Top nouă sfaturi SEO pentru magazinele de comerț electronic

Dacă intenționați să vindeți produse sau servicii online, trebuie să vă asigurați că oamenii vă pot găsi cu adevărat.

Nu are rost să ai un site web bine conceput, cu cele mai bune produse la prețuri extraordinare, dacă oamenii nu te pot găsi când caută online. Și cu cât vă clasați mai sus, cu atât mai bine. Dacă pagina dvs. apare prima pentru un anumit cuvânt cheie, va primi de zece ori mai multe clicuri decât dacă este a zecea. Și rata medie de clic pentru site-urile de pe a doua pagină a Google este mai mică de 1%.

Aici intră în joc eforturile tale SEO. Clasează-te mai sus în rezultatele căutării, iar oamenii au șanse mai mari să te găsească. Și cu cât obțineți mai mult trafic, cu atât aveți mai multe șanse să faceți vânzări.

Iată nouă sfaturi pentru a vă ajuta să vă maximizați eforturile SEO:

1. Găsiți cuvinte cheie eficiente

Cuvintele cheie sunt expresiile pe care oamenii le caută online. Aceștia sunt termenii pe care doriți să vă concentrați, astfel încât să vă prezentați potențialilor clienți care vă caută produsele.

Puteți avea câte cuvinte cheie doriți, dar este important să răspândiți dragostea. Scopul tău este să spui Google despre ce este vorba în fiecare pagină de pe site-ul tău, astfel încât să poată apărea pentru căutări relevante. Nu vă concentrați pe mai multe cuvinte cheie pentru fiecare pagină - asta doar înnebunește apa! În schimb, vizați unul (sau poate doi) termeni pentru fiecare produs, pagină sau categorie.

Dar cum determinați cuvintele cheie potrivite de utilizat? Iată câteva sfaturi:

• Începe cu ceea ce știi. Faceți o listă cu ceea ce aveți de oferit și condițiile aferente. Deci, dacă vindeți produse pentru animale de companie, lista ar putea include „etichete de identificare”, „șoareci de jucărie” sau „hrană pentru câini”. Acești termeni pot fi destul de largi.
• Uită-te la date. De asemenea, uitați-vă la orice analiză și date actuale pe care le aveți pentru a afla ce cuvinte cheie folosesc deja oamenii pentru a vă găsi. Instrumente precum Google Analytics și Moz Keyword Explorer pot fi incredibil de utile aici.
• Fii specific. Acum, vrei să fii mai specific. La urma urmei, nu veți putea învinge jucătorii majori (cum ar fi, în exemplul nostru, Chewy sau Petsmart) cu cuvinte cheie generale precum „mâncare pentru câini”. Concentrează-te pe produsele și diferențierile tale unice. De exemplu, anumite cuvinte cheie pot include „hrană pentru câini fără OMG pentru căței” sau „etichete personalizate, cusute manual”.
• Echilibrați volumul de căutare cu concurența. Vrei să găsești cuvinte cheie pe care mulți oameni le caută, da, dar vrei și să fie realizabile. Din nou, un magazin de animale de companie nu s-ar clasa probabil în fruntea „hranei pentru câini”. În mod ideal, doriți să vizați termeni relevanți cu un volum mare de căutare pentru care sunt relativ ușor de clasificat. Dar, de asemenea, poate doriți să vizați câteva fraze înalte, atâta timp cât înțelegeți că aceasta este mai mult o piesă pe termen lung. Puteți folosi instrumente precum Google Keyword Planner pentru a găsi date pentru fiecare termen.
• Gândiți-vă la intenția utilizatorului. Intenția utilizatorului este scopul pe care cineva îl are atunci când caută online. Pentru un magazin de comerț electronic, o bună intenție a utilizatorului ar fi să facă o achiziție. Cuvintele cheie vă pot oferi indicii care indică intenția fiecărui căutător. De exemplu, cineva care caută „venitul mediu al magazinului de animale de companie” poate căuta informații despre înființarea propriei companii. Dar cineva care caută „magazine de animale de companie cu livrare peste noapte” probabil că dorește să cumpere ceva chiar acum . Concentrarea asupra cuvintelor cheie care au mai multe șanse să conducă la o achiziție va fi, desigur, o strategie mai bună.

