Ce este urmărirea UTM?

Dacă vrei să fii un proprietar de afaceri online de succes, atunci trebuie să știi ce te-a făcut să reușești. Acest lucru necesită să monitorizați traficul care vine pe site-ul dvs. și să determinați anumite statistici din acesta.

Urmărirea traficului de intrare și a comportamentelor de pe site-ul dvs. este importantă deoarece vă poate ajuta să determinați ce activități de marketing necesită o ajustare la bugete sau timpul petrecut cu acestea. De exemplu, dacă știți că campaniile de marketing prin e-mail vă oferă venituri de două ori mai mari decât publicitatea pe rețelele sociale, atunci știți să petreceți mai mult timp lucrând la marketingul prin e-mail și să cheltuiți mai puțin pe Facebook, Twitter etc.

Aici vă poate ajuta urmărirea UTM.

Ce sunt codurile UTM?

Codurile UTM sunt părți adăugate ale unei adrese URL care sunt mici fragmente care prezintă informații despre vizitator. Vă poate spune o mulțime de informații despre vizită, în funcție de configurarea codului UTM. Un cod UTM nu este unic pentru vizitator, ci mai degrabă originea persoanei. În calitate de proprietar de afaceri, puteți personaliza UTM-ul pentru a genera coduri unice care pot fi atribuite anumitor campanii, surse și chiar locații dintr-o pagină.

Codurile UTM pot fi numite și parametri UTM sau etichete de urmărire. Și în esență acești termeni sunt exacti.

Ce vă spun codurile UTM că Google Analytics nu poate?

Când utilizați software analitic, cum ar fi Google Analytics, puteți afla adesea domeniul de referință. Acesta ar putea fi Google, e-mail, social media, postare pentru oaspeți etc. Cu toate acestea, asta nu vă oferă o imagine completă a ceea ce s-a întâmplat.

Poate știi că Twitter ți-a trimis 3.000 de vizitatori în ultima lună, dar știi care actualizări au avut mai mult succes afacerii tale? Determinând care postări au cel mai mult succes, puteți începe să creați un plan de conținut mai bun care să copieze conținutul de succes și să renunțați la conținutul care nu funcționează.

De asemenea, vă poate spune unde dintr-o pagină pe care face clic cineva. Acest lucru poate fi bun atunci când faceți publicitate unui instrument pe o pagină în trei locații (un anunț vizual în marginea dreaptă, o dată în text și un buton de îndemn în partea de jos a paginii) poate doriți să știți care dintre aceste locații are performanțe mai bune. Aici codurile UTM pot fi de mare ajutor.

Cu codurile UTM, puteți crea trei coduri unice pentru fiecare care arată astfel:

https://example.com?utm_source=landing%20page&utm_content=displayad

https://example.com?utm_source=landing%20page&utm_content=intext

https://example.com?utm_source=landing%20page&utm_content=button

Observați că diferența dintre fiecare dintre adresele URL este partea finală care arată locul în care a provenit clicul din pagină.

Ce puteți urmări cu codurile UTM?

Codurile UTM sunt foarte versatile. Ele pot urmări o mulțime de aspecte diferite care vă pot asigura că obțineți o mulțime de informații specifice. Când ați compilat totul împreună, luați decizii de afaceri informate care vă pot ajuta să creșteți.

Diferitele lucruri pe care le puteți urmări includ:

1. Campania

Urmărirea pe bază de campanie este aspectul de bază pe care doriți să îl utilizați pentru analiză. În orice moment, puteți avea o jumătate de duzină de campanii și trebuie să sortați traficul pentru a ști ce vizitatori sunt atrași de ce campanie. Puteți eticheta campaniile cu nume unice, cum ar fi:

• BYGOFree
• 20% Reducere
• Raport gratuit

Făcând acest lucru, poți fi sigur că știi care campanie aduce cel mai mult trafic. De asemenea, campaniile pot fi împărțite, de exemplu având Freereport1 și Freereport2.

Din aceasta puteți afla care sunt aspectele cheie ale deciziei de cumpărare a unui client. De exemplu, preferă un raport gratuit despre afacerea lor sau o reducere de 20%?

2. Sursă

Aceasta este o alegere majoră și evidentă. Acesta este momentul în care urmăriți site-ul web de referință către site-ul dvs. Prin urmare, puteți vedea care site-uri web aduc cel mai mult trafic site-ului dvs. și care nu contribuie deloc. Acest lucru este foarte important dacă postați multe invitați.

