Sfaturi utile pentru paginile de destinație de vacanță

În sezoanele aglomerate, când intervalele de atenție sunt limitate și concurența este răspândită, optimizarea inteligentă a paginilor de destinație ale magazinului dvs. este o modalitate de a oferi magazinului dvs. un avantaj.

Dacă un cumpărător are la dispoziție două secunde pentru a alege între un magazin cu o pagină de pornire aglomerată și altul cu o pagină vizată care se adresează exact nevoilor sale, ei bine, acea singură pagină ar putea face toată diferența .

În această postare, vom arunca o privire la ce sunt paginile de destinație, cum să le optimizăm pentru cumpărătorii de sărbători și vom explora câteva pagini noi de care s-ar putea să aveți nevoie pentru a converti mai multe clicuri în vânzări solide.

De ce trebuie să vă gândiți la paginile de destinație

Paginile de destinație nu sunt lucruri magice care transformă toți vizitatorii tăi în clienți într-o clipă. Există două diferențe mari între aceste pagini și alte pagini din magazinul dvs.:

1. Paginile de destinație sunt cele pe care cumpărătorii ajung cel mai frecvent (sau „aterizează”) din căutare și/sau
2. De obicei aveți un scop sau un obiectiv specific pentru aceste pagini , de ex. arătați conținut specific, explicați beneficiile unui singur produs și așa mai departe.

Paginile de destinație, așa cum am explicat în această postare anterioară, pot fi cu adevărat aproape orice pagină existentă în magazinul dvs. Deoarece motoarele de căutare pot recomanda și recomandă toate paginile dvs. celor care caută, chiar și cele mai obscure pagini ale dvs. ar putea fi prima impresie pe care un vizitator o are despre magazinul dvs. .

Astfel, dacă o anumită pagină din magazinul dvs. are mai multe șanse să fie locul în care cumpărătorii își încep călătoria decât altele sau dacă introduceți în mod intenționat noi clienți în produsele și marca dvs. cu o anumită pagină, este logic să o optimizați pentru cele mai bune rezultate. .

Să vorbim despre ce fel de optimizări ar trebui să faci în perioada sărbătorilor.

Cum să optimizați paginile de destinație existente pentru cumpărătorii de vacanță

Ceea ce ar trebui să realizezi acum este următorul: un client nou te poate întâlni pe pagina ta de pornire la fel de ușor ca o anumită pagină de produs sau o pagină specială „economisiți 30% la reducerile noastre de sărbători”.

Totuși, nu există niciun motiv pentru care să pierzi timpul evaluând și actualizând fiecare pagină din magazinul tău. În schimb, gândiți-vă la paginile dvs. în linii mari și puneți aceste întrebări:

• Fiecare pagină are un îndemn la acțiune? Pentru paginile de produse, aceasta este simplă — „adăugați în coș” este îndemnul dvs. la acțiune. Pentru alții, ar putea fi „citește asta” sau „contactează-ne pentru ajutor”. Gândiți-vă dacă un cumpărător va înțelege sau nu ce doriți să facă în continuare.
• Este evident chemarea la acțiune? Butoanele dvs. „adăugați în coș” sunt suficient de mari? Aveți linkuri unde aveți nevoie de ele (de exemplu, „contactați-ne” este legat de un formular sau de o adresă de e-mail)? Este textul tău convingător?
• Fiecare pagină servește unui scop clienților tăi? Dacă o pagină vă ajută să vă poziționați bine în căutări, dar nu are nicio modalitate de a direcționa vizitatorii către produse sau servicii, ea nu servește cu adevărat un scop pentru persoanele care contează cel mai mult.
• Dacă un cumpărător începe de la o pagină, se poate trece cu ușurință pe alta? Aruncă o privire la navigarea ta principală (ar trebui să fie prezentă pe fiecare pagină, cu excepția, poate, în timpul procesului de finalizare a comenzii), link-urile de tip breadcrumb și subsolul.
• Poate un cumpărător să „înceapă de la capăt” cu ușurință? Aceasta înseamnă linkuri înapoi către pagina ta de pornire, un link „Acasă” sau chiar accesibilitatea casetei de căutare.

