Ghidul suprem pentru construirea unei strategii de reproiectare a site-ului web

Site-ul dvs. este prima impresie pe care o au clienții potențiali despre firma dvs. Este un instrument puternic care vă poate ajuta să stabiliți o prezență online puternică și să atrageți noi clienți. Cu toate acestea, odată cu trecerea timpului, site-ul dvs. poate începe să pară învechit, lent și să nu răspundă.

Aici intervine o strategie de reproiectare a site-ului web. O reproiectare bine planificată a site-ului web vă poate reîmprospăta, reîmprospăta și reimagina prezența online, făcând-o mai captivantă, mai ușor de utilizat și mai eficientă. Dar, reproiectarea unui site web poate fi o sarcină descurajantă și este important să aveți o strategie solidă înainte de a începe.

În această postare, vă vom ghida prin procesul de construire a unei strategii de reproiectare a site-ului web care vă va ajuta să vă atingeți obiectivele și să creați un site web care să vă reprezinte cu adevărat marca și să vă implice publicul. De la definirea obiectivelor și a publicului țintă până la alegerea elementelor de design potrivite și testarea noului site, noi vă oferim!

Cât de des ar trebui reproiectat site-ul dvs.?

Un site web ar trebui să dureze în medie 1,5 până la 2,5 ani, conform Business 2 Community. Este vorba despre perioada obișnuită de timp în care o reproiectare va părea „proaspătă” și competitivă, deoarece tendințele de design evoluează și tehnologia se dezvoltă. Acea cronologie, totuși, este doar un exemplu; trebuie să determinați ce este cel mai eficient pentru firma dvs.

Frecvența cu care ar trebui să vă reînnoiți site-ul depinde de următorii factori:

• Cât de des se schimbă obiectivele sau marca dvs.? Primul lucru pe care trebuie să îl luați în considerare atunci când doriți un site web nou este „Acest site web încă reprezintă cine suntem noi ca companie?”
• Suma de bani pe care o alocați pentru dezvoltare și design. Luați în considerare: „Poate aștepta designul unui site sau am motive să folosesc acum bugetul pe site-ul nostru?”
• Cât timp continuă să se încarce rapid site-ul tău? Pune-te în poziția clientului tău și vezi dacă poți să răsfoiești cu ușurință site-ul web și să găsești tot ce ai nevoie, fără a avea probleme sau a fi nevoit să aștepți mult timp pentru ca paginile să se încarce. Cu vizionări între patru și șase pagini pentru fiecare vizită pentru peste 50% dintre site-uri web, navigarea și performanța site-ului dvs. sunt critice.
• Funcționalitatea paginii dvs. web. Traficul către acest site se modifică la o rată acceptabilă? Vizitatorii ies de pe site după o perioadă scurtă de timp sau rămân acolo?
• modificari in sector. De exemplu, când Google a spus că va trece la indexarea în primul rând pe mobil, site-urile web trebuiau optimizate pentru dispozitive mobile sau riscă să piardă traficul organic al Google.
• Când consumatorii sau vizitatorii doresc să citească materiale, să facă achiziții sau să solicite întrebări, aceștia merg pe site-ul dvs. web. De aceea, atunci când decideți să vă reconstruiți site-ul web, este important să fiți mai pregătiți.
• Este posibil ca crearea strategiei dvs. de reproiectare a site-ului web să dureze mai mult timp decât efectuarea efectivă a reviziei.

Ghid pentru construirea unei strategii de reproiectare a site-ului web

1. Evaluarea stării actuale a site-ului dvs. web

Înainte de a te scufunda într-o reproiectare a site-ului web, este crucial să evaluezi starea actuală a site-ului tău. Acest pas este esențial, deoarece vă permite să identificați punctele forte și punctele slabe ale site-ului dvs. existent, oferindu-vă o bază solidă pentru strategia de reproiectare a site-ului dvs. Începeți prin a efectua un audit cuprinzător al site-ului web.

Luați notă de designul complet, aspectul și experiența utilizatorului. Site-ul dvs. se aliniază cu individualitatea mărcii dvs.? Este navigarea intuitivă și ușor de utilizat? Există probleme tehnice sau link-uri întrerupte care trebuie rezolvate?

Apoi, analizați analiza site-ului dvs. pentru a obține informații despre performanța site-ului dvs. Uitați-vă la valori precum rata de respingere, timpul mediu petrecut pe site și ratele de conversie. Aceste date vă vor ajuta să înțelegeți cum interacționează utilizatorii cu site-ul dvs. web și unde pot fi aduse îmbunătățiri.

2. Definiți-vă scopurile și obiectivele

Înainte de a vă scufunda într-o reproiectare a site-ului web, este esențial să vă definiți scopurile și obiectivele. Acest pas stabilește tonul întregului proces și vă asigură că vă îndreptați în direcția corectă. Fără o înțelegere clară a ceea ce doriți să obțineți cu reproiectarea site-ului dvs. web, puteți ajunge la un site atrăgător din punct de vedere vizual, care nu reușește să vă îndeplinească obiectivele de afaceri.

