Cele mai bune exemple de campanii de succes de conținut generate de utilizatori la nivel mondial

În zilele noastre, mărcile de top din lume rulează din ce în ce mai mult campanii de conținut generat de utilizatori pentru a-și comercializa produsele. Cu ajutorul rețelelor sociale, toate aceste mărci de top vin cu idei unice și le împărtășesc lumii.

Conținutul generat de utilizatori (UGC) se referă la orice conținut, cum ar fi videoclipuri, imagini sau text create de utilizatorii unui anumit produs sau serviciu.

Există o serie de motive pentru care mărcile de top folosesc UGC pentru a-și promova marca. Ca-

• Stabiliți loialitatea mărcii și creșteți o comunitate
• Construiți încredere între client și marcă
• Consolidați vizibilitatea mărcii pe online
• Colectați feedback de la utilizatori reali

De exemplu, campania „Live There” a Airbnb a prezentat povești reale ale călătorilor despre experiențele unice pe care le-au trăit în timp ce au stat la închirieri Airbnb din întreaga lume. Campania a generat peste 130 de milioane de vizualizări pe mai multe platforme și a dus la o creștere cu 10% a rezervărilor.

Așadar, sunteți interesat să aflați mai multe despre cum brandurile de top au folosit conținutul generat de utilizatori pentru avantajele lor de marketing?

Apoi, iată o postare pentru dvs. care evidențiază unele dintre cele mai bune exemple de campanii de succes pentru conținut generat de utilizatori. Cu siguranță veți obține o mulțime de idei uimitoare și inspirație din aceste exemple.

De ce mărcile au nevoie de conținut generat de utilizatori

Mai mult decât mărcile în sine, clienții au încredere unii în alții. De fapt, mai multe sondaje au sugerat că mai mult de 60% dintre oameni au încredere în comentariile postate sau fotografiile făcute de alți clienți. Mai degrabă decât să le crezi pe cele luate de vânzător sau producător însuși.

Acest lucru susține și mai mult importanța conținutului generat de utilizatori pentru aceste mărci și companii.

Conținutul generat de utilizatori transformă un consumator fidel entuziast într-un activist automat al mărcilor. Acesta va îmbunătăți angajamentele între diferite comunități pentru produsele sau serviciile lor.

Ideea de bază a conținutului generat de utilizatori este că clienții pasionați sau partenerii mărcii vor oferi o recomandare mai autentică. Acesta va ajuta alte comunități și clienți să ia o decizie de cumpărare.

Se constată că 85% dintre utilizatori sunt mai influențați de UGC decât conținutul creat direct de mărci – Adweek

Statisticile de mai sus încurajează deja companiile să se conecteze cu clienții lor într-un mod mai antrenant și mai personalizat.

În lumea actuală bazată pe rețelele sociale, utilizarea conținutului generat de utilizatori este cu adevărat ideală și rentabilă. De fapt, 70% dintre mărci cred că UGC le ajută să se conecteze mai bine cu clienții pe rețelele sociale.

Ca să nu mai vorbim de capacitatea sa de a-ți consolida încrederea mărcii, de a crește gradul de sensibilizare instantaneu și de a îmbunătăți încrederea și autenticitatea clienților.

5 exemple de campanii de conținut generat de utilizatori ale mărcii de top

Mai jos sunt exemplele de mărci de top care obțin un succes imens în campaniile de conținut generat de utilizatori-

1. Coca-Cola

Echipa de marketing a Coca-Cola a venit cu ideea de a începe o campanie „Share a Coca-Cola” prin intermediul canalului de socializare și reclame.

Peste noapte, a început să vadă un răspuns excelent din partea clienților generali de pe tot globul. Această idee a apărut pentru prima dată pentru australian în 2011, când Coca-Cola a decis să imprime aproximativ 150 de nume cele mai comune și populare pe sticlele sale, cerând oamenilor să „împartă o Cola” cu cei dragi.

Campania a fost desfășurată prin rotație în diferite țări, în funcție de cultura, obiceiurile și contextul fiecăreia dintre acele țări.

Această idee a fost primită cu brațele deschise, iar oamenii au început să împărtășească din abundență fotografii cu sticlele pe rețelele sociale. Campania „Share a Coca-Cola” a devenit un succes instantaneu. Nu doar în Australia, ci și pe tot globul în peste 80 de țări mai târziu.

