SEO tehnic pentru WordPress: un ghid complet pas cu pas

Publicat: 2024-07-30

Conducerea propriului site web este o activitate complexă. Trebuie să deveniți cunoștințe în multe domenii diferite, de la design web la securitate la performanță. O parte din aceasta este să vă asigurați că SEO tehnic al site-ului dvs. WordPress este în regulă.

Iată problema: este posibil să nu fiți sigur dacă acesta este cazul site-ului dvs. S-ar putea să nu fii sigur ce este exact SEO tehnic. Tocmai de aceea am creat acest ghid detaliat.

Mai jos, veți afla nu numai ce face parte din SEO tehnic, ci și cum să aplicați aceste cunoștințe pe site-ul dvs. WordPress. Vom explica fiecare piesă în detaliu, vom descrie cum să știți dacă site-ul dvs. are o problemă în fiecare zonă și posibilele modalități de a o remedia.

Ce este SEO tehnic (și cum este diferit)?

În primul rând, ce este SEO tehnic? În mod obișnuit, când oamenii se gândesc la optimizarea motoarelor de căutare, își imaginează cercetarea cuvintelor cheie, crearea de conținut, backlink-uri etc. Și asta face cu siguranță o parte din asta, totuși, nu este vorba despre SEO tehnic.

În schimb, rolul său este de a permite motoarelor de căutare să citească (adică să acceseze cu crawlere) și să înțeleagă (indexeze) conținutul site-ului dvs. pentru a asigura (sperăm) poziții pozitive de căutare pentru cuvintele cheie relevante. Pentru a face acest lucru, SEO tehnic lucrează la optimizarea infrastructurii site-ului dvs. și a codului de bază. Aceasta include lucruri precum viteza site-ului, compatibilitatea cu dispozitivele mobile, arhitectura site-ului și fișierele serverului, precum și SEO pe pagină, optimizarea imaginii, securitatea și accesibilitatea.

Pe scurt, SEO tehnic pune bazele tuturor celorlalte părți ale SEO. Pentru că, chiar dacă creați cel mai bun conținut pe care l-a văzut vreodată lumea, dacă site-ul dvs. este configurat pentru a împiedica motoarele de căutare să-l găsească și să îl indexeze, nimeni nu va ști vreodată.

Cum să optimizați SEO tehnic al site-ului dvs. WordPress

Tot clar până acum? Atunci haideți să pătrundem în detalii.

1. Construiește o fundație grozavă

La treapta de jos a SEO tehnic găzduirea dvs. Serverul care conține site-ul dvs. are un impact uriaș asupra calității generale a site-ului, în special a performanței și a timpului de nefuncționare. Dacă site-ul dvs. se luptă în aceste domenii, acesta este primul lucru pe care trebuie să îl priviți.

Avem o serie de resurse utile pe această temă:

  • 7 întrebări de pus atunci când alegeți găzduirea web
  • Cele mai bune servicii de găzduire WordPress pentru afaceri mici și bloguri
  • Partajat vs VPS vs Dedicat vs Cloud Hosting

Un alt factor important este tema ta. Acesta controlează nu numai designul site-ului dvs., ci și codul de bază. Din acest motiv, utilizați unul care este SEO și optimizat pentru viteză. Și aici puteți verifica următoarele articole:

  • Cum să alegi cea mai bună temă WordPress pentru site-ul tău
  • Cele mai rapide 10 teme WordPress
  • Cele mai rapide 8 teme WooCommerce
  • 10 cele mai bune și mai rapide teme WordPress pentru bloguri

În cele din urmă, mențineți numărul de pluginuri de pe site-ul dvs. WordPress la un nivel minim.

2. Testați și îmbunătățiți performanța site-ului dvs. web

Viteza site-ului este o parte crucială a SEO tehnic. Afectează atât clasarea, cât și capacitatea de utilizare. Atât de mult încât Google a introdus Core Web Vitals, care măsoară în mod specific părți importante ale performanței paginii.

