WordCamp 2024: despre ce discutam cu companiile de produse WordPress?

La WordCamps, cu toții căutăm ceva – obținerea de informații despre industrie, creșterea gradului de conștientizare a mărcii și apoi doar să avem o conexiune umană autentică – fără ecrane (iubitele noastre).

La marele WordCamp de anul acesta din Torino, am găsit puțin din toate (să nu mai vorbim de pizza și ravioli delicioase!). Dar cele mai memorabile momente sunt de obicei conversațiile cu colegii WordCampers. Deci, ne-am gândit, de ce să nu împărtășiți aceste chat-uri cu dvs.?

Au fost multe de vorbit – de la vremea din iunie la Torino (cine se aștepta la acele furtuni?) până la dacă este legal să spargeți spaghetele (încă nu suntem siguri despre asta). Dar nu vă faceți griji - acele conversații au rămas neoficiale!

Pentru înregistrare, am pus aceleași întrebări cu care MotoPress, ca companie de plugin și tematică, se confruntă zilnic – ce canale de marketing sunt eficiente? Ce instrumente ar trebui să folosim pentru a măsura rezultatele? Poate AI să joace un rol semnificativ în dezvoltarea produselor? Este timpul să îmbrățișăm pe deplin temele FSE sau cererea pieței nu este încă suficient de puternică pentru astfel de teme? etc.

Așadar, dacă aveți chef de informații direct de la proprietarii de afaceri, dezvoltatori, agenți de marketing și toți cei implicați în comunitatea vibrantă WordPress, bine ați venit!

Am stat de vorbă în primul rând cu sponsorii – da, pentru că era mai ușor să-i prindem – trebuiau să-și păzească standurile tot timpul! Din lipsă de timp, cu doar câțiva dintre ei, de fapt.

Profesorul meu de biologie din liceu a spus mereu că singurul lucru care nu obosește niciodată oamenii este comunicarea, așa că dacă deja îți lipsesc conversațiile WordCamp, bucură-te!

Canale de marketing: „Nu există câștiguri rapide”

Deci, cu toții dorim să facem pluginurile, temele și serviciile noastre minunate mai vizibile pentru cei 43,4% din web. Am întrebat doar ce funcționează pentru alții în acest sens.

Josh Hargett de la Omnisend, un serviciu super popular pentru marketing prin e-mail și SMS susținut de o echipă de 230 de oameni, spune că traficul organic este cheia:

„Omnisend este o companie bootstrap. Suntem finanțați organic. Nu am primit niciodată finanțare VC și am ajuns la peste 100.000 de clienți organic. Așa că ne-am bazat mult pe SEO pentru asta. SEO și blogurile sunt importante. Sunt în echipa de vânzări, așa că nu sunt persoana care implementează acest lucru, ci SEO și apoi cred că facem multe campanii plătite Google. Nu sunt sigur cum arată contul nostru Meta, dar știu că Google este o parte destul de importantă a strategiei noastre de anunțuri plătite, apoi SEO și bloguri. Tocmai acum intrăm în mai mult marketing afiliat sau influencer, în special în spațiul WordPress. Deci, vom lucra mai mult pe YouTube, în primul rând. YouTube și apoi ceva LinkedIn, dar în primul rând YouTube. Doar pentru că aici este mai mult un produs vizual, deci mai mult conținut de formă mai lungă are cele mai bune performanțe, de obicei. Cred că aproape tot conținutul nostru este creat sau produs intern. Dacă producem tutoriale sau articole bazate pe cunoștințe, atunci blogurile noastre sunt scrise în interior.”

– Josh Hargett, Omnisend

Alexander Gilmanov de la Amelia, unul dintre cele mai cunoscute plugin-uri pentru programarea programării și rezervarea evenimentelor, își împărtășește părerile despre lansarea și comercializarea unui plugin WordPress pas cu pas:

„Cred că pentru pluginuri, numărul unu ar fi cu siguranță WordPress însuși. Deci un instrument gratuit în directorul de pluginuri WordPress. Dacă nu este doar o versiune demo, doar un lucru foarte, foarte de bază care nu face nimic, ci doar vă spune să faceți upgrade, dacă este un instrument foarte frumos care îi ajută pe oameni să rezolve o problemă, va funcționa. Deci, va crea o comunitate, va crea o bază de utilizatori și, în cele din urmă, va ajuta oamenii să cumpere versiunea plătită a produsului dvs. Dar trebuie să faci echilibrul corect. Cred că asta ai împărțit inițial. Și multe dintre instrumentele populare precum Elementor fac și asta. Deci cred că acesta este cel de sus.

Aș spune că al doilea ar fi marketingul de conținut. Poate ne putem alătura aici marketingului de conținut text, blog și YouTube. Dar lucrul aici nu este doar cantitatea. Cantitatea este importantă. Dacă pui o postare pe blog pe lună sau ceva de genul ăsta, trebuie să țintiști mult, dar atunci nu poți face doar cifre. Trebuie să fac conținut de înaltă calitate și conținut pe care oamenii îl vor citi și oamenii vor rămâne pe pagină, deoarece Google urmărește că...