Dacă doriți să vă aprofundați și mai mult în strategia de cuvinte cheie, HubSpot are un ghid grozav.

2. Scrieți descrieri atente ale produselor

Fiecare pagină de produs ar trebui să aibă mai mult decât un preț, o fotografie și un titlu. De asemenea, ar trebui să conțină o descriere detaliată care „vinde” articolul - atât cumpărătorilor, cât și motoarelor de căutare.

Începeți prin a vă gândi la tipul de informații pe care clienții potențiali le vor găsi utile. În funcție de produsele dvs., acestea pot include măsurători, ingrediente, intervale de vârstă sau instrucțiuni.

Apoi, fii descriptiv și detaliat. Mirosul lumânării tale te transportă într-o pădure de toamnă? Este rochia ta a-line perfectă pentru o seară în oraș? Blocurile dvs. se încadrează într-un curriculum STEM? Scrie despre asta.

Și, atunci când este cazul, includeți cuvintele cheie pe care le-ați ales pentru fiecare pagină de produs în parte. Totuși, nu le îndesa de câte ori poți. În schimb, folosește-le într-un mod natural, în conținutul pe care îl scrii deja.

De exemplu, dacă vindeți un baton de bomboane cu ciocolată neagră și zmeură, nu scrieți o descriere precum:

„Vindem bomboane cu ciocolată neagră și zmeură. Batoanele noastre de ciocolată neagră cu zmeură sunt făcute din cea mai bună pudră de cacao procesată în Olanda. Dacă sunteți interesat de batonul nostru de ciocolată neagră și zmeură, faceți clic pe butonul de mai jos pentru a face o achiziție.”

Sună natural? Deloc. Amintiți-vă: doriți să vă concentrați mai întâi pe vizitatorii site-ului dvs. pentru a avea o strategie SEO de succes. Deci, în schimb, ați putea scrie ceva de genul:

„Noul nostru baton de bomboane cu ciocolată neagră și zmeură este alegerea perfectă pentru iubitorii de arome îndrăznețe. Fabricat din cea mai fină pudră de cacao procesată în Olanda, este umplut cu o dulceață de zmeură lipicioasă și acrișă, care iese la fiecare mușcătură.”

Acest tip de descriere folosește cuvântul cheie în mod natural, dar îi ajută și pe cumpărători să-și imagineze experiența exactă de a mușca batonul de ciocolată.

Aflați mai multe despre scrierea unor descrieri eficiente de produse.

3. Fiți atenți la conținutul duplicat

Conținutul duplicat este text care apare online în mai multe locuri, indiferent dacă este pe site-ul dvs. sau al altcuiva. Motoarele de căutare precum Google urăsc conținutul duplicat pentru că, ei bine, este confuz. Nu au idee care versiune este cea corectă și, prin urmare, nu sunt siguri care ar trebui să se claseze.

Deci, cum eviți conținutul duplicat pentru magazinul tău online?

• Nu copiați/lipiți doar descrierile producătorului. Dacă livrați produse dropship, asigurați-vă că nu adăugați doar descrierile prestabilite ale furnizorului. La urma urmei, toți ceilalți care vând aceleași articole probabil fac același lucru. În schimb, fii unic și pune-ți propria întorsătură asupra lucrurilor.
• Scrieți descrieri unice pentru fiecare produs. Dacă aveți produse similare, ar putea fi tentant să copiați și să lipiți aceeași descriere de mai multe ori. Dar acest lucru poate dilua clasamentul ambelor pagini de produse. Petreceți puțin timp gândindu-vă la ceea ce îl face pe fiecare diferit și concentrați-vă pe asta.
• Verificați de două ori structura URL-ului dvs. Urmăriți lucruri precum ID-urile de sesiune, linkurile de urmărire și problemele de paginare. Yoast parcurge astfel de probleme tehnice mai detaliat.

