Ghidul suprem pentru crearea unor pagini de destinație eficiente pentru rețelele sociale

Paginile de destinație ale rețelelor sociale sunt instrumente de conversie necesare pentru campaniile de rețele sociale. Sunt concentrate pe laser pentru a atrage clienții potriviți către dvs. Voi pune asta în perspectivă în scurt timp.

În lume există astăzi peste 7 miliarde de oameni. Dintre acestea, 4,48 miliarde sunt active pe rețelele de socializare. În cazul în care ați ratat-o, aceasta este mai mult de jumătate din populația lumii.

Sursa: Datareportal

Ce valoare are această statistică? Rețelele sociale sunt o piață uriașă. De aceea, companiilor nu le deranjează să cheltuiască cei mai mulți dolari pe reclame sponsorizate de social media. Dar iată chestia, cu reclame sponsorizate – sau orice alte reclame de altfel – nu poți viza jumătate din populația lumii.

Cel mai mult pe care îl puteți face este să vizați un public selectat și să sperați ca acesta să se transforme în clienți plătitori. În ceea ce privește campaniile pe rețelele sociale, angajamentele și conversiile sunt imperative pentru succesul afacerii tale. Dar, lăsând acestea la o parte, veți avea nevoie de o pagină de destinație pentru rețelele sociale care să vă stimuleze publicul să acționeze – așa ajung la tine.

Acest articol va explora pașii practici pentru crearea și optimizarea paginilor de destinație de succes pentru rețelele sociale pentru afacerile dvs.

Ce este o pagină de destinație social media

Paginile de destinație ale rețelelor sociale sunt pagini de destinație pentru campaniile de rețele sociale. Vizitatorii ajung pe aceste pagini urmând un link încorporat într-o campanie promoțională sau organică în rețelele sociale.

Aceste pagini de destinație pot fi o pagină de legătură către magazinul dvs. online sau chiar o captură de clienți potențiali către pâlniile dvs. de marketing, în funcție de campania dvs. de socializare.

Oricum, paginile de destinație ale rețelelor sociale sunt simple, captivante și concentrate pe laser pentru a atrage tipul potrivit de clienți folosind îndemnuri clare, cum ar fi: „Cumpără acum”, „Înregistrează-te acum”, „Trimite un mesaj” sau „ Cumpără acum." Aceste acțiuni direcționate facilitează personalizarea acestor pagini pentru anumite campanii sociale pe rețelele sociale.

Acum că nu mai există, haideți să intrăm în esențialul de ce aveți nevoie de o pagină de destinație pentru rețelele sociale și cum să creați una de la zero.

De ce aveți nevoie de o pagină de destinație pentru rețelele sociale

Paginile de destinație sociale direcționează către dvs. clienții potriviți, așa cum am discutat mai devreme. Dar acesta nu este singurul motiv pentru care ar trebui să creați unul. Atunci când utilizați pagini de destinație generice pentru campania dvs. pe rețelele sociale, riscați să vă distrași vizitatorii sau să vă pierdeți interesul pe parcurs.

Cum? De cele mai multe ori, paginile de destinație generice nu se aliniază cu anumite campanii, ceea ce duce la o rată de conversie mai mică. Imaginați-vă că vă dați peste o reclamă sponsorizată pe Instagram pentru o nouă linie de pantofi sport, dar pagina de destinație duce la o categorie majoră de produse care arată întreaga colecție de sală de sport – și nu se vede un singur pantof sport.

Ce ai face? În acest moment, probabil că vor exista două rezultate.

Unu: puteți răsfoi prin colecția lor până când găsiți un pantof sport care se potrivește. Sau epuizați-vă și săriți.

Doi: Nu te vei deranja deloc.

Adică, ce rost are, nu? Probabil că ai avut alte lucruri pe care le făceai înainte să dai de acel anunț. Grozav. Acum, întoarceți narațiunea. Tocmai de aceea ai nevoie de pagini de destinație pentru rețelele sociale!

Lăsând deoparte estetica și conversiile, scurtează timpul petrecut căutând anumite produse și servicii în magazinul dvs. de comerț electronic. Adăugați asta la consolidarea dovezii sociale pe aceeași pagină de destinație și puteți genera conversii.

