De ce (și cum) să proiectați cu personalitate

Gândește-te la ultimele tale modele. Care sunt cei pe care i-ai iubit cu adevărat? Care sunt cele pe care le credeai că sunt cu adevărat bune, dar le lipsea puțin din acel factor evaziv „it”?

Design-urile site-urilor ar trebui să fie eficiente, desigur, cu navigare ușoară, culori și fonturi plăcute pentru ochi și o structură logică cu îndemnuri clare la acțiune pe fiecare pagină. Dar există mai mult decât o funcție ideală, nu-i așa?

Ce face diferența dintre un design bun și un design grozav? Site-urile pe care ești mândru să le predai clientului față de cele pe care le-ai săruta pe obraz dacă ai putea?

Şansele sunt că design-urile web remarcabile sunt cele care invocă un sentiment de „personalitate”. Designul web cu personalitate nu este ceva care se întâmplă doar organic – este o abordare deliberată (dar distractivă!) a designului web.

Modul de a ieși în evidență ca designer este să „arăți ceva personalitate” în design-ul tău, dar ce înseamnă asta cu adevărat? Să aflăm!

Ce legătură are personalitatea ta cu designul web

Așa cum vedem noi, proiectarea cu personalitate implică de fapt două personalități: a ta și cea pe care clientul tău dorește să o transmită. Să vorbim despre a ta, mai întâi.

Afacerea dvs. de web design, indiferent de dimensiunea ei, ar trebui să aibă o marcă într-un fel - asta este un dat. Dar ceea ce s-ar putea să nu ai jos este că marca ta trebuie să se bazeze, într-o parte sau în mare parte, pe personalitatea ta. Nu întreaga ta personalitate, doar părțile relevante pentru afacerea ta.

Indiferent dacă tu, designerul, ai o personalitate îndrăzneață și neplăcută, caldă și capricioasă, sau complet ciudată și suprarealistă, deține-o și fă-o evidentă în branding-ul tău... în special branding-ul tău online.

De ce să fii tu este un marketing bun

Când îți deții personalitatea de designer, îți faci un spațiu într-un câmp aglomerat. Cu cât te bazezi mai mult pe sinele tău autentic ca coloană vertebrală a mărcii tale, cu atât vei fi mai unic și cu atât mai pronunțată va fi poziționarea ta.

Designul site-ului dvs. este o parte importantă a acestui lucru - la fel și portofoliul dvs. Folosește-ți portofoliul strategic. În el, ar trebui să evidențiați tipurile de design pe care doriți să le continuați (și pentru care să fiți cunoscut) și să minimizați (citiți: să eliminați) tipurile de proiecte de care nu sunteți atât de entuziasmat sau de care doriți să vă îndepărtați.

Portofoliul dvs. va comunica sarcini potențialilor dvs., nu doar despre abilitățile dvs. de design, ci și despre ceea ce puteți face pentru ei. Lăsați fiecare piesă din portofoliu să vă întărească și mai mult poziția de designer care proiectează cu personalitate, arătând ceea ce ați făcut pentru clienții anteriori și clarificând că puteți face același lucru pentru proiectele viitoare.

Infuzându-vă personalitatea în afacerea dvs., vă consolidați poziția pe piață. Ți-ai amplificat punctele forte și ofertele unice, făcându-te persoana de contact pentru clienții tăi ideali.

Mai mult, ai devenit special – memorabil. Este un lucru bun când vine vorba de brandingul tău, pentru că te distingeți de toți ceilalți designeri web de acolo.

Și un bonus: clienții tăi știu că, dacă te poți face memorabil, poți să faci ceva memorabil și pentru ei.

Beneficiul secret de a proiecta cu personalitate

Când îți construiești brandul de web design cu o doză mare de personalitate, faci două lucruri: îi atrageți pe clienții potriviți și îi respingeți pe cei greșiți.

Dacă ești îndrăzneț, îndrăzneala ta evidentă va atrage clienți care rezonează cu un stil de design deschis și va respinge pe oricine caută ceva de bază și drăguț.

Dacă sunteți modern, dar dulce, veți atrage clienți care își doresc propriile proiecte de design care să atingă aceleași sentimente (sau similare). Și veți fi mai puțin probabil să primiți întrebări de la potențiali clienți care sunt total greșiți pentru dvs.

Acești clienți nu vor rezona imediat cu ceea ce oferiți, nu vor găsi portofoliul dvs. la fel de convingător ca clientul dvs. ideal și ar putea chiar să fie amânați. Deși a respinge oamenii nu este ceea ce urmăresc cei mai mulți dintre noi în viața obișnuită, în viața de afaceri, aceasta este o strategie grozavă atunci când este bine valorificată.

Veți fi mai mulțumit de munca dvs., clienții dvs. vor fi încântați să lucreze cu cineva care le înțelege cu adevărat nevoile și veți putea întoarce proiectul și îl veți folosi pentru a vă comercializa. Veți obține cele mai bune tipuri de clienți și veți opri restul.

Ceea ce se întâmplă în culise este următorul: personalitatea pe care o afișați în designul dvs. web va da sentimentul că este autentic, cu o persoană reală în spate. Afacerea ta nu va fi un magazin steril care produce produs după produs. În schimb, vei fi o persoană reală – una cu care potențialele tale se pot conecta emoțional.

Este acea conexiune emoțională care devine instrumentul tău de marketing puternic.

Web Design și conexiune emoțională

Când clienții tăi potențiali se pot conecta emoțional cu tine, chiar dacă nu au interacționat niciodată cu tine până acum, ai făcut ceva cu adevărat special.