Dacă doriți să utilizați rețelele sociale pentru promovarea mărcii dvs., acest ghid vă poate ajuta. – Cum să creați un flux de lucru fructuos pentru conținutul rețelelor sociale.

2. Netflix

Inspirați de titlul serialului original Netflix „Stranger Things” , aceștia au decis să-și promoveze serialul printr-un conținut creativ generat de utilizatori (UGC).

În mod normal, pentru a răspândi cuvântul despre viitoarele premiere ale Netflix, aceștia promovează pe scară largă postările fanilor folosind hashtag-uri simple, de obicei titlul emisiunii.

Într-o astfel de campanie, Netflix a folosit titlul „Stranger Things2” în hashtag pentru a-și promova viitorul al doilea sezon al serialului. Datorită unei astfel de acțiuni, utilizatorii curioși de Instagram au fost ademeniți înapoi pe pagina Netflix pentru a afla despre ce era adevărata agitație.

Distrați de această idee, mii de oameni au fost stimulați și au început să posteze imagini cu lucruri necunoscute din viața lor de zi cu zi, etichetând/etichetând titlul emisiunii. Folosind acele UGC unice distribuite la nivel mondial, Netflix a generat aproape 1 milion de audiențe în doar 2 săptămâni.

Asistând la acest răspuns copleșitor, și-au dat seama că pot încasa și în viitor din astfel de UGC și au împărtășit astfel de campanii de cele mai multe ori.

Într-o campanie recentă, pe pagina lor de Instagram, aceștia au redistribuit conținut de influență precum „Baby Barb”. De asemenea, producătorii specializați de produse alimentare de vafe și ouă, precum Eggo, au folosit titlul seriei pentru a îmbunătăți implicarea. Deci, fără îndoială, aceste UGC au jucat un rol vital în strategia de social media a Netflix.

3. Adobe

Compania de software de proiectare Adobe s-a gândit să desfășoare o campanie inovatoare pentru designeri și artiști talentați folosind un hashtag. Au început o serie Art Maker , în care designerilor inventivi li s-a cerut să-și împărtășească opera de artă creativă și să-și evidențieze abilitățile folosind oricare dintre produsele Adobe, cum ar fi Illustrator, Photoshop etc., într-o demonstrație de videoclipuri cu ritm rapid.

Adobe a folosit apoi aceste UGC partajate pentru recomandări ale utilizatorilor, promoții de produse/funcții și alte recomandări ale experților. Cu un astfel de UGC, Adobe a încercat să-și prezinte capacitățile de design.

Ei folosesc un alt hashtag #AdobePerspective în care creatorii de conținut de design dotați pot împărtăși gratuit munca lor și a altor utilizatori. Aceasta a fost văzută ca o oportunitate excelentă pentru Adobe de a interacționa cu utilizatorii din diverse alte comunități.

Până când nu vor vedea eșantionul acestor UGC, mulți utilizatori noi le poate fi dificil să știe lucrurile pe care le pot face de fapt cu software-ul lor. Așadar, acest UGC va juca ca o formă de prezentare a abilității enorme a produselor Adobe.

Adobe este într-adevăr un exemplu inspirator de UGC, iar campaniile lor sunt întotdeauna un punct culminant al altor utilizatori capabili. Ei apreciază, de asemenea, integritatea și cultura fraternității lor. Acest lucru îi ține cu adevărat în fața cursei, făcând UGC-ul lor să pară destul de real și autentic pentru spectatori.

4. Măr

Nimic nu este mai autentic și mai convingător decât utilizatorii tăi care garantează pentru produsul pe care îl iubesc. Apple a realizat rapid acest lucru după ce a aflat despre nemulțumirea utilizatorilor față de capacitățile medii ale camerei pentru fotografiile realizate în lumină slabă. Fără a pierde timpul, Apple a lansat o campanie #ShotOnIphone pentru a-și răscumpăra încrederea pierdută în aptitudinile camerei iPhone.

Apple pierdea o cantitate semnificativă de fani din cauza acestei probleme. Așadar, în urgența de a recâștiga încrederea utilizatorilor săi, Apple a fost rapid în abordarea acestei probleme, acordând o mare importanță acestei campanii. Campania a fost despre utilizatorii începători și profesioniști care fac fotografii în lumină slabă cu iPhone-urile lor și le partajează online.