Întrucât este posibil ca unii vizitatori să vă întâlnească pagina pentru prima dată, ar avea nevoie de o influență externă pentru a-i stimula la acțiune. Din nou, asta va depinde de modul în care proiectați și optimizați pagina de destinație.

Aruncă o privire la aceste exemple de mai jos create folosind un generator de pagini de destinație. Veți observa că au obiective fundamental diferite. De exemplu, primul eșantion are o recenzie de la client, iar celălalt nu.

Sursa: Outskirts Press

Outskirts Press, o agenție de auto-publicare, este foarte mare în a spune mai multe cu mai puține cuvinte. Cheltuielile lor pentru pagina de destinație sunt simple, iar o recenzie a clienților este suficientă dovadă socială pentru a stimula un nou vizitator la acțiune.

Pagina de destinație de mai jos a lui Motley Fool are mai multe copii pe pagină. Acest lucru, însă, nu face din primul exemplu o pagină de destinație mai bună. După cum am subliniat, obiectivele campaniei lor ar putea fi în mod inerent diferite.

Sursa: The Motley Fool

Din aceste exemple, puteți vedea că aceste pagini servesc pentru a încuraja utilizatorii să ia măsuri imediat și să nu „răsfoiască”. Dar, indiferent de situație, crearea unei pagini de destinație pentru rețelele sociale nu este o singură dimensiune; obiectivul campaniei dvs. ar putea influența designul și optimizarea.

Dacă te gândești la asta, îți dai seama că paginile de destinație sociale fac mai mult decât atrage clienți. Vă ajută să evidențiați cea mai recentă ofertă a campaniei dvs. și să vă asigurați că evaluați succesul acesteia prin urmărirea valorilor de conversie, cum ar fi achizițiile, clicurile și rata de respingere.

Acum, haideți să vă ajutăm să lansați o pagină de destinație eficientă pentru rețelele sociale cu aceste sfaturi de mai jos.

Cinci sfaturi pentru a vă ajuta să creați o pagină de destinație de succes pentru rețelele sociale

Cu paginile de destinație pentru rețelele sociale, aveți licența creativă pentru a vă crea paginile de destinație după gust. În realitate, acest lucru nu garantează întotdeauna succesul, deoarece rata medie de conversie a paginii de destinație este de 2,35 la sută.

Dar nu transpira. Puteți încă să pătrundeți în top 10 la sută cu câteva trucuri și sfaturi în mânecă și să creșteți treptat ratele de conversie ale campaniei și succesul general.

Iată ce să faci.

1. Includeți un îndemn puternic la acțiune (CTA)

Rețelele de socializare sunt un loc aglomerat. Oricine poate fi invadat sau aruncat în val de prea multe reclame sponsorizate și alte postări pe rețelele sociale. De ce, cu peste 4 miliarde de oameni pe rețelele de socializare, toată lumea are ceva de spus și asta te include pe tine.

Prin urmare, din moment ce vizitatorul dvs. a reușit făcând clic pe linkul campaniei dvs., cel mai puțin pe care puteți face este să vă asigurați că nu ghicește cum a ajuns acolo.

Singura modalitate de a obține acest lucru imediat este printr-un CTA. Țintește-te la un CTA puternic și convingător, precum acesta al Wall Street Journal.

CTA spune: „Aflați mai multe”. Wall Street Journal a folosit o modalitate concisă de a încuraja vizitatorii să facă clic. Pe lângă asta, observi și simplitatea paginii de destinație? Vizitatorii nu pot să se concentreze asupra copiei și să se îndrepte direct către CTA fără a distrage atenția.

Proiectați-vă pagina de destinație pentru a urma cele mai bune practici ca acestea, dar în timp ce sunteți la ea, respectați un CTA pentru fiecare pagină de destinație. Dacă aveți mai multe obiective de campanie, luați în considerare crearea de pagini de destinație unice pentru fiecare, deoarece mai multe oferte pe o singură pagină de destinație ar putea scădea drastic conversiile.