Toată lumea are Google Analytics, așa că urmărim Google Analytics. Și apoi există aceste valori implicite care sunt de fapt cele mai valoroase – numărul de vizite, dar și rata de respingere, timpul pe pagină, rata de defilare. Și acest lucru este deja suficient pentru a ști. Pentru că dacă timpul mediu pe pagină este de o secundă, probabil că nu răspunde la întrebare. Și apoi încercați să-l reordonați, încercați să îl testați A/B. Deci da. Și pentru videoclipuri, același lucru este valabil. Pentru că cred că videoclipul este noul blog și e mai greu să faci un pic. De asemenea, trebuie să creezi videoclipuri de înaltă calitate și este mai greu pentru că oamenilor le place să vizioneze videoclipuri, dar chiar trebuie să le creezi într-un mod profesionist, așa că te atrage în prima secundă. Pentru că oamenii, timpul mediu de vizionare este poate de 5 secunde. Dacă nu sunt interesați de primele 5 secunde, nu îl vor viziona.

Și a treia, aș putea spune publicitate plătită, dar chiar depinde. Pentru unele produse, în special pentru WordPress, încă funcționează, dar pentru unele produse precum instrumentele SaaS, mai ales dacă sunteți un produs nou, doar va arde bugetul. Este, știi, da. 10 USD pe clic sau ceva de genul ăsta.”

– Alexander Gilmanov, Amelia

El menționează, de asemenea, că rețelele de socializare nu au funcționat pentru ei așa cum era de așteptat, doar grupurile active de Facebook au performanțe relativ mai bune. Apoi și-a împărtășit perspectiva asupra a ceea ce ar face dacă ar avea nevoie să le dezvolte în mod semnificativ afacerea:

„Nu o facem încă, dar cred că acesta este ceva ce cred că merită încercat: crearea de instrumente mici care să rezolve o problemă comună, care este comună pentru mulți oameni. Și apoi folosiți acele mici pluginuri gratuite ca o modalitate de a vă extinde acoperirea. Pentru a vă comercializa, de exemplu, marca-mamă, poate. Cred că nu există câștiguri rapide, mai ales dacă ai deja un produs stabilit. Dacă ar fi un glonț magic care să înceapă să se dubleze de mâine, ar fi grozav. Nu cred că există, știi. Trebuie să faci combinare, să crești cu 1 la sută în fiecare lună.”

– Alexander Gilmanov, Amelia

Oliver Morrison și Dave Page sponsorizează deja WordCamp, chiar dacă, după cum am aflat de la ei, și-au lansat produsul, PersonalizeWP, cu doar o săptămână înainte de eveniment!

Cu pluginul lor care vizează personalizările WordPress care pot stimula implicarea utilizatorilor, pot crește conversiile și pot genera venituri, ei abia încep să își dea seama cum să folosească marketingul pentru propriul proiect:

„Suntem la începutul unei călătorii, încă înțelegem asta – dar cred că, în cele din urmă, este esențial să ai un conținut organic foarte bun. Ne înțelegem publicul, care sunt problemele lor.”

– Echipa PersonalizeWP

Au primit investiții anul trecut de la Emilia Capital și căutau feedback la principalul WordCamp european. Trebuie neapărat să ajungem din urmă data viitoare pentru a auzi cum merge!

Așadar, companiile văd WordCamps ca o modalitate de a-și extinde acoperirea?

Milena Bimbasic de la Maksimer, un studio din Norvegia și un expert certificat în comerț electronic (vecinii noștri minunați de la standul precedent de la WordCamp din Atena!) explică că au găsit de fapt câțiva clienți prin sponsorizarea WordCamps.

Băieții de la Polylang, având în vedere experiența lor aparent bună cu WordCamps, adaugă fără îndoială:

„Dacă doriți să vă rootați pluginul în comunitate, trebuie să fiți bun cu comunitatea. Poate dura mai mult, dar odată ce îmbrățișezi comunitatea, toată lumea vorbește despre tine.”

– Elisabeth, Polylang

Este interesant cât de multe companii de produse, în ciuda faptului că au un model de afaceri bine gândit și o segmentare de nișă, recunosc că ar putea de fapt să facă mai mult în marketing și doresc să se îmbunătățească în acest domeniu. De exemplu, Stephane Menet de la WP Connect împărtășește:

„Nu suntem atât de buni la marketing – putem face mai mult. Suntem cu adevărat pe SEO, deci căutare organică în paginile produselor. Videoclipurile tutorial sunt într-adevăr de mare importanță, documentare, pentru a permite prospectului să înțeleagă ce trebuie să facă. WP.org ne aduce multe. Suntem freemium, așa prindem oamenii – avem plugin-uri gratuite, suplimente gratuite, total gratuite, precum CF7, și doar plugin-uri plătite, pe care le găsiți pe site-ul nostru. Facem câteva postări pentru invitați cu Gravity Forms, cu alte companii de plugin. Suntem în nișă, așa că suntem singurii care facem astfel de pluginuri.”

