Ce este direcționarea contextuală? și importanța sa în contextul reclamelor

Ce este direcționarea contextuală? și importanța sa în contextul reclamelor

Este vital să înțelegem că, în lumea publicității online, este din ce în ce mai esențial să se afirme că conținutul în care este încorporată publicitatea este relevant. Motivul pentru aceasta este că există atât de mult conținut online încât spectatorii unui anunț, cu alte cuvinte, publicul, trebuie să fie determinați de conținutul care este vizionat de spectatori și despre ceea ce citește publicul respectiv.

Ce este direcționarea contextuală?

Publicitatea contextuală este o formă de publicitate web care vizează orice pagină web, aplicație sau altă platformă digitală bazată pe conținutul utilizatorilor existenți. Cu alte cuvinte, promovarea contextuală spune în primul rând că nu este nevoie să te bazezi pe informațiile sau pe datele demografice ale utilizatorilor, să elimini reclamele sau să le arăți dacă acestea sunt conectate cu contextul în care sunt afișate anunțurile. De exemplu, dacă cineva citește un articol

Metode de direcționare contextuală

Metodele de direcționare în funcție de context se referă la tehnicile utilizate în publicitatea digitală pentru a afișa anunțuri bazate pe „contextul” conținutului vizualizat de un utilizator online.

Metodele de direcționare în funcție de context utilizate în mod obișnuit includ:

• Direcționarea prin cuvinte cheie: direcționarea anunțurilor către pagini web sau alt conținut digital care constă din cuvinte cheie relevante pentru produsul agentului de publicitate. Există diferite strategii în cadrul acestei metode: un agent de publicitate selectează anumite cuvinte cheie relevante pentru ofertă și un anunț este afișat pe un site web sau pe conținut care conține aceste cuvinte cheie.
• Direcționare pe subiecte: spre deosebire de cuvintele cheie, în acest caz, un anunț este afișat pe un site web sau pe un conținut care aparține unui anumit subiect sau temă. În direcționarea pe subiecte, un agent de publicitate selectează subiectele și temele corespunzătoare mesajului publicitar. Prin urmare, anunțurile sunt difuzate pe orice site web sau conținut care utilizează aceste subiecte, indiferent de cuvintele cheie utilizate.
• Direcționarea pe categorii contextuale: această metodă implică direcționarea anunțurilor către anumite categorii sau tipuri de conținut. Agenții de publicitate selectează categorii predefinite sau tipuri de conținut care se aliniază cu publicul țintă sau cu obiectivele campaniei. Anunțurile sunt apoi afișate pe pagini web sau conținut care se încadrează în acele categorii.

Cum funcționează direcționarea în funcție de context?

În primul rând, agentul de publicitate selectează tot ceea ce corespunde publicului său țintă sau obiectivului campaniei. În plus, reclamele sunt plasate pe orice site web, pagină web sau material informativ care este asociat cu această categorie. Este posibil datorită utilizării algoritmilor avansați și procesării limbajului natural care se aplică pentru a revizui textul unei pagini și rezultatul - exact așa funcționează algoritmii Mielot și Metis. Diferite forme de publicitate contextuală analizează de obicei textul unui site web și materialul media suplimentar și selectează cuvinte cheie sau elemente semantice pentru a reda un anunț.

Direcționarea contextuală vs. comportamentală

Acest tabel prezintă diferențele detaliate între direcționarea contextuală și comportamentală pe baza a ceea ce sunt, baza și modul în care funcționează, abordare, flexibilitate și relevanță publicitară, perspectiva confidențialității și exemple:

Componentele pe care algoritmii de direcționare în funcție de context le iau în considerare includ:

• Analiza cuvintelor cheie: cadrul identifică cuvintele de actualitate din conținutul textual și servește reclame așa cum a fost preluat după astfel de cuvinte cheie.
• Analiza sentimentelor: strategiile de detectare a sentimentelor sau a tonului pot permite plasarea de reclame care corespund bine conținutului pasionat al conținutului.
• Modelarea subiectelor: Abordarea unui proces mai complex de afișare a subiectului poate obține o idee generală a conținutului ca subiectul de bază și, prin urmare, poate crea o direcționare mai specifică pentru publicitate.
• Analiza semantică: Prin tratarea sensului contextual și a asocierilor sale cu cuvintele de către sistem, poate, prin urmare, să coordoneze reclamele cu contextul cel mai relevant.