De asemenea, asigurați-vă că titlurile dvs. sunt persuasive și complimentați CTA. Scopul dvs. aici ar trebui să fie mai multe rate de conversie cu mai puține cuvinte, astfel încât vizitatorii să nu fie confuzi sau distrași pe parcurs.

2. Menține un mesaj consecvent al mărcii

Există diverse canale pentru a ajunge la consumator, de la secvențe de e-mail la rețelele sociale. Deși canalul poate fi diferit, consumatorii caută o experiență consecventă în vocea mărcii, identitatea și mesajele. Vă poate afecta ratele de conversie atunci când acestea nu se pot raporta la acestea.

Există multe modalități de a reglementa consistența mărcii. De exemplu, dacă ai de-a face cu o campanie de marketing de conținut, ai putea crea un ghid editorial pentru conținutul site-ului tău web, cum ar fi postările de blog.

Cu toate acestea, rețelele sociale sunt grele pe imagini. Prin urmare, o schemă de culori, o combinație sau o paletă consistentă va funcționa cel mai bine. Vă amintiți exemplul Wall Street Journal de mai sus?

Iată cum arată pagina de destinație post-clic:

Sursa: Instapage

Observați că există încă aceeași combinație de culori alb-negru-albastru pe această pagină în pagina lor de destinație Instagram? Asta pentru că sunt consecvenți cu mesajul lor. Motivul din spatele acestui lucru este simplu: au nevoie ca utilizatorii lor să relaționeze și să se simtă confortabil cu marca.

Prea multe culori contrastante pe pagina de destinație a rețelei de socializare o vor face să pară neplăcută și neprofesională. În schimb, luați în considerare realizarea unei ședințe foto profesionale cu produsele dvs. folosind un fundal consistent.

Astfel, dacă ați început cu un ton vizibil de culoare violet și auriu pe Instagram, de exemplu, doriți ca pagina de destinație legată să aibă un fundal similar.

Cu toate acestea, pe lângă asta, consecvența asigură că mesajul tău rămâne același pe platformele de social media. În acest fel, chiar dacă ați reutiliza pagina de destinație, publicul dvs. nu va fi confuz.

3. Concentrați-vă pe dispozitivele mobile

Sunt sigur că ați observat, dar aveți tendința de a utiliza rețelele sociale pe telefonul mobil. Nu esti singur. Aproximativ 99% dintre utilizatori își accesează conturile sociale pe un dispozitiv mobil, mai degrabă decât pe un laptop.

Deoarece publicul dvs. țintă este probabil pe telefoanele lor de fiecare dată când se conectează la rețelele sociale, trebuie să vă proiectați și să optimizați pagina de destinație pentru marketingul mobil. În mod implicit, orice pagină de destinație trebuie să aibă un design receptiv. Pagina de destinație a rețelelor sociale trebuie să fie „defilabilă” pentru cele mai bune rezultate.

Ia un indiciu de la acest exemplu Conversific de mai jos.

După cum puteți vedea, designul paginii de destinație este bine optimizat pentru mobil, fiind derulabil și păstrând toate elementele vizibile dintr-o privire. Vizitatorii pot naviga pe această pagină de destinație fără constrângeri mobile, cum ar fi fotografii incompatibile sau fonturi lipsă.

Indiferent de obiectivul campaniei tale pe rețelele sociale – generarea de clienți potențiali sau vinderea produselor – asigurați-vă că paginile de destinație sunt adaptate pentru dispozitive mobile, receptive și accesibile dintr-o privire.

4. Creați o pagină simplă

Următorul lucru de care trebuie să fii atent este simplitatea. Când creați pagini de destinație, este ușor să treceți peste bord cu prea multe cuvinte sau imagini. În mijlocul tuturor rețelelor de socializare brouhaha, nu aveți nevoie de o pagină de destinație ocupată pentru a adăuga zgomot. Vizitatorii dvs. ar putea pierde din vedere despre ce este campania dvs., iar acest lucru vă poate afecta ratele de conversie.

