Transformarea copywriting-ului în conversii: 5 moduri de a vă stimula strategia de conținut
Publicat: 2022-10-14Concurența SEO continuă să se încingă. Pe măsură ce ne apropiem de 2023, numărul de afaceri online continuă să se înmulțească, în timp ce o schimbare globală online aduce mai mulți consumatori potențiali la masă decât oricând.
Într-un peisaj competitiv de comerț electronic, să ieși în evidență din mulțime nu a fost niciodată mai greu. Având în vedere că peste 90% din toate clicurile consumatorilor ajung pe primele cinci pagini dintr-un șir de căutare Google, este imperativ ca blogul dvs. să se claseze foarte bine dacă doriți să vedeți creșterea acestor conversii.
Îmbunătățirea SEO a site-ului dvs. joacă un factor cheie în îmbunătățirea clasamentului dvs. și în creșterea șanselor de a converti clienții potențiali. De la designul UX până la strategia de copywriting, toate aspectele site-ului dvs. trebuie optimizate pentru o experiență pozitivă a utilizatorului, pentru a concura cu giganții din industrie.
Când vine vorba de generarea de clienți potențiali, 61% dintre specialiști în marketing cred că scrierea de conținut optimizată și o strategie SEO solidă generează mai mulți clienți potențiali decât orice altă formă de inițiativă de marketing.
Rămâi alături de noi în timp ce pătrundem în lumea SEO în 2022 și dezvăluie cum poți transforma conținutul actual al site-ului tău într-o mașină generatoare de clienți potențiali, în doar câțiva pași simpli.
Concurența SEO se încălzește?
Pe fondul industriei comerțului electronic care a crescut cu o treime doar în 2020, concurența SEO a crescut cu siguranță un pas.
Cu acum peste 1,7 miliarde de site-uri web pe Google și peste 1 miliard de bloguri disponibile online, marketerii inteligenți trebuie să lucreze acum mai mult decât oricând pentru a se asigura că conținutul lor apare primul.
Pentru noile afaceri din bloc, una dintre provocările cheie cu care se vor confrunta mărcile mai mici este concurența înrădăcinată și un peisaj suprasaturat. Pentru a urca chiar în vârful SERP-urilor, întreprinderile mai mici trebuie să rivalizeze cu giganții din industrie cu mai multă autoritate și cu mii de concurenți care au scris deja conținut despre nișa lor specializată.
Pentru a îngreuna lucrurile, un boom tehnologic post-Covid a adăugat un nou nivel jocului SEO. De la o creștere a utilizatorilor de smartphone-uri până la creșterea „căutării vocale”, site-urile nu mai pot fi optimizate pentru a atrage numai utilizatori bazați pe computer, dar acum atrage și consumatorii de telefonie mobilă și să se poată adapta la schimbările tehnologice.
Nu este un secret pentru nimeni că marketingul devine din ce în ce mai greu. Cu toate acestea, deoarece mulți antreprenori înfometați apelează la ajutoare digitale și la campanii costisitoare, ar putea fi timpul să ne întoarcem la bazele de bază ale SEO înainte de a sări cu capul întâi într-o nouă campanie SEO?
Strategia ta de copywriting ar putea fi cheia succesului?
Unul dintre factorii cheie ai unui site este conținutul. Indiferent dacă este scrisă sau vizuală, consumatorii sunt mai puțin probabil să iasă de pe o pagină de destinație atunci când se confruntă cu o copie optimizată care fie îi ademenește, fie le răspunde la întrebări.
De fapt, conform cercetării Nielson Norman Group, doar 20% din conținutul unei pagini este consumat de vizitatorii site-ului, ceea ce face ca primele rânduri să fie vitale pentru a-ți convinge cititorul să rămână mai mult timp.
Optimizarea strategiei de copywriting poate oferi o cale rapidă către succesul SEO. Utilizarea cuvintelor cheie optimizate, backlink-urilor și a îndemnurilor rapide la acțiune în textul dvs. poate îmbunătăți ratele de implicare și, cel mai important, poate crește șansele ca site-ul dvs. să apară într-un șir de căutare în tendințe.
Dacă vă jucați corect cărțile de cuvinte cheie, o strategie de conținut optimizată ar putea vedea postarea dvs. de blog să apară în partea de sus a unei căutări cheie din nișa dvs., dublând efectiv șansele de conversie a consumatorilor.
Unele dintre exemplele bune de copywriting pot fi învățate de pe site-uri web precum hubspot. Scrierea cu impact este unul dintre motivele pentru a crește CTR-ul site-ului dvs.
Iată o diferență rapidă între un titlu generic și un titlu de copywriting eficient, adică Cum ascundeți comentariile pe Facebook vs 2 moduri rapide de a ascunde comentariile pe Facebook.