Pentru unele pagini, răspunsurile la aceste întrebări vor fi „da, cu siguranță”, în timp ce altele vă pot face pauză. Mai mult ca sigur, te vei descoperi că adaugi câteva link-uri și îndemnuri la pagini care sunt populare, dar care nu sunt folosite pentru a vinde produse direct.

Dacă vrei să știi exact care pagini primesc cel mai mult trafic în magazinul tău, integrează-ți magazinul cu Google Analytics și folosește rapoartele acestora pentru a explora activitatea magazinului tău.

Patru idei pentru noi pagini de destinație pe care le puteți folosi în acest sezon de vacanță

Desigur, paginile dvs. existente s-ar putea să nu o taie întotdeauna. Uneori este posibil să aveți nevoie de pagini speciale pentru a saluta cumpărătorii, pentru a prezenta produse sau oferte noi sau pentru a explica pur și simplu marca dvs. unui anumit public.

Iată câteva pagini de destinație de bază pe care ați putea să vă gândiți să le creați pentru sezonul cumpărăturilor de sărbători și cum vă pot ajuta să convertiți clicurile mai curioase în vânzări.

1. Bun venit cumpărătorilor de vacanță cu o pagină de destinație temporară pentru vacanță

Am explicat în postările anterioare cum puteți îmbunătăți și optimiza pagina de pornire a magazinului dvs. pentru rezultate mai bune. Dar de sărbători, pagina de pornire ar putea să nu fie locul unde doriți ca cumpărătorii să-și înceapă călătoria.

O idee este să creați o pagină de destinație în care să organizați tot ceea ce este relevant pentru cumpărătorii de sărbători - produse demne de cadouri, coduri de cupon, informații despre vânzări, termenele de livrare și așa mai departe. Aceasta colectează toate aceste informații altfel împrăștiate într-un singur loc - un punct de plecare ușor.

Acum, înlocuiți temporar linkurile cheie de intrare către pagina dvs. de pornire cu un link către această pagină . Acest lucru ar putea însemna editarea linkurilor din profilurile dvs. de rețele sociale, a linkurilor statice din șabloanele de e-mail și așa mai departe.

Ideea este să trimiteți ceea ce este probabil să fie trafic de vacanță aici în loc de pagina dvs. de pornire. Dacă cumpărătorii vin pe această pagină, vor vedea oferte vizate, relevante și o selecție a celor mai bune produse ale tale... ceea ce îi poate face mai probabil să cumpere.

2. Utilizați o pagină pentru a crea o listă de e-mail pentru campania dvs. de sărbători

Dacă v-ați înscris pentru e-mailurile noastre WooCommerce & Friends Holiday Sfaturi, probabil că ați făcut-o prin pagina noastră de destinație.

Am folosit o pagină de destinație pentru a-i încuraja pe cei care vând cu WooCommerce să se înscrie pentru patru săptămâni de e-mailuri educaționale. Pagina de destinație a fost accesibilă printr-un e-mail trimis listei noastre de clienți WooCommerce, plus legat de pe pagina noastră de pornire pentru o scurtă perioadă de timp.

Puteți face ceva de genul acesta pentru a colecta înscrieri pentru propria dvs. listă de e-mail . Doriți să trimiteți cupoane? Plănuiești doar să arăți produse noi? Orice abordare este bine.

Dacă utilizați MailChimp cu WooCommerce (noi suntem!), puteți utiliza Form Builder al MailChimp pentru a crea un cod de formular de înscriere care este încorporat direct într-o nouă pagină WordPress. Nici măcar nu trebuie să-l faceți să arate fantezist - doar puneți forma în funcțiune.

Un sfat: asigurați-vă că clienții știu de ce ar trebui să se înscrie pentru e-mail . Am încercat să explicăm ce vom trimite, plus cui sunt adresate e-mailurile (și postările de blog către care facem linkuri). Pentru tine, asta ar putea însemna să spui „înscrie-te pentru a primi oferte exclusive” sau chiar să spui în mod specific „abonații de e-mail vor primi un cupon de 30% reducere de Vinerea Neagră”.

3. Direcționați destinatarii de e-mail exact la ceea ce au nevoie

Odată ce ai acești abonați de e-mail, desigur, vrei să se simtă speciali. Ți-au oferit privilegiul de a intra în căsuța lor de e-mail ocazional; dacă mesajele tale scad sau devin enervante, nu vor ezita să le ia.