4. Folosiți cuvinte cheie strategice în textul ancora

Link-urile interne - link-uri către alt conținut de pe propriul site - sunt incredibil de valoroase din perspectiva SEO. Sunt o modalitate excelentă de a ajuta Google să înțeleagă relația dintre toate paginile dvs.

Dar când creați aceste linkuri, nu folosiți doar expresii precum „dați clic aici” sau „verificați acest lucru” ca text de ancorare. În schimb, atunci când este cazul, includeți cuvintele cheie.

De exemplu, nu spuneți „dați clic aici pentru lista noastră cu cele mai bune jucării pentru copii mici”.

În schimb, spuneți „lista noastră cu cele mai bune jucării pentru copii mici are și mai multe idei grozave de cadouri!”

5. Asigurați-vă structura URL ușor de accesat cu crawlere pentru motoarele de căutare

În primul rând, adresele URL bune oferă o experiență de utilizator la fel de bună, oferind vizitatorilor site-ului o previzualizare a paginii. Dar fac exact același lucru și pentru motoarele de căutare.

Încercați să păstrați adresele URL scurte, concise și descriptive. Deci, dacă vindeți o presă franceză, de exemplu, doriți să evitați adresa URL a unui produs, cum ar fi example.com/store/products/374820/show. În schimb, încercați ceva de genul example.com/machines/french-press. Vedeți cât de ușor de utilizat este asta?

De asemenea, doriți să includeți cuvinte cheie acolo unde este cazul. Accentul dvs. principal ar trebui să fie pe experiența vizitatorilor site-ului. Dar, este posibil să puteți introduce un cuvânt cheie în adresa URL într-un mod care să curgă în continuare frumos.

6. Folosiți text alternativ pentru imaginile dvs

Motoarele de căutare nu vă pot „vedea” imaginile. Deci, de unde știu ei ce este în fiecare imagine? Alt text.

Textul alternativ este în esență o legendă pe care o includeți pentru fiecare imagine de pe site-ul dvs. și ar trebui să conțină cuvântul cheie țintă și să fie cât mai descriptiv posibil. A doua parte este cheia: scopul tău ar trebui să fie să-ți descrii imaginea într-un mod pe care cineva care nu o poate vedea deloc o va înțelege. De ce? Pentru că textul alternativ este folosit și de cititorii de ecran pentru a „citi” imagini celor cu deficiențe de vedere.

Deci, dacă puteți include un cuvânt cheie țintă, grozav! Dacă nu este util să descrii imaginea, atunci sări peste cuvântul cheie.

Să presupunem că vindeți produse din hârtie, inclusiv jurnalul din fotografia de mai jos:

Un text alternativ bun ar putea fi: „un caiet roz moale cu cuvintele „azi sunt recunoscător” stând pe o masă cu un stilou și o frunză de aur.”

7. Utilizați Google Ads pentru a vă testa obiectivele

Vă amintiți importanța intenției utilizatorului? Dacă intenționați să investiți nenumărate ore și resurse în clasarea pentru un anumit termen, nu v-ar plăcea să descoperiți că acesta atrage vizitatori, dar nu și vizitatori care au vreun interes să cumpere ceea ce aveți de oferit.

O modalitate relativ ieftină de a determina valoarea clasamentului pentru un termen este să plătiți temporar pentru plasare. În esență, Google Ads vă permite să faceți exact asta. Extensia Google Listări și anunțuri facilitează configurarea unei campanii și măsurarea rezultatelor.

Creați un grup de anunțuri cu doar câțiva termeni hiperspecifici. Asigurați-vă că utilizați paranteze [ ] sau ghilimele „ ” când introduceți cuvinte cheie, astfel încât anunțurile dvs. să apară numai atunci când oamenii folosesc cuvinte cheie strâns legate de cei pe care îi vizați.

