Ce este o pagină de destinație pe un site web?

Unul dintre cele mai bune lucruri despre utilizarea instrumentelor digitale pentru a-ți îmbunătăți afacerea este varietatea pe care o vei avea la dispoziție. De la reclame la optimizarea motoarelor de căutare și de la rețelele sociale până la gestionarea relațiilor cu clienții, există întotdeauna ceva care îți poate sufla vântul și te poate duce mai repede la obiectivele tale. Totuși, acolo unde există o astfel de varietate, este ușor să ratezi uneori unele dintre instrumentele importante, lăsându-ți lacune în cunoștințele tale. Dacă asta te-a determinat să te uiți la ce este o pagină de destinație pe un site web, nu-ți face griji - ești în locul potrivit.

În acest articol, vă vom oferi o scurtă prezentare a paginilor de destinație. Vom acoperi elementele de bază și vom răspunde la întrebări, cum ar fi ce sunt acestea și care este diferența dintre o pagină de destinație și un microsite . De asemenea, ne vom asigura că plecați cu câteva sfaturi bune care vă vor ajuta să proiectați pagini de destinație care oferă rezultate. Așa că pregătește-te să te scufunzi.

• Ce este o pagină de destinație?
• Ce tipuri de pagini de destinație există?
• De ce ați folosi paginile de destinație?
• Care sunt cele mai bune practici ale paginilor de destinație?

Ce este o pagină de destinație?

Probabil știți deja că site-urile web pot avea pagini care îndeplinesc anumite sarcini . Despre noi, paginile sunt create pentru a informa vizitatorii despre proprietarii site-ului. Paginile de pornire , pe de altă parte, permit vizitatorilor să știe exact unde se află în cât mai puține cuvinte sau imagini. Apoi, există pagini de produse pentru afișarea produselor, 404 pagini pentru a-i face pe oameni să știe că lucrul pe care și-au dorit să-l vadă nu este acolo, iar lista poate continua.

O pagină de destinație este una dintre aceste pagini foarte specializate. Scopul său principal este acela de a fi pagina pe care ajung oamenii - pagina pe care o întâlnesc oamenii - atunci când încearcă să ajungă la site-ul dvs. prin reclame, linkuri, rezultate de căutare sau rețele sociale . Când oamenii dau peste pagina dvs. de destinație, designul acesteia ar trebui să îi determine să efectueze o anumită acțiune, de obicei pentru a se înscrie, a cumpăra sau în alt mod să se deplaseze mai departe în unul dintre canalele dvs.

Atât paginile de destinație, cât și paginile de start sunt concepute pentru a fi primul punct de contact pe care vizitatorul dvs. îl are cu site-ul dvs. web sau cu prezența online în general . Și, deși cu siguranță vă puteți folosi pagina de pornire pentru a face acțiuni specifice – de exemplu, pentru a determina oamenii să verifice noile sosiri în magazinul dvs. – de obicei nu vă puteți permite să o dezlipiți și să-l concentrați pe acel mesaj cât de mult puteți pagina de destinație. Paginile de pornire au nevoie de navigare, cel puțin. Paginile de destinație nu .

La fel este și cu microsite-urile – deși sunt cu siguranță utile pentru a crea secțiuni mici ale unui site web care au un grad ridicat de independență față de conținutul principal al site-ului dvs., folosirea lor pentru a prinde un lead ar fi exagerat și nu la fel de eficient. Focalizarea laser a paginilor de destinație asupra unei sarcini specifice este ceea ce le face diferite de alte tipuri de pagini și este ceea ce le face de neînlocuit.

Ce tipuri de pagini de destinație există?

Nu există o clasificare oficială pentru paginile de destinație și veți afla în curând că există mai mult decât câteva motive pentru a utiliza o pagină de destinație. Cu toate acestea, în funcție de obiectivul pe care doriți ca persoanele care aterizează pe ele să realizeze, le puteți grupa în două categorii mari.

Primele sunt paginile de destinație pentru clicuri . Acestea sunt paginile în care elementul cel mai proeminent este un buton de îndemn . Orice altceva de pe pagina respectivă – text, imagini sau conținut video – este acolo pentru a-l determina pe vizitator să facă clic pe butonul de îndemn și să se deplaseze în canal.

Celălalt tip de pagină de destinație sunt paginile de destinație care generează clienți potențiali . Cu aceste pagini, scopul este de a extrage unele informații de la vizitator și de a le face un indiciu. De obicei, aceste pagini vor avea un tip de formular care va permite vizitatorului să-și lase e-mailul sau orice altă informație pe care o considerați importantă.

De ce ați folosi paginile de destinație?

Până acum, ar trebui să înțelegeți propunerea de valoare a paginilor de destinație. Sunt active orientate spre performanță, care sunt ușor și ieftin de construit, extrem de versatile și cu câteva decizii bune de proiectare, foarte eficiente . Paginile de destinație sunt utilizate în mod obișnuit pentru a crește listele de e-mail, a crește ratele de conversie și a aduna informații valoroase despre publicul țintă.