– Stephane Menet, WP Connect

Mark Westguard, fondatorul WS Form, pluginul WordPress pentru generatorul de formulare orientat către dezvoltatori, explică ce canale funcționează cel mai bine pentru el:

„Cele două lucruri cheie pe care le fac sunt implicarea comunității. Deci lucrul cu, ei bine, WordCamps este un lucru important pe care îl fac. Așa că sponsorizez toate flagship-urile și asta îmi dă notorietatea mărcii. Un mod bun de a da înapoi. Nu vindeți licențe pentru pluginuri la eveniment. Este mai mult despre întâlnirea cu oameni și crearea de rețele și găsirea altor modalități de a vă construi rețeaua. Și al doilea lucru pe care îl fac în principal este, știți, să lucrez cu dezvoltatori de conținut și influenți și oameni de genul ăsta. Chiar trebuie să construim relații autentice. Nu poți să mergi la acești oameni și să spui, hei, iată produsul meu. Va avea o valoare pentru publicul nostru. Și practic așa fac.

…Pentru mine, acesta a fost un produs ridicol de construit. Deci, există o mulțime de pluginuri de formulare. Deci trebuie să te diferențiezi. Deci, locul în care ne diferențiem este că suntem foarte concentrați pe dezvoltatori, agenții, construind rapid forme. Și avem doar o mulțime de funcționalități încorporate. Deci, de fapt, modul în care ne-am făcut diferiți de alte plugin-uri de formular este să fim un mediu de dezvoltare a formularelor foarte rapid. Dar în ceea ce privește promovarea efectivă a acesteia, este la fel ca orice altă afacere. Trebuie să construiești aceste relații cu oamenii. Și asta necesită timp, știi.

..Deci, deși există concurență, toți sunt oameni grozavi și toți învățăm unul de celălalt. Știi, i-am pus să mă ajute și să mă ajute cu lucruri. Și am avut foști dezvoltatori de pluginuri care și-au vândut pluginurile în trecut să stau cu mine și să-mi spună ce au făcut. Deci este ușor să înveți în acest spațiu – trebuie doar să întrebi oamenii și este foarte frumos din acest punct de vedere.”

– Mark Westguard, WS Form

De asemenea, Ankur Chotai, fondatorul BookingPress și sponsor pentru prima dată al WordCamp Europe, spune că se țin de clasici, deoarece nu există nicio idee pe care să-l recomande:

„Voi fi sincer cu tine – nicio tehnică de marketing anume. Facem SEO și facem ceva marketing afiliat – puțin din toate.”

– Ankur Chotai, BookingPress

Muhammad Nadeem de la MelaPress, o suită populară pentru toate lucrurile legate de gestionarea și securitatea site-urilor WordPress, oferă informații despre abordările lor de marketing:

„Când vine vorba de promovarea pluginului, de obicei, cum abordăm lucrul care se bazează pe publicul nostru, unde se bazează publicul nostru și cum sunt punctele noastre de contact, putem obține toate acestea, analize de date de la GA4 și altele. Deci știm ce puncte de contact are publicul nostru. Așa că le canalizăm și pe acestea. Dar în afară de asta, facem mult marketing de conținut și, de asemenea, nu promovăm foarte mult pluginurile în versiunea plătită, dar cu siguranță mergem mai mult cu organic, deoarece știm că organic se poate converti rapid.

Și, de asemenea, colaborări cu terți, parteneriate și toate. Am avut parteneriate foarte reușite în ultimii ani și toate acestea. Și vedem întotdeauna cererea pentru modul în care publicul nostru interacționează cu noi și livrăm, de asemenea, în același mod.

Avem agenții, întreprinderi mijlocii, mici și toate. Deci cu siguranță mergem de unde vine publicul nostru și, de fapt, le canalizăm în consecință.”

– Muhammad Nadeem, MelaPress

Impresiile lor despre impactul WordCamp rezonează cu unele dintre răspunsurile altora cu care am discutat aici:

Ei bine, măsurarea succesului WordCamps este destul de dificilă. Practic, venim și sponsorizăm aceste evenimente de dragul expunerii mărcii. Dar când vine vorba de achiziționarea de clienți și de vânzări, asta nu este cu adevărat ceva ce poți realiza cu WordCamps.

– Muhammad Nadeem, MelaPress

Mulți au remarcat marketingul afiliat printre canalele de marketing de top pe care le folosesc, așa că, când l-am întâlnit pe Ferdi Korpershoek, un marketer afiliat și vlogger WordPress de mare succes, la sfârșitul zilei a doua, nu am rezistat să-l întrebăm ce este nevoie pentru a excela în acest domeniu. camp:

„Concentrarea pe a ajuta oamenii, nu pe a face bani. Fiind cât de bun poți, deoarece calitatea a tot ceea ce creezi ar trebui să fie de cea mai bună calitate posibilă. Așa că, dacă te gândești, bine, s-a terminat, mai analizează-l încă o dată pentru a vedea dacă poți să o faci mai bună. Și mergi pe ea pe termen lung. Nu renunța dacă nu vezi vânzări între o săptămână sau o lună. Continuați să vă gândiți să ajutați oamenii. Și dacă dai, cred că ți se va întoarce.”