O idee pentru a-i menține mulțumiți de dvs.: creați o pagină de destinație (sau pagini) pentru vizitatorii care fac clic din e-mail, inclusiv oferte specifice prin e-mail . De exemplu:

• Dacă promovați o vânzare pentru BOGO pentru anumite perechi de pantofi, creați și trimiteți către o pagină care afișează numai perechile eligibile (pentru ca ei să nu fie nevoiți să-și dea seama singuri).
• Dacă trimiteți un cupon pentru 25% reducere la toate vasele de gătit, creați o pagină de destinație cu codul de cupon pe ea (ceea ce reduce nevoia cumpărătorilor de a căuta în e-mail) și care să conțină produsele de gătit.
• Vrei doar să promovezi idei grozave de cadouri de sărbători? Pune tot ce menționezi în e-mailul tău pe o pagină cu „idei grozave de cadouri de sărbători”.

Puteți folosi coduri scurte cu WooCommerce pentru a lista aceste produse pe orice pagină nouă. Diferitele coduri scurte vă vor permite să enumerați și să comandați diferite articole, așa că experimentați și vedeți ce puteți găsi.

4. Creați o pagină pentru clienții existenți și promovați-o prin remarketing

După cum am menționat anterior, cercetările arată că clienții tăi existenți sunt cei mai probabil să cumpere de la tine. De ce să nu profitați de acest lucru în perioada cumpărăturilor de sărbători?

Remarketingul este o modalitate excelentă de a aduce înapoi cumpărătorii existenți pentru unele achiziții de sărbători . Pentru această abordare, veți dori să începeți prin a construi o pagină care vizează în mod clar clienții care știu deja cine sunteți și ce vindeți. Poate conține:

• Un fel de mesaje „Bine ați revenit” sau „cumpărați din nou cu noi”.
• O invitație pentru a vedea ce este nou (de ex. produse, planuri, abonamente...)
• Un cadou pentru returnare, cum ar fi o reducere sau o recompensă exclusivă

Odată ce ați instalat pagina, luați adresa URL și începeți să o trimiteți clienților care au cumpărat deja de la dvs. Puteți trimite un e-mail clienților care au achiziționat deja de la dvs. sau puteți crea reclame de remarketing Facebook care să indice acest lucru - acestea sunt doar două idei.

Ideea din spatele acestei pagini este de a-i face pe foștii clienți să se simtă apreciați și încântați să cumpere din nou cu tine. S-ar putea să fii surprins de cât de mult impact poate avea acest lucru asupra vânzărilor tale!

Cum se creează pagini de destinație cu WooCommerce

Doriți să creați o pagină de destinație? Nicio problemă – puterea de publicare a WordPress face ca acest lucru să fie ușor.

Cel mai bun mod de a face acest lucru este să creați pur și simplu o pagină nouă așa cum ați proceda în mod normal , selectând Pagini > Adăugați nou. Dați paginii dvs. o adresă URL personalizată și adăugați-o la navigare (cu excepția cazului în care doriți să o ascundeți dintr-un motiv oarecare).

Dacă doriți ca pagina să aibă un design personalizat care nu se potrivește cu aspectul sau aspectul magazinului dvs., ar trebui să vă gândiți să creați o temă copil sau să lucrați cu un dezvoltator. Cu toate acestea, un cuvânt de precauție: de obicei, cel mai bine este să creați pagini care se potrivesc îndeaproape cu tema dvs. existentă, altfel cumpărătorii s-ar putea întreba dacă sunt la locul potrivit!

Ai la dispoziție doar câteva secunde pentru a convinge noii vizitatori ai magazinului tău să ia măsuri. Dar, cu un limbaj clar, oferte direcționate și, poate, o pagină specială sau două , puteți transforma clicurile lor curioase în adăugiri în coșuri.

Sperăm că aceste sfaturi v-au oferit un curs clar de acțiune pe care să o luați cu paginile dvs. de destinație noi sau existente. Încercați-le înainte ca sezonul sărbătorilor să înceapă pe deplin și spuneți-ne cum decurg lucrurile.