Tendințele de căutare WordPress pentru 2020: uimitoare pentru WooCommerce, bune pentru pluginuri, dăunătoare pentru teme

WordPress este cel mai dominant CMS cu o marjă uriașă și, într-o măsură, a depășit recent o cotă de 40% din toate site-urile web. Cu toate acestea, ca comunitate, avem o înțelegere relativ slabă a ceea ce motivează creșterea WordPress. Dacă nu înțelegem de ce crește WordPress, nu vom putea să evaluăm oportunitățile sau să răspundem corespunzător dacă rata de creștere se va schimba vreodată.

Creșterea continuă a WordPress este foarte bună pentru comunitatea și economia WordPress ¹ 1. Există o discuție despre dacă creșterea continuă a WordPress este bună pentru web, dar nu mă voi implica aici. × : mai mulți utilizatori înseamnă mai multe oportunități de la noi utilizatori DIY la cele mai mari site-uri web din lume.

Pentru multe companii WordPress, 2020 a fost un an bun: pe măsură ce mai mulți oameni aveau nevoie să-și mute afacerile online, am observat o accelerare a „transformării digitale” care a avut loc în ultimul deceniu.

Care a fost totuși creșterea în diferite părți ale economiei WordPress? Putem folosi datele privind volumul de căutare pentru a obține câteva informații aici. Datele privind volumul de căutare sunt defalcate pe lună și cuvânt cheie, astfel încât să putem obține o măsură bună atât a schimbărilor generale, cât și a tendințelor în anumite zone.

La fel ca la începutul pandemiei, când am identificat o creștere de 52% a căutărilor WordPress într-o singură lună, am folosit un „coș” de cuvinte cheie ca metodologie aici ² 2. Puteți vedea rezultatele brute aici. Toate acestea sunt rezultate globale și lunare. × . Aceasta este aceeași metodă folosită pentru a calcula inflația: o selecție de cuvinte cheie cu volumele de căutare defalcate de la lună la lună.

Ultima dată am folosit un coș de ~300 de cuvinte cheie. De data aceasta, pentru o precizie suplimentară, am folosit un coș pentru 542 de cuvinte cheie. Iată câteva tendințe principale pentru căutări în 2020:

• Cuvintele cheie WordPress au crescut cu 14,0%
• Cuvintele cheie pentru pluginuri au crescut cu 17,8%
• Cuvintele cheie WooCommerce au crescut cu 44,3%
• Cuvintele cheie tematice au crescut cu 8,7%

Este un an grozav pentru WooCommerce, un an bun pentru pluginuri și nu atât de bun pentru teme. Când ne uităm la contribuția pe care o aduce fiecare dintre aceste zone la creșterea totală a volumelor de căutare ale WordPress, putem vedea impactul extraordinar al WooCommerce:

Pentru companiile din fiecare dintre aceste zone, acestea sunt repere bune pentru ratele medii de creștere. „Rata de bază” pentru afacerile cu pluginuri este astfel o rată de creștere de 20%. Pentru companiile WooCommerce, totuși, este de 2,5 ori rata de creștere a pluginurilor, la 44%. Asta e imens!

Există, desigur, o mulțime de nuanțe. Să ne uităm la fiecare dintre aceste zone mai detaliat.

Fiecare instalare WordPress generează 14 căutări

Căutările pentru cuvinte cheie WordPress au crescut cu 14,0% în 2020, față de 2019.

Putem compara creșterea volumului de căutare cu creșterea cotei de piață a WordPress. W3 Techs constată că cota WordPress a crescut cu 4,1% anul trecut, iar Web Almanac a constatat o creștere cu 7%.

Putem obține doar numere absolute din Web Almanac: datele lor arată 668.972 de site-uri WordPress noi în 2020. Coșul nostru de cuvinte cheie arată o creștere de 782.981 căutări WordPress/lună, așa că anualizând numărul lunar și presupunând că site-uri noi generează căutări noi, fiecare nou WordPress . instalați rezultate în 14 căutări individuale pentru soluții WordPress ³ 3. Vreau să recunosc că aceasta este o presupunere, dar după cum o estimare Fermi verifică. Putem, de asemenea, să obținem datele Liquid Web conform cărora site-ul mediu de pe găzduirea lor are 30 de plugin-uri. Este rezonabil să presupunem că o instalare de plugin generează cel puțin o căutare și că clienții de găzduire gestionată au mai multe plugin-uri decât media. × .

De asemenea, putem defalca un pic mai mult creșterea generală, deoarece aceasta este denaturată de cuvintele cheie cu cel mai mare volum. Pentru majoritatea companiilor de produse, cuvintele cheie cu volum mai mic sunt mai interesante, deoarece este mai probabil să încercați să vă clasați pentru „Plugin pentru formulare WordPress” decât pentru „WordPress”. Astfel, putem analiza creșterea medie (medie) și mediană (valoare medie) a volumului:

• Volumul mediu al cuvântului cheie a crescut cu 35,8% în 2020, față de 2019.
• Volumul mediu al cuvântului cheie a crescut cu 20,4% în 2020, față de 2019.