– Ferdi Korpershoek

Am întrebat chiar și despre primele trei instrumente pe care le folosește pentru a-și crea tutorialele (asta ar trebui să întrebi când dai peste un video blogger super vedetă, nu-i așa?).

„În cazul meu, cu siguranță ar fi editorul meu video – Adobe Premiere și Adobe After Effects. Folosesc ScreenFlow pentru a înregistra ecranul computerului. Și folosesc YouTube ca unealtă, așa că aș prefera YouTube pentru că cred că prin videoclipuri poți ajunge la mai mulți oameni și este mai relevant decât postările de pe blog. Îmi pare rău că bloggerii spun asta. ”

– Ferdi Korpershoek

Răspunzând la întrebarea despre canalele de marketing care funcționează pentru Weglot, un alt plugin de traducere popular, Thomas Fanchin de la echipă sugerează următoarele:

„Cred că este un amestec. Facem mult marketing afiliat, dar este și mult conținut (avem o echipă de conținut foarte bună). Publicăm poate 3 articole pe săptămână – depinde foarte mult – încercăm să fim cu adevărat precauți cu privire la ceea ce punem, astfel încât lucrurile pot dura puțin mai mult timp. Creăm o mulțime de piese educaționale, pentru că este ceea ce funcționează pentru cei mai mulți.”

– Thomas Fanchin, Weglot

De asemenea, am avut ocazia să vorbim cu Gabriella Laster de la Elementor, care lucrează în echipa de marketing, și i-am rugat să împărtășească strategiile de marketing de zi cu zi ale producătorului de pagini comerciale de top pentru WordPress.

„Cred că în ceea ce privește crearea de conținut, unele dintre cele mai multe, activele care funcționează cel mai bine sunt de fapt apreciate pentru utilizator. Deci nu încercăm neapărat să împingem o caracteristică specifică, dar de fapt arătăm o caracteristică, ceea ce putem realiza sau le dăm inspirație sau le dăm instrumente pentru a reuși. Am descoperit că este incredibil de util pentru utilizatorii noștri și, de asemenea, foarte distractiv de creat, pentru că putem fi foarte creativi. Facem o mulțime de videoclipuri YouTube, o mulțime de formate video, conținut social, activare socială, încercând să facem comunitatea să interacționeze cu noi, să interacționeze cu noi, cu produsul, pentru a aduce mai multă conștientizare și adoptare anumitor funcții și de asemenea, creșteți utilizarea unor caracteristici specifice despre care știm că ajută utilizatorii noștri să reușească. Deci, uneori, nu toate caracteristicile sunt foarte descoperite, uneori sunt mai greu de găsit, utilizatorii nu știu despre ele, așa că folosiți excavarea comunității și lucruri de genul acesta pentru a aduce mai multă conștientizare asupra acestor tipuri de lucruri. Folosim Ahrefs, folosim și Google Console. Avem propriile noastre echipe interne de AI și analizăm datele. Urmărim vizionările și implicarea pe diferite canale sociale, pe Google, pe Căutare. Învățăm multe de modificat pentru activități viitoare. A învăța ce funcționează, ce funcționează mai bine, ce nu funcționează la fel de bine. Tot ceea ce facem trebuie măsurat.”

– Gabriella Laster, Elementor

Flavia Mezzetti de la TranslatePress spune că marketingul de conținut este principalul lor lucru și că văd WordCamps ca una dintre modalitățile creative de a-și promova marca și de a construi parteneriate:

„Avem un blog. Acolo scriem constant. Facem și niște reclame Google. Dar încercăm întotdeauna să ne concentrăm mai mult pe organic – cât de mult putem. Și, de asemenea, parteneriate. Facem cercetare de cuvinte cheie. Multe. De obicei, folosim Google Keyword Planner ca principal, dar folosim și Ahrefs și altele mai mici – ici și colo. Anul acesta avem aceste jocuri pentru a ghici steaguri, pentru a ghici limbile și pentru a încerca să-i convingem pe oameni să se implice cu noi, să vorbească cu noi și, eventual, să se intereseze și de produsul nostru.”

– Flavia Mezzetti, TranslatePress

Ca răspuns la o întrebare despre măsurarea impactului sponsorizării WordCamps, ea a recunoscut că este o sarcină dificilă:

Este destul de greu de spus. Pentru că principalul lucru pe care vrem să-l obținem după aceasta este conștientizarea mărcii. Dar anul acesta, am încercat strategia în care am oferit câteva coduri de reducere. Avem un număr limitat de ele și vom vedea câte dintre ele se vor obișnui efectiv.

– Flavia Mezzetti, TranslatePress

Drew Griswold de la StellarWP, o familie foarte populară de plugin-uri, inclusiv KadenceWP, The Events Calendar, LearnDash și alții, și-a împărtășit cu bunăvoință experiența înainte de a merge la următoarea sa întâlnire:

"Absolut. Ne aflăm într-un loc unic în care multe dintre pluginurile noastre au fost construite folosind un public organic din gură în gură prin ecosistemul WordPress, WordPress.org, gândește așa.

