Personalizarea unui site web

În fiecare zi, utilizatorii de internet sunt bombardați cu opțiuni despre ce site-uri să folosească, pentru orice, de la cumpărături online la citirea știrilor. Cernerea tuturor acestor opțiuni pentru a găsi cele mai relevante site-uri poate fi copleșitoare, mai ales când mulți par generici și îndepărtați.

La fel ca optimizarea site-ului web, personalizarea site-ului este o modalitate de a satisface vizitatorii site-ului dvs. cu conținut legat în mod specific de nevoile acestora. Folosind comportamentul de navigare și datele despre locație pentru a afla despre publicul dvs., puteți afișa conținut care are mai multe șanse de a-i implica și de a dezvolta loialitatea față de marca. Dacă este făcută corect, personalizarea poate ajuta, de asemenea, site-ul să ocupe locul înalt în orice motor de căutare, în special în căutarea Google.

În acest articol, vom discuta mai multe tipuri de personalizare a site-urilor web de care pot beneficia atât proprietarii de site-uri, cât și utilizatorii. Apoi vă vom sugera câteva plugin-uri pe care le puteți utiliza pentru a adăuga personalizare site-ului dvs. WordPress. Să începem!

Ce este personalizarea site-ului?

Pe scurt, personalizarea site-ului web este o modalitate de a prezenta vizitatorilor dvs. conținut care se adresează în mod special nevoilor lor. În multe privințe, personalizarea online imită experiența serviciului clienți în persoană, anticipând nevoile utilizatorilor și ajutându-i să găsească mai rapid ceea ce caută.

Personalizarea se realizează adesea prin prezentarea unui conținut diferit fiecărui vizitator, în funcție de anumite condiții. De exemplu, în funcție de momentul în care un utilizator vizitează site-ul dvs., mesajul de întâmpinare de pe pagina dvs. de pornire poate citi „Bună dimineața”, „Bună ziua” sau „Bună seara”. Puteți personaliza și mai mult această felicitare urmând-o cu numele utilizatorului dacă acesta este conectat la site-ul dvs., cum ar fi: „Bună dimineața, Dave”. În funcție de dezvoltator, optimizarea conținutului ar putea fi mai personalizată.

Pentru a realiza aceasta și tehnici de personalizare mai complexe, cum ar fi afișarea de anunțuri direcționate sau conținut specific locației, va trebui să culegeți date despre vizitatorii site-ului dvs. În exemplul nostru anterior, fusul orar al utilizatorului și informațiile despre cont sunt tot ceea ce este necesar. Alte tipuri de personalizare folosesc istoricul de navigare sau achiziții, locația utilizatorului sau sursa de recomandare pentru a afișa conținut individualizat.

Cele mai bune moduri de a personaliza un site web

Prioritatea principală pentru personalizarea unui site web este îmbunătățirea experienței dvs. de utilizator. Modul în care alegi să faci asta va depinde probabil de obiectivele tale pentru site. Să explorăm patru dintre cele mai bune strategii.

Opțiunea 1: Recomandări bazate pe comportamentul din trecut

Recomandările personalizate sunt comune pe site-urile de comerț electronic, bloguri și site-uri de știri. Acestea apar adesea ca mesaje care sugerează produse bazate pe istoricul achizițiilor sau articole care sunt similare cu poveștile pe care cititorul le-a vizualizat anterior. În orice caz, aceștia funcționează prin colectarea datelor despre utilizatori și analizarea acestora pentru a prezenta fiecărui vizitator sugestii bazate pe comportamentul lor de navigare.

Impactul recomandărilor personalizate este de obicei o creștere a vânzărilor, deoarece vizitatorii nu trebuie să facă atât de multă muncă pentru a găsi ceea ce îi interesează atunci când le sunt prezentate linkuri către produse sau postări relevante. Aceste tipuri de recomandări pot duce, de asemenea, la creșterea afișărilor de pagină și a veniturilor publicitare.

Opțiunea 2: anunțuri personalizate

Mulți oameni consideră reclamele enervante decât dacă respectivele anunțuri se referă la produse sau servicii de care sunt interesați. La fel ca recomandările personalizate, anunțurile personalizate se bazează pe colectarea datelor utilizatorilor. Anunțurile pot fi afișate pe baza achizițiilor anterioare ale vizitatorilor, a istoricului lor de navigare sau chiar a locațiilor acestora.

Când prezentați reclame mai relevante, vizitatorii site-ului dvs. ar trebui să aibă mai multe șanse să le ofere o șansă. Pentru orice site care utilizează reclame pentru a genera venituri, personalizarea poate duce la o creștere semnificativă a veniturilor și la mai mult trafic pe site.

Opțiunea 3: Utilizarea datelor de locație pentru a personaliza experiența utilizatorului

Personalizarea bazată pe locație poate fi aplicată aproape oricărui site web. Uneori este folosit pentru a le arăta oaspeților o anumită fotografie de fundal sau un salut în funcție de ora din zi sau de vremea din zona lor. Cu toate acestea, este util și pentru promovarea produselor sezoniere sau specifice regiunii.

