Audit SEO pentru site-ul web: Ghidul complet pentru începători pentru auditarea site-ului web

Promovarea site-ului online este unul dintre elementele cheie ale oricărei strategii de marketing digital. Prin optimizarea site-ului, puteți obține mai mult trafic din căutarea organică, care este aproape gratuită. Pentru a vă poziționa în primul rând în rezultatele căutării, trebuie să lucrați continuu la SEO, îmbunătățind paginile site-ului și performanța generală a site-ului. Un pas obligatoriu în orice strategie SEO este un audit SEO al site-ului. Este procesul de verificare a site-ului dvs. în ceea ce privește potențialele probleme și identificarea posibilului spațiu de îmbunătățire, obținerea de mai mult trafic și vânzări. Acesta constă în mod normal din:

• Audit tehnic SEO,
• Audit SEO experiența utilizatorului,
• Auditul profilului de backlink,
• Audit SEO de conținut.

Cum se efectuează un audit SEO pentru site-ul web?

Există mai multe domenii în care un site ar trebui să fie auditat, iar un bun început pentru acesta este derularea unui audit tehnic SEO. La urma urmei, dacă ceva pur și simplu nu funcționează sau este configurat greșit pe site, va împiedica orice alte eforturi și nu vă va lăsa să obțineți mult trafic.

Este o muncă riguroasă, care necesită enorm de mult timp pentru a o face manual, mai ales dacă reprezentați o afacere mică și nu știți prea multe despre SEO pentru întreprinderile mici. Din fericire, există instrumente profesionale SEO, atât gratuite, cât și plătite, permițându-vă să o faceți practic cu un singur clic. Deci, să vedem să rulăm un audit SEO pentru site-ul web, ce erori cruciale pot fi găsite și ce valori ar trebui să fii atent.

Audit tehnic SEO

Acest tip de audit SEO pentru site-ul web se ocupă de aspectele tehnice ale optimizării site-ului, de la asigurarea faptului că totul funcționează corect până la verificarea dublării paginii. Să începem cu raportul de crawling. Este recomandat să automatizați acest proces cu instrumente SEO dedicate care pot replica comportamentul robotului de crawling Google și, prin urmare, pot identifica erorile care îl pot împiedica să acceseze cu crawlere corect toate paginile dvs. Există mai multe tipuri de erori de accesare cu crawlere a cheilor:

• Indisponibilitatea apare atunci când o parte a site-ului dvs. este indisponibilă din cauza unei încărcări mari a serverului dvs., a timeout-ului sau a problemei DNS.
• Probleme Robots.txt – acest fișier ajută crawlerele motoarelor de căutare să indexeze conținutul dvs. Dacă crawler-ul Google nu vede robots.txt pe site-ul dvs., se oprește accesarea cu crawlere, ceea ce face ca noile dvs. pagini să nu fie indexate.
• Problemele Sitemap.xml este un fișier special care mapează toate paginile de pe site-ul dvs., care ajută crawlerele site-ului web din motoarele de căutare să găsească cu ușurință toate paginile de pe site-ul dvs. Puteți genera o hartă a site-ului dvs. în timpul următoarei verificări SEO în instrumentul de audit al site-ului SE Ranking. Problemele potențiale pot fi după cum urmează:
  • Sitemap lipsește;
  • Harta site-ului este prea mare;
  • Paginile Noindex sunt prezente în harta site-ului;
  • Harta site-ului nu este prezentă în robots.txt.

