-uri la care articolele sunt legate și cât de veche (și, sperăm, depășită) este postarea.

Articole zgârie-nori

Din cele peste 30 de subiecte pe care Alec le-a evaluat cu atenție, am ajuns la 12 articole – unele au fost scrise de la zero, iar unele au necesitat ca postările existente să fie rescrise și actualizate:

1. Conformitate cu GDPR WordPress
2. Antetele site-ului
3. Actualizați PHP WordPress
4. Teme/Pluginuri Parallax
5. Caracteristici avansate Forminator
6. Extensii Chrome
7. Ghid HTTPS și SSL
8. Ghid pentru aplicații Web Firewall
9. Ghidul CDN-urilor și Cloudflare
10. Legile anti-spam
11. Prevenirea spamului
12. Accesibilitate web și WordPress

Configurarea campaniei de sensibilizare

După ce a selectat subiectele postărilor noastre din zgârie-nori, Alec a creat foi de calcul pentru a urmări fiecare campanie, e-mailuri de trimis și a documentat procesul după cum urmează:

• Pasul 1: Pentru fiecare backlink listat în coloana Backlink a fiecărei foi de țintă (Target #1 to Target #6), găsiți un e-mail de contact pe site-ul lor, prin căutare Google sau instrument online și adăugați-l în câmpul Informații de contact. Dacă nu poate fi găsit niciun e-mail de contact în câteva minute, omiteți-l și tăiați backlink-ul din foaia de calcul.
• Pasul 2: Pentru fiecare backlink cu un e-mail identificat în foaia de calcul, trimiteți un e-mail inițial de informare prin HelpScout folosind șablonul de comunicare prin e-mail (furnizat mai jos). Consultați exemplul de e-mail după cum este necesar. Apoi, adăugați data în câmpul Primul contact.
  Asigurați-vă că schimbați textul substituent cu informațiile relevante (de exemplu, titlul postării țintă, site-ul competitiv). Verificați e-mailul înainte de a-l trimite pentru a evita greșelile! Un flux de lucru HelpScout a fost configurat pentru a le direcționa către folderul proiectului.
• Pasul 3: examinați răspunsurile pe măsură ce apar și setați semnalul din coloana Răspunsuri la „Da” în consecință. Dacă un site a adăugat adresa noastră URL, verificați mai întâi acest lucru, apoi setați marcajul din coloana Modificat la „Da” și răspundeți cu un e-mail „mulțumesc”. Dacă un site spune „nu” sau cere bani, nu răspunde – doar setează semnalul din coloana Modificat la „Nu”. Dacă un site solicită un schimb de linkuri, nu răspunde imediat - atribuiți-l pentru o revizuire ulterioară.
• Pasul 4: răspuns de urmărire în 3/7/15 zile (așteptați îndrumări suplimentare)

Iată șablonul nostru de e-mail...

Și iată un exemplu de foaie de calcul pe care am folosit-o pentru a urmări fiecare campanie de comunicare backlink.

Fiecare foaie de calcul conținea următoarele informații:

Rânduri:

• # țintă – Adresa URL a articolului pe care alte site-uri web le trimit la care concuram.
• Prima publicare – Data în care articolul concurent a fost publicat pentru prima dată.
• Ultima modificare – Data la care articolul concurent a fost editat ultima dată.
• Backlink-uri – numărul de backlink al articolului concurent (obținut de la Ahrefs).
• Contactat – Numărul total de site-uri contactate cu o solicitare de a indica articolul nostru.
• Modificat – Numărul total de site-uri care și-au schimbat link-urile pentru a indica articolul nostru.
• Schimburi de linkuri – Numărul total de site-uri care au încheiat un acord de schimb de linkuri reciproce cu noi.
• Rata de succes – Această cifră este calculată automat prin împărțirea numărului de site-uri care și-au schimbat link-urile pentru a indica articolul nostru la numărul total de site-uri contactate.

Coloane:

Fiecare dintre coloanele din foaia de calcul de mai jos a fost folosită pentru a urmări rezultatele și majoritatea sunt destul de explicite.

• Backlink – Aceasta este adresa URL pe care o vizam pentru articolul nostru.
• Evaluare domeniu – Evaluarea domeniului URL-urilor backlink (de la Ahrefs).
• Informații de contact – cui trimitem solicitarea noastră prin e-mail.
• Primul contact
• Urmat de
• Răspuns (Da/Nu)
• Modificat (Da/Nu)
• Schimb de linkuri

Ne-am angajat apoi într-un proces sistematic de scriere și publicare a articolelor, apoi implementarea, urmărirea și documentarea rezultatelor campaniei de informare.

Rezultatele sunt prezentate în secțiunea de mai jos.

Rezultatele noastre

Alec a creat acest raport de foaie de calcul fantezist pentru a documenta rezultatele campaniilor noastre de zgârie-nori...