Beneficiile lor nu se opresc totusi aici. Este destul de ușor să configurați măsurători pentru anumiți indicatori de performanță pe paginile de destinație și, deoarece acestea sunt, de asemenea, ieftin de creat și implementat, paginile de destinație sunt unul dintre cele mai testabile active pe care le puteți avea online . Dacă v-ați întrebat vreodată cum ar putea afecta o diferență dintr-un singur cuvânt capacitatea de conversie a unei pagini, paginile de destinație vă vor oferi cele mai bune baze de testare posibile pentru a afla acest lucru.

De asemenea, este greu de subestimat câte ocazii sau tactici diferite necesită utilizarea paginilor de destinație . Doriți să construiți un buletin informativ? Creați o pagină de destinație. Trebuie să-ți impulsionezi noua carte electronică? Faceți și o pagină de destinație pentru asta. Aveți un curs de vânzare, un produs nou sau un eveniment? Ați ghicit – lăsați oamenii să se înscrie sau să cumpere printr-o pagină de destinație. Poți oferi probe de încercare, poți convinge oamenii să-ți descarce aplicația sau poți să anunți că trupa ta este în turneu - totul cu puțin ajutor al unei pagini de destinație.

Care sunt cele mai bune practici ale paginilor de destinație?

Paginile de destinație sunt grozave și utile și probabil veți obține multă exersare pentru a le construi. Dar de ce să nu-ți dai un avans și să înveți câteva lucruri despre crearea paginilor de destinație înainte de a te scufunda în el? Iată câteva lucruri de care ar trebui să ții cont atunci când construiești pagini de destinație.

Dați o încercare constructorilor de pagini de destinație

Am menționat anterior că paginile de destinație sunt ușor de construit și implementat și sunt, dar numai dacă utilizați instrumentele adecvate pentru aceasta . Crearea fiecărei pagini de destinație de la zero poate fi un proces plictisitor și face lucruri precum testarea unei adevărate pierderi de timp.

Acesta fiind WordPress, totuși, vă puteți baza pe pluginuri WordPress sau chiar pe șabloane pentru a face procesul mai ușor și mai rapid . Va trebui să iei în continuare câteva decizii importante de design, sigur, dar un bun generator de pagini de destinație poate face o mulțime de sarcini pentru tine.

Păstrați-o la punct

Există mai multe moduri de a greși o pagină de destinație decât de a o corecta . Copia dvs. ar putea fi oprită sau ați putea avea prea mult sau prea puțin din ea. Puteți avea prea multe câmpuri în formular sau CTA poate fi înecat de alte elemente vizuale de pe pagină.

Paginile de destinație nu au o mulțime de elemente și fiecare element care se află pe ele trebuie să servească aceluiași scop cât poate de bine . De aceea, este important să obțineți imagini bune și o copie excelentă, pentru ca toate acestea să urmeze aceeași narațiune și să conducă la aceeași rezoluție - completând formularul sau făcând clic pe butonul CTA. Tot ceea ce este „în plus” nu aparține acolo.

Utilizați diferite moduri de a conduce trafic către paginile de destinație

Cum îi faci pe oameni să-ți viziteze paginile de destinație? În același mod, i-ați face să viziteze orice altă pagină de pe site-ul dvs. web . Puteți avea motoare de căutare sau reclame pe rețelele sociale pentru a obține trafic către paginile dvs. de destinație. De asemenea, puteți avea diverse surse organice, precum și e-mailuri și recomandări.

Puteți avea diferite pagini de destinație pentru diferite surse de trafic sau puteți utiliza diferite surse pentru a viza diferite segmente ale publicului dvs. Există o mulțime de lucruri distractive pe care le puteți face prin amestecarea și potrivirea paginilor de destinație și a surselor de trafic. Așa că pregătește-te pentru asta, creează un sistem și nu uita să urmărești cine a venit de unde.

Urmărirea performanței

Este de la sine înțeles că tot ceea ce se întâmplă cu o pagină de destinație poate fi urmărit și că majoritatea lucrurilor care pot fi urmărite ar trebui urmărite . Indiferent de instrumentul pe care îl utilizați pentru a monitoriza performanța și a aduna valori și indicatori, ar trebui să fie conectat la paginile dvs. de destinație și să preia toate datele pe care le puteți utiliza ulterior pentru a îmbunătăți performanța paginilor dvs.

Să terminăm!

Paginile de destinație sunt bunuri de neprețuit pentru orice tip de site web – puteți avea un blog afiliat, un magazin sau un site web de afaceri pentru brutăria dvs. și, mai devreme sau mai târziu, veți găsi o utilizare pentru o pagină de destinație. Deoarece sunt atât de eficiente și ușor de configurat și de accesat online, este ușor să vă lăsați duși de cap și să eliberați paginile de destinație fără să vă gândiți bine. Nu intra în acea capcană - asigură-te că știi mai întâi ce sunt, cum să le folosești și cum să le construiești mai întâi. Cel puțin, configurați urmărirea care vă va permite să învățați din greșeli și să vă îmbunătățiți jocul pe pagina de destinație.

Sperăm că acest articol a fost de ajutor. Dacă v-a plăcut, nu ezitați să consultați și câteva dintre aceste articole!

• Top teme WordPress gratuite pentru o pagină
• Cum să vă creați propria pagină de magazin Elementor WooCommerce
• Ce este o pagină de pornire a unui site web și ce elemente o fac grozavă?