• Metadate și etichete :
• • Lungime incorectă care le împiedică să apară complet în rezultatele căutării;
  • Etichete duplicate pe diferite pagini;
  • Lanț de etichete „canonice”;
  • Etichete „canonice” care indică adrese URL non-HTTPS;
    • Noindex sau nofollow în antetul HTML sau HTTP.
• Indexare deschisă/interzisă . Majoritatea paginilor site-ului ar trebui să fie deschise pentru indexare de către motoarele de căutare, dar unele pagini importante ar putea fi interzise cumva. Se poate întâmpla din cauza unei greșeli SEO sau când un webmaster a uitat să deschidă unele secțiuni ale site-ului pentru indexare după o dezvoltare îndelungată. Cu toate acestea, pot exista pagini care de fapt nu trebuie să fie indexate – o pagină de coș de cumpărături sau o pagină de liste de dorințe care sunt de obicei generate dinamic pentru fiecare utilizator. Asigurați-vă că sunt închise de la indexare. Veți vedea potențiale probleme în raportul de accesare cu crawlere, așa că faceți modificări la acele fișiere pentru a le remedia. Pot exista destul de multe probleme potențiale aici când pagina pe care doriți să fiți indexată este:
  • Interzis în robots.txt;
  • Blocat de noindex;
  • Blocat de nofollow;
  • Blocat de eticheta x-robots.
• Probleme cu adresele URL : se referă la link-uri întrerupte care indică unele pagini inexistente. De obicei, se întâmplă atunci când adresa URL a unei pagini a fost schimbată, dar linkurile către aceasta nu au fost. De asemenea, este posibil ca unele pagini să nu mai fie prezente, dar să fie încă legate la, iar unele adrese URL pot fi prea lungi pentru ca crawlerele să le poată gestiona corect. Încercați Instrumentul de analiză SEO de la lucrătorii SEO pentru toate verificările de bază pentru o pagină. Poate fi util dacă ați făcut modificări într-o anumită pagină și doriți să vedeți dacă totul este OK.
• Se folosesc cadre: cadrele sunt elemente vechi și depășite ale site-ului web. Este mai bine să nu le folosiți în întregime, deoarece încurcă cu crawlerea corectă.

Acum să trecem la alte posibile probleme tehnice cu site-ul dvs. care pot fi identificate printr-un audit SEO amănunțit al site-ului:

• Securitatea site-ului : utilizarea HTTPS pe site-ul dvs. îmbunătățește securitatea și clasamentul în motoarele de căutare. Pot exista mai multe tipuri de probleme cu HTTPS care merită verificate. Dacă se întâmplă vreunul dintre aceste evenimente, site-ul dvs. va fi semnalat ca nesigur de motoarele de căutare și ar putea pierde semnificativ volumul de trafic:
  • Certificat expirat – certificatul SSL are o dată de expirare, iar dacă nu este reînnoit, devine nedemn de încredere. Vă puteți verifica certificatul SSL cu instrumentul SSL Certificate Checker.

• • Un alt nume de domeniu din certificat – încercarea de a utiliza un certificat de la alt domeniu poate cauza probleme. Se întâmplă adesea când există versiuni ale site-ului în domenii diferite, dintr-un anumit motiv, cum ar fi .io și .online.
  • Versiune de protocol mai veche – protocoalele SSL și TLS au venit în versiuni, iar unele anterioare sunt acum considerate nesigure.
  • Conținut non-HTTPS de pe site și pagini HTTP din harta site-ului sau legate intern din pagini HTTPS.
• Stare HTTPS : toate paginile dvs. active ar trebui să răspundă cu coduri de stare HTTPS corecte. Dacă vedeți unele coduri de răspuns de eroare în raportul de accesare cu crawlere, ar trebui să le remediați, în special prin eliminarea paginilor care nu răspund cu erori 404.

Audit SEO experiența utilizatorului

Dacă urmați tendințele recente de marketing digital și SEO, știți că unul dintre obiectivele principale ale motoarelor de căutare este de a oferi o experiență pozitivă pentru utilizator. Prin urmare, ei urmăresc în mod activ mai mulți parametri ai comportamentului utilizatorilor pe site-uri, cum ar fi rata de respingere sau adâncimea vizualizării paginii, încercând să identifice site-urile cu cea mai bună UX. În plus, Google lansează actualizarea Page Experience, care se concentrează și mai mult pe viteza, stabilitatea vizuală și interactivitatea paginilor. Deci, trebuie să acordați multă atenție auditului de utilizare și iată ce trebuie să verificați:

• Viteza site-ului : există numeroase cercetări, inclusiv acest raport recent al Unbounce, care confirmă că oamenii reacţionează negativ, pleacă sau preferă să nu cumpere de pe site-uri cu încărcare lentă. Desigur, motoarele de căutare au redus astfel de site-uri în lupta lor de a oferi o experiență excelentă pentru utilizator. Așadar, să te asiguri că paginile tale se deschid extraordinar de repede devine primordial. Puteți utiliza PageSpeed ​​Insights nativ Google pentru a verifica acest lucru și pentru a urmări cu acțiunile de luat:
  • Comprimați imagini;
  • Utilizați compresia Gzip;
  • Minimizați HTML, CSS/scripturi și eliminați orice cod neutilizat;
  • Utilizați CDN/caching.