Începeți prin a vă pune o serie de întrebări. Care sunt principalele puncte dure ale site-ului dvs. actual? Doriți să creșteți numărul de conversii, să îmbunătățiți experiența utilizatorului sau să stabiliți o identitate de marcă mai puternică? Doriți să vizați un nou public sau să vă extindeți pe noi piețe?

Pe lângă stabilirea scopurilor și obiectivelor, este esențial să le aliniați la strategia generală de afaceri. Site-ul dvs. ar trebui să susțină și să se alinieze cu misiunea, valorile și identitatea mărcii companiei dvs. Acest lucru asigură coerența și întărește mesajul mărcii dvs. în toate punctele de contact.

3. Definiți mesajul companiei dvs. și identitatea mărcii

Asigurați-vă că aveți o înțelegere clară a branding-ului, a mesajului și a propunerii de valoare unice, înainte de a începe procesul de proiectare și creare a noului dvs. site web. Făcând acest pas, veți garanta uniformitate pe întregul site web.

Prima dată când cineva vă vede site-ul, ar trebui să înțeleagă clar ceea ce faceți, cum poate fi de avantaj pentru el și motivele pentru care ar trebui să continue să vă viziteze site-ul. Acest lucru îi va împiedica să plece și să acceseze site-urile web ale rivalilor tăi.

O identitate de marcă bine concepută nu numai că îi ajută pe clienți să-și recunoască și să-și amintească compania, ci și să construiască încredere și credibilitate. Acesta servește ca o reflectare a valorilor și personalității companiei dvs. și promite să livreze produse sau servicii de calitate.

4. Analiza analizelor site-ului și a datelor de performanță

Analiza analizei site-ului și a datelor de performanță este un pas crucial în construirea unei strategii eficiente de reproiectare a site-ului web. Acest pas vă permite să obțineți informații despre cum funcționează site-ul dvs. actual, să identificați zonele de îmbunătățire și să luați decizii bazate pe date pentru reproiectarea dvs.

Începeți prin a explora analiza site-ului dvs. pentru a înțelege valorile cheie, cum ar fi traficul pe site, rata de respingere, durata medie a sesiunii și ratele de conversie. Aceste informații vor oferi o imagine clară a modului în care utilizatorii interacționează cu site-ul dvs. și vor evidenția eventualele puncte dure sau zone de succes.

5. Definiți-vă persoana de cumpărător

Pentru a vă defini persoana de cumpărător, trebuie să culegeți informații despre datele demografice ale acestora, cum ar fi vârsta, sexul, locația și ocupația. În plus, aprofundați în psihografia lor, care include interesele, valorile, comportamentele și obiceiurile de cumpărare. Înțelegerea punctelor dureroase, a motivațiilor și a obiectivelor lor este, de asemenea, vitală pentru a crea o persoană exactă de cumpărător.

Efectuați sondaje, interviuri și cercetări de piață pentru a colecta date calitative și cantitative pentru a dezvolta un profil cuprinzător. Prin definirea personalității dvs. de cumpărător, vă puteți personaliza eforturile de marketing pentru a ajunge și a interacționa eficient cu publicul țintă, ceea ce duce la mai multe campanii de succes și la rate de conversie mai mari.

Asigurați-vă că furnizați o identificare clară a clienților dvs., astfel încât să vă puteți centra planul de reproiectare a site-ului dvs. pe vizitatorii site-ului care sunt cei mai importanți pentru dvs.

Păstrați-vă site-urile optimizate pentru motoarele de căutare în siguranță
Îmbunătățirea statisticilor site-ului dvs. necesită, de asemenea, să fiți găsit online. Cum puteți îmbunătăți generarea de clienți potențiali, ratele de conversie sau vânzările dacă nimeni nu vă poate localiza și vizita site-ul? Următoarele sfaturi vă vor ajuta să creați un nou site web optimizat pentru motoarele de căutare (SEO):

Urmăriți paginile care sunt cele mai valoroase pentru căutări
Utilizați statisticile dvs. de marketing pentru a determina care pagini convertesc cei mai mulți clienți potențiali, obțineți cel mai mult trafic și linkuri de intrare și, în cele din urmă, abordați cele mai importante subiecte din sectorul dvs. Asigurați-vă că ați configurat redirecționările 301 corespunzătoare în cazul în care doriți să mutați oricare dintre aceste site-uri cu adevărat vitale.

Formulați un plan de redirecționare 301
Când vine vorba de menținerea traficului și a valorii link-urilor legate de o anumită pagină, redirecționările 301 sunt cruciale. Pentru a urmări și a organiza redirecționările dvs. 301 (adrese URL vechi versus adrese URL noi), utilizați o foaie de calcul. Apoi, furnizați această hârtie unei persoane tehnice, astfel încât să poată fi utilizată corect.

