De ce Căutarea WordPress dăunează în secret conversiilor și cum să o remediați

WordPress este cel mai important sistem de management al conținutului (CMS) din lume, cu toate acestea, funcționalitatea sa de bază de căutare poate reprezenta un dezavantaj semnificativ.

Acest lucru provine din algoritmul de căutare implicit al WordPress, care preferă data în detrimentul relevanței, determinând conținutul mai vechi să umbrească adesea postările mai recente și mai relevante. Deși s-ar putea ca acest lucru să fi fost adecvat la un moment dat, peisajul digital de astăzi necesită capabilități de căutare eficiente și relevante — orice întârziere sau inexactitate poate reduce rapid implicarea și satisfacția utilizatorilor.

Căutarea dvs. din WordPress dăunează conversiilor?

În această carte electronică, examinăm modul în care funcționează căutarea WordPress și de ce funcționalitatea robustă de căutare este atât de importantă - pentru îmbunătățirea experienței utilizatorilor și creșterea conversiilor.

De asemenea, explorăm modul în care Smart Search, un instrument avansat de optimizare a căutării, creat special pentru site-urile WordPress, redefinește căutarea WordPress folosind AI și algoritmi sofisticați. Descărcați cartea electronică pentru a afla mai multe sau citiți mai departe pentru o previzualizare. Iată ce vom acoperi:

De ce este importantă optimizarea căutării

Dacă optimizarea site-ului dvs. ar putea dubla probabilitatea de conversie a unui utilizator, ați acorda prioritate îmbunătățirii experienței acestuia, nu?

Acesta este motivul pentru care optimizarea funcționalității de căutare este esențială pentru orice site web. Utilizatorii care utilizează funcțiile de căutare au șanse de 2-3 ori mai mari să facă conversii.

Cu toate acestea, optimizarea căutării este adesea cel mai neglijat aspect pentru cei care doresc să stimuleze implicarea și conversiile. Mulți proprietari și dezvoltatori de site-uri ignoră optimizarea completă a funcționalității de căutare, contribuind la o pierdere globală de 2 trilioane de dolari anual din cauza abandonului căutării. Este echivalent cu PIB-ul anual al Canadei!

În timp ce optimizarea căutării este importantă pentru toate site-urile web, este deosebit de importantă pentru site-urile WordPress, unde funcționalitatea de căutare implicită, ieșită din cutie este notoriu învechită.

Înainte de a aborda optimizarea căutării site-ului dvs., vom arunca o privire mai întâi asupra modului în care funcționează funcționalitatea de căutare nativă a WordPress.

Cum funcționează căutarea WordPress

Funcționalitatea nativă de căutare WordPress, deși este relativ simplă, joacă un rol esențial în modul în care este accesat conținutul pe site-urile WordPress.

Împărțirea acestui proces în componentele sale de bază va oferi o înțelegere clară a întregului flux de lucru de căutare în WordPress, de la crearea unui index până la afișarea finală a rezultatelor căutării pe baza relevanței.

Indexarea

Când creați sau actualizați conținut pe site-ul dvs. WordPress, sistemul de căutare creează un index în baza de date WordPress. Acest index este ca un catalog care listează toate cuvintele din conținutul tău și unde pot fi găsite. Este, de asemenea, cauza principală a problemelor legate de viteza și scalabilitatea legate de căutare atunci când vine vorba de căutare.

Interogare de căutare

Când un utilizator introduce o interogare de căutare în bara de căutare, WordPress preia acea interogare și o compară cu indexul. Acesta caută potriviri exacte ale cuvintelor cheie (de exemplu, trebuie să tastați o potrivire exactă a „Wonderwall” pentru a obține rezultate pentru „Wonderwall”) în cuvintele utilizate în conținutul dvs. Căutarea WordPress va căuta în titlurile paginilor, conținutul paginii, titlurile și legendele imaginilor, textul alternativ al imaginii și numele fișierelor - deci sunt multe pe care nu le caută! Vom ajunge la asta mai târziu.

Clasamentul de relevanță

WordPress calculează un scor de relevanță pentru fiecare potrivire, determinând cât de aproape se potrivește conținutul cu interogarea de căutare. Acest scor ajută la prezentarea mai întâi a celor mai relevante rezultate, deși nu există nicio modalitate de a modifica sau personaliza acest clasament.