Din nou, voi pune acest lucru în perspectivă folosind câteva mostre de la Dollar Shave Club. Mai întâi, verifică acest exemplu de reclamă Facebook de la ei:

Având „Cumpără acum” ca CTA pentru această campanie pe rețelele sociale, nu trebuie să înșeli următorul curs de acțiune. Când vizitatorii dau clic pe CTA, îi aduce la o pagină de destinație care este la fel de simplă cum vin.

Sursa: Dollar Shave Club

Pagina de destinație de mai sus folosește un design minimalist, unde copia și CTA ies în evidență. Nu au exagerat cu culorile, modelele de fundal și stilul fontului, făcându-l un exemplu superb de pagină de destinație pentru rețelele sociale de comerț electronic simplu și eficient.

Și uite! Am verificat aceeași pagină pe mobil și nu a fost nicio diferență!

Dar, desigur, puteți spune că a fost optimizat pentru mobil prin încorporarea fonturilor exacte și a designului de pe pagina desktop, astfel încât vizitatorii să aibă aceeași experiență în pagina de destinație.

Ai putea obține și tu aceleași rezultate. Dar trebuie să urmăriți un spațiu dezordonat în care imaginile și cuvintele ies cu adevărat în evidență și sunt atrăgătoare. Omiteți copia lungă, butoanele inutile, culorile contrastante sau orice ar putea fi dezamăgitor pentru noii vizitatori.

Din nou, aceasta nu este o regulă strictă și rapidă, dar respectați elementele de bază, cum ar fi numele produsului, recenziile sociale, fotografiile produselor și CTA, astfel încât să nu exagerați. În general, este întotdeauna o idee bună să păstrați totul simplu atunci când vă dezvoltați site-ul web, pentru a vă asigura că nu copleșiți vizitatorii.

5. Testează-ți pagina

Dacă ați urmat cu înțelepciune sfaturile din acest ghid, pagina de destinație a rețelelor sociale ar trebui să se pregătească pentru succes. Cu toate acestea, încă nu ați ieșit complet din pădure. De ce? Există întotdeauna o posibilitate de ceva mai bun! Pentru început, puteți obține rate de conversie mai mari sau redirecționați anunțurile pentru a ajunge la mai mulți oameni.

Cheia pentru aceasta este pur și simplu încercare și eroare. Trebuie să continuați până când găsiți cea mai bună formulă pentru pagina de destinație pentru afacerea dvs. Creați mai multe descrieri și imagini ale produselor și schimbați-le pentru a evalua reacțiile publicului.

De asemenea, puteți experimenta cu diferite titluri, CTA și combinații de culori pentru cele mai bune rezultate. Indiferent de ceea ce intenționați să faceți, înregistrați-vă progresul și păstrați-l până când găsiți ceea ce se potrivește.

Încheierea

Paginile de destinație ale rețelelor sociale sunt cruciale pentru vizarea clienților și creșterea ratelor de conversie în campaniile de marketing pe rețelele sociale.

Dar pentru a le face practic pentru campaniile dvs., trebuie să le testați și să le modificați în mod regulat. În acest fel, știi ce funcționează cel mai bine și îl folosești pe măsură ce mergi. O pagină de destinație de succes pentru rețelele sociale urmează cele mai bune practici, cum ar fi curat și simplu.

Păstrați-vă copia scurtă, concisă și directă la obiect, deoarece prea mult poate distras atenția vizitatorilor și prea puțin ar putea să nu fie suficient pentru a stimula acțiunea. Cu toate acestea, atunci când pregătiți o nouă campanie de marketing pe rețelele sociale pentru afacerea dvs., utilizați sfaturile din ghid pentru a vă apropia de obiectivul dvs. de conversie.

Ian Loew este antreprenor web și expert în marketing inbound și proprietar și șef al departamentului de dezvoltare a afacerilor Lform Design. După patru ani în care a ajutat companiile din Fortune 500 cu MGT Design, Ian și-a început cariera independentă înainte de a înființa Lform Design în 2005.

El conduce o echipă de profesioniști creativi pentru a oferi experiențe online inspirate prin intermediul site-urilor web moderne, receptive, care reflectă valorile de bază ale clienților săi. Când nu este la cârmă, Ian poate fi găsit mergând cu bicicleta montană cu prietenii sau petrecând timp cu familia.