• Utilizarea dispozitivelor mobile : popularitatea din ce în ce mai mare a smartphone-urilor a determinat creșterea continuă a traficului care vine pe site-uri de pe dispozitivele mobile. A fost atât de semnificativ încât a dus la adoptarea de către Google a algoritmului de indexare „în primul rând pe mobil”, oferind poziții mai bune paginilor fără probleme atunci când sunt vizualizate de pe dispozitive mobile. Utilizați testul Google Mobile-Friendly pentru a găsi orice problemă cu paginile dvs.
• Navigare : în timp ce comoditatea sa poate fi subiectivă, motoarele de căutare urmăresc o mulțime de parametri în paginile dvs., cum ar fi rata de respingere, timpul de așteptare sau paginile pe vizită, pentru a decide dacă paginile dvs. au o navigare bună. Verificați următoarele:
  • CTA și indicii vizuale: o interfață ușor de înțeles poate face sau distruge utilizarea site-ului. Asigurați-vă că toate meniurile, butoanele, barele de stare și altele sunt întotdeauna clar vizibile, relevante și ușor de înțeles.
  • Eligibilitatea textului: citirea textului de pe site-ul dvs. nu ar trebui să fie dificilă. Luați în considerare persoanele cu o vedere mai puțin decât perfectă și ajustați dimensiunea fontului și fontul în sine în consecință.
  • Ferestre pop-up, chat-uri online etc.: toate acele lucruri fanteziste care apar pe ecran, adesea în mod neașteptat, vă pot enerva utilizatorii. Acestea pot crește conversia, dar asigurați-vă că nu sunt prea intruzive și nu blochează conținutul sau navigarea importantă.

Audit SEO profil backlink

Încă o zonă de verificat este profilul dvs. de backlink. În general, cu cât ai mai multe link-uri către site-ul tău, cu atât mai bine, dar în 2021, acestea ar trebui să fie 100% fiabile. Ar trebui să fii cu ochii pe linkurile pe care le primești de pe alte site-uri, deoarece, pe de o parte, trebuie să-ți crești în mod sistematic profilul de backlink și, pe de altă parte, trebuie să scapi de backlink-urile „toxice”.

Puteți începe să vă investigați backlink-urile în Google Search Console, dar oferă doar câteva informații de bază, de exemplu, ce site-uri leagă la ale dvs. și textele de ancorare.

Deci, acesta este ceea ce ar trebui să verificați în timpul auditului SEO al profilului de backlink:

• Încrederea în domeniu și încrederea în pagină sunt valori similare bazate pe mai mulți factori, inclusiv calitatea domeniilor de referință și a link-urilor de backlink care indică site-ul dvs. ca întreg și anumite pagini. Dacă site-ul dvs. obține o notă sub 50, este considerat slab și trebuie să îmbunătățiți situația cât mai curând posibil (ștergeți backlink-urile toxice și obțineți link-uri de la resurse mai de încredere).
• Numărul total de domenii de referință este numărul de site-uri care se referă la al dvs. și ați dori ca acesta să fie cât mai mare posibil, cu condiția să fie site-uri de calitate. Veți vedea încrederea în domeniul lor și puteți oricând să vă decideți verificând aceste domenii.
• Numărul de backlink-uri din toate domeniile de referință. Verificați acest parametru din când în când pentru a vă asigura că profilul dvs. de backlink crește și că nu pierdeți backlink-uri.
• Ancorele de top backlink sunt cuvintele sau expresiile folosite pentru a vă conecta site-ul. Este bine să verificați dacă ancora corespunde cuvintelor cheie țintă și dacă cuvintele cheie generice sunt folosite pentru ancore - uneori, acest lucru este rău, deoarece formularea folosită ca cuvânt cheie ar trebui să corespundă și subiectului site-ului dvs. Cuvintele generice precum „aici”, „dați clic” și „citiți mai multe” sunt considerate ca spam de roboții Google.
• Raportul Dofollow/nofollow arată câte site-uri se referă la dvs. cu o etichetă „dofollow” care este pozitivă pentru SEO și câte backlink-uri nu vă transferă PageRank. Ești bun dacă ai aproximativ 60% din backlink-uri dofollow, dar poate fi tot mai puțin sau mai mult, în funcție de strategia ta de backlink.

