De ce este relevant marketingul prin e-mail în 2024?

Care este prima opțiune care îți vine în minte în ceea ce privește comunicarea de afaceri și marketing? E-mailuri, nu? Și de aceea, într-o eră a unei varietăți de moduri de comunicare, e-mailurile sunt încă favorabile la alegere.

Marketingul prin e-mailuri aduce beneficii companiilor de toate dimensiunile și industriile. Această abordare versatilă și puternică rămâne de încredere pentru a vă conecta cu publicul vizat și pentru a vă stimula afacerea. Și de aceea David Newman a spus: „E-mailul are o abilitate pe care multe canale nu o au: de a crea atingeri personale valoroase – la scară.”

De-a lungul timpului, strategiile s-au adaptat la cerințele în schimbare atât ale afacerilor, cât și ale consumatorilor, cimentându-i statutul de activ de marketing neprețuit, potrivit pentru întreprinderi de orice scară. Vrei să afli detaliile de marketing prin e-mailuri? Ce îi susține succesul veșnic? Ei bine, iată.

Ce face marketingul prin e-mailuri durabil chiar și pe termen lung?

Răspunsul la această întrebare este simplu și evident. Pentru ca orice să supraviețuiască testului timpului, trebuie să se perfecționeze în mod constant. E-mailurile sunt suficient de flexibile pentru a fi actualizate ori de câte ori este necesar și, prin urmare, sunt de încredere pentru transferul de date. Oferă oportunități de personalizare sporită și eficiență în eforturile de marketing.

De asemenea, puterea marketingului prin e-mail are o acoperire globală și all-inclusive și are o impresie profesională. Fără îndoială, miliarde de e-mailuri sunt trimise zilnic. Și o mare parte a acestei explozii de e-mail este dedicată scopurilor comerciale.

Retururi uimitoare și magie de marketing: confruntarea cu rentabilitatea investiției

Marketingul prin e-mailuri deblochează adevăratul potențial al bugetului dvs. de marketing. Companiile folosesc adesea puterea marketingului prin e-mail datorită rentabilității sale impresionante a investiției. Este o mină de aur pentru afaceri, cu un ROI mediu de 44:1.

Iată câteva puncte pentru a detalia modul în care se atinge acest ROI ridicat:

• Companiile își pot începe călătoria fără nicio investiție anticipată în instrumente, liste sau șabloane.
• E-mailul poate fi trimis la mii de abonați cu un singur clic, iar pentru rezultate mai bune, utilizatorii pot fi segmentați în liste specifice pe baza acțiunilor lor unice, cum ar fi descărcarea unui ghid despre acoperișurile din oțel sau abonarea la orice program „cuvântul zilei” .
• Și te poți bucura de toate beneficiile acestei strategii de marketing fără a cheltui o parte semnificativă din rutina ta pe ea. Puteți folosi campanii automate de picurare pentru a trimite secvențe de e-mail personalizate pe o perioadă stabilită.

Începând cu 2023, agenții de marketing au câștigat 42 USD pentru fiecare dolar cheltuit pe marketing prin e-mail. Se ajunge la un ROI uimitor de 4200%! În timp ce mulțimea de platforme de social media are un ROI mediu de marketing de 28%.

Marketingul prin e-mailuri a suferit transformări remarcabile de-a lungul evoluției sale, iar agenții de marketing care au prosperat sunt cei care și-au ajustat cu pricepere strategiile pentru a se alinia la cerințele în continuă evoluție ale publicului lor. De exemplu, metoda tradițională „batch and blast” și-a pierdut eficacitatea.

Oamenii se simt foarte confortabil să-și partajeze e-mailurile

Este mai ușor să obțineți adrese de e-mail decât numere de telefon. Motivul este că furnizorii de servicii de e-mail oferă un nivel mai ridicat de securitate a datelor. De asemenea, e-mailurile sunt o formă profesională de rețea. Deci toată lumea le folosește pentru înregistrare și înscrieri.

Acest lucru face ca primirea de informații și actualizări să fie mult mai convenabilă decât orice altă formă fizică de comunicare, cum ar fi numerele de telefon. Să nu uităm cum este să recuperăm un cont de e-mail dacă, ca utilizator, uităm detaliile contului nostru.