Aceste cifre sunt mult mai perspicace pentru majoritatea afacerilor WordPress: creșterea medie de 35,8% ne arată că căutările de cuvinte cheie cu volume mai mici (care sunt mult mai probabil să fie relevante pentru întreprinderile mici) cresc rapid. Câteva exemple aici pentru a ilustra:

Cu toate acestea, „WordPress” este de până la 3.040.000 de căutări/lună, ceea ce reprezintă o creștere cu 8,57%. Așa putem avea o discrepanță atât de mare între creșterile generale și cele medii.

După cum arată cuvintele cheie de mai sus, în general a fost un an bun pentru cuvintele cheie WordPress. Oricine care captează trafic de căutare pentru cuvinte cheie generale precum cele de mai sus va fi înregistrat o creștere organică de ~20% anul trecut.

Cu toate acestea, economisiți un ban pentru gândurile cu privire la clasarea site-urilor pentru „gazduire WordPress”, totuși: în timp ce acest termen a avut o creștere de 22,64% a căutărilor anul trecut, pagina este dominată de reclame, iar în SUA agenții de publicitate plătesc 50 USD pe clic .

Un an solid pentru pluginuri

Cuvintele cheie cu cuvântul „plugin” au avut o creștere cu 17,78% a volumului lunar de căutare anul trecut. Numărul absolut este de 5035 căutări/lună, față de 4275 în 2019.

Spre deosebire de cuvintele cheie generale WordPress, creșterea medie este foarte aproape de medie. Cuvântul cheie median a avut o creștere de 18,58% în 2020, până la 2500/lună față de 2108 în 2019.

Rata de creștere de ~18% a căutărilor de pluginuri în 2020 este probabil cea mai indicativă dintre toate acestea privind creșterea economiei WordPress. Acest lucru pare intuitiv a fi un număr precis atât pentru întreprinderile mici de produse WordPress, cât și pentru cele foarte mari.

În plus, dacă excludem primele două rezultate, care sunt pentru „pluginuri wordpress” și „pluginuri woocommerce”, este de remarcat câte cuvinte cheie sunt grupate în jurul mediei de 2-5k de căutări/lună în mijlocul graficului:

2-5k de căutări/lună este suficientă cerere pentru a construi o afacere solidă, iar acesta este doar un indicator al cererii.

Vedem că „pluginul de membru wordpress” este principalul cuvânt cheie din această listă, cu căutări în creștere cu 28,72% anul trecut, până la 9.300/lună. Calitatea de membru este unul dintre cele mai competitive spații din WordPress, iar această creștere a volumului de căutare nu va face decât să facă căutările pentru acel cuvânt cheie și mai competitive. Puteți observa o tendință aici:

Când oamenii se întreabă dacă SEO funcționează pentru produsele WordPress, probabil că nu trebuie să cauți mult mai departe decât două anunțuri și trei rezultate organice pe care Awesome Motive le are pentru acest cuvânt cheie. ⁴ 4. Nu vreau să mă deturnez prea mult aici, dar strategia de anunțuri plătite a Elementor este demnă de remarcat și aici. Ei par să cumpere trafic pentru tot conținutul blogului lor. Rețineți că unul dintre linkurile rapide este „Frustrated with WP?”, care vă duce la o pagină de destinație care prezintă Elementor ca o alternativă mai bună. ×

Cuvintele cheie ale pluginului sunt peste tot, ceea ce nu face o analiză deosebit de interesantă. Rata de creștere de ~20% pentru cuvintele cheie din plugin este aplicată destul de uniform. Există totuși un lucru aberant: cea mai mare creștere este pentru căutările pentru „plugin popup wordpress”, care au crescut cu 592,59%. 2020 a fost un an mare pentru ferestre pop-up!

Un an imens pentru WooCommerce

Căutările pentru cuvinte cheie WooCommerce au crescut cu 44,30% anul trecut. Aceasta depășește de peste 3 ori creșterea generală a cuvintelor cheie WordPress.

Volumul mediu lunar de căutare pentru cuvintele cheie Woo în 2020 a fost de 3.764, în creștere de la 2.609 în 2019 (creștere de 44,30%). Mediana de căutare lunară a fost de 600 în 2020, în creștere de la 413 în 2019 (creștere de 45,16%).

Media și mediana fiind atât de apropiate, vă spune că această rată de creștere este aplicabilă în general. 2020 a fost un an mare pentru WooCommerce.

După cum sa discutat mai sus, creșterea WooCommerce a avut o influență uriașă asupra WordPress.

Ceea ce este de remarcat aici este cantitatea de cuvinte cheie cu coadă lungă de volum bun: 355.000 de persoane/lună caută WooCommerce (care este în creștere cu 46,54%). Acest cuvânt cheie are de departe cel mai mare volum de căutare. Totuși, acești oameni fac tot felul de lucruri diferite cu magazinele lor și caută să satisfacă nevoile individuale:

• ~12.000 de persoane caută în fiecare lună o soluție de rezervare
• 6.500/lună caută o soluție de membru și Stripe
• 4.300/lună doresc să-și folosească magazinul pentru dropshipping
• 3.100/lună doresc o soluție la punctul de vânzare pentru utilizarea WooCommerce într-un magazin fizic

Lista continuă cu peste 180 de soluții individuale pe care proprietarii de magazine le caută. În prezent, aceste căutări sunt îndeplinite de o combinație de producători de produse care vând independent și produse pe piața WooCommerce. Acest lucru creează o barieră foarte scăzută la intrare și înseamnă, ca și în cazul WordPress, că aveți o piață descentralizată, bazată pe cerere.

