Cum Style Girlfriend și WooCommerce îi ajută pe bărbați să intre în modă

Viața este complicată.

A arăta bine nu ar trebui să fie.

Așa afirmă pagina de pornire a Style Girlfriend, site-ul de modă condus de femei, conceput pentru a-i ajuta pe băieți cu garderoba lor.

Ei cred că a arăta bine nu ar trebui să fie doar pentru bărbații cu șase abdomene și un Amex negru.

Clienții Style Girlfriend sunt bărbați obișnuiți care doresc să intre în contact mai bine cu stilurile și comportamentul de care sunt atrase femeile de astăzi, atingând o perspectivă prietenoasă și feminină.

Style Girlfriend, acum o companie tânără plină de viață, cu șapte stilisti și cinci scriitori, lucrează la prima rundă de finanțare pre-seed. A început ca o coloană săptămânală scrisă de fondatoarea Megan Collins, care a fost postată pe site-ul web al unui prieten. Rubrica a rezonat rapid cu un public larg și a fost chiar sindicalizată la nivel național de un lanț de ziare.

Mai târziu, ea a mutat conținutul pe propriul său site - mai întâi alimentat de Tumblr, dar mai târziu de WordPress - unde biblioteca de conținut a continuat să atragă un număr tot mai mare de cititori din întreaga lume.

Recent, Style Girlfriend a trecut de la o platformă de conținut pentru a adăuga servicii de stil personalizate pentru bărbați, susținute de WooCommerce. În timp ce postările de blog sunt încă un motor al veniturilor substanțiale ale afiliaților, ele servesc acum și ca instrument de marketing principal pentru oferta de servicii în creștere rapidă.

Ne-am întâlnit cu Megan, care s-a catalogat drept fondator non-tehnic, pentru a afla mai multe despre povestea ei antreprenorială și de ce WordPress și WooCommerce sunt o potrivire atât de perfectă pentru a-și îndeplini viziunea.

Î: Povestește-ne puțin despre trecutul tău.

Când am ieșit din publicitate și am început să scriu pe blog, sentimentul că dintr-o dată mi s-a „permis” să-mi împărtășesc munca în propriile gânduri și cuvinte a fost înfricoșător.

A fost în mare parte propriul meu ego fragil cel care m-a împiedicat atât de mult timp să schimb cariera. Nu a fost absolut tehnologia, deși mi-am făcut griji că incapacitatea mea de a codifica era o barieră pentru crearea acestui tip de blog și site web.

Folosind WordPress, cel puțin am reușit să iau această scuză pentru a nu putea încerca o nouă afacere antreprenorială. Începerea cu WordPress m-a ajutat cu adevărat să simt că aș putea să-mi dau seama de această parte.

Î: De mult scrii în mod special despre stil. Dacă te gândești la momentul în care ai luat pentru prima dată Style Girlfriend online, cum a fost blogging-ul?

„Oh, pe vremea mea, a trebuit să scriem un blog la trei picioare în zăpadă. In ambele sensuri."

Da, blogging-ul pentru mine a simțit că această poartă uimitoare s-a prăbușit brusc în ceea ce privește ținerea departe pe oamenii care aveau o părere. A fost grozav pentru oameni ca mine care aveau o mulțime de sindrom de impostor în jurul valorii de a fi scriitor sau a îndeplini sarcini tehnice.

Am început Style Girlfriend pe Tumblr, dar mi-am dat seama rapid că nu pot face multe dintre lucrurile – mai ales în jurul SEO – pe care mi le doream cu adevărat. Așa că ne-am mutat la WordPress.

Și odată ce ne-am mutat, am spus: „Oh, asta nici măcar nu este greu”. A fost doar scoaterea roților de antrenament și să-mi dau seama: „Încă pot să o fac. Îmi pot da seama de asta.”

Am avut norocul să angajez niște dezvoltatori grozavi care să ajute la personalizarea temelor și la crearea experienței pe care ne-o dorim pe site. Și site-ul în sine a trecut printr-o mulțime de iterații de-a lungul anilor. Dar chiar dacă nu aș fi făcut-o, sunt încrezător că aș fi putut achiziționa o temă și aș fi putut lucra singur cu ea.

Acum folosim WooCommerce pentru cele două servicii online de styling. Unul este Wardrobe Refresh, care include un apel video 1-la-1 cu un stilist, o listă de cumpărături din 5 piese și inspirație pentru ținute, iar următorul nivel superior este Wardrobe Reboot, care este mai robust și are 12 piese. lista de cumpărături și direcția de ținută specifică de la stilistul tău.

Î: Când selectați o platformă de comerț electronic, WooCommerce vi s-a părut o alegere evidentă? De exemplu, „Sunt deja pe WordPress, așa că voi folosi WooCommerce?”

WooCommerce a fost recomandat cu tărie de dezvoltatorul nostru, care lucrează în principal cu WordPress. Ne-am uitat la Shopify, dar nu am vrut să încep să înregistrez Scotch prea mult împreună. Aș prefera să am toate lucrurile într-un singur tablou de bord. Încercam să păstrez tehnologia simplă de utilizat pentru cineva ca mine, un fondator non-tehnic.

Cu WooCommerce, am reușit să ne extindem cu ușurință și ofertele. De exemplu, acum folosim un plugin pentru carduri cadou. Deci, acum puteți achiziționa opțiunea Reîmprospătare sau Repornire pentru dvs. sau pentru altcineva.

