Avantajele marketingului cu influențe și PR pentru mărcile CBD

De-a lungul anilor, produsele cu canabidiol (CBD) iau din ce în ce mai mult amploare. Tot mai multe companii CBD caută să intre pe piață pentru a satisface cererea în creștere. Ele oferă o multitudine de opțiuni în diferite categorii. Clienții pot alege de la produse cosmetice la wellness și îngrijire a animalelor de companie în funcție de preferințele lor. Având concurență în aproape fiecare hub, mărcile trebuie să adopte strategii pentru a se evidenția din mulțime. Trebuiau să se concentreze pe obținerea recunoașterii și a conștientizării mărcii sau să-și piardă entitatea pe termen lung. Complația cu un plan eficient de marketing CBD este cheia succesului în această industrie. Una dintre cele mai bune moduri de a vă distinge marca este recurgerea la o abordare în două direcții care combină relațiile publice și marketingul cu influențe.

Dar care sunt potențialele beneficii ale acestor strategii de marketing pentru mărcile CBD? Această postare vă ajută să aflați despre reglementările CBD și despre tacticile de afaceri eficiente.

Prezentare generală a pieței CBD

CBD este un canabinoid activ, puternic, care nu induce sentimente de psihoactivitate. Derivat din specii de canabis, are proprietăți importante vitale pentru tratarea mai multor afecțiuni. Cercetările arată că exercită efecte terapeutice asupra anxietății, insomniei, epilepsiei, sclerozei multiple, durerilor neuropatice și canceroase. Pe lângă aceasta, poate chiar inhiba acțiunile induse de THC. THC (delta-9 tetrahidrocannabinol) este principalul constituent al canabisului responsabil pentru senzația ridicată. Deși CBD și THC aparțin aceleiași familii Cannaceae, ele vă afectează corpul în mod diferit. CBD oferă beneficii medicinale fără a provoca intoxicație și dependență.

Piața canabisului a cunoscut urcușuri și coborâșuri de la descoperirea diferiților fitocanabinoizi. CBD nu este un fenomen nou; există de milenii. Oameni din diverse culturi îl foloseau în scopuri medicinale, activități recreative, confecții de haine, ceremonii religioase și practici rituale.

Cu toate acestea, a pierdut ritmul din cauza lipsei de dovezi științifice. Multe comunități medicale nu l-au recunoscut ca agent medicinal în timpul ascensiunii medicinei moderne. În schimb, consumul de marijuana a devenit ilegal în conformitate cu Legea substanțelor controlate în 1970. În plus, diferite state au clasificat toate tulpinile de canabis drept droguri ilegale.

În urma adoptării Legii agricole din 2018, percepția utilizatorilor CBD s-a schimbat dramatic. Proiectul de lege a legalizat produsele CBD derivate din cânepă și a permis cercetări suplimentare.

În general, noile modificări federale au remodelat jocul CBD după cum urmează:

• Cânepa cu mai puțin de 0,3% THC a fost permisă, făcând CBD-ul derivat din cânepă legală în parametrii specificați
• Utilizarea personală sau comercială permisă a derivaților din cânepă
• Fără interdicție privind vânzarea, posesiunea sau transportul bunurilor din cânepă
• A încurajat cultivarea cânepei pe scară largă

Vânzările de CBD au crescut vertiginos după extractele de cânepă aprobate de FDA care conțin mai puțin de 0,3% THC în greutate uscată.
Producătorii, cultivatorii și consumatorii au salutat schimbările din reglementările CBD. Potrivit unor surse de încredere, vânzările pe piața globală de CBD sunt evaluate la aproximativ 2,8 miliarde USD în 2020. Din 2021 până în 2028, această creștere tinde să se accelereze la o rată de creștere anuală compusă (CAGR) de 21,2%. Potrivit statisticilor, industria CBD va crește mult mai masivă și mai diversă.

Beneficiile utilizării Influencer Marketing și Relații Publice

În ciuda reglementărilor, CBD continuă să funcționeze într-o zonă gri, în special când vine vorba de publicitate. De aceea, folosirea influențelor și a relațiilor publice (PR) este esențială. Aceste instrumente de marketing pot funcționa mână în mână pentru a vă ajuta să stabiliți o voce pentru marca dumneavoastră CBD. Ele vă pot ajuta să vă impulsionați și să vă dezvoltați marca. Spune-ne mai multe despre aceste două strategii.

