Cum să urmăriți campaniile de marketing pentru WordPress

Nu vă puteți da seama cum să urmăriți campaniile de marketing în WordPress? Nu vă faceți griji; nu esti singur.

Măsurarea performanței site-ului dvs. poate fi o provocare, mai ales pentru începători. În calitate de antreprenor, ai deja o mulțime de lucruri pe care să-ți gestionezi site-ul.

Ca atare, este ușor ca sarcinile critice, cum ar fi monitorizarea campaniilor de marketing, să treacă prin fisuri, ducând la rezultate slabe care împiedică creșterea în viitor.

Când începătorii se gândesc la site-uri web, ei se gândesc mai ales la partea frontală și uită de sarcinile vitale de fundal.

Cu toții ne dorim un site lucios cu articole excepționale și altele. Și nu e nimic rău în asta.

Dar știi ce fac utilizatorii când ajung pe site-ul tău? Cum interacționează utilizatorii cu conținutul tău? Știți de unde vin sau ce tip de conținut își doresc cu adevărat?

Site-ul dvs. oferă o experiență excelentă pentru utilizator? Te întrebi de ce unii oameni părăsesc site-ul tău fără să cumpere? Sau pur și simplu scapi cu speranța că ceva se va lipi?

Urmărirea campaniilor dvs. de marketing vă va oferi informații despre implicarea utilizatorilor, preferințele de conținut și experiența utilizatorului.

Postarea de astăzi vă arată cum să vă urmăriți campaniile de marketing WordPress ca un șef. Spre sfârșit, împărtășim, de asemenea, câteva plugin-uri și instrumente de analiză ingenioase pentru a vă ajuta cu sarcina.

Fără alte prelungiri, să trecem la treabă.

De ce ar trebui să vă urmăriți campaniile de marketing pentru WordPress?

Veți fi surprins că este obișnuit ca mulți începători să pună laolaltă un site web și să spere la ce este mai bun. Majoritatea se bazează pe instinct pentru a lua decizii. După cum v-ați aștepta, acest lucru nu iese bine.

Urmărirea campaniilor dvs. de marketing este esențială pentru întreprinderile mici care doresc să ia decizii bazate pe date.

A te sprijini singur pe sentimentul instinctului poate duce la rezultate frustrante, timp pierdut și bani. Nu lăsa să ți se întâmple asta. Sau nu este descurajant când eforturile tale de marketing nu produc rezultatele dorite?

Iată câteva beneficii ale urmăririi campaniilor dvs. de marketing WordPress.

Măsurarea impactului eforturilor dvs. de marketing

Există multe tipuri de marketing digital care implică abordări și metode diferite.

Nu trebuie neapărat să implementați toate strategiile de marketing pentru a obține succesul. Cu toate acestea, aplicarea mai multor vă poate oferi afacerii dvs. un impuls atât de necesar în departamentul de marketing.

Acestea fiind spuse, executarea mai multor campanii de marketing fără a măsura rezultatele ar fi de râs, dacă nu chiar riscantă.

Fie că este vorba despre SEO, social media marketing, email marketing, PPC, marketing afiliat, reclame TV sau orice altă formă de marketing, este esențial să înțelegeți ce strategie funcționează pentru afacerea dvs.

Urmărirea campaniilor dvs. de marketing WordPress oferă date reale care vă permit să spuneți dacă tactica dvs. are succes.

Rafinarea campaniilor de marketing

Iată o întrebare rapidă. Cum poți îmbunătăți ceea ce nu măsori? Asta e corect; nu poţi.

Marketingul se referă în principal la testarea, clătirea și repetarea strategiilor. Dacă ceva nu funcționează pentru afacerea ta, aruncă-l la coș și încearcă altceva. Cam asta e tot.

De asemenea, să presupunem că o pagină de pe site-ul dvs. convertește de 5 ori mai mulți vizitatori în clienți decât o altă pagină. Ce faci? Fie îmbunătățiți pagina a doua, fie o distrugeți. Dreapta?

