Cum să creezi pagini de destinație de succes în WordPress

Există multe instrumente de marketing de succes pe care le puteți folosi pentru a crește clienții potențiali și conversiile. Cu toate acestea, o pagină de destinație – o pagină web dedicată optimizată pentru a capta conversii – este una dintre cele mai bune metode de a îmbunătăți cifrele de vânzări.

V-ar fi iertat să credeți că crearea unei pagini de destinație personalizată în WordPress ar fi dificilă. Cu toate acestea, având în vedere numeroasele pluginuri disponibile pentru a vă ajuta să vă atingeți obiectivul, procesul nu este practic diferit de crearea de conținut obișnuit pentru site-ul dvs. WordPress.

În această piesă, ne vom uita la paginile de destinație în detaliu. Vom discuta despre cele mai bune practici pe care ar trebui să le urmați, când să le utilizați și, cel mai important, cum să creați unul. Să începem!

Care este scopul unei pagini de destinație?

Scopul unei pagini de destinație este de a direcționa utilizatorii către o anumită acțiune. Vizitatorii site-ului dvs., de obicei, „ating” o pagină de destinație după ce fac clic pe un anunț sau pe un link din campania dvs. de marketing prin e-mail.

În timp ce pagina de pornire și alte zone ale site-ului dvs. WordPress conțin probabil mai multe îndemnuri la acțiune (linkuri, formulare și funcții de chat), o pagină de destinație este mai restrânsă. Ar trebui să existe o singură opțiune pe care să dai clic, cum ar fi „Cumpără acum” sau „Înscrie-te”.

Multe pagini de destinație conțin un formular de contact sau un formular de înscriere pentru ca vizitatorii să-și introducă informațiile. În schimb, aceștia sunt recompensați cu un cod de reducere, un link de descărcare sau altfel – iar acum aveți un nou client potențial. (Referitor la formularul de înscriere, dacă una dintre informațiile personale colectate este adresele de e-mail, merită să vă gândiți să aflați cum să utilizați MailChimp.)

Cele mai bune practici pentru pagina de destinație

Înainte de a deschide editorul de text sau vizual sau de generator de pagini, merită să luați în considerare unele dintre cele mai bune practici pe care le urmăresc alții, pentru a maximiza conversiile și a muta vizitatorii prin canalul de vânzări. S-ar putea chiar să merite să păstrați o listă de verificare care să includă cele mai bune practici pe categorii pentru a ajuta la creșterea conversiilor pe paginile de destinație.

În primul rând, este important să realizați că prezentarea este crucială. Spre deosebire de conținutul de formă lungă găsit în altă parte pe web, copia paginii de destinație ar trebui să fie concisă și directă. De asemenea, rețineți că antetul paginii ar trebui să se potrivească cu textul ancora afișat în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri).

În plus, fiecare pagină de destinație ar trebui să afișeze un îndemn la acțiune (CTA). Acesta este, în cele din urmă, ceea ce convertește vizitatorul și ar trebui să-i spună pur și simplu ce să facă în continuare. Trebuie să fie scurt și concis, dar foarte descriptiv și plasat într-o locație proeminentă.

În cele din urmă, dacă creați pagini de destinație pentru anunțuri plătite, ar trebui să includeți întotdeauna conținut care se referă la campania în sine. În plus, pagina ar trebui setată ca noindex , deoarece nu veți dori să fie găsită organic (adică prin motoarele de căutare).

De ce să creați o pagină de destinație?

Paginile de destinație sunt utilizate în principal pentru a promova și vinde un produs sau serviciu. Ideea este să folosiți unul ca punct de intrare în canalul dvs. de vânzări sau de conversie. Conținutul său ar trebui să fie foarte concentrat și conceput pentru a obliga cititorul să se deplaseze prin pagină. Până la sfârșit, nu ar trebui să existe altă decizie decât să dai clic pe CTA.

Cu toate acestea, paginile de destinație au și o funcție mai analitică. De exemplu, ele vă pot ajuta să puneți cifre concrete în anumite campanii și vă pot oferi o bază pentru a urmări succesul acestora. Vom vorbi mai multe despre obiective mai târziu. Pe scurt, totuși, veți dori să decideți dacă scopul dvs. este să creșteți clienții potențiali, vânzările, cunoașterea produsului sau a mărcii sau pur și simplu să educați cititorul. Acest lucru vă va ajuta să decideți cum ar trebui să fie utilizată pagina dvs. de destinație.