Cu excepția , spre deosebire de WordPress, există o piață oficială pentru produse pe WooCommerce.com. Dacă ne uităm la cuvântul cheie „WooCommerce POS” (POS este „punctul de vânzare”, sau un sistem de acceptare a comenzilor și plăților într-un magazin fizic), care a crescut cu 36,26% anul trecut, vedem următoarele rezultate:

Tu, un căutator experimentat și membru al comunității WordPress, ai putea să judeci care dintre acestea este cea mai bună opțiune pentru o parte esențială a magazinului tău, dar poate un consumator? Există un potențial masiv pentru extensiile WooCommerce în general, dar există și provocări de rezolvat.

Nu este un an atât de bun pentru teme, dar există câștigători anumiți

Temele sunt singurele dintre cele trei nișe mari de produse din WordPress care înregistrează o creștere a căutărilor sub media generală WordPress. Înainte de a anunța moartea temelor, ar trebui să remarcăm în continuare: a existat încă o creștere a căutărilor de teme anul trecut, iar acest lucru indică în mare parte o piață a temelor în schimbare rapidă. Căutările de teme au fost mult mai volatile decât alte categorii.

Volumul mediu de căutare pentru cuvintele cheie WordPress cu cuvântul „temă” în temă a crescut cu 8,67% în 2020, cu creșterea medie de doar 6,35%.

Căutările pe teme au fost extrem de volatile anul trecut. Dintre cuvintele cheie pe care le-am analizat, 40% au înregistrat o scădere a volumului căutărilor anul trecut. Aceasta se compară cu 26% care înregistrează o scădere a tuturor cuvintelor cheie WordPress cu 26%.

Marele câștigător este Astra, ale cărei căutări lunare au crescut cu 85% de la 17025 la 31500. Acea cantitate de căutări de potrivire a mărcii/lună se apropie de Gravity Forms (34k/lună) și este mai mare decât Beaver Builder, Akismet, OceanWP, Formularul de contact 7, Formularele Ninja, Wordfence... aproape toată lumea.

Trebuie să vorbim, de asemenea, despre Elementor, care probabil intră în categoria „plugin”, dar are un impact suficient de mare asupra temelor pe care trebuie să le discutăm aici: căutările pentru cuvinte cheie Elementor (am numărat 16) au crescut și ele cu 85%, pentru un total de bine. peste 100.000 de căutări lunare.

Asta face din Elementor cel mai căutat brand WordPress în spatele WooCommerce, iar când vorbim despre WooCommerce care stimulează creșterea WordPress, trebuie să punem Elementor într-o categorie similară.

Cu toate acestea, era obișnuit ca aceste căutări de teme „potrivire mărcii” să fie scăzute:

• betheme a scăzut cu 16,15%
• „tema Kalium” a scăzut cu 25,00%
• „Tema x” a scăzut cu 11,94%
• „optimizepress” a scăzut cu 11,89%

Aici am observat volatilitatea căutărilor de teme: în timp ce temele cresc rapid, se pare că ies din favoare mai repede decât alte categorii. Ar trebui să menționăm și Visual Composer, care este, de asemenea, un plugin din punct de vedere tehnic, dar a avut un impact similar asupra temelor cu Elementor: căutările au scăzut cu 30% anul trecut. Se pare că Visual Composer și WP Bakery sunt acum companii separate: căutările pentru WP Bakery au crescut cu 25% anul trecut, așa că este posibil ca o parte să fi obținut o ofertă mai bună pentru tranzacția respectivă.

Un an mare pentru WordPress

Unul dintre comentariile interesante în timpul interviului lui Matt Medeiros cu Matt Mullenweg a fost Matt Mullenweg, care a comentat modul în care Automattic intră într-o nișă în WordPress mărește nișa.

Vedem acest lucru în general aici: WordPress crește rapid și în acest moment aproape toate oportunitățile de aici sunt „suma pozitivă”. Există spațiu pentru noii intrați pe piață, pentru ca produsele să se îmbunătățească și, în timp ce WordPress crește rapid, acest lucru se poate întâmpla într-un mod care înseamnă că toată lumea câștigă.

Totuși, este prea simplist să te concentrezi pe WordPress în general. Analiza de aici sperăm să vă ajute să completați unele dintre golurile în special de unde provine creșterea WordPress.

WooCommerce joacă un rol imens, dar la fel și Elementor, iar oamenii aleg sau rămân cu WordPress din cauza gamei de probleme pe care ecosistemul plugin-ului le poate rezolva. Economia WordPress în ansamblu crește rapid, iar 2021 va fi un an foarte interesant.