Ce este intenția de căutare? Cum să identifici intenția pentru un SEO mai bun

Continuați să citiți pentru a răspunde la întrebarea „Ce este intenția de căutare?” și pentru a identifica intenția de căutare, astfel încât conținutul dvs. să nu treacă neobservat.

Cuprins:

• Ce este intenția de căutare?
• Beneficiile urmăririi intenției de căutare
• Tipuri de intenție de căutare
• Cum să identifici intenția de căutare
• Instrumente SEO pentru a ajuta la identificarea intenției de căutare

Ce este intenția de căutare?

Pur și simplu vorbind:

Cuvintele cheie răspund la întrebarea „ce”, dar intenția de căutare implică „de ce”.

De exemplu, cineva își poate deschide motorul de căutare și poate introduce „HVAC cleaner”.

Cuvântul cheie este destul de simplu; utilizatorul dorește un aparat de curățat HVAC.

Dar când te gândești la asta, „curățător HVAC” ar putea însemna mai multe lucruri. Sunt interesați să angajeze pe cineva pentru a-și curăța sistemul HVAC sau ar prefera să cumpere consumabile pentru a finaliza o curățare bricolaj?

Această diferență în ceea ce privește motivul pentru care caută acel cuvânt cheie face o diferență semnificativă în ceea ce privește ceea ce oferă motorul de căutare.

De-a lungul anilor, motoarele de căutare, cum ar fi Google, Bing și DuckDuckGo, și-au îmbunătățit algoritmii pentru a lua în considerare intenția de căutare, deoarece bazarea pe ceea ce este un cuvânt cheie este obligat să provoace frustrare din partea celor care caută.

Deoarece Google dorește să întărească experiența utilizatorului, aceasta înseamnă că creatorii de conținut trebuie să își dea seama dacă intenția principală de căutare a unui cuvânt cheie se aliniază cu conținutul produs.

Iată un alt exemplu:

Folosind două cuvinte simple precum „hotdog” și „eating” și modificarea sintaxei, a ordinii sau a pluralității cuvintelor, redă intenții de căutare drastic diferite:

Când căutăm „mânca hotdog”, putem vedea că intenția se învârte în jurul:

• Concursuri de mâncare hotdog.
• Campionii concursului de mâncare de hotdog.
• Videoclipuri ale concursului de mâncare a câinelui cald al lui Nathan.
• Știri despre lucruri care s-au întâmplat la concursurile de mâncare de hot dog (cum ar fi cineva pe moarte).

Dar o modificare minoră a cuvântului cheie ne arată o intenție complet separată.

Schimbarea cuvintelor cu „mâncat hotdog” produce în principal rezultate cu:

• Imagini cu oameni care mănâncă hotdogs.
• Articole de sănătate despre ce pot face hotdog-urile corpului tău.

Pentru a demonstra în continuare acest punct, voi schimba cuvântul cheie în „mânca hotdogs”.

Acesta este interesant, deoarece prezintă trei intenții de căutare:

• Articole de sănătate despre hotdogs.
• Cum să mănânci diferite stiluri de hotdogs.
• Unde să mănânci diferite stiluri de hotdogs.

În cele din urmă, comutarea cuvântului cheie la „hotdog eats” împinge toate restaurantele locale de hotdog în partea de sus a rezultatelor căutării Google.

Acesta este un exemplu minunat, deoarece s-ar putea să nu credeți inițial că cuvântul cheie „hotdog eats” este pentru restaurante, dar mulți oameni folosesc „eats” ca argo pentru a descoperi restaurante.

Deci, ce înseamnă toate acestea pentru creatorii de conținut, agenții de marketing online, magazinele de comerț electronic, blogurile WordPress și toți ceilalți care generează conținut online?

Înseamnă că este posibil să nu vedeți rezultatele dorite bazate exclusiv pe direcționarea unui cuvânt cheie, chiar dacă cuvântul cheie este recomandat pentru concurență scăzută și volum mare de software-ul SEO.

Asta pentru că trebuie să-ți dai seama și intenția, motivul, motivul din spatele fiecărui termen de căutare.