În ultimii ani, am încercat cu adevărat să ne perfecționăm programul de publicitate plătită. Pe platforme precum Google și Facebook lucruri de genul ăsta. Oh, Facebook pentru noi a fost un instrument foarte, foarte grozav. Dacă știi cum să-l folosești și știi cum să-l ținti, ar putea fi un instrument de retargeting cu adevărat eficient. Și am găsit un succes foarte bun și cu prospectarea, care este un fel de gâscă de aur cu publicitatea online. Este ca o prospectare profitabilă cu publicitate grafică. Deci, Facebook și apoi, de asemenea, echipa noastră de afiliați fac o treabă grozavă.

Și apoi, marketingul de conținut a reprezentat o parte importantă a strategiei noastre, pentru mai multe dintre mărcile noastre în ultimii cinci sau șase ani. Deci, în acest moment, toată lumea are aceleași provocări unice cu privire la modul în care marketingul de conținut evoluează în fața modificărilor algoritmului Google și a AI și a lucrurilor de genul acesta. Dar cred că este nevoie de puțin din toate pentru a avea un program de marketing eficient și proactiv.”

– Drew Griswold, StellarWP

Am întrebat, de asemenea, despre sponsorizarea WordCamps și dacă are vreun impact asupra mărcii lor deja populare:

„Ajută absolut din perspectiva parteneriatelor, în special, avem șansa de a ne conecta cu atât de multe produse noi, atât de multe produse vechi și produse cu care am lucrat de mult timp.

Oportunitate de moduri de a vorbi, de a vorbi cu ei despre oportunități și moduri diferite de a lucra împreună, dar și de a găsi noi clienți care se află în interiorul ecosistemului. Așadar, WordCamp oferă într-adevăr tot ce este mai bun nu doar din ambele lumi, ci și din toate lumi atunci când vine vorba de a vorbi cu potențiali parteneri, potențiali clienți, de asemenea cu clienții actuali.

Pot să trec pe aici și să iau ceva și să vorbesc cu tehnicianul lor de asistență. Știi, vorbește cu echipa noastră de dezvoltare. Nu există nimic care să înlocuiască cu adevărat acea interacțiune față în față.”

– Drew Griswold, Stellar WP

Editor de bloc: „Niciun sistem proprietar care este în esență o soluție alternativă la bază nu va fi sustenabil”

Editorul de blocuri, Elemntor, Bricks, Oxygen... Pe care ar trebui să-l folosiți pentru a vă construi tema mâine?

Editorul de blocuri a fost una dintre cele mai mari evoluții pentru WordPress. Cât de mult „desigur” este considerat între dezvoltatorii de pluginuri și teme? Sunt gata să construiască produse pentru/integra cu nucleul? Este mai profitabil să rămâneți cu creatorii de pagini de succes?

Când a discutat cu Piero Aiello, un dezvoltator de la Dynamic.ooo – o extensie populară pentru generatorul de pagini Elementor – el și-a împărtășit preocupările legate de lucrul cu editorul de blocuri:

„Pentru munca mea, în mod normal prefer Elementor. Dar dacă întrebarea este dacă prefer editorul de blocuri sau generatorul de pagini precum Elementor sau fără generator de pagini, prefer fără generator de pagini, pe locul doi Elementor și pe locul trei – editorul de bloc. Ca dezvoltator în acest moment, nu este atât de ușor să faci personalizare în editorul de blocuri. Dacă trebuie să o fac, o voi face. Dar documentarea nu este atât de intuitivă și atât de ușoară. Deci, ca dezvoltator, o fac, o voi face dacă va fi nevoie, dar nu este la fel de ușor ca alte instrumente de personalizare, sau nici prin cod. Prin cod, poate voi petrece o zi făcând un nou bloc Gutenberg – E în regulă, dar poate voi petrece trei zile. În următoarea lună sau anul viitor, 50% din WordPress va fi integrat cu biblioteca JavaScript. Și așa sper. Dar de data asta cred că suntem în mijlocul călătoriei. Dacă trebuie să fac ceva plugin despre comentarii, despre editorul de blocuri, în acest moment, nu știu dacă timpul pe care ar trebui să-l petrec va fi potrivit, pentru că poate ceva documentație, ceva API se va schimba de la versiunea 1 la versiunea 2 , și poate atunci ar trebui să fac o modificare a fluxului. Prefer să aștept câteva luni pentru a verifica documentația, noua versiune.”

– Piero Aiello, Dynamic.ooo

Jessica Lyschik de la Greyd, unul dintre prezentatorii Speed ​​Build Session și dezvoltatorii principali ai temei implicite 2024 pentru WordPress, subliniază modul în care învățarea continuă în dezvoltarea web poate ajuta la abordarea multor obstacole. Și, deoarece echipa tocmai a lansat tema Greyd WP, ​​am întrebat dacă, din perspectiva unui dezvoltator, este mai ușor să construiți o temă folosind editorul de bloc implicit, comparativ cu utilizarea unui generator de pagini.