Primul pas pentru a îmbunătăți performanța site-ului este să vă testați rapid site-ul. Instrumente precum PageSpeed ​​Insights vă vor oferi o listă detaliată de probleme și îmbunătățiri.

Există multe modalități de a rezolva problemele de performanță, cum ar fi stocarea în cache, minimizarea fișierelor CSS și JavaScript sau utilizarea unei rețele de livrare de conținut (CDN).

Dacă simți că nu faci asta manual, poți folosi alternativ un plugin de performanță precum WP Rocket. Are toate caracteristicile necesare, cum ar fi:

  • Memorarea în cache, inclusiv pentru dispozitivele mobile
  • Încărcare leneșă pentru imagini și videoclipuri
  • Minimizarea și amânarea resurselor de blocare a redării
  • Preîncărcarea memoriei cache, a linkurilor, a fișierelor externe și a fonturilor
  • Optimizarea bazei de date

Și mai bine, multe optimizări au loc automat, astfel încât site-ul tău va deveni mai rapid doar pornind pluginul. Aceasta include stocarea în cache a browserului și a serverului, compresia GZIP, optimizarea pentru imaginile de deasupra pliului (deoarece acestea sunt de obicei elementul LCP) și o serie de îmbunătățiri mai mici. În cele din urmă, WP Rocket are o interfață super ușor de utilizat, care vă permite să faceți modificări radicale cu doar câteva clicuri de mouse.

3. Asigurați-vă că site-ul dvs. este compatibil cu dispozitivele mobile

Mai multe persoane folosesc dispozitive mobile pentru a accesa web-ul decât computerele desktop. În consecință, în 2018, Google a trecut la un index pentru dispozitive mobile. Aceasta înseamnă că se uită la versiunea mobilă a site-ului dvs. pentru a determina clasamentul acesteia. În consecință, optimizarea site-ului dvs. WordPress pentru utilizatorii de telefonie mobilă face cu siguranță parte din SEO tehnic.

Dacă ați urmat, ați făcut deja primii pași pentru a alege o temă receptivă și a optimiza performanța. Pentru a găsi orice alte probleme, rulați site-ul printr-un test de compatibilitate cu dispozitivele mobile, cum ar fi cel de la Bing.

Vă va spune, de exemplu, dacă textul dvs. este suficient de mare pentru a fi citit și dimensiunea butoanelor este suficientă pentru a atinge.

4. Asigurați-vă că site-ul dvs. poate fi accesat cu crawlere

Cu elementele de bază din drum, este timpul să deveniți puțin mai tehnic. Primul lucru de verificat este dacă site-ul tău poate fi accesat cu crawlere și astfel să apară în motoarele de căutare. Una dintre cele mai ușoare moduri de a face acest lucru este să tastați site:yourl.com în Google. Acesta vă arată tot conținutul dvs. care se află în indexul motorului de căutare.

Dacă vezi ceva, felicitări, site-ul tău este indexabil. Ce ușurare, nu?

În afară de asta, verificați raportul Pagini în Google Search Console. Vă va spune despre erorile de accesare cu crawlere și despre motivele din spatele acestora.

În plus, puteți lipi orice adresă de pagină în partea de sus a Search Console pentru a afla starea individuală a indexării și a solicita manual indexarea.

În cazul în care descoperiți că motoarele de căutare nu vă pot indexa site-ul, verificați în primul rând opțiunea de vizibilitate a motorului de căutare din Setări > Citire în tabloul de bord WordPress.

Dacă caseta care spune „Descurajați motoarele de căutare de la indexarea acestui site” este bifată, ați găsit vinovatul. Dar problemele de accesare cu crawlere pot proveni și din alți factori despre care vom vorbi, cum ar fi robots.txt.

5. Folosiți SSL/HTTPS

HTTPS/SSL este o metodă de criptare care asigură transferul de date între vizitatori și site-ul dvs. Google și alte motoare de căutare recompensează site-urile care îl folosesc, făcând această parte din SEO tehnic pentru site-ul dvs. WordPress.