Când să utilizați paginile de destinație în formă lungă vs. paginile de destinație în formă scurtă

Paginile de destinație sunt disponibile în două variante de bază: formă lungă și formă scurtă. Primul intră în detalii explicite despre produs sau serviciu și, de obicei, include multe secțiuni diferite. Acesta din urmă este mult mai concis. Pentru care optați depinde în mare măsură de tipul de vizitator pe care doriți să-l atrageți.

Se spune adesea că există două tipuri de clienți: cei care doresc explicații detaliate și cei care sunt dezactivați de ei. Cu alte cuvinte, veți dori să vă gândiți dacă publicul dvs. este cel mai probabil să răspundă la o vânzare hard sau soft.

Paginile de destinație mai lungi sunt mai potrivite pentru o vânzare mai dificilă și funcționează bine pentru achiziții directe fără fricțiuni care oferă o „remediere rapidă”. Aceasta include produse farmaceutice, programe de formare și oportunități de investiții. În schimb, paginile scurte favorizează situațiile în care obiectivele tale sunt de a genera clienți potențiali și poți lăsa persuasiunea altor campanii.

Stabilirea obiectivelor pentru paginile de destinație

După cum am menționat mai devreme, este important să vă definiți obiectivele înainte de a ajunge până la genunchi în procesul de creație. Veți avea deja stabilit obiectivul campaniei în sine (adică vânzări sau clienți potențiali) și probabil aveți o idee aproximativă despre cum să creați pagina de destinație. Cu toate acestea, descoperirea modului de măsurare a succesului poate ajuta la procesul de proiectare în continuare.

De exemplu, deși există o mulțime de metode de stabilire a obiectivelor, este o idee bună să puneți un număr la ceea ce doriți să obțineți și să lucrați de acolo (de exemplu, 100 de clienți potențiali pe lună). Crearea unei adrese URL de urmărire dedicată va fi utilă aici, iar analizele pe care le veți obține vă vor permite să urmăriți progresul dvs.

Cum se creează o pagină de destinație în WordPress

Am vorbit anterior despre cum să creați o pagină de destinație pe blogul Torque. Procesul exact pe care îl urmați va depinde de soluția pentru pagina de destinație aleasă.

Cu toate acestea, există câteva lucruri pe care veți dori să le faceți indiferent de situație:

• Alegeți un șablon și alegeți un nume pentru pagina dvs. de destinație.
• Adăugați o imagine de erou și un CTA.
• Furnizați informații despre oferta pe care o prezentați.
• Includeți mărturii de la alți clienți fericiți.
• Subliniați în mod explicit costul ofertei și, eventual, discutați cât va economisi clientul.
• Eliminați orice navigație de prisos.

Deși acest lucru vă va oferi o bază bună pe care să vă construiți, veți dori, de asemenea, să luați în considerare configurarea altor pagini pentru a vă ajuta clienții să treacă la sfârșitul pâlniei. O pagină de mulțumire va fi necesară dacă acceptați plăți, de exemplu, la fel ca și pagina de finalizare a achiziției. Adăugarea unei etichete noindex pe pagină poate fi, de asemenea, o idee inteligentă.

În cele din urmă, tot ce rămâne este să publicați pagina și să începeți să vă ocupați de conversiile care vă apar!

Pluginuri pentru paginile de destinație WordPress

Din fericire, crearea unei pagini de destinație în WordPress este simplă atunci când utilizați un plugin dedicat și există o mulțime de soluții disponibile din care să alegeți:

De exemplu, multe pluginuri pentru generarea de pagini oferă funcționalități pentru crearea paginii de destinație. Soluții precum Elementor și Beaver Builder au tot ce aveți nevoie pentru a începe și a funcționa, deși nu sunt neapărat dedicate creării paginilor de destinație.

Pentru ceva mai concentrat, veți dori să analizați opțiuni precum Thrive Architect, OptimizePress sau Leadpages:

Aceste instrumente au de obicei elemente de generare a paginii, dar oferă și funcții precum crearea de anunțuri, opțiuni de plată și integrări de instrumente de marketing. Veți găsi, de asemenea, analize dedicate pentru calcularea unor valori, cum ar fi Return On Investment (ROI).

Obțineți asistență pentru îmbunătățirea paginilor de destinație WordPress de la WP Engine

Dacă doriți să obțineți succes cu pagina dvs. de destinație, va trebui să evitați cu orice preț timpul de nefuncționare și problemele tehnice. Prin urmare, a avea un brand de încredere în spatele tău este asemănător cu a avea un membru suplimentar al echipei.

Din fericire, alegerea unei gazde de calitate precum WP Engine vă va oferi servere solide, implementare automată HTTPS și asistență 24/7 pentru a răspunde la orice întrebare pe care o aveți. Pentru a afla mai multe despre cum vă poate ajuta WP Engine, luați legătura astăzi!