„De fapt, nu sunt sigur dacă este mai ușor – pentru că oamenii sunt obișnuiți cu modalitățile anterioare de a construi lucruri atunci când construiesc temele clasice de mulți, mulți ani. Deci oamenii sunt obișnuiți cu asta. Ei știu cum să obțină șabloane în acea temă, cum să realizeze șabloane personalizate, cum să pună funcționalitatea de construcție. Și cred că cea mai mare problemă nu este aspectul tehnic, ci bătaia de cap de a învăța cum să creezi o temă bloc. Și, bineînțeles, documentarea a fost o luptă mult, dar cu siguranță este din ce în ce mai bună. Pot să recomand cu căldură un blog pentru dezvoltatori de la wordpress.org, deoarece au articole despre asta. Sunt ca articole mici pentru un anumit subiect, dar în profunzime. Și, de asemenea, folosesc întotdeauna canalul de informare, cum ar fi Slack, unde puteți posta orice întrebări și puteți obține întotdeauna un răspuns acolo, ceea ce mi s-a părut foarte util când ne construiam tema. Și da, acesta este probabil cel mai bun sfat pe care îl pot primi. Este o curbă de învățare. Și cred că depinde de cât de mult ești deschis la asta. Dacă spui „Nu vreau să lucrez la asta, asta e o prostie”, atunci vei avea dificultăți și dacă încerci să îmbrățișezi noul, dacă ești curios în privința asta, și te ia și îți ia ceva timp pentru de fapt, învățați și experimentați cu temele bloc existente, veți descoperi că puteți recunoaște unele modele – și vă va fi mai ușor să creați o temă întreagă de bloc.”

– Jessica Lyschik, Greyd

Dar, din moment ce poate părea mai dificil (cel puțin în acest moment) să faceți publicitate și să vindeți teme FSE construite cu editorul de blocuri implicit în comparație cu cei care folosesc constructori de pagini comerciale, am întrebat de ce Greyd a ales această abordare; Jakob Trost de la echipă, care în mod clar s-a gândit mult la asta, și-a împărtășit părerea:

"Bine. Pentru că este nucleul. Și cred cu adevărat că, pe termen lung, niciun sistem proprietar care este în esență o soluție alternativă la bază nu va fi sustenabil. Ca Elementor, de exemplu, este uriaș. Și vor fi prin preajmă multă vreme, probabil pentru că fac o treabă grozavă. Vor fi relevante pentru mult, mult timp. Dar, de exemplu, pentru noi, suntem o companie mică și putem folosi toată munca bună pe care a făcut-o nucleul pentru a construi funcțiile noastre pe deasupra. Este de facto un standard acum – și ne face foarte ușor să folosim toate celelalte plugin-uri și soluții care există. Pentru că, dacă ne folosiți, suntem compatibile nativ cu nucleul și puteți utiliza orice altă soluție care este, de asemenea, compatibilă nativ cu nucleul. Deci nu trebuie să avem grijă dacă, de exemplu, alegem o soluție precum Elementor, ar trebui să avem grijă să fim compatibile cu Elementor, iar toate celelalte soluții ar trebui să avem grijă de ele pentru a fi compatibile cu Elementor. De asemenea, trebuie să fie compatibile cu activitatea de bază în domeniul tehnologiei. Deci trebuie să fie compatibile cu două lucruri diferite – o problemă terță parte și una de bază – și asta înseamnă mult efort. Și să fii doar compatibil cu standardul va fi mult mai ușor.

Dar am aflat din experiența noastră, că există o mulțime de oameni în jur cărora le place WordPress ca instrument de bază și construim site-uri web în multe moduri diferite și cred că obținem din ce în ce mai multe, cel puțin noi [ca companie] primim din ce în ce mai mult trafic și oameni care își dau seama, bine, editorul de blocuri este un fel de instrument pentru adulți acum și putem construi site-uri web profesionale cu el. De fapt, există o mulțime de soluții foarte bune acolo. De exemplu, ca ai noștri care fac anumite lucruri și mă ajută să-mi construiesc un site web profesional. Și cred că acest cuvânt se răspândește. Și, obțineți o mulțime de beneficii din cutie. Obțineți performanțe grozave, obțineți o mulțime de funcții și totul se accelerează foarte, foarte rapid. Și acum puteți vizualiza, bine, acesta este cu adevărat viitorul. Se întâmplă ceva. Și, după părerea mea, da, există încă o mulțime de utilizatori care nu se vor schimba probabil pentru mult timp. Dar există și o mulțime de utilizatori care nici măcar nu au folosit niciun generator de pagini. Deci totusi, din experienta noastra, mai ales cand ajungi la un sistem WordPress profesional, o multime de clienti inca, pana in ziua de azi, folosesc abordari ACF, abordari personalizate; iar acele soluții specifice pot face multe pentru clienții tăi. Și de fapt, acest lucru este foarte potrivit pentru site-urile web profesionale dacă îl utilizați în mod corect. Evident că nu vrei ca toată lumea să schimbe totul, dar cred că acest cuvânt iese. Discuțiile ies și mai ales când vorbești cu oamenii de aici, sunt mulți profesioniști și ei sunt noi cred că ajung din ce în ce mai mulți acolo.”