Afișarea rezultatelor

Pagina cu rezultatele căutării afișează apoi o listă de pagini sau postări ordonate după scorurile lor de relevanță. Făcând clic pe un rezultat duce utilizatorul direct la conținutul relevant.

Deși totul sună simplu, există câteva probleme semnificative cu modul în care funcționează acest proces.

De ce Căutarea WordPress este limitată

Funcționalitatea de căutare WordPress a fost creată cu mulți ani în urmă și, ca atare, suferă de probleme învechite.

Proiectat inițial pentru funcționalitatea de bază a blogului, îi lipsește sofisticarea necesară pentru site-urile web dinamice și bogate în conținut de astăzi. De asemenea, se luptă cu sortarea și prezentarea cu precizie a rezultatelor relevante datorită algoritmului său rudimentar, care, după cum s-a menționat mai sus, acordă prioritate postărilor mai vechi față de conținutul mai nou și mai relevant.

În consecință, utilizatorii și proprietarii de site-uri se confruntă cu provocări în navigarea și utilizarea eficientă a gamei vaste de informații disponibile pe site-urile WordPress.

Iată câteva zone specifice în care căutarea WordPress este limitată:

Potrivirea cuvintelor cheie

Căutarea nativă WordPress se bazează pe potrivirea de bază a cuvintelor cheie. Acesta caută potriviri exacte ale interogării de căutare în conținutul, titlurile și etichetele postărilor și paginilor pentru datele standard WordPress. Această abordare poate duce la o acuratețe limitată, mai ales atunci când utilizatorii se așteaptă la înțelegere semantică. De exemplu, dacă un utilizator caută „evoluții recente în explorarea spațiului”, nu vrea neapărat conținut cu acești termeni exacti, pur și simplu ar dori să știe ce fac SpaceX și NASA.

Fără căutare de text complet

Căutarea nativă WordPress nu efectuează căutarea full-text. Nu ia în considerare contextul sau relația dintre cuvintele dintr-o propoziție sau un paragraf. Această limitare poate duce la rezultate mai puțin precise și irelevante, în special atunci când utilizatorii caută expresii sau propoziții.

Nu există suport pentru sinonime sau stemming

Căutarea nativă WordPress nu ia în considerare automat sinonimele sau variațiile de cuvinte (stemming). Dacă un utilizator folosește cuvinte diferite pentru a exprima același concept (de exemplu, „a alerga” pentru a se referi la „a alerga”), este posibil ca căutarea să nu capteze aceste relații semantice. Această limitare poate duce la pierderea oportunităților de a conecta utilizatorii cu conținut relevant.

Incapacitatea de a prioritiza conținutul

Căutarea nativă WordPress nu înțelege în mod inerent importanța sau prioritatea conținutului. Se va acorda prioritate celor mai vechi intrări cu termenul de căutare în titlu, în partea de sus a rezultatelor. Acest lucru poate duce la prezentarea vizibilă a conținutului învechit sau mai puțin relevant în rezultatele căutării.

Opțiuni limitate de filtrare și sortare

Interfața nativă de căutare oferă utilizatorilor opțiuni minime de a filtra sau sorta rezultatele pe baza unor criterii specifice. Dacă o căutare dă multe rezultate, utilizatorii sunt forțați să navigheze în volume mari de conținut pentru a găsi informațiile cele mai relevante.

Provocări cu tipuri de postări personalizate și taxonomii

Dacă un site web utilizează în mod extensiv tipuri de postări personalizate sau taxonomii printr-un plugin precum Câmpuri personalizate avansate (ACF), căutarea nativă va sări peste aceste date cu totul, făcând imposibilă găsirea tuturor datelor personalizate pe care le-ați investit în crearea!

Cele 5 aspecte ale căutării pe care trebuie să le convertiți

În timp ce secțiunile de mai sus demonstrează de ce căutarea este o parte atât de esențială a site-ului dvs. și cât de limitată este căutarea nativă WordPress, următoarele examinează aspectele cheie ale căutării care sunt esențiale pentru obținerea unui angajament și conversii mai mari.