Un bun exemplu de cod pentru aceasta ar fi: utm_source=Facebook.

3. Canal

Acesta este tipul de marketing utilizat (social media, e-mail, site web etc.). Urmărirea acestui trafic vă poate spune dacă a existat o creștere a traficului de la anumite medii. Codul pentru marketing prin e-mail ar putea fi utm_medium=email .

Acest lucru este important deoarece vă poate ajuta să determinați care canale se dovedesc mai de succes pentru marca dvs. Dacă nu primiți accesări de pe rețelele sociale, de exemplu, ar trebui să căutați să vă reorientați marketingul.

4. Conținut original

Acest lucru este specific unei postări, articol sau pagină pe care utilizatorul a fost inițial înainte de a se muta pe site-ul dvs. Este foarte util dacă aveți același link de două sau mai multe ori pe aceeași pagină, așa cum am discutat mai înainte. De asemenea, poate fi util dacă aveți mai multe articole care leagă la aceeași pagină pentru a putea face distincția între diferitele pagini/conținut, deși puteți utiliza și sursa pentru aceasta.

5. Termen

Acesta urmărește cuvântul cheie care a fost folosit pentru a vă clasa site-ul. Acesta este adesea folosit în reclamele PPC. Acest lucru vă poate spune o mulțime de informații care pot fi implementate în campaniile SEO pentru a vă ajuta să vă poziționați mai sus pe Google și pe alte motoare de căutare.

Un exemplu de acest cod pentru serviciile de contabilitate prin cuvinte cheie ar fi:

utm_term=accounting+services

6. O combinatie

Este important să rețineți că puteți utiliza o combinație a tuturor etichetelor de mai sus pentru a obține date cu adevărat exacte despre traficul pe care îl primiți. Acest lucru vă poate ajuta să realizați care campanii vă oferă cel mai bun trafic și, prin urmare, valorează mai mult din bugetele dvs. de marketing și care sunt doar un cost pentru afacerea dvs.

Cum să creați coduri UTM pentru site-ul dvs. web

Pentru a crea coduri UTM pentru site-ul dvs., aveți nevoie de un creator de coduri, Gochyu UTM Builder este un generator gratuit, ușor de utilizat, pe care îl puteți utiliza. Iată un ghid pas cu pas despre cum să-l folosești.

Pasul 1: Acces

Primul lucru de făcut este să accesați UTM Builder.

Pasul 2: Adresa

Acum trebuie să introduceți adresa URL a paginii pe care doriți să ajungă vizitatorii. De exemplu, dacă doriți ca aceștia să viziteze o pagină numită landing page, veți avea adresa URL ca https://example.com/landing-page.

Pasul 3: Sursa campaniei

Acum adăugați unde va fi inserat acest link special, adică site-ul web de referință. Dacă acesta este Facebook, ai scrie Facebook.

Pasul 4: mediu de campanie

Adăugați un mediu de campanie, dacă aveți unul. Acesta ar putea fi e-mail, rețele sociale etc.

Pasul 5: Numele campaniei

Cel mai bine este întotdeauna să introduceți cel puțin un nume de campanie. Aceasta ar putea fi data postării pe Facebook sau a campaniei specifice (de exemplu, Probă gratuită, reducere de 20% etc.) pe care o rulați în ziua respectivă.

Pasul 6: Termenul campaniei

Dacă aveți un cuvânt cheie pentru campanie, cum ar fi cuvântul cheie PPC pe care îl utilizați, atunci acesta este locul în care să îl utilizați.

Pasul 7: Conținutul campaniei

Dacă există numeroase locuri pentru acest link la sursă, atunci identificați unde pe pagină va fi plasat acest link. Exemple în acest sens includ butonul, antetul, bara laterală etc.

Pasul 8: Copiați și lipiți

Codul va fi generat automat pentru tine în partea de jos a paginii. Tot ce trebuie să faceți este să copiați codul și să-l lipiți în locația relevantă. Dacă doriți să faceți o modificare, nu trebuie să resetați instrumentul, doar schimbați datele, codul se va actualiza imediat.

Cuvânt final: Ce este urmărirea UTM?

Urmărirea UTM este o parte vitală a succesului afacerii dvs. Folosind urmărirea UTM, puteți identifica mai multe despre vizitatorii dvs. și puteți afla în ce eforturi de marketing merită să investiți. Urmărirea UTM este gratuită și puteți utiliza un UTM Builder pentru a vă ajuta să generați codurile gratuit.