Google și alte motoare de căutare au schimbat modul în care privesc site-urile web. Deși totul se învârtea în jurul cuvintelor cheie, acestea nu mai sunt suficiente astăzi. Motoarele de căutare au devenit mai inteligente și au început să exploreze adevăratul sens al cuvintelor , pentru a înțelege mai bine intenția de căutare a utilizatorului și semnificația interogării.

După cum vă puteți imagina, acest lucru a schimbat foarte mult SEO și a deschis calea pentru SEO semantic , care îmbunătățește traficul organic, oferind motoarelor de căutare informațiile de care au nevoie pentru a înțelege corect o interogare de căutare și a răspunde în mod clar la o anumită intenție de căutare.

Prin construirea unui set de date precise, bogat în informații și legături între ele , motoarele de căutare pot înțelege conținutul paginilor web și îl pot face mai vizibil în zonele care anterior erau exclusiviste pentru agenții de publicitate (cum ar fi Cumpărături Google) sau la care nu se poate ajunge prin publicitate plătită . (Gândiți-vă la Google Lens sau la asistenții vocali). Cheia pentru a face acest lucru este datele structurate .

Ce sunt datele structurate în SEO?

Datele structurate permit motoarelor de căutare să înțeleagă conținutul site-ului dvs. Pentru a vorbi aceeași limbă ca Google, trebuie să traduceți conținutul unui site web în informații pe care le înțelege, folosind un vocabular specific, Schema.org . Acest vocabular uriaș comun, introdus de Google în 2011, vă permite să descrieți paginile web într-un mod care oferă motoarelor de căutare toate informațiile de care au nevoie pentru a înțelege ceea ce încercați să spuneți cu site-ul dvs.

Atunci când motoarele de căutare înțeleg clar la cine încercați să ajungeți, ele pot răspunde la interogările de căutare ale utilizatorilor într-un mod relevant și fără ambiguități . În plus, motoarele de căutare folosesc date structurate pentru fragmente îmbogățite (cum ar fi People Also Ask, Knowledge Panel, Carusel, FAQ etc.), care îmbunătățesc experiența utilizatorului pe site prin afișarea unei game de informații care facilitează căutarea utilizatorilor și, în cazul comerțului electronic, efectuarea de achiziții .

De ce sunt importante datele structurate în SEO?

Dacă SEO se concentrează pe a aduce mai mult trafic organic pe site-ul tău prin căutare, atunci datele structurate sunt indispensabile, mai ales în acest nou scenariu.

Google devine din ce în ce mai mult un motor de căutare semantică. Aceasta înseamnă că trebuie să știe ce alcătuiește o pagină web pentru a o afișa în rezultatele căutării. Folosirea datelor structurate este ca și cum ai vorbi cu Google și îi spui despre ce este conținutul tău. De aceea , datele structurate sunt esențiale pentru SEO .

Facilitând un dialog cu motorul de căutare, datele structurate ajută conținutul să se clasifice mai bine și să obțină mai mult trafic organic . Acest lucru este valabil atât pentru site-urile editoriale, cât și pentru site-urile de comerț electronic. În ambele cazuri, datele structurate contribuie la vizibilitatea și clasarea în SERP-uri și modifică aspectul rezultatelor căutării cu fragmente îmbogățite . Astfel, oferiți mai multe informații relevante utilizatorilor și creșteți traficul și conversiile. Ca rezultat, clasamentul tău devine din ce în ce mai bun, iar site-ul tău zboară!

Care este avantajul utilizării datelor structurate?

Acum că știți ce sunt datele structurate, haideți să vedem beneficiile adăugării lor la conținutul site-ului dvs.

1. Îmbunătățiți-vă vizibilitatea. Datele structurate ajută motoarele de căutare să înțeleagă natura și relevanța conținutului site-ului dvs. Odată ce Google înțelege despre ce vorbiți, vă poate afișa cu ușurință site-ul web în rezultatele căutării. Acest lucru face produsele și serviciile dvs. mai vizibile pentru utilizatori, care sunt mai înclinați să dea clic dacă au informații relevante care se potrivesc cu intenția lor de căutare.
2. Creșteți-vă traficul organic. Ca rezultat al vizibilității sporite a mărcii și produselor dvs., veți observa o creștere a traficului organic către site-ul dvs. web. Datele structurate permit Google și altor motoare de căutare să optimizeze rezultatele afișate în SERP- uri și să devină mai relevante pentru interogările de căutare ale utilizatorilor. Nu numai că, datele structurate vă permit să obțineți fragmente îmbogățite care încurajează utilizatorii să vă viziteze site-ul. O creștere a traficului organic de la publicul potrivit vă va aduce, de asemenea , rezultate de afaceri.
3. Optimizați-vă conținutul. Utilizarea datelor structurate permite, de asemenea, motoarele de căutare să optimizeze conținutul pentru alte formate și dispozitive , cum ar fi căutarea vocală și Google Lens. Acest lucru vă oferă avantajul de a face conținutul accesibil pentru toată lumea , de a ajunge la mai mulți oameni și de a genera mai mult trafic organic pe site-ul dvs.
4. Extindeți utilizarea datelor dvs. Folosind datele structurate, vă puteți reutiliza datele și puteți accesa IA conversațională pentru a construi sisteme inteligente care pot îmbunătăți dialogul dintre motorul de căutare și utilizator , cum ar fi chatbot-urile.

