Ce este SERP? Paginile cu rezultate ale motorului de căutare explicate pentru începători

Dacă te-ai întrebat vreodată ce este un SERP, acesta este articolul pentru tine. SERP este unul dintre numeroasele acronime legate de Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) și înseamnă Pagini cu rezultate ale motoarelor de căutare. Când oamenii vorbesc despre SERP-uri, de obicei discută dacă propriile lor site-uri apar pentru căutări cheie și dacă sunt în clasamente bune.

Înțelegerea modului în care funcționează SERP-urile este esențială dacă iei SEO în serios. Nu concurați doar pentru primele poziții pentru interogări de căutare, ci și pentru diferite tipuri de elemente din orice pagină de rezultate dată.

Ce este un SERP? Paginile cu rezultate explicate

În mod colectiv, utilizatorii din întreaga lume efectuează miliarde de căutări pe zi ^[1] . Statistic vorbind, dacă citiți asta, probabil că ați văzut mai multe pagini SERP astăzi. Iată cum arată de obicei una dintre aceste pagini de rezultate:

O pagină cu rezultatele căutării va include o listă de link-uri legate de căutarea dvs. Rezultatele sunt clasate folosind algoritmi de căutare proprietari. Avem o înțelegere solidă a celor mai mulți factori de clasare, dar publicul nu trebuie să știe cum îi cântăresc motoarele de căutare.

Înțelegerea modului în care funcționează SERP-urile este esențială dacă rulați un site web care depinde de traficul organic. Site-ul dvs. poate să trăiască sau să moară, în funcție de situația în care apare printre primele rezultate pentru căutări:

Spunem rezultatele „de top” deoarece primele linkuri din orice pagină de rezultate tind să obțină cea mai mare parte din trafic. Dacă una dintre paginile site-ului dvs. apare pe a doua sau a treia pagină, ar putea la fel de bine să nu existe.

Paginile cu rezultate au evoluat de-a lungul timpului. Acolo unde înainte erau simple liste de link-uri cu titluri și meta descrieri, acum aveți o mulțime de elemente noi. Acestea includ , de asemenea, secțiuni de întrebări , răspunsuri directe la interogări, grafice de cunoștințe și multe altele:

Înțelegerea componentelor unui SERP vă poate ajuta să înțelegeți mai bine cum funcționează SEO. La urma urmei, toată munca ta este ca paginile site-ului tău să apară printre primele rezultate.

9 elemente cheie în SERP-uri

Fiecare pagină de rezultate pe care o vedeți va fi diferită. În funcție de căutarea dvs., nu numai că veți vedea rezultate diferite, ci și elemente diferite. În această secțiune, vă vom prezenta pe toate, le vom explica importanța și, dacă este necesar, vă vom prezenta un link către lecturi suplimentare.

1. Rezultatele obișnuite ale paginii
2. Fragmente recomandate
3. Fragmente bogate
4. Grafice de cunoștințe
5. Cărți de vizită sau de marcă
6. Întreabă și oamenii
7. Rezultatele căutării fără clic
8. Rezultate locale
9. Rezultate plătite

1. Rezultatele obișnuite ale paginii

Dacă v-ați întreba ce este un SERP, acesta este tipul de element către care v-am indica. Rezultatele paginii „regulate” sunt cele mai frecvente pe orice pagină cu rezultate.

Oricare dintre aceste rezultate va include un titlu, o meta-descriere și uneori o imagine. Iată un exemplu de rezultat standard:

Veți vedea, de asemenea, rezultate care conțin elemente suplimentare care vă oferă o idee despre tipul de conținut pe care urmează să îl vedeți. Le vom acoperi în secțiunea următoare.

2. Fragmente recomandate

Aici lucrurile încep să devină interesante când vorbim despre ce este un SERP. De-a lungul timpului, o mulțime de motoare de căutare și-au mutat atenția spre încercarea de a oferi cât mai multe informații posibil direct în SERP-uri.