Puteți vedea starea SSL a site-ului dvs. căutând simbolul lacătului în bara browserului dvs.

De asemenea, apare în Google Search Console sub Experiență > HTTPS .

Pentru a implementa HTTPS, trebuie să obțineți și să instalați un certificat SSL. Nu vă faceți griji dacă sună complicat; de obicei, o puteți face cu câteva clicuri prin intermediul furnizorului dvs. de găzduire. S-ar putea chiar să fie inclus în mod implicit. Pluginurile precum Really Simple SSL facilitează transferul traficului site-ului WordPress către HTTPS.

6. Stabiliți-vă pe o adresă de site unică

Vă puteți accesa adesea site-ul prin mai multe adrese:

  • https://www.yoursite.com
  • https://yoursite.com
  • http://www.yoursite.com
  • http://yoursite.com

Deși este clar pentru tine că toate acestea sunt același site web, Google le tratează ca patru site-uri diferite. Sarcina ta este să te asiguri că folosești doar unul, altfel s-ar putea să întâmpinați probleme cu conținutul duplicat.

Am menționat deja că este mai bine dacă utilizați HTTPS. Dacă doriți să includeți www în adresa URL, depinde de dvs. După ce v-ați decis, verificați dacă versiunea aleasă se află în setările WordPress sub General și în câmpurile „Adresa WordPress (URL)” și „Adresa site-ului (URL)” .

După aceea, indicați și toate celelalte versiuni către adresa corectă:

  • Utilizați Screaming Frog pentru a vă accesa cu crawlere site-ul pentru a găsi abateri ale adresei URL
  • Configurați redirecționări dacă este necesar (mai multe despre asta mai jos)
  • Indicați toate linkurile interne către adresa corectă
  • Configurați etichete canonice atunci când conținutul duplicat este inevitabil

7. Utilizați o structură URL prietenoasă cu SEO

După ce ați stabilit adresa principală a site-ului web, acum este timpul să vă ocupați de restul structurii URL. Trebuie să se asigure că linkurile site-urilor sunt lizibile și descriptive. Acest lucru ajută vizitatorii și motoarele de căutare să înțeleagă conținutul și ierarhia site-ului dvs.

Comparați doar aceste două exemple:

  • https://www.yoursite.com/p=123
  • https://www.yoursite.com/best-coffee-makers

Care este mai bun? Exact.

În WordPress, puteți controla adresele URL în două locuri diferite: Setări > Legături permanente și editorul de pagini și postări.

Prima opțiune vă permite să setați structura generală a URL-ului.

Alegerea numelui postării este cea mai comună opțiune. Puteți include, de asemenea, categorii în adresele URL, cu toate acestea, evitați datele dacă nu are sens, de exemplu, pentru un site de știri.

Apoi, includeți slug-uri semnificative, care este partea finală a adresei URL, în editorul WordPress. Faceți asta în bara laterală.

Păstrați adresele URL scurte și descriptive și includeți cuvântul cheie principal. Cam asta e tot.

8. Găsiți și corectați linkurile rupte

Link-urile rupte sunt cele care duc la o pagină de eroare 404.

Acestea se pot întâmpla din cauza unei greșeli de tipar, dar de obicei pentru că o pagină nu mai există. Link-urile întrerupte frustrează utilizatorii și au un impact negativ asupra SEO.

Cum le gasesti? În primul rând, acestea apar în Google Search Console sub Pagini atunci când alegeți să vedeți pagini neindexate și să derulați în jos din motivele pentru care nu sunt în index.

Puteți utiliza, de asemenea, Screaming Frog menționate mai sus sau instrumente SEO precum SEMrush și Ahrefs.