În plus, puteți continua să utilizați strategiile de lucru sau să creșteți pentru mai mult bang.

Dar cum veți ști ce funcționează dacă nu vă urmăriți campaniile și conversiile?

Datele pe care le generați din campaniile de urmărire vă ajută să îmbunătățiți campaniile existente și viitoare, fără presupuneri.

Utilizați mai bine bugetul dvs. de marketing

Marketingul afacerii tale costă bani și acesta este un fapt. Fie că plătiți pentru reclame, marketing de conținut, designeri UX sau influenți, vă veți despărți de fonduri la sfârșitul zilei.

Acestea fiind spuse, nu vă puteți permite să vă risipiți finanțele pe campanii de marketing inutile, indiferent de mărimea bugetului dvs.

Urmărirea campaniilor dvs. de marketing vă permite să știți ce funcționează și ce vă termină cassarile.

Scopul este să vă cheltuiți banii de marketing pe campanii care generează o rentabilitate ridicată a investiției (ROI).

Cheltuiești mai mult decât ceea ce primești înapoi? Dacă primești mai mult decât investiția ta, te descurci bine. Generați venituri cu WordPress.

Dacă nu, este timpul să vă verificați rapoartele de analiză și să identificați unde afacerea dvs. curge bani.

Înțelegeți mai bine publicul țintă

Înțelegerea publicului țintă este cel mai bun lucru pe care îl poate face orice antreprenor WordPress. Pierdeți ținta și veți rata orice alt obiectiv.

„Dacă vrei un Lamborghini Aventador galben, nu te vei deranja să te uiți la reclame care vinde o Toyota Prius roșie, nu-i așa? Nu contează cât de bun este terenul, nu?”

Cozmoslabs

Dacă nu ați definit încă o piață țintă, acordați-vă timp pentru a afla cum să identificați un public țintă.

Urmărirea campaniilor de marketing vă permite să extrageți o mulțime de date despre publicul dvs.

Datele vă ajută să spuneți cine sunt, de unde sunt, nevoile lor, cum vă folosesc oamenii site-ul sau chiar de ce abandonează cărucioarele în ultimul moment.

În plus, puteți spune cine a achiziționat, cine este un client repetat, unde a făcut clic, cine a respins și valoarea pe viață a fiecărui client.

Sunt o mulțime de date care vă permit să personalizați experiențele utilizatorilor și să oferiți vizitatorilor ceea ce au nevoie.

Generați rapoarte acționabile pentru părțile interesate

Pentru un minut, să presupunem că nu zbori singur. Lucrezi alături de membrii echipei din diferite departamente.

Pentru fluxuri de lucru coezive, toate departamentele trebuie să lucreze împreună. Și pentru ca asta să se întâmple, aveți nevoie de o mulțime de date acționabile.

Urmărirea campaniilor de marketing poate descoperi multe oportunități pentru toate departamentele, inclusiv vânzări, tehnologie, dezvoltare de produse, servicii pentru clienți, executiv și multe altele.

De exemplu, datele de urmărire pot dezvălui probleme de accesibilitate cu site-ul sau produsul dvs.

Poate că mulți utilizatori implicați cad pe o anumită pagină web, deoarece nu este compatibilă cu dispozitivele mobile.

Sau poate că utilizatorii nu pot completa un formular deoarece este stricat sau are probleme de accesibilitate. Poate că utilizatorii nu pot ajunge la asistență sau nu pot finaliza achiziții din anumite motive.

Detalierea vă poate ajuta să depășiți astfel de probleme și mai multe din timp pentru a menține lucrurile să funcționeze fără probleme.

Acestea sunt doar câteva motive pentru care ar trebui să vă urmăriți campaniile de marketing WordPress. Vă rugăm să adăugați mai multe motive în comentarii. Ar fi grozav.

Sa trecem peste.