– Jakob Trost, Greyd

Am întâlnit, de asemenea, Art Ramadani și echipa (de alchimiști) de la Laborator.co, creatori de teme WordPress, inclusiv renumita temă Kalium. Cu siguranță, i-am întrebat despre constructorii de pagini pe care îi folosesc.

„Lucrăm la Elementor și parțial la Gutenberg. Intenționăm să le folosim pe amândouă. Utilizatorii au solicitat în mare parte demonstrații Elementor și site-uri de pornire, dar lucrăm și la integrarea temelor noastre cu Gutenberg și la lansarea de noi blocuri, noi funcții pentru ambele. Da, avem câteva suplimente încorporate, funcții doar pentru temele noastre, pentru Elementor, dar pentru Gutenberg nu am făcut încă niciun bloc, dar plănuim să facem asta. Deci, putem folosi atât generatorii de pagini, cât și poate și alți generatori de pagini în viitor. În viitor, intenționăm să lansăm câteva teme de editare pentru site-ul complet, deoarece acesta pare să fie viitorul.”

– Art Ramadani, Laborator.co

AI: „Simt că AI în acest moment este un fel de truc”

De asemenea, am cerut companiilor de produse WordPress să vadă dacă AI este încă doar hype de marketing sau un lucru cu adevărat important pentru afacerea lor. Poate influența cu adevărat experiența clienților și poate crește atractivitatea produsului? Cum folosesc companiile deja această tehnologie? și dacă vă gândiți doar să construiți un plugin, ar trebui să luați în considerare și el?

Elisabeth de la Polylang explică că, de când ChatGPT a început să circule, utilizatorii pluginului lor întreabă din ce în ce mai mult despre asta în produs:

„Ne-am gândit ca AI să se integreze în plugin, dar nu este încă de făcut. AI nu trebuie să-ți fie frică. Este evoluția. Ideea este să-l integrăm poate pentru traducerea automată, e lucru în curs, nu s-a făcut nimic încă.”

– Echipa Polylang

Când am întrebat echipa din spatele unui alt plugin de traducere, Weglot, dacă sunt îngrijorați de impactul AI asupra pluginurilor de traducere, Thomas Fanchin a răspuns rapid:

„Nu chiar pentru că este un caz de utilizare diferit – poți avea și AI și pluginul de traducere și ambele lucrează împreună. Avem și funcții AI în interiorul Weglot, putem face ca ambele să funcționeze împreună, în funcție de cazul de utilizare. Folosim AI pentru memoria de traducere, dar depinde foarte mult de cazul de utilizare. Oamenii pot face singuri întregul proces de traducere, fără a folosi niciun plugin de traducere, este un caz de utilizare diferit. Și poți folosi un plugin de traducere pentru a face totul automat pentru tine. Dacă ești un multisite, este un alt caz de utilizare, când ești un e-commerce, este un alt caz de utilizare. Depinde cu adevărat de ceea ce încerci să realizezi. Cred că există loc pentru toată lumea în ecosistem.”

– Thomas Fanchin, Weglot

Chris Hinds de la Equalize Digital explică că folosește personal inteligența artificială pentru a aborda sarcini care necesită timp, cum ar fi analizarea multor informații și condensarea acestora în ceva mai digerabil. În același timp, el avertizează, de asemenea, că AI ar putea să nu funcționeze perfect pentru tipul lor de plugin:

„În spațiul de accesibilitate, cu pluginul nostru Accessibility Checker, cred că există unele pericole în jurul AI. Știm că are tendințe de a halucina sau de a greși lucrurile. Când vorbim despre aplicarea inteligenței artificiale pentru, practic, a face web-ul mai accesibil, cred că există un potențial real de a face rău persoanelor cu dizabilități dacă o inteligență artificială înțelege greșit... De aceea, suntem de părere că vrem să fim proactivi în ceea ce privește accesibilitatea, dorim să acordăm prioritate remedierii accesibilității în mod nativ, în loc să punem ceva pe partea din față a site-ului web, între utilizator și site-ul web, care ar putea greși lucrurile. Cred că este o sabie cu două tăișuri – este foarte benefică, dar are și potențial de rău dacă este folosită greșit.”

– Chris Hinds, Equalize Digital

Josh Hargett de la Omnisend elaborează mai profund despre AI și aplicațiile sale din cadrul serviciului lor:

„Cred că AI poate fi folosită într-un mod pozitiv sau negativ, deoarece majoritatea inovațiilor pot fi folosite. Nu cred că este un înlocuitor pentru gândirea critică umană, cred că este un ajutor. Așadar, folosindu-l pentru, de exemplu, în lumea SMS-urilor, ceea ce își doresc mulți clienți este „puteți scrie e-mailul complet pentru mine”? Și nu le place să pună îndemnuri. Dar atunci când îi oferiți îndemnuri și împărtășiți mai mult personalitatea dvs. de client și publicul țintă și îl ghidați, poate ajuta la brainstorming. Deci, poate reduce cu adevărat timpul de brainstorming în contururi. Dar mai ai nevoie de gândire critică.