Beneficiile urmăririi intenției de căutare

Să presupunem că urmați acești pași pentru a scrie o postare pe blog:

1. Alegeți un subiect relevant care se referă la afacerea dvs.
2. Utilizați un instrument de cuvinte cheie SEO pentru a găsi cuvinte cheie puternice, care au un volum decent de căutare, dar o concurență suficient de scăzută pentru a le face să merite vizate.
3. Petreci ore întregi lucrând la articol, optimizând cu cuvintele cheie, adăugând imagini frumoase și producând conținut scris util.
4. Publicați articolul folosind tehnici SEO încercate și adevărate.

Trece o zi; poate cativa vizitatori se preling. Trece o saptamana; cifrele rămân stagnante. Câteva săptămâni mai târziu îți dai seama că nu se îmbunătățește.

Ce naiba a mers prost?

Este foarte posibil să fi identificat intenția de căutare greșită.

Intenția de căutare deține o putere incredibilă pentru rezultatele motoarelor de căutare, mai ales atunci când ratați drastic intenția de căutare.

De aceea, a petrece doar puțin timp în plus pentru cercetarea intenției de căutare ar putea oferi următoarele beneficii:

• Mai multă implicare din partea celor care caută: este mai probabil ca oamenii să facă clic pe linkul dvs. și să petreacă mai mult timp pe site-ul dvs. dacă conținutul satisface ceea ce și-au dorit să vadă în primul rând.
• Clasament mai înalt de căutare: o creștere a semnalelor de implicare către motoarele de căutare că conținutul dvs. îndeplinește cerințele privind intenția de căutare, așa că ar trebui să începeți să vedeți îmbunătățirea clasărilor.
• O acoperire mai largă: Google are un proces de creștere a clasamentului pentru conținut cu intenție optimă de căutare, chiar și pentru alte cuvinte cheie care nu au fost vizate. Deci, dacă intenția de căutare se potrivește și cu un alt cuvânt cheie și ați vizat corect intenția corectă, acoperirea dvs. poate crește la alte cuvinte cheie.
• Potențial pentru rezultate prezentate: Google și alte motoare de căutare oferă casete prezentate pentru conținutul din rețelele sociale, răspunsuri la întrebări, rezultate de cumpărături și informații despre afaceri locale. Aterizarea pe intenția de căutare corectă conduce la potențialul de a ajunge în acele casete prezentate.

În general, ratarea intenției de căutare duce la confuzie pentru toată lumea, de la utilizator la motorul de căutare. De aceea, Google încearcă să elimine rezultatele care nu respectă intenția de căutare.

Tipuri de intenție de căutare

Există zeci de tipuri de intenții de căutare, dar există patru anumite tipuri care apar în mod regulat:

Intenția de cumpărături

Denumită și intenție tranzacțională, intenția de cumpărare apare atunci când oamenii caută articole online cu intenția de a cumpăra.

Au un produs, o marcă sau o categorie în minte și pur și simplu caută cel mai bun preț, comparații rapide de caracteristici și locuri de unde pot achiziționa un produs cu o problemă minimă.

Pe scurt, această intenție vrea o pagină de produs, imediat.

De aceea, Google oferă rezultate și anunțuri Google Cumpărături în partea de sus atunci când utilizatorii introduc anumite numere de model, nume de produse sau caracteristici specifice, cum ar fi rafturi suspendate, tigăi antiaderente sau cutii de streaming Roku.

Cercetare comercială

Intenția de cercetare comercială este similară cu intenția de cumpărare, cu excepția faptului că utilizatorul nu a decis ce vrea să cumpere. Aceștia se află în stadiile incipiente ale cumpărăturilor, unde comparațiile, recenziile și evaluările îi ajută să-i îndrume în a face în cele din urmă o achiziție.

Cu această intenție de căutare, există încă motive ca Google să prezinte pagini de produse reale, dar acestea sunt, de asemenea, amestecate cu articole care compară și revizuiesc produsele.

Adesea, vedem această intenție de căutare atunci când utilizatorii încep expresiile de căutare cu „cel mai bun” sau includ „vs” sau „comparație” sau „recenzii” în căutare.