Valori de marketing pe care ar trebui să le urmăriți

Acum că știți de ce este grozav să urmăriți campaniile de marketing pentru WordPress, să ne uităm la ceea ce trebuie să măsurați.

Există multe valori de marketing pe care le puteți urmări. Valorile pe care decideți să le măsurați se reduc la obiectivele dvs. specifice de afaceri și la indicatorii cheie de performanță (KPI).

De asemenea, voi folosi „date”, „valori” și „statistici” în mod interschimbabil în secțiunea următoare. Hai sa dansam.

1. Trafic

Prima măsură cheie pe care trebuie să o urmăriți este traficul. De ce? Fără trafic, site-ul tău WordPress este la fel de bun ca mort. Cu alte cuvinte, pentru început, nu veți avea clienți pentru care să vă comercializați.

Traficul este numărul de persoane care vă vizitează site-ul web sau alte proprietăți online. Există diferite tipuri de trafic de urmărit, inclusiv:

• Direct – Acest tip de trafic reprezintă persoanele care vă vizitează site-ul introducând direct domeniul site-ului dumneavoastră în browser. De asemenea, este format din vizitatori care folosesc marcaje și trafic din surse necunoscute.
• Căutare organică – Acest grup de persoane vine pe site-ul dvs. din rezultate de căutare neplătite pe Google și alte motoare de căutare. Puteți crește traficul de căutare organic folosind SEO.
• Recomandări – Acest tip de trafic se referă la vizitatorii care ajung pe site-ul dvs. prin link-uri pe site-uri externe. Puteți crește traficul de recomandare prin crearea de linkuri.
• Recomandări sociale – Un instrument de marketing digital de top pentru întreprinderile mici, recomandarea socială este traficul de pe platformele de social media.
• Căutare plătită – Acest tip de trafic reprezintă vizitatorii site-ului dvs. după ce au făcut clic pe reclamele plătite din motoarele de căutare.
• E-mail – Acești oameni vă vizitează site-ul făcând clic pe linkuri din buletinele informative prin e-mail.

2. Rata de conversie

Rata de conversie este procentul de persoane care finalizează o sarcină dorită pe site-ul dvs.

Să presupunem că doriți ca vizitatorii să completeze un formular și 100 de persoane vă vizitează site-ul. Dacă cinci completează formularul, rata de conversie este de 5%.

Exemple de conversii includ:

• Trimiterile de formulare
• Înscrieri la newsletter
• Înregistrări la evenimente
• Descărcări de conținut
• Înscrieri de probă
• Achiziții
• clicuri pe link
• etc

A genera o mulțime de trafic către site-ul tău web nu înseamnă nimic dacă nimeni nu face conversii.

3. Venituri

Veniturile sunt componenta vitală a oricărei afaceri WordPress, ceea ce o face una dintre cele mai importante valori de marketing de urmărit.

Dacă mulți oameni vin pe site-ul tău web și pleacă fără să cumpere nimic, probabil că irosești resurse pentru campaniile tale de marketing ineficiente.

O mulțime de trafic nu înseamnă nimic dacă nu convertiți simpli vizitatori în clienți.

4. Rata de respingere

Rata de respingere este procentul de persoane care ajung pe o pagină a site-ului dvs. și părăsesc imediat, fără a interacționa cu pagina de intrare sau cu orice altă pagină.

Pentru mulți, o rată de respingere ridicată indică ceva în neregulă cu site-ul dvs. sau cu pagina de intrare.

În cele mai multe cazuri, ratele ridicate de respingere rezultă din problemele de utilizare și experiența utilizatorului.

5. Chatbot Analytics

Chatbot-urile sunt la modă în zilele noastre. Companiile folosesc chatbot-uri pentru a oferi servicii pentru clienți 24/7, care pot îmbunătăți în mod masiv angajamentul și reținerea utilizatorilor, fără a extinde echipa de asistență prea mult.