O modalitate prin care fac acest lucru este prin intermediul fragmentelor prezentate. Acestea tind să fie fragmente scurte ale unei pagini din SERP-uri. De obicei, au două sau trei propoziții și tind să răspundă direct la întrebări, în funcție de întrebarea dvs.:

Lucrul interesant despre fragmentele prezentate este că există în afara clasamentelor. Acestea apar deasupra celorlalte rezultate, iar site-ul dvs. nu trebuie să fie primul dintre ele pentru a fi „selectat” pentru un fragment special.

Aceste fragmente tind să atragă multă atenție și clicuri, ceea ce le face foarte râvnite. Cu toate acestea, pot fi, de asemenea, greu de clasificat.

3. Fragmente bogate

Gândiți-vă la fragmentele îmbogățite ca la versiunile „îmbunătățite” ale rezultatelor obișnuite de căutare. Sunt rezultate obișnuite, dar cele care folosesc marcajul pentru a include și afișa mai multe informații despre tipul de conținut pe care urmează să-l vedeți.

Unul dintre cele mai bune exemple de fragmente bogate vine de pe site-urile de rețete. Dacă căutați o rețetă, veți observa că multe dintre rezultate arată informații cum ar fi evaluări, timp de gătire, liste de ingrediente și multe altele, toate în SERP-uri:

Informațiile pe care le vedeți vor depinde de ce fel de conținut și de site-uri de marcare folosesc creatorii. Există o mulțime de informații pe care le puteți include în SERP-uri folosind marcarea schemei și există opțiuni pentru aproape orice tip de conținut la care vă puteți gândi.

Aceste tipuri de rezultate pot fi un avantaj pentru site-ul dvs., deoarece tind să fie mai atrăgătoare. Cu cât paginile tale ies mai mult în evidență în SERP-uri, cu atât pot obține mai multe clicuri.

4. Grafice de cunoștințe ️

Graficele de cunoștințe reprezintă un alt pas în motoarele de căutare care încearcă să ofere cât mai multe informații posibil fără să părăsiți SERP-urile. Sunt colecții de informații despre un anumit subiect care tind să apară pentru căutări legate de știință, geografie și o colecție de alte subiecte.

Dacă comparați exemplul de mai sus cu acest grafic de cunoștințe al unei locații geografice, veți vedea că acestea pot varia foarte mult în funcție de subiect:

Spre deosebire de fragmentele prezentate, graficele de cunoștințe tind să includă o mulțime de informații într-un format condensat. Clasificarea pentru acest tip de element poate fi o provocare, deoarece acestea nu apar atât de des, dar vă recomandăm să utilizați marcajul de schemă pentru a include cât mai multe informații de nivel înalt posibil.

5. Cărți de vizită sau de marcă

Dacă căutați informații despre o afacere folosind un motor de căutare, este posibil să întâlniți un SERP care include o carte de vizită. Iată cum arată una dintre aceste carduri:

Aceste cărți de vizită includ toate informațiile pe care oamenii ar putea avea nevoie pentru a vă contacta sau a vă contacta. Acestea pot include orele de funcționare, numerele de telefon, link-uri către rețelele sociale, recenzii, fotografii și multe altele.

Oricine poate crea o înregistrare pentru compania sa înregistrându-se pentru un profil de companie Google și confirmând calitatea de proprietar. Aceste listări pot fi esențiale pentru companiile locale, deoarece mulți clienți vor căuta recenziile dvs. online înainte de a vizita sau de a face o achiziție.

6. Întreb și oamenii

Oamenii întreabă, de asemenea, secțiunile sunt printre cele mai comune elemente din paginile de rezultate. Aceste secțiuni includ întrebări cu file legate de căutarea originală și își extrag informațiile din alte pagini din clasament:

Există puține informații despre interacțiunea cu secțiunile de întrebări de oameni . Cu toate acestea, poate merita să încercați și să vă clasați pentru ei. O modalitate de a face acest lucru este să căutați întrebări conexe atunci când optimizați un cuvânt cheie și să încercați să răspundeți la acestea în conținutul paginii respective.