Strategie de marketing cu rezultate pe care le puteți măsura

Consumatorii sunt cel mai probabil să aibă încredere în marketingul prin e-mail față de alte forme de marketing digital, cum ar fi rețelele sociale și publicitatea. Utilizarea analizei e-mailului vă permite să monitorizați și să evaluați indicatorii esențiali de performanță a e-mailului, inclusiv rata de clic (CTR), rata de conversie, rata de respingere, rata de creștere a listei, rata de partajare/redirecționare a e-mailurilor și rentabilitatea globală a investiției (ROI).

Efectuând o analiză cuprinzătoare a acestor valori, puteți identifica punctele forte ale campaniilor dvs. de e-mail și domeniile în care pot fi introduse îmbunătățiri. Așa cum a spus Karl Pearson, „Ceea ce este măsurat, se îmbunătățește”.

Există loc pentru automatizare și scalabilitate

Folosind software-ul de automatizare a marketingului, companiile au capacitatea de a stabili campanii automate de e-mail, inclusiv secvențe de bun venit, mementouri pentru coșurile de cumpărături abandonate și sugestii de produse personalizate.

Automatizarea simplifică fluxul de lucru, reducând nevoia de intervenție manuală și economisind atât timp, cât și resurse, toate acestea asigurând în același timp că abonații primesc conținut în timp util și adaptat.

Aveți opțiunea de a vă îmbunătăți pachetul de marketing prin e-mail, permițând accesul la caracteristici și capabilități suplimentare. Această actualizare ar putea include trimiterea unui volum mai mare de e-mailuri, rafinarea segmentării listei de e-mailuri și îmbunătățirea eficienței automatizării campaniei de e-mail.

Pe măsură ce afacerea dvs. se extinde, puteți include fără efort abonați suplimentari la lista de e-mailuri și puteți trimite un volum mai mare de e-mailuri. În plus, vă puteți integra eforturile cu diverse alte canale de marketing, inclusiv site-ul dvs. web, rețelele sociale și sistemul CRM.

Această strategie vă va permite să creați o abordare de marketing mai simplă și mai eficientă pentru baza dvs. de clienți.

Claritate în comunicare: ajungerea directă la cititor

Marketingul prin e-mail nu are nevoie de niciun intermediar pentru comunicare. Este o metodă directă de împărtășire și schimb de informații. Când un utilizator își partajează ID-ul de e-mail, este o modalitate de comunicare acceptată. Mesajele dvs. vor ajunge acum direct în căsuța lor de e-mail.

Va necesita un fel de acțiune asociată, cum ar fi „văzut, citit, șters sau arhivat”. Acest lucru implică faptul că mesajul tău are o probabilitate mai mare de a fi observat și citit în comparație cu transmiterea lui printr-un mediu de comunicare larg răspândit, cum ar fi rețelele de socializare sau publicitatea televizată.

Acest instrument oferă, de asemenea, posibilitatea de a vă clasifica baza de clienți în funcție de preferințele lor distincte și apoi de a trimite e-mailuri aferente. Acest lucru le stârnește interesul și le ajută să înceapă și să continue conversația.

Aceste tipuri de mesaje personalizate pot fi trimise și sub formă de campanii de picurare, în care puteți stabili o strategie pentru o mulțime de e-mailuri care urmează să fie trimise într-o anumită perioadă de timp.

Oamenii își verifică căsuțele de e-mail de mai multe ori pe parcursul zilei

Adesea, oamenii își încep ziua verificându-și e-mailurile. Și continuă să-și verifice din nou căsuțele de e-mail de mai multe ori pe zi. Aceasta înseamnă că, dacă e-mailul tău ajunge în căsuța lor de e-mail, are șanse multiple de a fi observat.

Acest lucru oferă, de asemenea, un avantaj pentru e-mailuri. În comparație, oamenii parcurg reclamele de pe rețelele sociale și ar putea chiar să uite de ele. Aceste reclame depind, de asemenea, de algoritmii lor de căutare, care fluctuează mult prea des, chiar și cu cele mai mici acțiuni.