Valorile de măsurat includ:

• Păstrarea utilizatorilor
• Transfer prin chat
• Durata medie a conversației
• Mesaj pierdut
• Numărul total de conversații
• Rata de preluare umană
• Și altele

Analiza chatbot este datele conversaționale pe care le generează chatbot-ul tău atunci când interacționează cu clienții tăi. Este un subiect divers, care necesită o întreagă postare pe blog.

6. Tip dispozitiv

Datele tip de dispozitiv arată dispozitivele pe care le folosesc oamenii pentru a vă vizita site-ul într-o perioadă stabilită. Valoarea include de obicei:

• Tipuri de dispozitive, cum ar fi Android, iOS, macOS și Windows
• Numărul și procentul de vizitatori pe tip de dispozitiv

Aceste statistici sunt necesare, deoarece vă permit să vă optimizați site-ul pentru cea mai bună performanță pe diferite dispozitive.

7. Vizualizări de pagină

Valoarea afișărilor de pagină reprezintă de câte ori un vizitator vizualizează o anumită pagină de pe site-ul dvs.

Cu alte cuvinte, software-ul dvs. de analiză înregistrează o vizualizare de pagină de fiecare dată când un utilizator încarcă pagina. Dacă un vizitator reîncarcă pagina, aceasta contează ca două vizualizări de pagină.

Paginile populare au de obicei vizionări mari de pagină.

8. Paginile de top

Datele din Top Pagini vă arată cele mai populare pagini de pe site-ul dvs. Aceste pagini de mare valoare au niveluri ridicate de trafic și vizualizări de pagină.

Valoarea paginilor de top vă arată paginile cu cel mai mare impact asupra site-ului dvs. web.

Ele vă pot ajuta să îmbunătățiți paginile care au performanțe slabe și să vă informați campaniile de marketing.

9. Timp mediu pe pagină

Așa cum pare, valoarea „Timp mediu pe pagină” indică timpul mediu petrecut de oameni pe o pagină.

Aceste date vă pot ajuta să determinați dacă conținutul dvs. este captivant. Cu cât oamenii rămân mai mult pe pagina ta, cu atât mai bine. Perioade mai scurte înseamnă mai puțin interes sau trebuie să vă îmbunătățiți pagina.

10. Pagini pe sesiune

Pagină pe sesiune este numărul de pagini pe care un vizitator le vede pe sesiune pe site-ul dvs.

Oamenii interacționează cu prima pagină sau vizitează mai multe pagini de pe site-ul tău?

Vrei ca oamenii să găsească mai mult din conținutul tău, așa că un nivel ridicat de Pagini pe sesiune este un semn bun.

Puteți încuraja oamenii să viziteze mai multe pagini folosind link-uri interne și CTA corespunzătoare.

11. Durata medie a sesiunii

Această valoare măsoară timpul mediu petrecut de un vizitator pe site-ul dvs.

Nu contează dacă vizualizează o singură pagină sau interacționează cu mai multe elemente de pe site-ul tău.

Vrei să ai o durată medie de sesiune mare. Duratele reduse înseamnă că vizitatorii petrec mai puțin timp pe site-ul dvs., ceea ce indică că trebuie să faceți modificări.

12. Rata de ieșire

Desigur, nu vă puteți aștepta ca oamenii să rămână pe site-ul dvs. la infinit. Ca atare, vă puteți aștepta ca vizitatorii să părăsească site-ul dvs. pe orice pagină.

Valoarea ratei de ieșire este procentul de persoane care părăsesc site-ul dvs. Fiecare site web are o rată de ieșire, dar o rată de ieșire mare înseamnă că aveți probleme pe site-ul dvs.

13. Clasificarea cuvintelor cheie

Cuvintele cheie sunt coloana vertebrală a optimizării motoarelor de căutare. Oamenii folosesc cuvinte cheie pentru a găsi informații în motoarele de căutare.

Acestea fiind spuse, este vital să identificați cuvintele cheie pe care vizitatorii le folosesc pentru a vă găsi site-ul. Pentru aceasta, efectuați o cercetare de cuvinte cheie sau utilizați software-ul dvs. de analiză.