Ai creat o relație înainte de a fi salutat. Te-ai conectat cu cineva fără a face schimb de e-mail. Există deja o relație acolo.

În relații oamenii devin să vă cunoască, să vă placă și să aibă încredere în dvs. Și după ce cineva știe, îi place și are încredere în tine, este mult mai probabil să lucreze cu tine. Este mai probabil ca aceștia să cumpere ceva pe care îl vindeți, să se alăture listei de corespondență sau să facă orice acțiune doriți să întreprindă în CTA.

Acesta este un principiu fundamental de marketing. O știi și probabil că și clienții tăi o știu. Ceea ce ne duce la asta:

Clientul dvs. potențial știe că, dacă vă puteți infuza design-urile web cu genul de personalitate care creează răspunsuri emoționale pozitive pentru dvs., puteți face acest lucru și pentru ei. Și asta vor ei.

Dacă te poți poziționa drept designerul care poate face ca acel pic de magie să se întâmple, ai un punct de sprijin grozav.

Câteva sfaturi pentru a proiecta cu personalitate

Așa că acum este timpul să vorbim despre ceea ce vorbim de fapt: cum să proiectăm cu personalitate.

Proiectarea cu personalitate nu vine neapărat ușor, mai ales dacă nu ai mai făcut-o până acum. Există o abordare de luat, care merge dincolo de grile și wireframes și navigabilitate, pentru a infuza fiecare decizie de design cu un sentiment de personalitate. Să intrăm în câteva strategii pentru a începe.

Gândiți-vă la caracteristici

Când vă aflați în etapele de planificare pentru un nou design, gândiți-vă la unele dintre caracteristicile pe care doriți să le subliniați. Dacă acest proiect (sau companie, sau persoană) ar fi o persoană pe care o cunoști, ca un prieten de-al tău sau un coleg, ce „persoană” ar fi? Liderul nerăbdător care face lucrurile? Jet-setter-ul care arată fără efort elegant tot timpul? Cel liniștit căruia îi place yoga și meditația?

Fiecare „tip” vine cu un set încorporat de caracteristici generale - lucruri pe care un tip de persoană tinde să le prezinte, cum ar fi nivelul de formalitate sau schemele de culori. Gândiți-vă la modalități de a traduce o prezență fizică pe un site web. Odată ce ai un simț al personajului, poți găsi modalități de a evoca unele dintre caracteristicile acelei persoane în designul tău. Clientul tău ar putea beneficia, de asemenea, de o conversație despre asta.

Design cu trăsături în minte

Vino cu o listă de trăsături pe care brandul sau proiectul dorește să le expună. Aceste trăsături ar putea fi furnizate de clientul dvs. în procesul de onboarding, dar dacă clientul nu este complet clar, este posibil să trebuiască să le descoperiți singur. Consultați conversațiile cu clientul, orice informații pe care le aveți despre afacere și chiar observațiile pe care le faceți despre ceea ce este atras sau își imaginează clientul.

Trăsăturile ar trebui să fie cuvinte unice (cum ar fi abordabil, lux, puternic, elevat, fericit, rafinat etc.), iar dacă poți lucra cu aproximativ 5 dintre ele, vei fi în formă pentru a crea un design coeziv care să comunice esența de bază a viziunii clientului.

Amintește-ți ce nu este

Când lucrați la un design, țineți cont de ceea ce nu ar trebui să fie proiectul.

Utilizați acest cadru: este ___, dar nu ___. Deci poate că este dulce, dar nu copilăresc. Sau îndrăzneț, dar nu dur. Spațios, dar nu minimalist. Pământoasă, dar nu maro. Acest lucru vă va menține concentrat pe personalitatea cu care lucrați și vă va ajuta să editați elementele care nu se potrivesc bine.

Găsiți inspirație în imagini

Dacă sunteți blocat de idei, faceți câteva căutări strategice de imagini. Utilizați unele dintre trăsăturile sau caracteristicile dvs. pentru a căuta imagini (sau căutați ___ + design) și vedeți ce apare. Salvați câteva dintre aceste imagini sau colectați-le pe o tablă Pinterest. Luați în considerare ca clientul dvs. să facă același lucru.

În timp ce colectați aceste imagini, căutați tendințe. Există culori sau combinații de culori care apar mult? Dar fonturile sau utilizarea spațiului alb? Orice veți ridica acolo ar putea fi grozav la care să vă referiți atunci când este timpul să luați decizii cu privire la anumite elemente de design.

Lasă fonturile să facă ceva greu

Selectarea fontului nu este singurul element al designului web, dar este unul dintre cele mai importante. Tipografia poate face sau sparge orice design. Deși această postare anume nu va fi o scufundare profundă în fonturi, trebuie doar să știți că o mare parte din personalitatea designului dvs. web va fi comunicată prin alegerile tipurilor pe care le faceți.

Dacă doriți o scufundare profundă, puteți citi The Type Taster, o carte despre tip și modul în care acesta provoacă răspunsuri emoționale, puteți obține o privire de ansamblu rapidă asupra tipurilor din GoLiveHQ sau puteți consulta fontpair.co pentru a vă juca cu perechi de fonturi care funcționează.

Gânduri finale despre proiectarea cu personalitate

Unul dintre cele mai grozave lucruri de care trebuie să țineți cont despre proiectarea cu personalitate este că este pur și simplu distracție. Dacă această abordare a designului web vă dă o pauză, nu vă faceți griji. Ai toată cariera ta pentru a stăpâni ideile pe care le-am acoperit aici, iar când ești gata să experimentezi, cel mai bun loc de a începe este și cel mai ușor: tu însuți!