Top 4 valori de marketing prin e-mail care contează cel mai mult pentru succesul dvs.

Doriți să știți ce valori de marketing prin e-mail sunt cele mai importante de urmărit? Abilitatea de a restrânge valorile pe care le analizați vă poate împiedica să deveniți copleșiți și să vă arătați cum merge eforturile dvs. de marketing prin e-mail.

În acest articol, vom discuta cele mai importante valori de e-mail pe care ar trebui să le urmăriți.

De ce sunt importante valorile prin e-mail

Valorile privind e-mailurile sunt importante pentru măsurare, astfel încât să puteți vedea cât de bine se desfășoară campaniile dvs. de e-mail. La urma urmei, dacă abonații dvs. vă deschid e-mailurile, dar nu dați clic pe butonul de îndemn, nu veți avea niciodată succes.

În plus, ar trebui să urmăriți valorile cheie de marketing prin e-mail din următoarele motive:

• Preveniți cheltuielile excesive pentru un serviciu de e-mail de care nu aveți nevoie
• Remediați e-mailurile care sunt semnalate ca spam
• Stabiliți dacă lista dvs. de abonați crește
• Asigurați-vă că lista de abonați este activată
• Aflați dacă e-mailurile sunt livrate corect
• Vedeți dacă vizitatorii site-ului vă citesc de fapt e-mailurile

Și există și mai multe motive!

Cu toate acestea, indiferent de ce doriți să urmăriți valorile de marketing prin e-mail, totul se reduce la a afla cât de performante sunt campaniile dvs. de e-mail .

Acum, să aruncăm o privire asupra principalelor valori de marketing prin e-mail, care vor conta cel mai mult pentru succesul pe termen lung.

1. Rata de deschidere

Rata de deschidere a e-mailului este procentul de persoane care v-au deschis e-mailul. Această valoare de marketing prin e-mail vă ajută să determinați cât de probabil este că oamenii vor citi conținutul e-mailului.

Dacă utilizați oricare dintre cei mai buni furnizori de servicii de e-mail de pe piață astăzi, aceștia v-au calculat deja tarifele de deschidere a e-mailului.

De exemplu, Mailchimp vă permite să urmăriți ratele de deschidere ale campaniei dvs.:

Cu toate acestea, dacă doriți să faceți calculul singur, împărțiți numărul de deschideri unice la numărul de e-mailuri trimise, minus numărul de rebondi.

Rata de deschidere = Deschidere unică / (Număr de e-mailuri trimise - Bounces)

Potrivit studiului IBM Benchmark Email 2016 realizat de IBM, rata medie de deschidere a e-mailurilor în Statele Unite a fost de 21,5%.

Desigur, în funcție de furnizorul de servicii de e-mail și industrie, propriile valori de e-mail pot fi mai mari sau mai mici decât media.

Dacă ratele dvs. de deschidere a e-mailurilor sunt mici, se poate datora:

• Ați achiziționat o listă de e-mail și majoritatea abonaților nu sunt interesați de ceea ce aveți de oferit
• Listele de e-mail nu sunt segmentate în funcție de interesele oamenilor
• Există mulți abonați inactivi și nu v-ați mai curățat lista de ceva vreme
• Subiectele e-mailului dvs. nu sunt atractive

Una dintre cele mai bune modalități de a obține noi abonați să vă deschidă primul set de e-mailuri este să oferiți un upgrade valoros de conținut ca recompensă pentru înscriere.

De acolo, mențineți interesant liniile subiectului e-mailului și conținutul în ele, astfel încât, de fiecare dată când un e-mail nou ajunge în căsuța de e-mail a abonatului, abia așteaptă să vadă ce ați trimis.

2. Rata de clic

Rata de clic a e-mailului dvs. este procentul de persoane care dau clic pe linkurile pe care le-ați adăugat la e-mail.

Această valoare pentru e-mail este ușor de calculat pentru fiecare e-mail pe care îl trimiteți. De asemenea, este ușor de văzut în timp dacă procentul crește sau scade.

Rata de clicuri a e-mailurilor vă oferă o idee cu privire la probabilitatea ca abonații dvs. să interacționeze cu conținutul e-mailului.

De asemenea, vă va arăta cât de interesați sunt oamenii să afle mai multe despre marca dvs.

Potrivit HubSpot, companiile care trimit 16-30 de campanii de e-mail pe lună au o rată de clic de 2 ori mai mare decât cele care trimit mai puțin de 2 campanii pe lună.

Rețineți, aceste statistici se referă la campanii de e-mail direcționate trimise unui anumit grup de persoane, nu la o explozie de e-mail pentru toată lumea din lista dvs. de e-mailuri.

Pentru ajutor cu segmentarea abonaților dvs. Mailchimp în funcție de interesele lor, consultați acest tutorial pas cu pas despre cum să permiteți utilizatorilor să selecteze grupurile Mailchimp în formularele dvs. WordPress.

Dacă rata de clic este scăzută, ar trebui să începeți să vă testați campaniile prin e-mail pentru a identifica de ce oamenii vă deschid e-mailurile, dar nu fac clic pe linkurile furnizate.