Faceți câteva cercetări despre cuvintele cheie
Selectați un cuvânt cheie sau o temă pentru fiecare pagină de pe site-ul dvs. proaspăt construit. După ce ați identificat cuvântul cheie sau cuvintele cheie, optimizați paginile site-ului dvs. folosind cele mai bune practici SEO pe pagină. În plus, gândiți-vă la crearea de noi pagini și conținut pentru site-ul dvs. web care să se concentreze pe acele cuvinte cheie și subiecte specifice pe care site-ul dvs. existent ar putea să le lipsească.

6. Analizați concurența

Deși nu vă sfătuim să fiți fixat pe rivalii dvs., înțelegerea modului în care vă strângeți ar putea fi benefică. Pentru a obține un raport despre cât de bine funcționează site-ul dvs., mai întâi rulați-l cu un instrument care poate fi folosit și pentru a evalua site-urile web ale rivalilor, oferindu-vă o înțelegere a avantajelor și dezavantajelor acestora.

Apoi, vizitați site-urile web ale rivalilor dvs. și faceți o listă cu lucrurile care vă plac și nu vă plac la ei. Această procedură își propune să vă ajute în identificarea zonelor în care site-ul dvs. ar putea fi îmbunătățit. După finalizarea analizei competitive, creați o listă de acțiuni care vă vor ajuta să vă evidențiați față de concurență și să identificați zonele care necesită îmbunătățiri.

7. Faceți un inventar al conținutului dvs. de înaltă performanță

Chiar dacă o schimbare de look este o metodă excelentă de îmbunătățire a funcționalității site-ului dvs., din păcate, există un număr mare de cazuri în care poate fi dăunătoare afacerii dvs.

Site-ul dvs. actual are cu siguranță un număr mare de active de conținut de înaltă performanță pe care le-ați construit anterior. Dacă vă reproiectați site-ul web, riscați să pierdeți eficacitatea acestor active, ceea ce poate avea un impact semnificativ asupra rezultatelor dvs. de marketing de conținut.

• Cel mai popular sau cel mai vizionat material
• Pagini care atrag mulți vizitatori
• Cele mai eficiente cuvinte cheie sau de clasare, precum și site-urile conectate cu acestea
• Numărul de link-uri care vin din exterior către anumite pagini

7. Alegeți programul potrivit

În procesul de reproiectare a site-ului dvs., ultima etapă, care este, de asemenea, faza care este considerată cea mai semnificativă, este selectarea software-ului potrivit pentru a vă dezvolta și găzdui site-ul. Termenul „sistem de management al conținutului” (CMS) este adesea folosit pentru a se referi la acest software, care este utilizat în scopul dezvoltării, proiectării și publicării site-ului dvs. web pentru ca întreaga lume să-l vadă.

Software-ul CMS este avantajos din mai multe motive. Dacă sunteți un începător în marketing digital sau un dezvoltator web profesionist, un sistem de management al conținutului (CMS) vă poate ajuta cu ușurință în crearea unui site web care este atât frumos, cât și util.

Este important să țineți cont de nevoile companiei dvs. atunci când selectați un sistem de management al conținutului (CMS), cum ar fi CMS-urile pe care le cunoașteți în prezent și funcționalitatea pe care o cere reproiectarea site-ului dvs.

8. Prioritizarea domeniilor cheie de îmbunătățire

Când porniți într-o reproiectare a site-ului web, este esențial să prioritizați domeniile cheie de îmbunătățire. Deși ar putea fi tentant să revizuiți fiecare aspect al site-ului dvs., concentrarea asupra zonelor cu cel mai mare impact vă va asigura că eforturile dvs. vor da cele mai bune rezultate.

Un domeniu care trebuie luat în considerare prioritizarea este experiența utilizatorului (UX). Fă un pas înapoi și evaluează cât de ușor pot utilizatorii să navigheze pe site-ul tău, să găsească informații și să finalizeze acțiunile dorite.

Există probleme sau blocaje care trebuie rezolvate? Îmbunătățind UX-ul, puteți spori satisfacția utilizatorilor și, în cele din urmă, puteți genera conversii. Acest lucru vă permite să testați și să vă rafinați continuu site-ul web, asigurându-vă că acesta rămâne aliniat cu obiectivele și așteptările utilizatorilor.

Concluzie
Sperăm că ați găsit ghidul nostru final pentru construirea unei strategii de reproiectare a site-ului web informativ ușor și util. Reproiectarea unui site web poate fi o sarcină descurajantă, dar cu strategia potrivită, poate fi, de asemenea, o oportunitate excelentă de a vă moderniza, reîmprospăta și reimagina prezența dvs. online.

Urmând pașii prezentați în acest articol, vă puteți asigura că reproiectarea site-ului dvs. este un succes, atragerea mai multor vizitatori, implicarea publicului și, în cele din urmă, atingerea obiectivelor dvs. de afaceri. Mult succes în călătoria dvs. de reproiectare a site-ului web și să vă aducă succesul și creșterea pe care vi le imaginați.