Odată identificate, remediați linkurile rupte prin configurarea redirecționărilor 301 pentru a muta vizitatorii și motoarele de căutare la conținutul corect sau înrudit. Un plugin precum Redirecționare vă ajută să faceți acest lucru. În plus, verificați în mod regulat site-ul dvs. pentru link-uri care nu ajung nicăieri.

9. Examinați-vă structura internă de legătură

A vorbi despre linkuri, folosirea acestora pentru a vă conecta conținutul intern este o altă parte a SEO tehnic. Îmbunătățește navigarea utilizatorilor și ajută la distribuirea echității linkurilor.

Ceva la care trebuie să fiți atenți aici sunt paginile orfane — pagini care nu primesc link-uri din altă parte de pe site-ul dvs. Le face greu de găsit pentru motoarele de căutare. Rank Math are un tutorial grozav despre cum să găsiți și să remediați paginile orfane.

Pentru a le evita în primul rând, asigurați-vă că aveți întotdeauna linkuri către articole relevante din conținutul dvs. În plus, utilizați text de ancorare care descrie cu exactitate link-ul țintă.

10. Ace On-Page SEO

Optimizarea pe pagină înseamnă structurarea conținutului, astfel încât să fie ușor de înțeles.

Primul pas pentru asta este să folosești titlurile corect și în ordinea corectă. O pagină ar trebui să aibă doar o etichetă H1 implementată de tema dvs. Utilizați titlurile H2 și H3 după cum este necesar pentru a crea secțiuni și subsecțiuni.

În plus, optimizați-vă etichetele de titlu și meta descrierile, deoarece acestea apar în rezultatele căutării.

Puteți face acest lucru cu un plugin SEO precum Rank Math.

11. Optimizarea imaginilor

Imaginile sunt un alt factor important pentru performanța paginii, deoarece sunt bogate în date.

Pentru a le optimiza, utilizați-le doar cât de mari este necesar, comprimați-le pentru a reduce dimensiunea și utilizați formate de imagine de nouă generație care sunt în mod natural mai mici.

Puteți controla dimensiunile imaginilor pe care WordPress le creează automat la încărcare în Setări > Media .

Există multe instrumente pentru a comprima imaginile înainte de a le încărca, dar o modalitate mai convenabilă este să utilizați Imagify. Când este instalat pe site-ul dvs. WordPress, comprimă și redimensionează automat orice imagine încărcată pe site-ul dvs. fără a pierde calitatea. De asemenea, poate optimiza imaginile în vrac și le poate converti în formate moderne de imagine. De asemenea, este super ușor de utilizat.

În cele din urmă, asigurați-vă că includeți text ALT pe toate imaginile dvs. Acest lucru permite motoarele de căutare să-și cunoască conținutul, este un loc bun pentru cuvinte cheie și este important pentru accesibilitate.

12. Generați sitemap-uri și trimiteți-le la motoarele de căutare

Sitemapurile sunt în esență liste cu toate paginile de pe site-ul dvs. și ajută motoarele de căutare să vă descopere și să indexeze conținutul mai eficient.

De asemenea, le puteți trimite instrumentelor pentru webmasteri, cum ar fi Google Search Console, în acest scop.

Există mai multe moduri de a crea sitemap-uri în WordPress. Multe plugin-uri SEO vin cu această funcție încorporată. Puteți utiliza un plugin independent, cum ar fi XML Sitemap Generator.

13. Utilizați Schema Markup

Cel mai probabil ați mai văzut markup Schema în acțiune înainte. Este responsabil pentru rezultatele căutării cu informații suplimentare, cum ar fi imagini, evaluări, recenzii și detalii despre eveniment.


Ajută la îmbunătățirea ratelor de clic și o puteți face și pentru site-ul dvs. Schema de marcare există pentru rețete, recenzii, evenimente, întrebări frecvente, postări pe blog, mai multe locații pentru companiile locale și multe altele.

Cum îl poți adăuga pe site-ul tău? Multe plugin-uri SEO populare o pot face pentru tine sau poți folosi o soluție independentă, cum ar fi Schema.

