De ce este importantă accesibilitatea web pentru SEO

Publicat: 2022-09-15

Internetul a deschis cu adevărat întreaga lume pentru antreprenorul ambițios. Proprietarii de afaceri nu mai sunt constrânși de geografie. Prin puterea web-ului, aceștia își pot comercializa produsele către potențiali clienți și clienți din întreaga lume.

Cu dulcele vine însă și amarul. În acest caz, constă în realitatea că proprietarii de afaceri care doresc să profite de acoperirea aparent infinită pe piață a web-ului se vor găsi, de asemenea, inevitabil confruntându-se cu miliarde de alte pagini web pentru atenția publicului țintă.

Aceasta înseamnă că proprietarii de afaceri trebuie să fie incredibil de pricepuți în strategiile lor tehnologice. Mai precis, ei vor trebui să se asigure atât că conținutul lor web este foarte accesibil pentru un public divers, cât și că acesta va fi de fapt găsit, în mijlocul unui adevărat ocean de concurenți, de către acel public țintă.

Cu alte cuvinte, vor avea nevoie de conținut web conceput pentru accesibilitatea web, precum și pentru SEO. Acest articol examinează legătura importantă dintre accesibilitatea web și SEO și discută despre modul în care designul web accesibil beneficiază de fapt SEO.

Ce este accesibilitatea web?

Dacă sunteți în preajma tehnologiei web de ceva vreme, atunci probabil că sunteți deja destul de familiarizat cu conceptul, dacă nu cu practica, de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO). Pe scurt, SEO se referă la practica de design web cu scopul de a se asigura că conținutul poate fi găsit cu ușurință pe o listă de rezultate ale motorului de căutare.

Un obiectiv principal, de exemplu, este ca conținutul tău să ajungă în primele pagini ale unei căutări Google. La urma urmei, cu cât apare mai jos în lista de rezultate compania ta, cu atât este mai puțin probabil ca clienții potențiali să te găsească.

Designerii web folosesc o serie de tehnici pentru a crește probabilitatea ca conținutul lor să ajungă pe primele pagini ale unei căutări pe internet, inclusiv folosind cuvinte cheie SEO, texte ancora și meta titluri descriptive.

Poate nu este surprinzător, multe dintre tehnicile similare sau similare utilizate în SEO pot fi găsite și în design web accesibil. Așa cum SEO are scopul de a ajuta clienții potențiali să te găsească într-o căutare pe internet, accesibilitatea web este concepută pentru a se asigura că conținutul tău este foarte funcțional pentru toți utilizatorii, indiferent de nevoile lor particulare.

Aceasta include asigurarea faptului că conținutul dvs. web este accesibil utilizatorilor finali cu diferențe senzoriale, de mobilitate sau cognitive. Scopul final este de a oferi spectatorilor cu deficiențe o experiență de utilizator echivalentă cu experiența celor fără deficiențe.

De exemplu, subtitrările și transcripțiile video pot fi folosite pentru spectatorii surzi sau cu probleme de auz. În schimb, textul alternativ poate fi folosit pentru a descrie imagini pentru publicul cu deficiențe de vedere folosind cititoare de ecran,

Conexiunea dintre SEO și accesibilitatea web

Unul dintre cele mai importante beneficii ale accesibilității web pentru SEO este că site-urile web accesibile îmbunătățesc experiența utilizatorului și deschid conținutul unui public mult mai larg și mai divers.

Chiar și ceva aparent la fel de simplu precum introducerea capacităților multilingve în conținutul dvs. poate îmbunătăți experiența utilizatorului și poate extinde publicul țintă. Când traducerile sunt puternice și adecvate pentru conținut, atunci nu numai că veți crește accesibilitatea, dar vă veți dubla și puterea SEO.

În plus, accesibilitatea web este, de asemenea, un criteriu din ce în ce mai important în algoritmii motoarelor de căutare, în special cei folosiți de bunicul tuturor, Google. De exemplu, utilizarea pesmeturilor poate ajuta utilizatorii finali cu deficiențe cognitive să navigheze și să utilizeze conținutul dvs.

În același timp, motoarele de căutare le pot folosi pentru a vă evalua mai precis eforturile de marketing digital și, astfel, pentru a direcționa mai eficient cercetătorii către site-ul web corespunzător. Acest lucru va crește șansele ca clienții potențiali să vă găsească și poate scădea ratele de respingere pe paginile dvs. web, ceea ce vă poate îmbunătăți, de asemenea, clasamentul în motoarele de căutare.

Cu tot mai multe companii care trec la digital, capacitatea clienților potențiali de a vă găsi conținutul web este din ce în ce mai importantă pentru succesul companiei dvs. și chiar pentru supraviețuirea acesteia. Neinvestirea în tehnologia de care aveți nevoie pentru a asigura accesibilitatea și pentru a satisface nevoile unei clientele diverse nu vă limitează doar acoperirea pe piață, ci vă poate deschide la răspunderea legală sub auspiciile Legii americanilor cu dizabilități (ADA) și/ sau Actul european de accesibilitate (EA).

Pentru a valorifica potențialul incredibil de piață atât al designului web accesibil, cât și al SEO, totuși, este esențial să le aliniem pe cele două. De exemplu, utilizarea titlurilor și titlurilor descriptive care sunt concentrate pe cuvinte cheie și fraze SEO va ajuta utilizatorii finali cu deficiențe să navigheze prin conținut, să absoarbă informațiile și să se bucure de o experiență mai bună a utilizatorului, în timp ce, în același timp, va sprijini crawlerele web în analiza. și indexarea conținutului.

În mod similar, furnizarea de text alternativ pentru imagini și transcrieri pentru videoclipuri nu numai că le face funcționale pentru cei cu deficiențe de vedere și de auz, dar transformă și acest conținut în instrumente SEO, crescând probabilitatea ca algoritmii motoarelor de căutare să recunoască conținutul și, la rândul lor, să le stimuleze. clasamentele motoarelor de căutare.

The Takeaway

Indiferent cât de superb ar fi conținutul web al companiei dvs., acesta nu își va servi niciodată scopului dacă publicul țintă nu vă poate găsi conținutul și nici nu vă poate accesa materialul. Cu toate acestea, prin alinierea accesibilității web și SEO, puteți ajunge la un public mult larg, în timp ce vă îmbunătățiți clasamentul în motoarele de căutare. Acest lucru, în cele din urmă, va permite conținutului web al companiei dvs. să iasă în evidență de o mare de concurenți.

—–

Despre autorul nostru invitat: Katie Brenneman este o scriitoare pasionată, specializată în conținut de marketing digital. Când nu scrie, o poți găsi cu nasul îngropat într-o carte sau în plimbare cu câinele ei, Charlie. Pentru a intra în legătură cu Katie, o poți urmări pe Twitter.