Tumblr pentru mărci de întreprinderi: un ghid rapid

Odată cu scăderea bazei de utilizatori activi a Twitter, companiile caută platforme alternative de social media care oferă oportunități similare (sau mai bune) de implicare și publicitate. Chiar și cei care prosperă pe „haos sănătos”, așa cum promite platforma Tumblr.

Lansat în 2007 ca site de microblogging și rețele sociale, Tumblr – acum parte a Automattic, compania-mamă a WordPress VIP – a crescut vertiginos în popularitate în ultimele luni, în special ca canal de marketing neexploatat pentru mărcile de întreprindere.

Cu ajutorul personalului Tumblr, am adunat tot ce trebuie să știți pentru ca această rețea să funcționeze pentru dvs.

• Cum funcționează Tumblr?
• De ce ar trebui mărcile să fie pe Tumblr?
• Cum să creezi un blog Tumblr care să se alinieze cu marca ta
• Publicitate și opțiuni sociale plătite pe Tumblr
• Exemple de mărci de succes pe Tumblr
• Urmărește WordPress VIP pe Tumblr

Cum funcționează Tumblr?

Tumblr este o platformă de blogging care permite oamenilor să creeze pagini personalizate și să posteze online cele mai bune creații și curații. Termenul „blog” este folosit aici pentru a descrie o casă pentru postările fiecărui utilizator, indiferent de tipul de conținut.

Ca și alte platforme sociale, Tumblr are un feed de acasă numit Tabloul de bord Tumblr. Aici veți vedea postări individuale de pe blogurile și etichetele urmărite. Aici, puteți rebloga (re-posta), inima (like), comenta și partaja postări individuale.

Aceste dinamici sociale, cum ar fi partajarea și comentarea, sunt folosite pentru a forma comunități în jurul intereselor comune și pentru a se angaja unul cu celălalt. Cultura Tumblr este creativă, ciudată (într-un mod distractiv) și foarte condusă de Fandom (interese profunde bazate pe pasiuni).

Indiferent de comunitate la care te poți gândi, există pe Tumblr. De la divertisment și mâncare până la sport și mașini, utilizatorii vin pe Tumblr pentru a se implica în comunități centrate în jurul intereselor lor.

De ce ar trebui mărcile să fie pe Tumblr?

Mai simplu spus, pentru a ajunge la un public în creștere din generația Z. Cu 140 de milioane de utilizatori activi lunar la nivel global (40 de milioane doar în SUA), Tumblr oferă un public unic și implicat, dintre care 50% nu sunt pe TikTok.

Tumblr este, de asemenea, un loc minunat pentru a interacționa cu anumite comunități sau grupuri de interese care s-ar putea potrivi consumatorului țintă. Tumblr oferă o modalitate ideală de a construi o prezență socială creativă care nu este constrânsă de design, conținut postat, voce, subiecte sau limitările comune ale altor platforme.

În plus, algoritmul Tumblr este unic, ceea ce înseamnă că urmăritorii tăi văd și interacționează cu mai multe dintre postările tale decât ar face-o pe alte platforme. De aceea, vedeți companii precum Netflix, Nickelodeon, Adobe și multe altele care își promovează cu succes mărcile pe Tumblr.

Un semn distinctiv pentru aceste mărci? Distrează-te cu branding, voce și ton. „Tumblr, cu reguli mici despre tipul de conținut sau subiectul, este cunoscut pentru că este ciudat”, spune Sprout Social în articolul lor Tumblr is back . Cu cât ai mai multă creativitate cu conținutul tău, cu atât mai bine.

Cum să creezi un blog care să se alinieze cu marca ta

Dacă ești gata să încerci Tumblr, primul pas este să creezi un blog pentru marca ta.

1. Proiecta

După ce ați creat un cont, alegeți o temă de design în grădina tematică. Mai târziu, puteți personaliza paginile blogului pentru a se potrivi cu estetica mărcii dvs.

2. Asculta

Înainte de prima postare, participați la ascultarea socială. Petreceți timp pe platformă pentru a afla ce conținut de la marca dvs. se aliniază cu publicul țintă de acolo. Urmărește blogurile și etichetele care se potrivesc cu interesele publicului tău pentru a obține impulsul comunității.

Dacă utilizați un instrument de ascultare socială terță parte, cereți ajutor reprezentantului de asistență pentru accesarea datelor Tumblr din contul dvs.

3. Experimentați cu conținutul

Încercați diferite tipuri de postări și jucați-vă cu vocea pentru a găsi ceea ce rezonează și stimulează implicarea. Aceasta este cea mai bună practică pentru orice canal nou, Tumblr nu este diferit.

