7 modalități de experți de a crea buletine informative prin e-mail mai bune în 2024

Din propria mea experiență, succesul unui buletin informativ se rezumă adesea la câteva detalii simple: cum este proiectat, ce scrie și cum este livrat.

Nu este vorba doar despre trimiterea de conținut către abonații dvs., ci mai degrabă despre a vă asigura că mesajul dvs. rezonează, implică și, în cele din urmă, conduce la acțiune.

Am testat nenumărate formate, stiluri și idei și, de fiecare dată, am învățat ceva nou despre ceea ce funcționează și ce nu pentru a-mi îmbunătăți ratele de deschidere, ratele de clic și conversiile.

În această postare, vă voi prezenta câteva moduri care m-au ajutat să creez buletine informative prin e-mail mai bune, acoperind totul, de la scrierea unor subiecte convingătoare până la utilizarea instrumentelor potrivite.

1. Creați liste segmentate pentru personalizare

Când încep să creez un buletin informativ, primul lucru pe care mă concentrez este stabilirea unui obiectiv clar și măsurabil. Indiferent dacă îmi propun să atrag mai mult trafic către site-ul meu web, să stimulez vânzările de produse sau pur și simplu să cultiv clienții potențiali, această claritate modelează întregul e-mail și, în cele din urmă, strategia mea de buletin informativ.

Mă ajută să adaptez totul, inclusiv conținutul, designul și chiar îndemnurile, pentru a atinge acel obiectiv specific. Fără un obiectiv clar, buletinul informativ se poate simți irelevant pentru cititor, ceea ce duce de obicei la un angajament mai scăzut. Este vorba despre înțelegerea faptului că nu toți abonații de e-mail sunt la fel.

Și, cel mai simplu mod de a răspunde diferitelor nevoi este segmentarea publicului. Aceasta înseamnă crearea de liste sau grupuri diferite în funcție de comportamentul utilizatorilor, istoricul achizițiilor sau chiar interese. Una dintre cele mai bune moduri de a gestiona segmentarea este utilizarea unor instrumente precum Addon ConvertKit pentru WPForms.

Cu această integrare, puteți segmenta cu ușurință abonații în funcție de formularele pe care le completează pe site-ul dvs. Să presupunem că oferiți un ghid gratuit sau înscriere la buletin informativ, puteți atribui automat abonați la diferite grupuri în funcție de ceea ce sunt interesați.

2. Evitați declanșatoarele de spam în liniile de subiect și preheaders

Unul dintre primele lucruri pe care mă concentrez atunci când creez un buletin informativ prin e-mail este linia de subiect. De ce? Pentru că este prima impresie pe care o primește destinatarul despre e-mailul dvs. și vă poate face sau reduce ratele de deschidere. De obicei, încerc să fiu scurt, clar și de impact, folosind un pic de curiozitate sau urgență pentru a-l intrigă pe cititor.

Cel mai important, evit să folosesc anumite cuvinte care ar fi imediat semnalate ca spam. Cuvinte precum „Gratuit”, „Cash”, „Cumpărați acum” sau chiar prea multe semne de exclamare (!) vă pot trimite cu ușurință e-mailul direct în dosarul de spam. Asigurați-vă întotdeauna că subiectul rămâne clar și relevant pentru subiectul buletinului dvs. informativ.

Exemplele de mai jos funcționează bine, deoarece folosesc o combinație de strategii dovedite care atrag atenția. Elementele de personalizare, cum ar fi adresarea directă a utilizatorului sau implicarea unei recompense („O meritați”) se conectează la nivel emoțional, care este un factor puternic pentru ratele deschise.

Urgența este comunicată eficient cu expresii precum „Ultima șansă” și „Reducere de 60%”, care îi împing pe cititori să acționeze rapid. Referințele sezoniere, cum ar fi limbajul pe tema Halloween-ului sau pregătirea sărbătorilor, aliniază mesajul cu evenimentele curente, făcând e-mailul să pară oportun și relevant.

În mod similar, expresiile care pot fi acționate precum „Sfaturi pentru profesioniști” sau „Punturi potențiale” semnalează faptul că e-mailul conține conținut valoros, sporindu-i atractivitatea. Toate aceste tactici combinate fac ca aceste exemple să fie extrem de eficiente în a capta atenția și a stimula implicarea. Asigurați-vă că sunteți creativ și în abordarea buletinelor informative!

3. Scrieți conținut captivant și care poate fi scanat

Am descoperit că, atunci când vine vorba de scrierea de buletine informative, a face lucrurile simple este calea de urmat. Nimeni nu vrea să citească un e-mail lung, mai ales când doar scanează prin căsuța de e-mail.

Vrei să începi cu ceva care se referă la cititorul tău, cum ar fi abordarea unui punct de durere sau oferirea unui beneficiu clar. Împărțirea e-mailului cu subtitluri și puncte de marcator ajută cititorul să aleagă cele mai importante informații fără a fi nevoie să citească tone de text.

Personal, am descoperit că oamenii sunt mult mai probabil să se implice cu e-mailuri care sunt structurate în acest fel. Puteți folosi chiar și inteligența artificială pentru marketing prin e-mail pentru a vă ușura munca. Exemplul de mai jos de la Butter & Crust arată exact cum se face.

Conținutul este, de asemenea, împărțit în paragrafe scurte, cu secțiuni clare, cum ar fi „Alăturați-vă luptei împotriva risipei alimentare” și chiar o mărturie a clienților pentru a-l face mai plăcut.

Au folosit, de asemenea, imagini puternice ale produselor lor, care se adaugă la poveste fără a copleși cititorul. Este important să echilibrați imaginile și textul.