Atâta timp cât aveți conversiile activate corect, veți putea spune dacă traficul generat de acele cuvinte cheie vă aduce cu adevărat clienți plătitori. Comparați rezultatele campaniei respective cu celelalte campanii sau cu alte valori ale magazinului pentru a determina calitatea traficului pe care îl aduce.

Dacă este profitabil, ați putea chiar să decideți să continuați să desfășurați campania plătită până când obțineți clasamente organice și puteți obține gratuit plasarea de top!

Aflați mai multe despre sfaturile avansate de analiză Google pentru WooCommerce.

8. Evitați linkurile rupte

Link-urile întrerupte nu sunt doar confuze pentru vizitatorii site-ului dvs., ci și pentru motoarele de căutare. La urma urmei, linkurile ajută Google să înțeleagă structura site-ului dvs. și să aibă încredere că distribuiți informații valide.

Dar poate fi dificil (și consumator de timp!) să vă monitorizați manual toate linkurile. Deci, puteți folosi instrumente precum Screaming Frog sau pluginul Broken Link Checker pentru a fi cu ochii pe lucruri. Și, dacă modificați adresa URL a unei pagini, luați în considerare configurarea unei redirecționări 301 pentru a comunica motoarelor de căutare că linkul a fost actualizat.

9. Accelerează-ți site-ul

Un site care se încarcă rapid este cheia pentru o experiență excelentă pentru utilizator, așa că nu este surprinzător faptul că motoarele de căutare iau în considerare viteza atunci când îți clasifică paginile. Iată câteva sfaturi pentru a vă asigura că magazinul dvs. este rapid:

• Optimizați-vă imaginile . Utilizați numai cea mai mare dimensiune de fișier necesară și comprimați fișierele media ori de câte ori este posibil.
• Configurați stocarea în cache . Memorarea în cache salvează o copie a site-ului dvs. în browserele vizitatorilor, astfel încât să se încarce mult mai repede data viitoare când aceștia îl vizitează. Puteți configura acest lucru cu un plugin precum WP Super Cache.
• Luați în considerare un CDN. O rețea de livrare de conținut (CDN) stochează fișiere grele în afara site-ului, astfel încât acestea să se încarce mai rapid. De asemenea, vă încarcă site-ul de pe serverele distribuite cele mai apropiate de locația fiecărui vizitator individual al site-ului. Jetpack are un excelent CDN WordPress gratuit.
• Alegeți o gazdă grozavă. Acest lucru pune bazele unei viteze grozave a site-ului. Consultați lista noastră completă de recomandări de găzduire.
• Limitați numărul de pluginuri pe care le utilizați . Cu cât sunt mai multe plugin-uri, cu atât mai mult cod și cu atât mai multă greutate pe site-ul tău. Păstrați instalate doar pe cele necesare și luați în considerare instrumente care oferă mai multe funcționalități, cum ar fi Jetpack.
• Actualizați în mod regulat WordPress, tema și pluginurile dvs. . Actualizările includ adesea cod optimizat care se încarcă mai repede. În plus, este important pentru securitate și funcționalitate!
• Optimizați-vă codul. Utilizați un instrument precum Jetpack Boost pentru a vă optimiza structura CSS, a amâna Javascript neesențial și a încărca leneș imaginile cu doar câteva clicuri.

Pentru mai multe detalii, urmați pașii din articolul nostru despre îmbunătățirea vitezei WooCommerce.

Cel mai important sfat? Concentrați-vă pe experiența utilizatorului

Probabil veți descoperi că sfaturile de aici au toate un lucru în comun: se concentrează pe oameni reali .

Motoarele de căutare doresc să ofere cele mai bune rezultate posibile pentru cei care caută. Așadar, dacă îți faci timp să te concentrezi asupra publicului tău și să-i oferi o experiență grozavă, vei fi pe drumul spre o optimizare excelentă pentru motoarele de căutare.

Vrei și mai multe sfaturi? Citiți ghidul nostru avansat pentru SEO pentru produse sau sfaturi pentru SEO local.