14. Optimizați Robots.txt

Robots.txt este un fișier server puternic. Conține directive care le spun crawlerilor motoarelor de căutare ce conținut să acceseze cu crawlere și care nu. De exemplu, opțiunea din WordPress care spune motoarele de căutare să nu indexeze site-ul tău funcționează cu un fișier intern robots.txt.

Un fișier robots.txt configurat greșit poate fi foarte dăunător pentru SEO tehnic al site-ului dvs. WordPress. Dimpotrivă, un fișier bine configurat poate ajuta la direcționarea bugetului de accesare cu crawlere și chiar le poate spune crawlerilor unde se află sitemap-ul dvs.

Iată cum arată conținutul unui fișier robots.txt tipic:

Agent utilizator: *

Permite: /

Harta site-ului: https://www.example.com/sitemap.xml

În cele mai multe cazuri, nu ar trebui să aveți de-a face cu acest fișier, deoarece WordPress îl configurează automat bine. Dar este important să fii conștient de existența lui pentru că, dacă ai probleme cu indexarea site-ului tău, este unul dintre lucrurile de verificat.

Google are un articol excelent pe robots.txt și există un raport în Google Search Console.

În cele din urmă, există o serie de generatoare robots.txt, cum ar fi acesta, pe care le puteți folosi pentru a stabili reguli pentru fișierul dvs.

15. Protejați-vă site-ul împotriva programelor malware

Programele malware pot dăuna reputației site-ului dvs., ducând la deindexarea din căutare. Prin urmare, păstrarea site-ului dvs. WordPress în siguranță face cu siguranță parte din SEO tehnic. Scanați-l în mod regulat cu pluginuri de securitate precum Wordfence sau Sucuri.

În plus, implementați măsuri de securitate robuste, cum ar fi actualizări regulate, parole puternice, copii de siguranță și monitorizare pentru orice activitate suspectă. Implementarea unui Web Application Firewall (WAF) poate adăuga, de asemenea, un nivel suplimentar de securitate.

16. Investește în accesibilitate

S-ar putea să vă întrebați cum este legată accesibilitatea cu SEO. Ei bine, există un indicator de accesibilitate în PageSpeed ​​Insights de la Google. Este acesta un argument convingător?

Google, evident, îi pasă de accesibilitate. Și, deși nu este un factor direct de clasare, site-urile web accesibile tind să vină cu semnale mai puternice ale experienței utilizatorului, care influențează pozițiile de căutare. Din acest motiv, la fel ca și pentru performanță, PageSpeed ​​Insights vă spune cum ați putea face mai bine în acest domeniu.

În plus, există o suprapunere considerabilă între SEO tehnic și facilitarea utilizării site-ului pentru persoanele cu dizabilități. De exemplu, textul ALT pentru imagini și utilizarea corectă a titlurilor contează pentru ambele.

În plus, cei mai importanți factori sunt contrastul suficient de culoare și navigarea funcțională de la tastatură. Consultați Ghidul de accesibilitate a conținutului web (WCAG) pentru lista completă.

Preluați controlul asupra SEO tehnic al site-ului dvs. WordPress

SEO tehnic este baza performanței dvs. de clasare a site-ului WordPress. Se asigură că site-ul dvs. este ușor de răsfoit și indexat pentru motoarele de căutare, compatibil cu dispozitivele mobile și se încarcă rapid.

Până acum, ați învățat modalități acționabile de a vă asigura că SEO tehnic este la nivelul necesar. Implementarea lor una câte una vă pune site-ul în cea mai bună poziție pentru a câștiga traficul de căutare pe care îl merită.

Dacă oricare dintre acești pași vi se pare descurajantă, nu vă fie teamă să obțineți ajutor. Optimizarea în special a performanței site-ului poate fi o provocare. Dacă acesta este cazul, luați în considerare automatizarea acestuia prin pluginuri de performanță precum WP Rocket și Imagify.