Puteți testa A / B lucruri precum:

• Trimiteți subiectul prin e-mail
• Formatează, mai ales când vine vorba de aspectele mobile
• Fonturi, culori, imagini și branding
• Lungimea și formatul conținutului
• Copie, culoare și locație a butonului de îndemn

Există, de asemenea, o mulțime de alte elemente ale campaniei de marketing prin e-mail pe care le puteți testa și urmări ca metrică pentru e-mail:

Amintiți-vă, doar împărțiți testul câte un element odată pentru a vă asigura că obțineți cele mai precise date posibile.

Dacă doriți mai multe modalități de a vă spori ratele de clic prin e-mail, consultați aceste exemple inteligente de personalizare a e-mailului pentru a obține mai mulți clienți potențiali.

3. Rata de conversie

Rata de conversie a e-mailului dvs. este cu un pas peste rata de clic, întrucât măsoară numărul de persoane care au dat clic pe un link din e-mail și au finalizat acțiunea dorită, cum ar fi completarea unui formular de plumb sau efectuarea unei achiziții.

Întregul punct al marketingului prin e-mail, dincolo de angajarea abonatului cu conținut valoros, este de a-i determina pe aceștia să ia un fel de acțiune.

Cu alte cuvinte, specialiștii în marketing utilizează campanii de e-mail pentru a determina oamenii să convertească.

De fapt, rata de conversie este o măsură atât de importantă pentru marketingul prin e-mail, 60% dintre comercianți susțin că este ceva pe care îl monitorizează întotdeauna pentru a determina progresul campaniilor lor de e-mail.

Modul în care îi determini pe oameni să convertească este să ai un buton clar de îndemn undeva în e-mailul tău pentru ca oamenii să facă clic pe el.

CTA-ul dvs. de e-mail ar trebui să se lege direct de obiectivele dvs. generale de marketing și poate fi optimizat prin:

• Folosind un apel puternic la acțiune, copiați butonul sau linkul care îi va ghida pe abonați la site-ul dvs. web
• Inclusiv butoane mari CTA și culori îndrăznețe
• Făcând îndemnul la acțiune scurt și acționabil
• Folosirea primei persoane pentru a adăuga putere în spatele acțiunii pe care doriți să o facă abonații
• Adăugarea unui sentiment de urgență care îi va încuraja pe abonați să acționeze acum înainte de a fi prea târziu

În sfârșit, așa cum facem aici la WPForms când se întâmplă ceva interesant, spuneți oamenilor exact ce să facă . În acest fel, nu există nicio îndoială care este următorul pas:

Dacă doriți să vă urmăriți ratele de conversie prin e-mail, va trebui să vă integrați furnizorul de servicii de e-mail cu un instrument de analiză web, cum ar fi Google Analytics.

Din fericire, vă puteți conecta cu ușurință site-ul WordPress la Google Analytics utilizând pluginul MonsterInsights. Este cel mai bun plugin Google Analytics pentru WordPress.

Cu acest plugin, puteți crea adrese URL de campanie personalizate cu coduri UTM, chiar în tabloul de bord WordPress, care va urmări performanța campaniilor dvs. de e-mail.

În acest fel veți putea măsura întotdeauna conversiile e-mailului. De asemenea, veți ști ce convinge oamenii să ia măsuri și să poată valorifica acele date care pot fi acționate.

4. ROI global

Ultima valoare de marketing prin e-mail pe care ar trebui să o măsurați întotdeauna este rentabilitatea investiției sau rentabilitatea investiției campaniilor dvs. de e-mail. În acest fel, știți că banii pe care îi cheltuiți pentru campanii merită.

Din fericire, marketingul prin e-mail este principalul motor al veniturilor pentru multe companii.

De fapt, potrivit unui studiu eMarketer, s-a constatat că e-mailul are un ROI mediu de 122%, care este de patru ori mai mare decât orice alt tip de marketing .

Puteți calcula rentabilitatea investiției prin e-mail utilizând această formulă:

(Venituri - Cheltuieli pentru campanie) / (Cheltuieli pentru campanie) * 100

Monitorizarea îndeaproape a rentabilității investițiilor e-mailurilor vă permite să vedeți care sunt campaniile care funcționează cel mai bine și care trebuie îmbunătățite. Procedând astfel, vă puteți asigura că afacerea dvs. este profitabilă, mult timp în viitor.

Și iată-l! Primele 4 valori de marketing prin e-mail care fac cea mai mare diferență atunci când vine vorba de succesul dvs.

Dacă doriți un mod suplimentar de urmărire a succesului dvs., asigurați-vă că verificați cum să urmăriți conversiile din formularele WordPress, astfel încât să puteți continua să vă construiți lista de e-mailuri, să trimiteți e-mailuri care pot fi acționate și să vă dezvoltați afacerea. Și dacă aveți nevoie de câteva statistici bazate pe fapte despre marketingul prin e-mail, precum și despre generarea de clienți potențiali, conversiile de formulare și abandonarea formularelor, consultați aceste 101 statistici și fapte de formular online incredibile.

Deci ce mai aștepți? Începeți să vă construiți lista de e-mailuri folosind cel mai puternic plugin pentru formulare WordPress de astăzi.

Și nu uitați, dacă vă place acest articol, vă rugăm să ne urmați pe Facebook și Twitter.