Așadar, avem AI încorporat cu partea de conținut. Din nou, trebuie să introduceți câteva cuvinte despre o opțiune. Testare pe linia de subiect. Deci, pentru context pentru această înregistrare, marketing prin e-mail și SMS pentru WordPress, WooCommerce și magazine online. Deci, fie că este vorba despre o linie de subiect, un preheader sau conținutul real al unui e-mail, avem o integrare cu ChatGPT unde puteți introduce solicitări sau cuvinte cheie și vă va scrie e-mailurile pentru dvs. Este o caracteristică gratuită. Avem un plan gratuit și apoi două planuri plătite, numai e-mail, e-mail și SMS. Toate conturile au acces la AI. Nu există cu adevărat pereți de plată pentru nicio funcție.”

– Josh Hargett, Omnisend

Sebastian Singh cu grupul 1, care deține acum astfel de pluginuri WordPress populare precum WP Rocket și Rank Math, a evidențiat controversele din jurul AI:

„În prezent, lucrăm la integrarea acestuia în asistentul nostru de bord, astfel încât să putem genera conținutul site -ului web adaptat la orice intrare, orice afacere sau serviciu. Ca să fiu sincer, mă simt ca AI în acest moment este un fel de gimmick, să fie ceva publicitate, pentru a stimula vânzările sau orice altceva. Nu am găsit multe exemple în care este de fapt ca și legitim. Aș prefera să am o integrare plăcută care să ofere valoare clientului, mai degrabă decât să fie doar un truc. La asta lucrăm în prezent. ”

- Sebastian Singh, grupul unu

Flavia Mezzetti de la Translatepress spune că au lansat deja câteva caracteristici și văd emoție din partea clienților din jurul lor:

„De fapt, am lansat recent funcția AI. Merge foarte bine. Este o lansare lentă, o lansare moale. Adunăm viteză, iar clienții sunt destul de mulțumiți de asta. Detectăm cea mai bună combinație de perechi de limbi și servim ceea ce credem că este cea mai bună traducere pentru acea pereche de limbi. ”

- Flavia Mezzetti, Translatepress

Mark Westguard ne spune despre caracteristicile AI cu adevărat avansate pe care le -a integrat în pluginul WS Form:

„Am fost unul dintre primii adoptatori ai AI deschis, așa că avem un plugin AI deschis și care vă permite să faceți două lucruri. În primul rând, puteți utiliza toată funcționalitatea AI deschisă într -o formă, astfel încât să o puteți utiliza pentru a genera imagini, genera conținut. Puteți utiliza efectiv punctul final de moderație pentru a verifica cuvinte și lucruri de genul acesta. Și atunci îl folosim și pentru a permite oamenilor să creeze un formular dintr -un prompt. Așadar, ați putea spune „creați -mi un formular de programare a medicului” - și vă construiește un formular pentru dvs. Este un supliment gratuit pentru asta. Și oamenii o folosesc și vor să țin pasul cu ea. Acesta este principalul lucru corect. AI deschisă vine cu o mulțime de modele noi. Și, de asemenea, schimbă mereu API -urile. Deci trebuie să ne modificăm pluginul pentru a face asta tot timpul. O curbă de învățare pentru a dezvolta această caracteristică AI nu a fost dificilă. Au făcut foarte ușor integrarea cu. Este interesant să încerci să înveți cum îl poți folosi cu pluginul tău. Așadar, am fost foarte încântați să vedem că îl putem folosi pentru a construi de fapt un formular, știți, oamenii îl folosesc și este nevoie de accesibilitate. Deci nu punem de fapt text de ajutor și tot felul de lucruri. Deci, da, suntem mulțumiți de asta. ”

- Mark Westguard, Forma WS

Mamma Mia, nu -i așa?

Te -ai bucurat de chat -uri? Pentru că am făcut -o! Singurul nostru regret este să nu vorbim cu mai mulți oameni. Dar vă lăsăm cu propriile concluzii deocamdată!

PS Fie că sunteți o companie experimentată sau vă gândiți să începeți una și dacă nu ați participat la conferință, dar doriți să obțineți informații aprofundate și structurate pe tema promovării produsului dvs. WP, vă recomandăm să consultați diapozitivele din acest lucru Sesiunea anului de Katie Keith (Barn2 Plugins) și Matt Cromwell (Givewp) intitulată „Am vorbit cu peste 50 de proprietari diferiți de produse WordPress. Iată ce am învățat ”. Merită!

PPS nu am făcut o recapitulare tradițională în acest an, dar dacă am face acest lucru, cu siguranță ar include unele informații neprețuite, cum ar fi o imagine a echipei Motopress cu gazda noastră Airbnb, Lorenzo, într-un tricou dinamic. (urechile percepute).