Intenție informațională

Acesta este un tip generic de intenție, dar cuprinde majoritatea interogărilor de căutare finalizate online. Este pentru persoanele care caută informații sau un răspuns la o întrebare, cum ar fi:

• Care este scorul lui Yankee?
• Cum este vremea în San Diego?
• Cum construiești un raft cu cărți?
• Parcul Național Yosemite permite câini?
• Cum se face un sos bolognese?

Ceea ce este grozav la motoarele de căutare este că înțelegerea lor asupra intenției este mult mai profundă decât informațiile de bază oferite în expresia de căutare. De exemplu, Google știe că majoritatea oamenilor care caută „sos bolognez” caută probabil o rețetă, nu istoria sosului bolognez.

Intenția de navigație

Intenția de navigare are poate cel mai specific scop dintre toate (pe lângă unele forme de intenție de cumpărături). Utilizatorul dorește doar să viziteze un anumit site web, cum ar fi CodeinWP.com sau Instagram.com.

Acest tip de intenție este rezultatul oamenilor care folosesc motorul de căutare ca o bară de adrese într-un browser.

Indiferent, motoarele de căutare tind să ofere cel mai exact rezultat. Prin urmare, asigurați-vă că nu vizați niciun cuvânt cheie care s-ar putea suprapune cu această intenție de navigare. Este bine să scrieți despre Google Docs, dar să știți că marea majoritate a cuvintelor cheie vor trimite oamenii către site-ul propriu-zis Google Docs.

Cum să identifici intenția de căutare, astfel încât oamenii să dorească să facă clic pe conținutul tău

Acum știți cum funcționează intenția de căutare și de ce este importantă. Dar toate acestea sunt inutile, dacă nu puneți aceste cunoștințe în acțiune.

Dacă vizați un cuvânt cheie care afișează în principal pagini de produse, nu doriți să încercați să vă clasați pentru o postare de blog informativă. Dacă optimizați pentru un cuvânt cheie cu o intenție de căutare mai mare pentru cercetare, dar îl trimiteți direct către o pagină de destinație de vânzări, puteți speria oamenii care încearcă pur și simplu să finalizeze analiza produsului, nu să facă o achiziție.

De aceea, trebuie să examinați intenția generală de căutare a publicului după selectarea unui cuvânt cheie, fie că este vorba despre o pagină de produs, o postare de blog de comparație sau un tutorial despre grădinăritul urban.

Din fericire, motoarele de căutare sunt gratuite și sunt instrumentele de bază de care aveți nevoie pentru a cerceta intenția de căutare a publicului.

Iată procesul:

1. Găsiți un cuvânt cheie relevant pentru conținutul dvs., care are o concurență scăzută, dar un potențial de volum decent. Puteți utiliza Planificatorul de cuvinte cheie Google pentru aceasta.
2. Luați cuvintele cheie și introduceți-le în Google. Luați în considerare testarea și pe alte motoare de căutare. Motoarele precum DuckDuckGo, Bing și Brave Search oferă propriile lor rezultate unice.
3. Luați notă de tipurile de conținut care apar. Sunt diferite de ceea ce oferiți? Dacă da, nu veți putea satisface intenția de căutare a utilizatorului general. Dacă conținutul este similar, ar trebui să fiți gata de plecare!

Notă: rețineți că nu toată lumea vede aceleași rezultate atunci când introduc cuvinte cheie identice în Google. Este posibil să trebuiască să vă ajustați gândirea pentru anumite părtiniri, locații și preferințe.

Să executăm un test cu cuvântul cheie „cum se face un raft încorporat”. Intenționăm să creăm o postare scrisă pe blog cu informații și imagini pas cu pas.

Rezultatele sunt promițătoare.

Veți observa că anunțurile pentru cumpărături sunt în partea de sus a paginii; acest lucru este comun pentru multe căutări pe Google. Nu sunt un dealbreaker, dar ar trebui să țineți cont de faptul că sunteți în competiție cu aceștia. Ești bine, atâta timp cât rezultatele reale ale căutării nu afișează și rezultate de cumpărături.

În continuare, Google acordă prioritate mai multor videoclipuri. Este foarte posibil ca utilizatorii să dorească mai multe videoclipuri atunci când învață cum să facă rafturi încorporate. Prin urmare, ați putea lua în considerare trecerea conținutului blogului dvs. la un videoclip.