Ce este un Knowledge Graph în SEO?

„Graficul de cunoștințe vă permite să căutați lucruri, persoane sau locuri despre care Google știe – repere, celebrități, orașe, echipe sportive, clădiri, caracteristici geografice, filme, obiecte cerești, opere de artă și multe altele – și să obțineți instantaneu informații relevante la întrebarea dvs. Acesta este un prim pas esențial către construirea următoarei generații de căutare, care se folosește de inteligența colectivă a web-ului și înțelege lumea un pic mai mult ca oamenii.”

Prezentarea Knowledge Graph: Things, Not Strings de Amit Singhal

Google a introdus Google Knowledge Graph în 2012. Este o bază de cunoștințe prin care Google învață faptele generale ale lumii, organizează informațiile împreună și înțelege cum sunt conectate. Aceste informații sunt organizate în entități care descriu un lucru sau un concept și permit mașinii să interpreteze ceea ce știm despre o persoană, organizație, loc sau orice altceva descris într-un document.

De ce crearea propriului grafic de cunoștințe îmbunătățește SEO?

Gândiți-vă la Knowledge Graph ca la arhitectura dinamică din spatele site-ului dvs. care permite crawlerilor să acceseze conținutul mai inteligent și mai eficient. Google folosește un Knowledge Graph pentru a interpreta întregul web și același lucru se întâmplă atunci când creați unul pentru site-ul dvs.

De aceea, construirea propriului Knowledge Graph în SEO vă ajută să faceți conținutul mai ușor de găsit și mai accesibil . Cu cât puteți furniza mai multe metadate motoarelor de căutare semantice, cu atât le este mai ușor pentru acele motoare de căutare să înțeleagă relevanța conținutului dvs. în raport cu o anumită intenție . Acest lucru are ca rezultat ca motorul de căutare să arate site-ul dvs. ca rezultat de fiecare dată când această intenție este căutată pe Google, ceea ce îi crește vizibilitatea și crește traficul organic către paginile dvs. web.

Cum vă puteți construi graficul de cunoștințe?

Arma secretă pentru îmbunătățirea SEO a site-ului dvs. este crearea unui grafic de cunoștințe care este deschis accesul crawlerelor și legat de conținutul dvs. prin date structurate.

Cum puteți adăuga date structurate paginilor dvs. web? Puteți adăuga codul în paginile dvs. web folosind Microdata, RDFa și JSON-LD. Google recomandă oficial să folosiți marcajul JSON-LD în locul oricărei alte ori de câte ori este posibil. Dacă doriți să adăugați date structurate site-ului dvs. fără a necesita expertiză tehnică sau intervenția echipei de dezvoltare, puteți utiliza un instrument de automatizare SEO.

Folosind AI, WordLift identifică subiectele cele mai importante pentru afacerea ta, le organizează în entități și apoi le stochează într-un vocabular. Instrumentul leagă apoi entitățile din vocabular și convertește informațiile în date legate . În acest fel, adăugați date structurate la conținutul dvs. și vă construiți Knowledge Graph, obținând mai multă vizibilitate și mai mult trafic organic pe site-ul dvs. Nu numai că, folosind WordLift, creați și consolidați legături interne care afectează pozitiv clasarea site-ului dvs. în SERP Google și cresc timpul petrecut de utilizatori pe site , dezvoltându-vă afacerea.

În plus, puteți colecta și analiza date și rezultate din munca dvs. cu entități , utilizând conectorul WordLift Looker Studio . Combinând datele din Google Search Console și Knowledge Graph (precum și orice alte surse dorite), puteți crea rapoarte semantice , vă puteți evalua performanța și vă puteți îmbunătăți strategia.

Datele structurate și graficele de cunoștințe sunt adesea trecute cu vederea în practica SEO zilnică, dar folosind un instrument de încredere, puteți începe să vă valorificați puterea și să aduceți mai mulți utilizatori implicați pe site-ul dvs.