Adăugarea prea multor poate încetini timpii de încărcare, dar câteva imagini bine plasate se pot dovedi foarte eficiente în comunicarea mesajului dvs.

4. Includeți un îndemn la acțiune (CTA) clar

CTA este locul în care le cereți cititorilor să ia măsuri, fie că este vorba de a face o achiziție, de a vă înscrie pentru ceva sau de a afla mai multe. Din experiența mea, a avea un singur CTA puternic poate crește semnificativ angajamentul și ratele de conversie, dar puteți experimenta și să adăugați mai multe.

Cu cât CTA este mai clar, cu atât sunt mai mari șansele de a obține rezultatul dorit. Graficul e-mailului de mai jos este un bun exemplu în acest sens. CTA „Reducere de până la 60%” este îndrăzneț, atrăgător și oferă un stimulent clar pentru a lua măsuri și a beneficia de o reducere pe timp limitat.

Conținutul e-mailului este, de asemenea, simplu și bazat pe acțiune, iar totul susține vizual mesajul de a conduce cititorul către o anumită acțiune.

Această abordare funcționează deoarece simplifică călătoria cititorului de la interes la implicare:

• Text orientat spre acțiune: utilizați verbe puternice precum „Cumpărați acum”, „Începeți” sau „Revendicați-vă oferta”.
• Contrast vizual: asigurați-vă că butonul iese în evidență de restul designului dvs.
• Plasare strategică: plasați CTA acolo unde este cel mai vizibil, dar nu întrerupe fluxul de conținut.

5. Utilizați Analytics pentru a îmbunătăți buletinele informative viitoare

Odată ce campania dvs. de buletine informative este deschisă și rulează, următorul pas este să înțelegeți cât de bine are performanța. Credeți-mă, urmărirea valorilor potrivite poate face o diferență enormă în îmbunătățirea buletinelor dvs. informative în timp.

Pentru a obține cele mai bune rezultate, este esențial să monitorizați valorile cheie ale e-mailului, cum ar fi ratele de deschidere, ratele de clic (CTR) și conversiile. Fiecare dintre aceste valori vă spune cum interacționează publicul cu conținutul dvs.

De exemplu, dacă ratele de deschidere sunt scăzute, ar putea fi un semn că liniile de subiect au nevoie de lucru. Dacă CTR-urile nu sunt acolo unde doriți să fie, poate că CTA-urile dvs. trebuie să fie mai convingătoare sau conținutul nu este aliniat cu ceea ce se așteaptă publicul dvs.

Puteți chiar să utilizați WPForms pentru a captura date mai țintite prin trimiterile de formulare. De exemplu, puteți urmări cine s-a înscris pentru anumite oferte, care formulare au generat cele mai multe clienți potențiali, puteți monitoriza cât de bine au funcționat anumite linii de subiect în diferite campanii și puteți sorta intrările după dată.

6. Solicitați feedback de la abonații la Newsletter

Una dintre cele mai eficiente moduri pe care le-am găsit pentru a crea buletine informative mai bune este să ceri pur și simplu feedback de la abonații tăi. Acest lucru a făcut minuni pentru mine, deoarece îmi oferă o perspectivă directă asupra modului în care cititorii se simt despre e-mailurile mele.

De obicei, trimit o întrebare rapidă, ușor de răspuns, cum ar fi „Găsiți că e-mailurile noastre sunt utile?” Împreună cu aceasta, ofer o listă de opțiuni pe care să le selecteze, așa cum puteți vedea în captura de ecran de mai jos. În acest fel, abonații îmi pot spune exact ce funcționează și ce nu, astfel încât să pot face ajustările corecte.

Din experiența mea, oamenilor le place să se simtă auziți, iar oferindu-le oportunitatea de a împărtăși feedback contribuie foarte mult la construirea încrederii. În plus, această buclă de feedback vă ajută să vă îmbunătățiți mereu pe baza informațiilor reale de la publicul dvs. Și, în cele din urmă, cu cât primești mai puține plângeri, cu atât lista ta de e-mail rămâne mai sănătoasă!

7. Testați și optimizați-vă campaniile prin e-mail

Testarea A/B, cunoscută și sub denumirea de testare divizată, este una dintre cele mai eficiente modalități de a vă îmbunătăți campaniile de e-mail. Ideea este simplă: creați două versiuni ale aceluiași e-mail, cu un singur element schimbat și vedeți care dintre ele are mai bune performanțe.

Am efectuat adesea teste pe subiecte și CTA și vă pot spune că chiar și micile ajustări pot crește semnificativ ratele de deschidere și ratele de clic.

Testarea diferitelor linii de subiect vă ajută să înțelegeți ce limbă rezonează cel mai mult cu publicul dvs., în timp ce testarea conținutului de e-mail vă poate ajuta să optimizați acțiunile pe care îi încurajați pe cititori să întreprindă.

În continuare, Notificări prin e-mail: exemple și bune practici

Fie că este vorba despre confirmarea unei achiziții, trimiterea unui memento de programare sau actualizarea utilizatorilor despre activitatea contului, notificările prin e-mail sunt coloana vertebrală a unei comunicări fluide cu clienții. Consultați acest ghid pentru exemple și cele mai bune practici pentru crearea notificărilor prin e-mail.

Creați-vă formularul WordPress acum

Sunteți gata să vă construiți formularul? Începeți astăzi cu cel mai simplu plugin pentru generatorul de formulare WordPress. WPForms Pro include o mulțime de șabloane gratuite și oferă o garanție de rambursare a banilor de 14 zile.

Dacă acest articol v-a ajutat, vă rugăm să ne urmăriți pe Facebook și Twitter pentru mai multe tutoriale și ghiduri WordPress gratuite.