Există, de asemenea, un alt instrument util pentru verificarea backlink-urilor, Majestic.com. Arată istoricul backlink-urilor de-a lungul timpului și oferă, de asemenea, multe dintre datele de mai sus sub formă de diagramă, ceea ce poate fi puțin mai ușor de înțeles pentru echipa ta de marketing digital.

Audit SEO de conținut

Se ocupă de calitatea conținutului de pe site-ul tău pentru SEO. Ar putea fi o zonă subiectivă, dar există mai mulți factori obiectivi, cum ar fi duplicarea sau numărul scăzut de cuvinte. Iată ce să cauți:

• Valoarea conținutului : comparați paginile pe care intenționați să le clasați bine pentru anumite cuvinte cheie cu aceleași ale concurenței dvs. Puteți utiliza operatorul de căutare „site:” pentru a efectua o căutare pentru anumite cuvinte cheie pe site-urile dvs. de concurență. De asemenea, puteți utiliza instrumentul Woopra, care este excelent pentru înțelegerea călătoriilor clienților - vă poate ajuta să pregătiți conținut captivant.

• Ierarhie : Google iubește nu numai conținutul relevant și interesant, ci și bine structurat. Asigurați-vă că toate textele de pe site și blog sunt formatate corespunzător, includ liste cu marcatori, titluri H1-H4, subtitluri și sunt împărțite în paragrafe mici. Puteți verifica orice astfel de probleme cu conținutul dvs. cu instrumentul SE Ranking Website Audit.

• Dublarea conținutului are loc atunci când aveți două sau mai multe pagini cu aproape același conținut. Există mai multe tactici cu privire la ceea ce puteți face pentru a elimina paginile duplicat:
  • Eliminați paginile de care nu mai aveți nevoie (nu uitați să configurați redirecționări pentru paginile care nu mai sunt disponibile).
  • Îmbină paginile duplicate într-o singură super pagină.
  • Setați etichete „canonice” pentru a spune motoarele de căutare care pagini sunt „principalele”.
• Lacune de conținut: pot exista cuvinte cheie pentru care ați dori să vă clasați bine, dar în prezent, este posibil să nu aveți o pagină pentru ele. Blaze vă poate ajuta cu un audit SEO amănunțit al conținutului, planificarea marketingului de conținut și configurarea unei căutări eficiente de marcă. Este o alegere excelentă pentru orice proprietar de afaceri mici care dorește să creeze conținut, dar nu are mult timp pentru asta.

rezumat

Site-ul web este, fără îndoială, cel mai important activ al dvs. de marketing digital și ar trebui să vă asigurați că este într-o formă optimă. Asigurarea că acest lucru se numește audit SEO pentru site-ul web constă de obicei din patru etape: audituri tehnice, de utilizare, backlink și audit SEO de conținut. Cu ajutorul instrumentelor speciale SEO, puteți efectua audituri SEO pentru site-uri literalmente cu un singur clic. Și puteți efectua astfel de verificări oricând doriți – mai ales după actualizări semnificative pe site-ul dvs. singur (dacă sunteți proprietarul unei mici afaceri) sau departamentul dvs. de marketing digital.

Deci, trebuie doar să urmați instrucțiunile din acest articol și să acordați atenție erorilor și sugestiilor pe care le apar instrumentele de audit SEO pentru site-ul web. Remediați-le la timp, iar site-ul dvs. va rămâne sănătos, va aduce tot mai mult trafic și va fi profitabil pentru dvs.

This content has been Digiproved © 2022 Tribulant Software