Cu toate acestea, ar trebui să aveți rezultate de calitate dacă rămâneți cu o postare de blog tutorial, având în vedere că majoritatea celorlalte rezultate sunt postări de blog care ghidează cum să faceți rafturi încorporate sau o listă ocazională de inspirație pentru rafturi.

Instrumente SEO pentru a ajuta la identificarea intenției de căutare

Ce instrumente puteți utiliza pentru a identifica intenția de căutare înainte de publicare?

Vă recomandăm următoarele:

• Google Keyword Planner: acesta este primul pas în timpul oricărei analize a intenției de căutare. Utilizați instrumentul pentru a găsi cuvinte cheie cu coadă lungă, care au rezultate mai eficiente. În plus, restrângeți-l la cele mai bune cuvinte cheie, astfel încât să nu pierdeți timpul cu cuvinte cheie de mare concurență sau cu acelea fără volum mare de căutare.
• Motorul dvs. de căutare: am subliniat acest lucru mai sus, dar este important să rulați întotdeauna cuvintele cheie planificate printr-un motor de căutare înainte de a le folosi în conținut. De asemenea, puteți verifica secțiunea Căutări similare pentru a vedea dacă intenția este într-adevăr apropiată de conținutul pe care îl creați.
• Instrumente de cercetare a cuvintelor cheie: aplicațiile web precum Ahrefs și SEMrush vă permit să găsiți rapid cuvinte cheie cu intenții de cumpărare ridicate care se referă de fapt la afacerea dvs. De exemplu, Ahrefs are o secțiune în Exploratorul său de cuvinte cheie numită „Aveți aceiași termeni”, care listează articole și cuvinte cheie care răspund la aceleași întrebări sau probleme ca și cuvântul dvs. cheie.
• Instrumente de sondare a clienților: o modalitate alternativă (deși mai puțin precisă) de a afla intenția cumpărătorului este de a întreba pur și simplu clienții. Creați sondaje cu instrumente precum SurveyMonkey, Google Forms sau unele dintre cele mai bune pluginuri pentru sondaje WordPress pentru a obține feedback și pentru a afla punctele dureroase ale clienților. Apoi, puteți crea conținut pe baza acestuia.

Combinați acești pași pentru a crea cea mai bună șansă posibilă de a ajunge la intenția de căutare corectă pentru conținutul dvs. Vestea grozavă este că durează doar câteva minute în plus după ce căutați cuvinte cheie viabile în primul rând!

Concluzia noastră despre intenția de căutare

Pentru a încheia lucrurile, am dori să vă lăsăm cu un exemplu de intenție slabă de căutare din partea mai multor organizații de profil. Ceea ce este unic la acesta este că este posibil să nu fi existat nicio modalitate de a o evita în primul rând. Indiferent, Google încearcă să se adapteze tuturor părților prin amestecarea mai multor rezultate ale intenției de căutare într-o singură pagină.

Cuvântul cheie „Chicago fire” are din punct de vedere tehnic patru semnificații, patru motive pentru care oamenii să caute acel cuvânt cheie și patru intenții de căutare:

• Este o emisiune TV populară despre pompierii din Chicago pe NBC.
• Este numele clubului profesionist de fotbal din Chicago.
• Este numele unui incendiu real care a ars întreg orașul în anii 1800.
• Și pentru a complica lucrurile, o pizzerie din California a decis să-și dea numele Chicago Fire.

După cum am menționat, Google face tot ce poate pentru a înțelege nebunia. În esență, aruncă toate rezultatele pe prima pagină, cu mai multe mențiuni despre emisiunea TV și clubul de fotbal, deoarece sunt cele mai populare. Dar e amuzant că incendiul istoric, Marele incendiu din Chicago, lucrul după care poartă numele, este împins în partea de jos a paginii.

Din fericire, Google pare să ofere o oarecare expunere fiecăruia dintre ele, dar de obicei nu este cazul dacă intenția de căutare este dezactivată.

Așadar, scutiți-vă de probleme și petreceți timp cercetând corect intenția de căutare!

Dacă aveți întrebări despre cum să înțelegeți cum să utilizați intenția de căutare în beneficiul blogului dvs., anunțați-ne în comentariile de mai jos.