Iată coloanele din secțiunea Campanii de sensibilizare a raportului și ce înseamnă acestea:

• Campanie – Linkurile pe care se poate face clic vă duc la postări.
• Luna – Luna pe care ne-am concentrat pentru campania de sensibilizare.
• Postări – Numărul de postări competitive vizate.
• Link- uri DF – Numărul de backlink-uri de urmărire în toate postările vizate.
• Contacte – Numărul de site-uri contactate din lista de backlink-uri do-follow.
• Răspunsuri – Numărul de backlink-uri noi obținute ca urmare a campaniei de informare.
• Backlinkuri – Numărul de backlinkuri obținute din toate e-mailurile de informare trimise.
• După primul – Numărul de backlinkuri obținute din e-mailul inițial de informare.
• 3 zile – Numărul de backlink-uri obținute dintr-un e-mail de urmărire de 3 zile.
• 7 zile – Numărul de backlink-uri obținute dintr-un e-mail de urmărire de 7 zile.
• 15 zile – Numărul de backlinkuri obținute dintr-un e-mail de urmărire final de 15 zile.
• Rata de succes – Rata de succes = backlink-uri / contacte.

Iată o versiune condensată și mai lizibilă, astfel încât să puteți vedea că nu ne înșelăm rezultatele...

Rezultatele noastre finale ale Strategiei Skyscraper:

• Campanii – 12
• Site-uri contactate – 1.108
• Răspunsuri – 205
• Backlink-uri noi – 72
• Rata de succes – 6,50%

Tehnica zgârie-nori – Un turn al puterii legăturilor sau doar SEO și așa?

Deci, strategia zgârie-nori a crescut traficul către blogul nostru? A generat noi afaceri? A meritat? Am face-o din nou? Și ce am fi putut face mai bine?

Mai întâi, iată câteva gânduri care ne ajută să analizăm procesul:

• Am vizat 71 de postări competitive în toate campaniile care au avut un total de 3.657 de backlink-uri de urmărire. Cu toate acestea, doar 1.108 (30,3%) au justificat să se contacteze. Restul au fost în mare parte articole repostate și/sau spam, sau au fost, altfel, de valoare insuficientă.
• Postarea GDPR a avut cele mai bune rezultate (19,3%), iar postarea Accesibilitate a avut cel mai rău (2,2%). Așa că nu este clar dacă acțiunea largă a avut un impact atât de mare pe cât ne așteptam inițial, având în vedere că o postare de nișă precum „Funcțiile avansate de Forminator” a avut un succes peste medie (6,9%).
• 19 (26%) dintre site-urile contactate care ne-au furnizat un backlink nu au răspuns prin e-mail sau urmărire în niciun fel. Așa că a fost important să verificăm dacă există link-uri adăugate pe toate site-urile contactate, nu doar pe cele care ne-au răspuns.
• 58% dintre site-urile contactate care ne-au furnizat un backlink au făcut acest lucru după e-mailul inițial, 14% au făcut-o după un e-mail de urmărire de 3 zile, 15% după un e-mail de urmărire de 15 zile, 13% după un e-mail final de 15 -urmărire zilnică. În mod clar, unele rezultate în scădere de la urmăririle repetate, ca să nu mai vorbim de unele răspunsuri morocănose după al 3-lea sau al 4-lea e-mail (de exemplu, „nu-mi mai trimite e-mail!”).

În plus, în ceea ce privește creșterea backlink-urilor din campaniile de informare față de SEO organic, iată cum au mers articolele noastre zgârie-nori...

• Deși articole precum HTTPS & SSL Guide au câștigat peste 27% din backlink-urile totale din activitățile de informare, în medie, peste 90% din totalul backlink-urilor au venit din SEO organic.
• În mod ironic, majoritatea backlink-urilor obținute pentru articolul nostru privind prevenirea spamului au fost link-uri spam de la un singur domeniu.

In concluzie…

Ținând cont de faptul că am început cu obiectivul de a obține cel puțin 5% dintre site-urile contactate să trimită către articolele noastre zgârie-nori, testele noastre arată că, dacă puteți găsi un subiect bun cu O MULTE posibilități de backlink, această metodă poate merita urmărită ( de exemplu, articolul nostru WordPress GDPR, care a câștigat 32 de backlink-uri). Cu toate acestea, în timp ce o postare de zgârie-nori poate fi bună pentru a câștiga pasiv mai multe backlink-uri (după ce am depus mult efort activ), am ajuns și la postări precum Update PHP WordPress, care a înregistrat doar 2 backlink-uri, așa că această metodă ar putea fi utilă de utilizat pentru postări veșnic verzi cu o mulțime de statistici și fapte care atrag un număr mare de site-uri din industria sau nișa ta.

Așadar, dacă aveți resursele și voința de a construi articole care să se ridice peste cele ale concurenței dvs., poate doriți să vă puneți o cască și să încercați metoda zgârie-nori.