Unele site-uri web fac acest lucru incluzând secțiuni de întrebări și răspunsuri pe o parte din conținutul lor, cum ar fi Întrebări frecvente . A face acest lucru poate fi o mișcare inteligentă, dar prioritatea ta principală ar trebui să fie întotdeauna să țintiți spre pozițiile de top în orice pagină de rezultate și nu doar secțiunile care întreabă Oamenii .

7. Rezultatele căutării fără clic

După cum sugerează și numele, acesta este tipul de rezultat în care motoarele de căutare vă oferă un răspuns la întrebarea dvs. fără a fi nevoie să faceți clic oriunde. Fragmentele recomandate fac acest lucru, într-o oarecare măsură, dar poate doriți totuși să verificați sursa pentru a obține mai multe informații.

Motoarele de căutare fac acest pas mai departe și uneori arată răspunsurile direct în bara de căutare. Iată un exemplu:

Dacă vă pasă de traficul organic, este posibil să nu fiți un fan al rezultatelor căutării fără clic. Acestea pot fi utile dacă efectuați căutarea, dar se traduc și în mai puține clicuri și vizionări pentru site-ul dvs.

Aceste tipuri de rezultate nu sunt atât de comune și uneori trebuie să formulați întrebări foarte precis pentru a le obține. În ceea ce privește SEO, acestea nu sunt ceva pentru care poți optimiza.

8. Rezultate locale

Dacă le oferiți motoarelor de căutare acces la datele despre locație, acestea vă pot ajuta să găsiți afaceri și atracții pe baza acestora. De exemplu, dacă întrebați Google despre restaurantele din apropiere, este posibil să vedeți o listă de rezultate locale care arată astfel:

Dacă conduceți o companie și doriți ca aceasta să apară în rezultatele pentru acest tip de căutare, va trebui să configurați un profil Google Business. Aceasta oferă motorului de căutare informații despre locație și permite utilizatorilor să caute direct recenzii, cum să ajungă acolo, orele de funcționare și multe altele.

Căutările pe care le afișați vor depinde de interogarea utilizatorului sau de locația acestuia. Apariția în căutările locale poate fi un avantaj uriaș pentru afaceri, deoarece îi va ajuta pe oameni să te găsească fără a fi nevoiți să se bazeze doar pe publicitate și pe cuvântul în gură.

9. Rezultate plătite

Dacă nu utilizați un blocator de anunțuri, veți vedea rezultate plătite în multe dintre SERP-urile cu care interacționați. Rezultatele plătite sunt etichetate ca sponsorizate și apar deasupra rezultatelor organice:

Dacă doriți ca site-ul dvs. să apară în aceste poziții râvnite, trebuie să utilizați sistemul de anunțuri al motorului de căutare. De obicei, aceste sisteme funcționează folosind sume licitate în care plătiți pentru vizualizări sau clicuri.

Rezultatele plătite pot fi incredibil de eficiente, dar tind să necesite și bugete semnificative. Dacă vizați căutări contestate, veți cheltui mulți bani pe reclame, deoarece veți concura cu companii cu buzunare adânci.

Concluzie

Abordarea dvs. poate varia foarte mult de la o pagină la alta, deoarece ați putea încerca să depășiți alte site-uri, să urmăriți fragmente prezentate, să vă concentrați pe utilizarea markupului de schemă și o mulțime de alte abordări.

În cele din urmă, clasamentele dvs. în SERP-uri se vor reduce la autoritatea site-ului dvs., la cuvintele cheie pentru care optimizați și la conținutul pe care îl publicați. Obținerea acțiunii în paginile cu rezultate poate dura ceva timp pentru site-urile noi, dar merită, deoarece este ceea ce va aduce noi vizitatori pe site-ul dvs.

Aveți întrebări despre SERP-uri? Să vorbim despre ele în secțiunea de comentarii de mai jos!