Iată de ce are nevoie funcționalitatea dvs. de căutare pentru a face conversie:

1. Căutarea dvs. trebuie să fie scalabilă și performantă.

Pentru ca căutarea să fie cu adevărat scalabilă, interogările de căutare trebuie să fie descărcate de pe serverul dvs. În caz contrar, orice creștere a conținutului sau a căutărilor va afecta performanța principală a site-ului dvs.

Multe soluții de căutare din ecosistemul WordPress sunt bazate pe pluginuri și rulează pe serverul dvs. WordPress, ceea ce înseamnă că nu vor rezolva acest lucru (și poate chiar să o înrăutățească).

Având în vedere acest lucru, este important să găsiți o soluție care să poată descărca căutarea către un server de căutare specializat, care să permită traficului dvs. să se extindă fără întreruperi sau degradare a performanței.

2. Căutarea dvs. trebuie să fie tolerantă la tipar.

Pentru ca o funcție de căutare să îndeplinească cerințele moderne ale utilizatorilor săi, trebuie să imite căutările cu care sunt obișnuiți.

Datorită funcțiilor de corectare automată din iPhone și Google, ne-am obișnuit să ne așteptăm ca motoarele noastre de căutare să interpreteze corect greșelile de scriere. De asemenea, merită remarcat faptul că aproape 60 la sută din tot traficul web provine de la dispozitive mobile, unde erorile de tastare sunt mai frecvente datorită tastaturii mai mici.

Prin urmare, este esențial ca funcția de căutare a site-ului dvs. web, în ​​special atunci când se ocupă de termeni tehnici, să fie capabilă să corecteze greșelile de scriere - o caracteristică nativă a căutării WordPress lipsește.

3. Căutarea dvs. trebuie să vă facă marketingul mai inteligent.

Îmbunătățirea funcției de căutare nu se referă doar la experiența utilizatorului; este, de asemenea, despre obținerea de informații valoroase asupra comportamentelor și nevoilor clienților tăi.

Căutătorii sunt adesea utilizatorii dvs. cu cea mai mare intenție și cea mai mare conversie - nu ar fi benefic să le înțelegeți interogările de căutare? Este esențial să urmăriți nu numai ceea ce caută, ci și cât de des căutările lor nu dau rezultate.

Un instrument de căutare robust nu ar trebui doar să îmbunătățească experiența utilizatorului, ci și să ajute la conturarea unei strategii de conținut mai direcționate. Acesta realizează acest lucru prin furnizarea de date esențiale despre termenii de căutare și cazurile de căutări fără rezultate.

Încorporarea acestor informații vă asigură că echipa dvs. de marketing funcționează mai eficient, înarmată cu o înțelegere mai profundă a conținutului pe care publicul dvs. îl caută.

4. Căutarea dvs. trebuie să fie sigură pentru viitor.

Este important să înțelegeți cât de des instrumentul dvs. de căutare vă indexează datele. Mulți clienți au venit la noi plângându-se că indexurile au loc la fiecare treizeci de zile, ceea ce înseamnă că conținutul nou nu va apărea potențial o lună după livrare!

O soluție de căutare ar trebui să indexeze automat datele dvs. în mod recurent - fără indexare manuală, fără sarcini de executat de utilizator.

Un astfel de sistem garantează că, pe măsură ce site-ul dvs. se extinde și își actualizează continuu conținutul, tot materialul nou este inclus prompt și fiabil în rezultatele căutării, asigurând vizibilitate și accesibilitate.

5. Căutarea dvs. trebuie să fie personalizabilă

Conținutul fiecărui site este unic și necesită propriul nivel de prioritizare.

Să presupunem că aveți un conținut care se convertește foarte bine, așa că investiți în replicarea lui pentru alte subiecte de pe site-ul dvs. Ați dori să canalizați tot traficul către acele părți de conținut, în special utilizatorii cu intenție mare care caută pe site-ul dvs.

Capacitatea de a pondere rezultatele căutării este un instrument crucial pentru a stimula conversiile și implicarea și pentru a vă asigura că cel mai bun conținut strălucește.