Marketingul prin e-mailuri este personalizabil

Puterea marketingului prin e-mail construiește relații puternice cu publicul tău. Această oportunitate poate fi folosită pentru a le direcționa către site-ul, blogul sau paginile de socializare asociate. În plus, această minune de marketing prezintă perspectiva de a-ți plasa publicul țintă în diferite categorii, în funcție de datele demografice ale acestora.

După aceasta, le puteți trimite e-mailuri specifice care vor vorbi despre preferințele lor. Automatizarea campaniei de email marketing este cea mai rapidă modalitate de a dobândi clientelă. În plus, ajută, de asemenea, să îi îndemnați pe clienții dvs. existenți să vă revizuiască serviciile.

Puteți trimite diverse tipuri de e-mailuri personalizate clienților noi și existenți, celor care și-au lăsat cărucioarele prea mult timp în pace etc. Când mesajele sunt adaptate pentru a le beneficia, vii ca o alegere clară într-o mare de afaceri. . Și, din fericire, astăzi avem o mulțime de instrumente de automatizare a e-mailurilor pentru a vă spori vizibilitatea.

Doar tu poți decide și crea lista ta de e-mail

Aveți control complet asupra cui doriți să trimiteți e-mailuri. Este treaba ta și dreptul să alegi ce e-mail ar trebui să ajungă unde. Acest tip de reglementare te ajută să fii în contact cu publicul potrivit și economisește timp, evitând trimiterea de mesaje către potențiali neafiliați.

Un public implicat este un atu pentru afaceri. Puteți îmbogăți profilul cititorului cu fiecare interacțiune și îl puteți folosi pentru luarea deciziilor viitoare. Chiar dacă un produs/afacere nu funcționează, puteți utiliza oricând lista de e-mail pentru a obține un avans în următorul experiment.

Poate colabora cu alte medii de marketing

Marketingul prin e-mail își dovedește potența ca canal de sine stătător, dar eficiența sa se amplifică și mai mult atunci când este integrat cu diverse alte canale de marketing. Această strategie este denumită în mod obișnuit marketing multicanal, oferind un mijloc excelent de a vă extinde publicul, de a crește generarea de clienți potențiali și de a crește vânzările.

Cea mai eficientă strategie în marketingul digital implică utilizarea mai multor canale, iar e-mailul joacă un rol crucial în conectarea diferitelor inițiative de marketing. Marketingul prin e-mailuri ajută la inițierea unei strategii de marketing multicanal, puteți:

• Extindeți-vă audiența: marketingul prin e-mail nu numai că permite comunicarea directă cu abonații dvs., dar servește și ca un instrument versatil pentru promovarea conținutului și ofertelor dvs. pe diverse platforme, inclusiv rețelele sociale și publicitatea plătită.
• Îmbunătățiți generarea de clienți potențiali: prin trimiterea de e-mailuri personalizate către abonații dvs., creșteți șansele de a-i transforma în potențiali clienți. Marketingul prin e-mail poate fi, de asemenea, folosit pentru a cultiva aceste perspective și pentru a le ghida spre a face o alegere de cumpărare. Aceasta este o tactică crucială pentru generarea de clienți potențiali.
• Creșteți vânzările: marketingul prin e-mail este o modalitate eficientă de a vă comercializa produsele și serviciile, de a distribui promoții exclusive abonaților dvs. și de a-i încuraja să revină și să facă achiziții repetate.

Așadar, puteți vedea că marketingul prin e-mail are un potențial imens de a vă ridica vertiginos eforturile de marketing atât ca canal principal, cât și ca parte a planificării principale de marketing.

Calitatea bate cantitatea în marketingul prin e-mail

Nu este absolut necesar să vă sâcâiți clienții umpdându-le căsuțele de e-mail cu mesaje. Doar alegeți e-mailuri direcționate și programate. Aceasta este magia marketingului prin e-mail. Nu trebuie să fii pregătit cu un camion plin de mesaje pentru a comunica cu clientela ta.

Tot ce ai nevoie este un lot organizat de e-mailuri orientate spre rezultate și ești sortat. Acum veți putea iniția conversații profesionale cu publicul țintă. Nu uitați să urmați regula de bază a comunicării: acordați respect pentru a câștiga respect.