Acele fotografii frumoase în lumină scăzută au fost apoi postate pe Youtube sub numele campaniei „Shot on iPhone”. Campania a prezentat în cea mai mare parte unele dintre cele mai magnifice imagini cu lumină scăzută ale utilizatorilor de zi cu zi, care au fost realizate cu lentilele iPhone-ului.

Folosind un astfel de conținut inovator generat de utilizatori, Apple nu numai că și-a recâștigat încrederea utilizatorilor săi sceptici, dar a și economisit o mulțime de costuri de dezvoltare și producție. De asemenea, minimizează costul implementării strategiei lor de marketing.

Apple i-a făcut pe toți acești utilizatori să se simtă cu adevărat speciali atunci când și-au folosit conținutul vizual în reclamele Apple din întreaga lume.

Această campanie UGC de lungă durată a îmbunătățit și implicarea utilizatorilor în comunitatea Apple. I-a făcut pe toți utilizatorii să se simtă parte a comunității. Acest lucru a ajutat Apple să-și revină statutul printre fanii săi.

Fără îndoială, un plan general de utilizare corespunzătoare a campaniei UGC, făcând-o parte din strategia lor de marketing de bază acum în ultimii 3 ani.

5. Starbucks

În 2014, Starbucks și-a încurajat clienții să deseneze niște doodle-uri artistice pe cupele lor albe, lansând un concurs pentru ei pe Twitter sub hashtag-ul #WhiteCupContest.

Starbucks a anunțat că desenele de cupe albe câștigătoare trimise de clienți vor fi folosite ca șablon în ediție limitată pentru designul cupei Starbucks. Acest concurs a generat apoi un mare interes în mintea clientului. În doar 3 săptămâni, a primit un răspuns extraordinar, aproximativ 4000 de cești extrase fiind trimise la Starbucks de către utilizatori după aceea.

Privind uriașul succes al #WhiteCupContest, în 2016 Starbucks a creat un alt concurs provocator pentru clienții săi entuziaști. De data aceasta, gigantul cafelei a venit cu un concurs denumindu-l provocarea #RedCupArt sub hashtag.

Acest lucru a primit, de asemenea, un feedback excelent de la clientul său. Aduce o popularitate enormă în rețelele sociale pentru Starbucks pe Twitter și Instagram.

Ambele campanii UGC au fost exemplul perfect de creare a unui impact uriaș în rețelele sociale chiar și fără a fi nevoie să cheltuiască mult. Și destul de interesant, pentru Starbucks, aceste concursuri au fost o grozavă cascadorie publicitară care a funcționat ca prin magie. Tot conținutul generat de utilizatori apreciat de Starbucks a dovedit, de asemenea, că apreciază feedback-ul clienților.

Un alt motiv pentru care astfel de campanii de conținut generate de utilizatori au succes este că este foarte ușor să participe pentru oricine. De asemenea, ceva care are legătură directă cu produsul preferat al clientului.

Citiți mai multe: Conduceți-vă creșterea comerțului electronic cu conținut generat de utilizatori.

Cum să permiteți conținut generat de utilizatori pe site-ul dvs. WordPress

Sunteți utilizator WordPress și site-ul dvs. funcționează deja cu UGC sau doriți doar să începeți să le găzduiți acum. Apoi, există o serie de pluginuri WordPress gratuite și plătite care fac găzduirea conținutului generat de utilizatori mult mai ușoară ca niciodată.

Pentru gestionarea conținutului generat de utilizatori din front-end, ținându-vă departe de bătălia de a merge la backend. Puteți utiliza WP User Frontend Pro.

Are una dintre cele mai prietenoase interfețe cu utilizatorul. Veți avea propriul tablou de bord frontal de unde vă puteți gestiona UGC. Permiteți utilizatorilor să-și posteze conținutul generat direct din front-end, fără probleme.

Deci, dacă aveți nevoie de un instrument de încredere pentru a promova Trimiterile de conținut generate de utilizatori, atunci WP User Frontend este perfect pentru dvs.

Ați văzut alte UGC care v-au inspirat?

Este adevărat că poți crește autenticitatea și credibilitatea site-ului tău cu conținut generat de utilizatori. Oamenii consideră, de asemenea, că UGC-ul este mai onest și mai autentic în comparație cu informațiile pe care mărcile le oferă clientului. Deci, a avea UGC este o modalitate fantastică de a vă promova produsele.

Ați găsit alte campanii UGC suficient de interesante pentru a ne împărtăși? Anunțați-ne prin secțiunea de comentarii de mai jos.