14. Valori de marketing prin e-mail

Marketingul prin e-mail este un instrument puternic pentru a vă pune site-ul WordPress în fața publicului țintă. Are un ROI ridicat de 4.000%!

Din acest motiv, urmărirea valorilor de e-mail este crucială pentru orice afacere. Puteți urmări statistici precum:

• Numărul de abonați la e-mail
• Rata de deschidere
• Rata de clic
• Rata de dezabonare
• Trafic de e-mail
• etc

Majoritatea platformelor de marketing prin e-mail oferă informații detaliate și statistici care sunt ușor de urmărit. Cu ajutorul datelor, puteți crește lista de e-mailuri și puteți optimiza campaniile de marketing prin e-mail existente.

15. Valori de remarketing Facebook

Ați vizitat vreodată un site web și, când accesați Facebook, vedeți reclame despre același site? Dacă da, asta se numește remarketing.

Facebook vă permite să instalați un tracker (cunoscut sub numele de pixel) pe site-ul dvs. web pentru a afișa reclame direcționate oricui vă vizitează site-ul. Aceasta se numește o campanie de remarketing pe Facebook.

După cum am spus mai devreme, există multe valori de marketing de urmărit. Cele de mai sus reprezintă o listă scurtă care ar trebui să funcționeze pentru majoritatea cazurilor de utilizare de urmărire.

În afară de asta, să învățăm cum să urmărim campaniile de marketing pentru WordPress.

Cum să urmăriți campaniile de marketing pentru WordPress

Fără îndoială, Google Analytics este unul dintre cele mai bune instrumente de analiză de pe piață. Este platforma de analiză de încredere în care milioane de site-uri web au încredere.

Platforma vă oferă toate instrumentele de care aveți nevoie pentru a urmări mai multe valori de marketing, inclusiv:

• Trafic și surse de trafic
• Rata de respingere
• Rata de conversie
• Durata medie a sesiunii
• Interogări de căutare
• Utilizați locația
• Și mult mai mult

Google Analytics prezintă toate aceste date în tablouri de bord și rapoarte ușor de înțeles. Vă permite să segmentați datele, permițându-vă să filtrați seturi de valori.

Începeți cu Google Analytics este gratuit și ușor. Pur și simplu aveți nevoie de un cont Google. Nu voi intra în detalii, deoarece puteți folosi acest ghid simplu Google Analytics pentru a vă pune la treabă.

În timp ce Google Analytics este un serviciu de analiză genial, are câteva dezavantaje.

În primul rând, Google Analytics are o curbă de învățare. Poate fi confuz să configurați dacă nu cunoașteți codificarea. În al doilea rând, GA poate îngreuna urmărirea unor valori ca începător. Veți avea nevoie de timp pentru a înțelege. În al treilea rând, fiind un serviciu terță parte, nu dețineți niciodată datele dvs. de urmărire.

Ce să fac? Vă indicăm pluginurile de analiză WordPress și alte instrumente.

Pluginuri și instrumente WordPress Analytics

Pluginurile și instrumentele pe care le distribuim mai jos vă ajută să vă urmăriți marketingul în două moduri.

Unele instrumente vă permit să vă integrați cu ușurință cu Google Analytics pentru a vă urmări datele fără a fi nevoie să vă ocupați de chestii tehnice.

Alte plugin-uri nu folosesc Google Analytics. Ele oferă analize în cadrul tabloului de bord WordPress.

Indiferent de ruta pe care o urmați, alegeți întotdeauna un plugin care vă sprijină obiectivele. Să începem.

Matomo Analytics

Matomo Analytics este unul dintre pluginurile mele preferate de analiză WordPress. De fapt, mi-a plăcut destul de mult încât să scriu o recenzie completă a Matomo Analytics.