Similar cu oferirea de recomandări personalizate, utilizarea datelor de locație vă poate ajuta să le arătați mai întâi utilizatorilor produse relevante, încurajându-i să facă o achiziție. Chiar și simplele salutări specifice momentului din zi pot imita serviciul pentru clienți în persoană și pot face vizitatorii mai probabil să se întoarcă.

Opțiunea 4: Personalizare pe baza sursei de recomandare

O sursă de recomandare este metoda prin care un vizitator ajunge pe site-ul tău. Aceștia pot urma un link pe rețelele sociale, pot face clic pe un anunț pentru produsele dvs. sau pot apărea organic pe site-ul dvs. Paginile de destinație separate, concepute pentru a viza utilizatorii din diferite surse de recomandare, vă pot permite să oferiți reduceri sau alte stimulente anumitor clienți.

Paginile de destinație separate sunt utile în special pe site-urile în creștere care încep să înregistreze niveluri mai ridicate de trafic și de clasare în motoarele de căutare, deoarece având mai multe pagini de destinație poate menține vitezele site-ului dvs. ridicate. Dacă toți vizitatorii vin pe o singură pagină de pornire, ar putea cauza timpi de încărcare lenți, ceea ce ar putea descuraja vizitatorii să rămână pe site-ul dvs.

Cele mai bune pluginuri WordPress pentru personalizare

Deși puteți implementa personalizarea manual, este mult mai ușor să obțineți ajutor de la un instrument dedicat. Având în vedere acest lucru, să ne îndreptăm atenția către patru pluginuri de personalizare WordPress.

Plugin 1: Dacă> Conținut dinamic

If>So Dynamic Content vă permite să afișați conținut diferit pe site-ul dvs. pentru anumite tipuri de utilizatori. Specificați condiții, iar conținutul site-ului web va fi afișat sau înlocuit pentru vizitatorii care îndeplinesc fiecare set de criterii. Puteți chiar să creați conținut implicit pentru utilizatorii care nu îndeplinesc niciuna dintre condițiile dvs.

Acest plugin vă permite să personalizați conținutul pentru utilizatori în funcție de locație, oră și dată, sursa de recomandare, indiferent dacă sunt utilizatori pentru prima dată sau care revin și paginile vizitate recent. Acest lucru îl face deosebit de util dacă doriți să creați pagini de destinație pentru diferite surse de recomandare sau să afișați linkuri către produse vizualizate recent.

Plugin 2: Logic Hop

Logic Hop funcționează similar cu If>So, folosind condiții pentru a determina ce conținut este afișat cărora utilizatorii. Deși include condiții implicite, vă permite, de asemenea, să creați criterii personalizate dacă nevoile dvs. sunt puțin mai specifice.

În plus, Logic Hop poate fi integrat cu WooCommerce, Google Analytics, pixelul Facebook, ConvertKit și Drip prin extensii. Acest lucru îl face compatibil cu funcționalități precum liste de e-mail personalizate și pluginuri de gestionare a reclamelor.

Plugin 3: Jetpack

Jetpack se mândrește cu oferirea unei varietăți de funcții utile de design, marketing și securitate într-un singur plugin. În plus, nu dezamăgește când vine vorba de personalizarea site-ului web. De exemplu, acest plugin include un instrument la îndemână pentru postări asociate pentru a vă direcționa vizitatorii către conținutul de care este probabil să fie interesați.

În plus, vă permite, de asemenea, să implementați anunțuri direcționate pe site-ul dvs. În parteneriat cu Google AdSense, Facebook și Amazon, Jetpack afișează reclame folosind date precum localizarea geografică și istoricul de navigare. Dezavantajul este că va trebui să achiziționați fie un plan premium, fie un plan profesional pentru a accesa programul publicitar.

Plugin 4: Beeketing pentru WooCommerce

În cele din urmă, Beeketing pentru WooCommerce este ideal pentru utilizatorii WooCommerce care doresc să se concentreze pe furnizarea de recomandări direcționate clienților lor. Acest plugin este conceput pentru a ajuta la creșterea vânzărilor prin recomandarea de produse relevante utilizatorilor la momente ideale, cum ar fi chiar înainte de finalizarea plății.

Deși oferă funcții suplimentare legate de e-mailurile personalizate ale abonaților și de urmărire a implicării clienților, Beeketing nu oferă prea mult în ceea ce privește personalizarea când vine vorba de pagini de destinație, personalizare bazată pe locație sau publicitate direcționată. Ca și ultima noastră alegere, prin urmare, acesta este cel mai bine utilizat împreună cu un alt plugin de personalizare.

O experiență digitală personalizată

Personalizarea site-ului dvs. poate crește numărul de vizitatori reveniți și poate îmbunătăți implicarea utilizatorilor. De la reclame direcționate la pagini de destinație pentru diverse surse de recomandare, există o mulțime de modalități de a oferi o experiență mai individualizată.

Pe lângă personalizare, veți dori o gazdă WordPress care oferă suport de top pentru site-ul dvs. Din fericire, WP Engine este o platformă de încredere care vă poate ajuta să creați un site de înaltă performanță, cu conținut personalizat pentru utilizatorii dvs. Consultați planurile noastre astăzi!