Acest lucru este și mai relevant pentru site-urile web care utilizează câmpuri personalizate avansate. Pentru oricine creează tipuri de postări personalizate pe site-ul lor WordPress, căutarea nativă va omite total acele date personalizate în rezultatele căutării! Căutarea inteligentă este creată ținând cont de utilizatorii ACF, permițând indexarea simplă și automată a tuturor datelor dvs. personalizate.

Înțelegerea tehnologiilor de căutare în WordPress

În ecosistemul WordPress este disponibilă o gamă diversă de instrumente de căutare, fiecare concepută pentru a îmbunătăți capacitățile de căutare.

Soluțiile bazate pe plugin-uri, cum ar fi Relevanssi și SearchWP, sunt populare printre primii care adoptă, dar se pot confrunta cu probleme de scalabilitate din cauza dependenței lor de serverul WordPress pentru rularea interogărilor de căutare.

În schimb, opțiuni precum Algolia, care oferă o mulțime de funcții, pot fi prohibitive pentru mulți proprietari de site-uri WordPress.

O a treia opțiune, soluții de căutare personalizate, poate fi, de asemenea, utilizată, în special pentru site-urile web cu nevoi specifice de căutare. Deși aceste soluții pot fi robuste, ele sunt de obicei dezvoltate intern sau de către dezvoltatori angajați și pot veni cu un plus de complexitate și costuri mai mari.

Această gamă de opțiuni a oferit, până acum, puțin în ceea ce privește o soluție echilibrată, de mijloc, care combină scalabilitatea, accesibilitatea și un set bogat de caracteristici.

La WP Engine, am introdus Smart Search pentru a umple acest gol. Căutarea inteligentă este concepută pentru a fi scalabilă și eficientă, răspunzând nevoilor tot mai mari ale site-urilor web. De asemenea, permite o ponderare personalizată a conținutului, adaptarea rezultatelor căutării pentru a prioritiza conținutul mai relevant și indexează automat toate datele dvs., chiar și tipurile de postări personalizate de la ACF.

În plus, Smart Search oferă marketerilor informații valoroase, cum ar fi înțelegerea tiparelor de căutare a utilizatorilor pe site-ul dvs. Această caracteristică este esențială în perfecționarea strategiilor de marketing și îmbunătățirea experienței generale a utilizatorului.

Viitorul Căutării Inteligente este și mai strălucitor pe măsură ce WP Engine se pregătește să introducă AI în 2024 pentru a combina căutarea semantică și prin cuvinte cheie într-o soluție cea mai bună din ambele lumi.

Aflați mai multe despre Căutarea inteligentă aici sau urmăriți acest videoclip pentru o prezentare tehnică mai detaliată.

Creșteți-vă experiența de căutare cu WP Engine

În peisajul digital în evoluție de astăzi, funcționalitatea eficientă de căutare este cheia pentru a spori implicarea utilizatorilor și pentru a crește conversiile.

Cu toate acestea, căutarea nativă din WordPress este adesea insuficientă din cauza algoritmului său de bază și a scalabilității limitate. Acest decalaj subliniază necesitatea unei soluții care să echilibreze accesibilitatea cu capabilități avansate.

Căutarea inteligentă a WP Engine abordează aceste provocări oferind o experiență de căutare scalabilă, eficientă și bogată în funcții, adaptată pentru diverse site-uri WordPress. Nu numai că îmbunătățește acuratețea și viteza căutării, dar oferă, de asemenea, informații valoroase pentru specialiști în marketing, ajutând la perfecționarea strategiei de conținut și a experienței utilizatorului – și deservește deja peste zece milioane de căutări pe lună, fără nicio degradare a performanței!

Cu Smart Search, WP Engine oferă soluția de căutare pe care ați căutat-o, reducând diferența dintre pluginurile de bază limitate și alternative costisitoare și complexe. Acest instrument inovator este conceput pentru a îmbunătăți experiența de căutare a site-ului dvs. web, îndeplinind așteptările înalte ale utilizatorilor digitali de astăzi și conducând la succesul site-ului dvs.

Sunteți gata să vă îmbunătățiți experiența de căutare? Vizitați WP Engine pentru a afla mai multe sau contactați-ne pentru a vorbi astăzi cu un reprezentant.