Pe scurt, Matomo Analytics vă oferă control complet asupra datelor dvs. de analiză, permițându-vă să salvați analizele web pe serverele dvs.

În plus, Matomo Analytics este ușor de configurat (spre deosebire de Google Analytics) și vine cu o suită excelentă de funcții.

Caracteristici notabile:

• Tabloul de bord intuitiv
• Urmărirea campaniei
• Profilurile vizitatorilor
• Analiza comerțului electronic
• Segmentarea
• etc

Pluginul principal este gratuit, dar puteți căuta suplimente premium pentru mai multe funcții.

MonsterInsights

Probabil ați auzit despre MonsterInsights, unul dintre cele mai simple pluginuri pentru a adăuga Google Analytics pe site-ul dvs. WordPress. Doar adăugați codul Google Analytics și începeți să vă urmăriți traficul.

L-am luat pentru un test drive și am fost plăcut surprins de toate funcțiile pe care le obțineți gratuit.

Caracteristici notabile:

• Configurare simplă Google Analytics
• Tabloul de bord Google Analytics cu statistici în timp real
• Urmărirea comerțului electronic
• Conform GDPR
• Suport AMP
• Urmărirea linkurilor afiliate
• Parametrii personalizați și urmărirea evenimentelor
• Și altele

Versiunea gratuită este puternică așa cum este, dar puteți face upgrade la premium pentru și mai multe funcții.

Analiză independentă

Independent Analytics este un plugin ușor de analiză care este o alternativă excelentă la Google Analytics.

Este un plugin gratuit care nu necesită crearea unui cont pe un site web terță parte. Aceasta înseamnă că aveți control complet asupra datelor dvs. de analiză.

Caracteristici notabile:

• Tabloul de bord de analiză personalizabil în administratorul WP
• Surse de trafic
• Geodate cu hartă interactivă a lumii
• Conform GDPR
• Impact practic zero asupra performanței asupra serviciilor dvs
• Și mult mai mult!

Plugin-ul pentru versiunea gratuită este fantastic (încercați), dar puteți duce lucrurile cu un pas mai sus cu versiunea pro.

Slimstat Analytics

Slimstat Analytics este un plugin gratuit de analiză WordPress pentru a obține răspunsuri de încredere pe site-ul dvs., protejând în același timp confidențialitatea utilizatorilor dvs.

Asta e corect; nu trebuie să vă creați un cont pe un alt site web. Este instrumentul perfect pentru a urmări utilizatorii înregistrați și clienții care revin.

Caracteristici notabile:

• Analizați campaniile de e-mail
• Detectează intruziunile
• Monitorizați evenimentele Javascript
• Geolocalizare cu harta lumii
• Conform GDPR
• etc

Pluginul este 100% gratuit.

Campaign Tracker pentru WordPress

Campaign Tracker pentru WordPress este un plugin de analiză premium cu multe funcții utile pentru a vă înțelege campaniile.

Pluginul este ideal dacă doriți un instrument simplu pentru a urmări vânzările WooCommerce și trimiterile de formulare.

Caracteristici notabile:

• Suport pentru variabilele URL ale campaniei Google
• Urmărirea călătoriei utilizatorului
• Suport pentru variabile suplimentare de campanie personalizate
• Urmăriți și stocați ID-ul de clic pe Facebook
• Suport pentru pluginuri de formulare WordPress de top
• etc

Campaign Tracker pentru WordPress este un plugin premium. Nu oferă o versiune gratuită.

Urmărirea campaniilor de marketing pentru WordPress nu trebuie să fie o provocare. Atâta timp cât cunoașteți valorile de urmat, ar trebui să vă măsurați ușor rezultatele.

În plus, aveți o mulțime de instrumente de analiză pentru a face față sarcinilor grele. Serviciile vin de obicei cu ghiduri care vă arată ce să faceți dacă sunteți blocat.

Cum urmăriți campaniile de marketing pe site-ul dvs. WordPress? Vă rugăm să vă împărtășiți gândurile în comentarii!