Importanța direcționării contextuale în contextul anunțurilor

Direcționarea contextuală în publicitate este ca baza care face într-adevăr cei mai delicioși tăiței cu o textură împlinitoare. Este esența proceselor utilizate în plasarea reclamelor în fața publicului adecvat, precum și modul în care aceste reclame sunt afișate nu așa cum ar fi pe premisa timpului, ci și pe conținutul particular pe care publicul îl vede. Confruntarea reclamelor cu pizza împotriva persoanelor care au poftă de bucătăria italiană, dar cu reclame cu tăiței împotriva persoanelor cu poftă de mâncare japoneză este un exemplu excelent de competiție.

De fapt, remarketingul contextual aplică și respectul în publicitate. Este de acord cu clienții online prin faptul că nu îi deranjează cu reclame care nu au nimic de-a face cu conținutul pe care îl văd, dar direcționarea contextuală alege indivizii doar pe baza interesului lor față de conținutul pe care îl au deja, arătând reclamele care urmează. Prin urmare, crește loialitatea față de brand în rândul clienților, deoarece aceștia sunt veseli și, de asemenea, construiește încredere între mărci și utilizatori.

O altă componentă semnificativă a direcționării contextuale care ar trebui menționată este capacitatea sa de a lucra în diverse platforme și formate. Fie că este vorba de publicitate contextuală pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare, reclame de emisiuni, reclame locale sau reclame video, direcționarea contextuală va fi adaptabilă în toate cazurile, așa că devine un instrument ușor pentru agenții de marketing să se ocupe de toate canalele pe care le folosesc și să facă alegerea corectă. unde să-și plaseze anunțurile.

În plus, această direcționare contextuală păstrează clar mărcile din zonele publicitare necorespunzătoare. Cu ajutorul analizei contextului, agenții de marketing se pot feri de situațiile de a-și plasa reclamele lângă materiale defecte și nepotrivite care le-ar putea dăuna imaginii mărcii. Un astfel de punct de vedere al siguranței mărcii nu este legat doar de reputația mărcii, ci este, în plus, vital pentru plasarea corectă a reclamelor care pot aduce emoții pozitive.

Unele dintre beneficiile direcționării contextuale sunt:

• Semnificație și implicare îmbunătățite: difuzarea de reclame semnificative relevante, care se leagă de interfața curentă a utilizatorului și sunt afișate pe substanța pe care o devorează, progresul concentrat pe care crește probabilitatea de a produce clicuri și implicare.
• Experiență îmbunătățită a utilizatorului: reclamele contextualizate oferă utilizatorilor o implicare de neegalat în care reclamele prezintă conținut care este adevărat, important și cu siguranță nu intruziv.
• Creșterea ratei de clic (CTR) și a conversiilor: reclamele importante sunt mai mult ca să fie făcute clic, datorită realității că este mai probabil să fie deschise către client, ceea ce duce la rate de clic mai mari și, în acest fel, la mai multe conversii. pentru sponsor.
• Practici de date respectuoase: publicitatea orientată pe context nu numai că minează conținutul pentru analiză, în loc să urmărească datele clienților, ceea ce poate crea o problemă de confidențialitate în rândul consumatorilor.
• Siguranța mărcii: prin utilizarea reclamelor contextuale, agenții de marketing se asigură că o marcă nu implementează direcționarea aleatorie a reclamelor, ci, în schimb, un aranjament ideal, care face diferența în evitarea asocierilor companiei cu substanțe îndoielnice sau improprie, asigurând eventual imaginea mărcii și reputatie.
• Scalabilitate: Acest tip de publicitate permite plasarea reclamelor în diferite medii digitale, web și tipuri de conținut, ceea ce oferă atât relevanță, cât și vizibilitate la un nivel înalt.

Concluzie

Contextul publicității online va avansa pe măsură ce crește utilizarea direcționării contextuale, care este o componentă cheie pentru transmiterea unei experiențe publicitare specifice, relevante și adecvate, care va rezona cu clientul. Prin aplicarea unor algoritmi de vârf și instrumente de analiză a conținutului, mesajele lor vor fi observate și vor deveni semnificative pentru publicul lor potențial. În cele din urmă, ar trebui să le ofere și asistență pentru a adăuga valoare atât pentru clienții săi, cât și pentru mărci.

Sper că ți-a plăcut să citești acest articol!

Vă rugăm să consultați celălalt articol recent al nostru:

• Dezvăluirea puterii unui design eficient de antet pentru blogul dvs