Urmează ceea ce a spus Nathan Hangen: „A intra în căsuța de e-mail a cuiva este ca și cum ai fi invitat acasă la cină. Dacă îți cer să-ți dai jos pantofii, o faci cu respect. Este la fel și cu marketingul prin e-mail. Purtați-vă tot timpul cel mai bun și amintiți-vă că sunteți în casa lor”.

Cum folosesc companiile e-mailurile?

Companiile colectează informații comportamentale despre destinatarii lor de e-mail prin intermediul ESP-urilor (furnizorii de servicii de e-mail). Practic, ei obțin informații despre preferințele oamenilor și își identifică publicul țintă. După colectarea acestor date, companiile încep să trimită e-mailuri.

Există trei tipuri de e-mailuri pe care organizațiile le trimit:

• E-mailuri tranzacționale: primim adesea e-mailuri despre reduceri sau oferte festive de la magazinele la care cumpărăm. Aceste tipuri de e-mailuri sunt numite e-mailuri tranzacționale. Împărtășim datele noastre de contact în timp ce facem o comandă de cumpărare la magazin. Aceste informații sunt folosite pentru a ne informa despre starea comenzii noastre. De asemenea, magazinul utilizează acest scenariu ca o fereastră de marketing prin trimiterea de e-mailuri promoționale de afaceri. Această strategie de email marketing are o rată de deschidere ridicată de 51,3%, ceea ce o face un stil preferat.
• E-mailuri directe: companiile achiziționează sau închiriază adesea liste de e-mail pentru consumatori sau potențiali clienți de la diverși furnizori de servicii. La primirea acestor date, companiile încep să trimită e-mailuri promoționale acestor persoane de contact. Nu este nevoie să fii client al companiei.
• Publicitate prin e-mail de înscriere: aceasta este cunoscută și sub denumirea de marketing cu permisiuni. Aici, consumatorul și-a dat în mod direct consimțământul să primească informații promoționale despre afacere prin abonarea într-o formă oarecare.

Acestea sunt cele trei tipuri de strategii comportamentale de marketing prin e-mail care sunt urmate de organizații. Vrei să știi cum să le folosești pentru tine? Ei bine, iată un ghid pentru tine. Pentru a ști cum și tu le poți implementa, citește această piesă.

Perspectiva actuală pentru marketing prin e-mailuri

Puterea marketingului prin e-mail se întinde de peste patru decenii, iar popularitatea sa de durată este bine întemeiată. Este important să ne uităm la aceste date cruciale privind marketingul prin e-mail:

În ciuda creșterii și a proeminenței aplicațiilor de mesagerie mobile și de chat, e-mailul este o parte integrantă a vieții online de zi cu zi.În 2022, numărul utilizatorilor de e-mail la nivel mondial a fost de 4,26 miliarde și urmează să crească la 4,73 miliarde de utilizatori în 2026 .

Numai aceste date sunt suficiente pentru a demonstra că marketingul prin e-mailuri este o afacere atemporală. Marketingul prin e-mail are potențialul de a alimenta o expansiune substanțială a afacerii, cu condiția să o valorificați eficient.

Deci ce mai aștepți? Începeți astăzi călătoria dvs. de marketing prin e-mailuri. Și dacă aveți nevoie de un prieten de călătorie, puteți căuta Icegram Express pentru a vă însoți.

Concluzie

Afirmația că puterea marketingului prin e-mail este depășită este adesea nedovedită. Acest punct de vedere poate apărea din lipsa de conștientizare cu privire la tendințele actuale și progresele tehnologice sau poate rezulta din erorile campaniei anterioare. Cu toate acestea, concluzia este că marketingul prin e-mailuri este și va rămâne un instrument important în setul de instrumente de marketing pentru o lungă perioadă de timp.

Capacitatea sa de a se adapta la progresele tehnologice, de a oferi conținut personalizat și de a oferi rezultate fiabile îl poziționează în fruntea strategiilor de marketing digital. Companiile care iau măsuri proactive pentru a valorifica întregul potențial al marketingului prin e-mail vor continua să se bucure de beneficiile acestuia și în viitor.

Prin urmare, dacă vă întrebați dacă marketingul prin e-mail este încă extrem de eficient în 2024, răspunsul răsunător este „Într-adevăr!”