5 moduri de a-ți îmbunătăți strategia de conținut
Faceți cunoștință cu publicul țintă
Publicul tău țintă este cheia succesului tău. Cunoașterea dvs. demografică în interior și în exterior este vitală atunci când alegeți tonul vocii pentru conținutul dvs. Înțelegerea a ceea ce publicul dvs. dorește să audă va influența tipurile de limbaj pe care îl utilizați, întrebările la care răspundeți și cuvintele cheie pe care le introduceți pentru a viza potențialii clienți potențiali de vânzări.
Cheia este să rămâneți la curent cu tendințele consumatorilor și să vă urmăriți performanța SEO. Începeți să ascultați social și căutați alte platforme concurente care au performanțe bune cu consumatorii țintă.
În funcție de vârsta demografiei dvs., ar putea fi timpul să introduceți terminologie în tendințe în copie și să personalizați descrierile site-ului, astfel încât consumatorul să simtă ca și cum ați vorbi direct cu el.
Îmbunătățiți optimizarea cuvintelor cheie
Știați că 50% din toți termenii de căutare conțin cel puțin 4 cuvinte? Când sari într-o strategie de optimizare a cuvintelor cheie, cheia este să începi să cauți fraze și întrebări demne de rang, care pot fi introduse într-un motor de căutare.
În timp ce selectarea cuvintelor cheie/expresiilor de cel mai înalt rang poate părea cea mai atrăgătoare, acestea ar putea fi de fapt cea mai proastă alegere pentru o afacere mică sau pentru un brand de nișă. Cu atât de multă concurență într-un sector mare de comerț electronic, vă veți chinui să apăreți pe prima pagină a unui șir de căutare Google atunci când vă clasați pentru cuvinte cheie singulare, cu cele mai bune performanțe.
În schimb, fiți specific atunci când alegeți formularea cheie. Cu cât ai mai multă nișă, cu atât vei avea șanse mai mari de a apărea sus într-un șir de căutare.
Reduceți-vă copia
Nu există nimic mai rău decât paragrafele solide de text pe pagina de destinație a site-ului. În condițiile în care majoritatea consumatorilor ies de pe o pagină în primele 3 secunde, trebuie să vă asigurați că titlurile dvs. sunt scurte, rapide și atrăgătoare și că conținutul dvs. oferă un apel rapid la acțiune pentru consumatori.
Vă sfătuim să parcurgeți conținutul actual și să îl returnați pe planșa de desen. Aflați ce pagini de site au avut performanțe bune și comparați-le cu paginile care sunt semnalate în prezent. Cum diferă conținutul pe fiecare pagină web? Poate fi reformulat sau reformulat?
Alocarea timpului pentru a elimina formularea lungă și adjectivele inutile va crește semnificativ șansele de succes ale site-ului dvs. Îmbunătățirea fluxului de conținut poate îmbunătăți experiența utilizatorului și poate oferi un ghid mai eficient pe site.
Optimizare pentru mobil
Peste jumătate din tot traficul de internet vine acum de pe un dispozitiv mobil. Pentru a se clasa foarte bine la nivelul întregului site, Google ia acum în considerare utilizatorii de căutare bazați pe computer și dispozitive mobile, atunci când indexează autoritatea unui motor de căutare.
Nu numai că designul dvs. UX ar trebui să fie adaptabil la un dispozitiv mobil, dar versiunea mobilă a site-ului dvs. trebuie să vadă mult mai puțină copie și să se concentreze pe o alternativă bazată pe vizual.
În spatele boom-ului smartphone-urilor, am observat și o creștere a căutărilor bazate pe voce, acum reprezentând un număr mare de interogări de căutare efectuate pe dispozitive mobile. Pentru a rezolva acest lucru, trebuie să vă asigurați că copia dvs. este ușor de citit și auzit și vă străduiți să răspundeți la întrebările consumatorilor doar în prima propoziție.
Investește în experți
Știați că 73% dintre specialiști în marketing angajează acum pe cineva care să le conducă strategia de conținut?
Când vine vorba de scrierea conținutului site-ului, mulți cred că este mai rentabil să angajezi o echipă terță parte pentru a păstra copierea proaspătă și interesantă, decât să-și angajeze propria echipă internă de scriitori.
Angajarea unei agenții de copywriting pentru a optimiza și a produce o strategie de conținut eficientă din punct de vedere SEO este o modalitate ușoară și rentabilă de a crește clasamentul site-ului cu un efort minim. Agențiile de scriere de conținut pot crea copii de site, postări de blog și cercetare de cuvinte cheie care au scopul de a pune un site în centrul atenției.
Cum arată viitorul pentru redactori?
Viitorul pentru copywriteri pare luminos. Cu o scenă de comerț electronic mai aglomerată decât oricând, optimizarea site-ului a devenit cheia pentru o serie de întreprinderi mici și mărci online.
Luând în considerare acești cinci pași, copywriterii de mâine trebuie să fie adaptabili, inovatori și pregătiți să scrie diferit pe mai multe platforme.