De asemenea, am adăugat acum pluginul WP Affiliate deoarece creăm un program de afiliere pentru recomandări.

Î: Gândindu-vă la designul site-ului, ați încercat să realizați ceva specific?

Pentru pagina magazinului, unde împărtășim favoritele lunare pe care utilizatorii le pot face clic pentru a le cumpăra de la o marcă sau un retailer, mi-am dorit foarte mult să emulez un site frumos de comerț electronic. Am vrut ca utilizatorul să simtă că, wow, este exact ca la cumpărături pe Nordstrom sau Mr Porter. Oamenii pot naviga rapid, deoarece există o suprapunere drăguță care se întâmplă atunci când treci cu mouse-ul pe un produs - arată numele mărcii, numele produsului, lucruri de genul ăsta.

Și gândindu-mă la partea echipei mele - am vrut să fie foarte simplu pentru noi să actualizăm produsele și este.

Î: Care credeți că este cel mai important lucru pe care vizitatorii trebuie să-l vadă atunci când vin pentru prima dată pe site?

Vreau ca ei să înțeleagă care este oferta de servicii: că facem stilul personal al bărbaților și că o facem virtual.

Lucrurile s-au schimbat cu adevărat din 2020, când am trecut de la o platformă de conținut la o platformă de servicii. Acum, conținutul servește și ca o parte importantă a marketingului nostru. Există concurenți care au încolțit cu adevărat piața motoarelor de căutare pentru cuvinte cheie precum „cumpărături personale pentru bărbați”. Dar conținutul nostru apare în continuare pentru o mulțime de alte căutări, cum ar fi „Ce mai buni pantaloni chino pentru serviciu”, și putem spune celor care dau clic pe site-ul nostru: „Hei, apropo, avem aceste servicii pe care le veți cu adevărat ca."

Î. Care este cel mai vizibil mod în care WooCommerce se potrivește în viața de zi cu zi a afacerii?

Ei bine, cea mai bună experiență este atunci când este complet fără frecare la care abia ne gândim. Dar este totuși un sentiment uimitor să fii notificat când cineva face o achiziție. Este bine să știți că totul funcționează în fundal și că procesul decurge așa cum doriți.

Î: Care sunt locurile în care mergi pentru a cerceta marketingul și comerțul electronic?

Pentru mai bine sau mai rău? Sunt un cititor foarte activ de Twitter, mai ales despre subiecte de marketing. Pot să învăț pasiv fără să ies neapărat și să fiu pe bloguri. Nu caut neapărat pe Google, „Cele mai bune practici pentru paginile de destinație”, deoarece descopăr deja acele resurse pe Twitter.

Primesc și buletinul informativ al lui Nik Sharma în fiecare duminică, iar sfaturile pe care le împărtășește mi-au fost de mare ajutor.

Î: Generați venituri afiliate din tot conținutul dvs., dar acum oferiți și servicii de stil personal. Cum se descompune asta pentru afacerea ta?

În acest moment, conținutul blogului nostru este în continuare principala noastră sursă de trafic, iar marketingul afiliat este principalul generator de venituri. Dar vedem multă tracțiune atât cu parteneriatele cu mărcile, cât și cu noile noastre servicii.

De fapt, am observat o creștere de 85% a veniturilor din servicii de la an la an, așa că este grozav.

A fost încurajator să văd această creștere, mai ales în timpul pandemiei, pentru că era ca, cui îi pasă de ceea ce poartă acum?

În alt sens, însă, nu este deloc surprinzător. Adică, poți lucra de acasă în pantalonii tăi de pijama atât de multe zile la rând înainte să începi să te simți ca un slobod total, nu?

Î: Ați observat o creștere a veniturilor afiliaților pe măsură ce partea de servicii a decolat?

Pentru cineva care a plătit pentru serviciul de styling, care a primit un plan de cumpărături creat literalmente doar pentru ei, rata de conversie este substanțial mai mare decât pentru vizitatorii care tocmai aterizează pe o postare pe blog.

Dar nu recomandăm produse doar pentru a obține un comision - dacă un produs nu este într-un program de afiliere, îl vom include în continuare dacă este alegerea potrivită. Și, spre deosebire de concurenții noștri, nu avem propriile noastre produse care ne obligă să împingem aceleași articole din nou și din nou fiecărui client.

Î: Ce rol joacă locul în care locuiți — New York City — în afacerea dvs.?

Acesta este un răspuns atât de complicat pentru că din punct de vedere tehnic, pot lucra de oriunde. În acest moment, petrec mult timp în statul meu natal, Wisconsin.

Atâta timp cât am o conexiune wifi, îmi pot deschide computerul și pot fi la serviciu, iar toată echipa noastră este, de asemenea, la distanță. Totuși, nu aș avea relațiile pe care le am fără să le fi construit la New York.

Deci, este dificil să spun că pot lucra de oriunde, pentru că nu aș avea afacerea pe care o am fără să o fi construit în oraș.

Î: Ce urmează pentru Style Girlfriend?

În acest moment, accentul nostru este să strângem o rundă de finanțare preliminară și să continuăm să creștem Style Girlfriend pe WooCommerce.

WordPress și WooCommerce sunt potrivirea perfectă pentru magazinele de comerț electronic bazate pe conținut. Fără cunoștințe în tehnologie, Megan a profitat de această putere pentru a-și dezvolta afacerea și a se adapta pentru a oferi cu succes noi servicii.