1. Abordarea influențelor - PR pentru mărcile CBD

Marketingul de influență este o strategie de marketing pe care multe mărci o folosesc pentru a ajunge la potențialii lor. Ajută la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii și la obținerea de venituri mai mari. Implica lucrul cu un influencer pentru promovarea produsului. În arena CBD, influențatorii au o poziție unică de a ocoli atât regulile de publicitate, cât și neîncrederea publicului față de publicitatea tradițională. Îți pot conecta brandul la millennials sau la piața Gen-Z.

Atragerea clienților din aceste grupuri aduce un plus de valoare afacerii dvs. și vă oferă acces la unul dintre cele mai profitabile audiențe. Mai mult, colaborarea cu influenceri vă permite să construiți încrederea publicului dvs. Este un instrument ideal pentru a consolida reputația mărcii și pentru a vă stimula credibilitatea.

Într-un raport statistic de marketing influențat publicat în 2016, autorii dezvăluie că:

1. Conținutul de marketing de influență are o rentabilitate a investiției de 11 ori mai bună decât marketingul digital obișnuit.
2. Când sunt expuși la conținut promoțional de la influenți, utilizatorii Twitter raportează o creștere de 5,2 ori a intenției de cumpărare.
3. Potrivit a 71% dintre specialiști în marketing, ambasadorile în curs sunt cea mai eficientă formă de marketing influențat.
4. Atunci când iau decizii de cumpărare, 49% dintre oameni spun că se bazează pe recomandările influențelor.

2. Abordarea PR

Echipa ta de relații publice te poate ajuta să-ți construiești în mod organic brandul CBD și să răspândești vestea. Scopul este de a vă face publicitate afacerii prin furnizarea de conținut autentic și informativ. Pot promova prin reviste, ziare, canale de știri și bloguri. Ei spun o poveste și generează entuziasm, astfel încât mass-media să fie interesată și să scrie despre serviciile dumneavoastră.

În acest fel, ei obțin validarea terților și încrederea publicului. Pe scurt, echipa dvs. de relații publice vă poate ajuta după cum urmează:

• Educați consumatorii despre CBD și beneficiile asociate acestuia.
• Dezvoltați încrederea clienților
• Efectuați o analiză de piață pentru a vă ajuta să vă determinați poziția pe piață.
• Creați un brand CBD și recunoașterea numelui.
• Gestionați crizele interne și externe.
• Poziționează-ți compania ca expert.

Există multe oportunități și căi potențiale diferite de a împinge CBD prin relațiile publice. Trebuie să angajați cea mai bună echipă de PR care să vă prezinte marca publicului, să gestioneze creșterea ulterioară și apoi să o canalizeze spre succes. Un personal de PR credibil vă poate pune strategia pentru brandul CBD din mai multe unghiuri.

Abordarea în două direcții pentru mărcile CBD

Publicitatea din gură în gură este un instrument tradițional de marketing care încă funcționează bine. Cu toate acestea, în lumea noastră digitală, instrumentele de marketing precum marketingul cu influențe și PR sunt mai eficiente și mai eficiente. Un studiu din 2022 arată că marketingul de influență este extrem de eficient, iar industria este pregătită să crească mai sus în viitor. Abordarea în două direcții este atunci când adăugați influențe sociale la strategia dvs. de PR.

Pe măsură ce piața CBD se extinde, mărcile CBD trebuie să caute metode pentru a se deosebi de concurenții lor. Este înțelept să luați ajutorul echipei de PR și al influențelor potrivite pentru a îndeplini această misiune.