4. Construiește o comunitate

Cel mai mare mod în care Tumblr diferă de alte platforme sociale este nevoia de autenticitate a mărcilor. Utilizatorii Tumblr pot simți un argument de vânzare de la o milă distanță, așa că concentrează-te pe construirea unei comunități, mai degrabă decât pe promovarea produsului sau serviciului tău.

Reblog (distribuiți) postări care ar putea fi ușor fără legătură cu marca dvs., dar publicul dvs. ar găsi interesante. Răspunde la comentarii și rebloguri de la urmăritori, interacționând des cu aceștia.

Publicitate și opțiuni sociale plătite pe Tumblr

Pentru a implica oamenii cu marca dvs., Tumblr are mai multe opțiuni, fiecare cu propriile beneficii.

Unități de alimentare

Postări sponsorizate Tumblr

Postările sponsorizate sunt unități de anunțuri native în feed care au capabilități complete ale postărilor standard Tumblr (orice tip media) plus câteva funcții suplimentare, cum ar fi butoanele CTA și Carusel (parcurgerea fotografiilor).

Această opțiune este cea mai bună pentru mărcile care stabilesc prezențe organice pe Tumblr, deși nu este necesară operarea unui cont de blog. Formatele includ bannere, videoclipuri și paralax (defilare dimensională). Toate sunt disponibile programatic, dar pot fi și cumpărate direct.

Marvel și Athleta au exemple grozave de postări sponsorizate creative.

Foc

O altă opțiune în feed este să Blaze o postare existentă. Odată creat, puteți „Blaze it” pentru a crește numărul de afișări. Această opțiune este ideală pentru creatorii individuali, dar poate fi o opțiune bună pentru mărci pentru a stimula o postare deja performantă.

Preluări Tumblr

Preluare totală

Preluările implică plasări de anunțuri foarte vizibile, scalabile, bazate pe nevoile mărcii dvs.

Opțiunile includ:

• Ziua sponsorizată Tumblr (un videoclip, o imagine sau un gif în partea de sus a tabloului de bord)
• Sugestii de căutare mobilă Explorați
• Sigla „T” Tumblr personalizată

Fila personalizată

Fila Personalizată integrează conținut de pe blogul mărcii Tumblr sau alt conținut generat de comunitate într-o filă Tablou de bord din feedul utilizatorului.

Conţinut

Creatrs

Tumblr se laudă cu creatorii săi, care sunt „artişti, nu influenţi”. Prin Creatrs, puteți partaja conținut de marcă original sau remixat, creat de artiști uluitoare din Tumblr.

Integrari de continut si sponsorizari

Aduceți-vă marca în fața unui public implicat cu AnswerTime (o serie video în stil interviu), Artistul lunii (funcții pentru artistul muzical) și Tumblr Top 5 (o serie video cu liste tematice).

Integrari cu platforme personalizate

Tumblr poate crea integrări de platforme personalizate pentru eforturi promoționale la scară largă. De exemplu, Netflix a creat un tablou de bord Tumblr cu temă „Sus în jos”, cu o suprapunere vizuală de fum și spori, asociat cu o filă personalizată și o preluare totală Tumblr.

Exemple de mărci de succes pe Tumblr

Încă nu ești sigur dacă marca ta s-ar potrivi bine pentru Tumblr? Uitați-vă la câteva mărci de întreprinderi care au cucerit un succes major cu blogurile lor.

Studiu de caz: Netflix

Blogul Netflix este un exemplu ideal despre cum să interacționați cu publicul dvs. ca marcă pe Tumblr. Au văzut rezultate fantastice: peste 25 de milioane de afișări și o rată de implicare de 3,03%.

Netflix își amestecă tipurile de postări, variind conținut de la promoțional la conversațional. Au creat o comunitate pentru a se angaja în discuții despre emisiunile lor preferate, pentru a pune întrebări și pentru a vedea lansările viitoare.

Studiu de caz: Manscaped

Manscaped, o companie de bărbierit, are o prezență grozavă, axată pe publicitate pe Tumblr. În 2021, au cheltuit cu 50% mai puțini dolari publicitari pe Tumblr decât alte platforme în 2020, dar au generat cu 524% mai multe venituri. Ei văd, de asemenea, o interacțiune mai bună cu postările decât pe Instagram sau Twitter, motiv pentru care continuă să se orienteze către reclamele Tumblr.

Alte mărci de urmărit

Căutați mai multe exemple de Tumblr? Consultați Muzeul Brooklyn, Tor Books, Vogue, Deejo, NASA și Teen Wolf.

Vezi cum face Tumblr

Urmărește blogul personalului Tumblr pentru o privire interioară asupra operațiunilor Tumblr. Și asigurați-vă că consultați blogul WordPress VIP pentru mai multe exemple Tumblr pentru întreprinderi.