Ei pot deveni cu totul cei mai buni ambasadori ai mărcii. Dacă sunt de partea dvs., puteți ajunge cu ușurință la o bază mai largă de public țintă. Mai mult decât atât, recomandările de influență vor ajuta marca dvs. să câștige bunăvoința pe care o merită. Beneficiile generale ale marketingului de influență și PR pentru companiile CBD sunt:

1. Audiență mai largă - PR pentru mărcile CBD

Marketingul de influență facilitează trimiterea de mesaje către un public mai larg. Mulți influenți ai rețelelor sociale atrag atenția nenumăraților urmăritori. Ele oferă chiar acces la categoriile demografice mai tinere. Aceasta înseamnă că un mesaj susținut de un influencer are potențialul de a ajunge la o audiență mare fără costul ridicat al mass-media tradiționale, cum ar fi televiziunea și presa scrisă.

În plus, influențatorii au avantajul de a fi priviți ca o autoritate în acest subiect de către adepții lor. Indică faptul că publicul este deja deschis să audă mesajul tău și că ai finalizat deja mai mult de jumătate din munca ta. Marketingul cu influențe este un instrument incredibil care vă ajută la abordarea relațiilor publice.

2. Rate ridicate de implicare

Atât influencerii, cât și profesioniștii în relații publice se concentrează pe găsirea și producerea unui mesaj care să implice publicul dorit. Relațiile publice înseamnă găsirea echilibrului perfect de canale pentru a garanta că brandul tău comunică cu oamenii potriviți la momentul potrivit. Găsirea influencerului potrivit pentru a-ți promova afacerea în mod natural și captivant este scopul marketingului cu influențe.

Au tendința de a vă prezenta marca CBD în mod autentic și de a se implica cu publicul țintă oferind conținut care atrage atenția. De la meme pe rețelele sociale până la GIF-uri, videoclipuri și fotografii, acestea pot crea materiale care captivează atenția celorlalți. Deoarece oamenii răspund pozitiv la conținutul generat de influenți, calitatea și rata interacțiunii sunt semnificativ mai mari decât metodele tradiționale de marketing.

3. Generează trafic de calitate superioară

Influenții de pe platformele de social media precum Instagram, Facebook, TikTok, YouTube și altele atrag atenția potențialilor utilizatori. Acești utilizatori sunt cu adevărat interesați de conținutul oferit de influenți. Atunci când astfel de influenți împărtășesc un mesaj despre marca dvs., acesta ajunge la un public țintă larg. Marketingul cu influență și strategia de PR depășesc în cele din urmă creșterea gradului de conștientizare a mărcii și stabilirea credibilității companiei dvs.

Ei generează trafic de înaltă calitate sau clienți potențiali care doresc să afle mai multe despre marca dvs. și pot chiar să facă o achiziție. Nu este surprinzător faptul că 72% dintre specialiști în marketing cred că marketingul de influență generează clienți de calitate superioară decât orice alt canal. În acest fel, gestionarea perfectă a rețelelor sociale vă poate ajuta să rămâneți în top. Profesioniștii vă vor prezenta compania pe o nouă piață de canabis folosind tendințele și tehnicile recente.

4. Alegeri flexibile

Marcile CBD pot angaja influente mai mari sau micro, in functie de bugetul lor de marketing. Folosirea ajutorului micro-influencers care sunt deja implicați în domeniul CBD poate fi destul de benefică. Poate include cei legați la distanță de industria canabisului prin munca lor în industria sănătății și bunăstării sau în industria alimentară. Sau, cei care sunt direct implicați în afacerea cu Cannabis.

Potrivit unui studiu Forbes, companiile CBD s-au orientat către micro-influenți care au mai puțini adepți decât influenței mari, dar au adesea o interacțiune mai mare. Ei scot material de aur, cum ar fi filme care promovează produsele CBD. Ocazional, vor include un link către o companie CBD în conținutul lor. Următoarele sunt câteva exemple despre cum să folosească serviciile lor:

• Promovarea mărcii CBD pe contul lor de Instagram.
• Creează un videoclip care descrie produsul tău CBD și utilizările acestuia.
• Linkuri pe Twitter, oferte și oferte interesante.

Citește și: Cum poate PR-ul digital să mărească prezența mărcii tale?

5. Atingeți obiectivele de afaceri

Marketingul de influență cu PR îi poate transforma pe cei influenți în susținători puternici ai mărcii. Scopul lor final este de a vă promova serviciile și de a vă crește vânzările. Pentru a măsura rentabilitatea investiției unei campanii de marketing influencer, specialiștii în marketing se bazează de obicei pe valori precum conversiile și vânzările.

În mod surprinzător, 60 la sută dintre specialiști în marketing se simt mulțumiți de rezultate, invocând că rentabilitatea investiției din marketingul de influență este mai mare decât cea a publicității tradiționale. Dimpotrivă, strategiile de PR pun accentul pe generarea de vizibilitate maximă a mărcii cu investiții minime. În general, vă puteți aștepta la contribuția lor deplină la atingerea obiectivelor dvs. de afaceri, de la conștientizarea mărcii până la creșterea vânzărilor.

6. Beneficii SEO

În lumea digitală de astăzi, în care social media domnește suprem, multe mărci CBD nu reușesc să acorde o atenție adecvată conținutului și campaniilor lor de social media. Echipa dvs. de relații publice poate crea conținut de blog folosind strategii de optimizare pentru motoarele de căutare. Aceștia vă pot ajuta în dezvoltarea unei strategii de conținut pentru rețelele sociale și a unui calendar care încorporează o varietate de tipuri de postări, cum ar fi:

• Postări informative – Ce este canabidiolul?
• Evaluările clienților – Cum m-a ajutat CBD să-mi depășesc anxietatea?
• Postare interactivă – Cum îți place să folosești CBD?

Pe lângă aceasta, echipa dvs. de relații publice poate difuza detaliile produsului dvs. către scriitori, bloggeri, presă și alți furnizori de servicii cunoscuți. Ele pot asigura expunerea mărcii dvs. CBD către publicul larg.

Citește și: Crearea unui site web comunitar pentru utilizatorii CBD

7. Autentic și de încredere

Miezul marketingului eficient este construirea și menținerea încrederii într-un brand. Dacă publicul tău nu crede ceea ce spune brandul tău, este mai puțin probabil să-i captezi atenția. Autenticitatea și fiabilitatea sunt aspecte pe care influencerii le consideră pentru a oferi succes.

Majoritatea profesioniștilor lucrează ani de zile pentru a dezvolta o relație sănătoasă cu adepții lor și pentru a se stabili ca autorități de încredere. Potrivit unui nou studiu realizat de Matter, 61% dintre clienți se bazează mai degrabă pe recomandările de la familie, prieteni și influenți decât pe reclame. Majoritatea consumatorilor își consideră conținutul adecvat și util.

Când investiți în marketingul de influență ca parte a planului dvs. de PR, puteți profita de această încredere pentru marca dvs. CBD. Atunci când influencerii vă reprezintă marca în fața publicului lor, aceasta acționează ca o dovadă socială.

Încheierea PR pentru mărcile CBD

Sunteți gata să investiți în marketingul influențelor și PR pentru marca dvs. CBD? Strategiile de marketing cu influențe și relații publice devin din ce în ce mai populare în rândul mărcilor. În timp ce ambele practici încearcă să răspândească mesajul mărcii dvs., ele funcționează diferit.

Au puncte forte, abordări și obiective unice. Și atunci când sunt utilizate în mod corespunzător împreună, ele se potrivesc foarte bine unul cu celălalt. Ele vă pot ajuta să stabiliți o prezență puternică a mărcii pe platformele de rețele sociale de top. Deoarece marketingul de influență este o abordare de marketing foarte concentrată, puteți ajunge cu ușurință la publicul interesat de articole sau servicii similare cu ale dvs.

Este mai probabil ca astfel de clienți potențiali să se transforme în clienți. Prin urmare, strategiile de marketing vă permit să vă duceți planul cu un pas mai departe și să generați vânzări pentru compania dumneavoastră. Influencerii pot stimula activitățile de relații publice, de la marketing pe Instagram la Facebook, Tiktok și YouTube. Așadar, luați în considerare numeroasele beneficii ale ambelor instrumente de marketing și încorporați-le în planul dvs. de afaceri anul acesta.

Lecturi interesante:

Cum să faci ca afacerile locale să beneficieze de marketingul cu influențe sociale?

Cum diferă relațiile publice de alte căi de marketing?

Tot ce trebuie să știți despre proiectarea site-ului dvs. CBD