O scădere cu 0,4% a cotei de piață a WordPress nu contează cu adevărat

Joost de Valk a stârnit alarma ieri cu o postare provocatoare pe blog: cota de piață WordPress se micșorează. Joost a subliniat că datele despre cota de piață ale CMS ale W3Techs arată că WordPress a pierdut 0,4% din cota de piață, din februarie.

Am remarcat acest lucru în partea de sus a postării noastre despre tendințele volumului de căutare WordPress săptămâna trecută și nu ne-am concentrat asupra acestui lucru pentru că nu credeam că este mare lucru. Am câteva probleme cu concentrarea pe cota de piață.

La un moment dat, am hotărât că WordPress alimenta fiecare site de pe internet a fost fără echivoc un lucru bun și nimeni nu întreabă de ce aceasta este o idee bună . Fără îndoială, luăm „mai mult” cu „mai bine”, fără nicio nuanță.

Metodologia W3Techs este o modalitate de a calcula cota de piață, dar este una dintre multe. Este incredibil de greu de înțeles ce CMS folosește fiecare site web de pe internet. După cum vom discuta, cele două metode principale au o variație de 10% în cota de piață a WordPress - având în vedere asta, nu văd o scădere de 0,4% a cotei de piață ca un motiv de panică.

De când am convenit oricum asupra cotei de piață?  

Cota exactă de piață % a fost întotdeauna un număr care se modifica în funcție de cine o prezenta, în funcție de modul în care a fost calculată. W3Techs preia primele 10 milioane de site-uri de la Alexa și folosește asta ca bază: scăderea actuală discutată se bazează pe aceleași calcule pe care le-a fost întotdeauna, așa că la valoarea nominală, irelevantă de %, scăderea este reală.

Rețineți că scăderea de 0,4% este din februarie 2022. An de an, W3Techs arată cota de piață a WordPress în creștere cu 1,7%.

Almanahul web anual al proiectului HTTP Archive oferă totuși o metodă alternativă pentru calcularea cotei de piață. Am scris capitolul CMS pentru 2020, iar capitolul 2021 a fost scris de un inginer software la Wix. În calitate de autor, vi se oferă datele brute de analizat, deci există spațiu pentru interpretarea modului în care interpretați datele, dar nu influențați colectarea datelor.

Datele HTTP Archive preiau un set de 8.198.531 de site-uri web extrase din raportul Chrome UX. Sunt mai puține site-uri web decât W3Techs, dar ambele sunt încă un număr mare de site-uri web. Arhiva HTTP exclude Shopify din analiza CMS și nu știu de ce. Acest lucru îmi întărește ideea că, chiar și cu statistici obiective, se iau decizii subiective care schimbă datele.

Când ne uităm la cota de piață individuală CMS din Arhiva HTTP, care este disponibilă aici, vedem că cota de piață CMS a WordPress crește cu 0,4% de la an la an:

Când diagramăm acest lucru, vedeți dominația WordPress:

Este anual și nu avem încă 2022. Datele W3Techs sunt mai actualizate; este actualizat lunar. Dar Web Almanac oferă WordPress o cotă de piață cu 10% mai mare decât W3Techs.

O altă sursă, BuiltWith, oferă un set complet diferit de numere pentru cota de piață a CMS-ului de top unul față de celălalt:

Aceste trei metodologii ne oferă 3 imagini diferite ale cotei de piață a WordPress de la an la an:

1. W3Techs: în creștere cu 1,7% (rețineți că Joost se uită la cel mai recent trimestru, unde există o scădere – dar este încă în creștere față de anul trecut)
2. Almanah web: în creștere cu 0,4%
3. BuiltWith: scădere cu 3,8%

Care este corect? Habar n-avem. Acestea sunt cifre comparative cu toate site-urile web cu un CMS, astfel încât cota de piață ar fi putut scădea în timp ce numărul absolut de site-uri a crescut.

Acesta este cazul datelor BuiltWith, care listează 30.200.000 de site-uri care rulează WordPress pentru 2020 și 2021, dar mai multe site-uri care folosesc Wix. Aceasta este ceea ce cauzează scăderea procentuală a cotei de piață a WordPress – dar numărul de site-uri nu a scăzut.

Vom vedea care sunt cele mai recente date HTTP Archive peste câteva luni. Dacă cota de piață a WordPress este în scădere cu 20%, sigur, în orice caz, intrați în panică, dar mă îndoiesc foarte mult că acest lucru se va întâmpla.

De ce și unde a crescut cota de piață?

Cota de piață a WordPress a crescut mai mult sau mai puțin fără greșeală din 2003. Este un miracol! Acest lucru ne-a obișnuit cu creșterea nesfârșită, dar nu am înțeles niciodată cu adevărat de ce crește și în ce domenii:

• Au trecut mai multe site-uri web la WordPress pentru că era mai bine?
• Au trecut mai multe site-uri la WordPress pentru că este mai rău, dar gratuit?
• A fost din cauza lui Gutenberg?
• A fost din cauza celor mai recente actualizări ale ecosistemului?
• Au fost mai mulți oameni care creau bloguri pentru distracție sau mai multe site-uri de comerț electronic cu amprente mari au trecut la WordPress?

Nu știam de ce cota de piață crește și, în consecință, nu avem idee de ce se micșorează.

Scăderea cotei de piață a WordPress ridică un om de paie pentru ca toată lumea să-și tweeteze frustrările față de proiectul WordPress. Prea multe plugin-uri! Nu sunt suficiente pluginuri! Editorul de blocuri! Editorul clasic! Habar n-avem. Unele dintre acestea pot fi adevărate, dar nu avem nicio perspectivă.

Fără răspunsuri clare la aceste întrebări, nu putem spune cu încredere de unde a venit creșterea . Și fără aceste informații, nu putem spune de ce acum este în scădere . Prin urmare, este irelevant să încercăm să identificăm un motiv specific pentru aceasta și, prin urmare, nu este o oportunitate de a transmite nemulțumiri cu ecosistemul care poate fi sau nu legat. Adevărul este că există pur și simplu prea multe variabile în joc din orice motiv pentru scăderea ușoară.

Volumele de căutare ne oferă mai multă nuanță

Cota de piață este un mecanism de înțelegere a popularității unui CMS. Totuși, cota de piață pură nu ne oferă nicio perspectivă asupra modului în care sunt utilizate acele site-uri. WordPress ar putea avea 70% cota de piata avand 10 milioane de site-uri web goale.

Îmi plac datele despre volumul de căutare pentru a obține mai multe nuanțe și informații despre ceea ce caută oamenii. Putem vedea anumiți termeni pe care oamenii îi cer de la Google și deducem din acele utilizări specifice. Putem vedea, de asemenea, ce agenții de publicitate sunt dispuși să plătească pentru a ajunge la cei care caută fiecare termen, ceea ce reprezintă un proxy decent pentru valoarea comercială.

În postarea noastră de săptămâna trecută, am folosit baza de date a FALCON AI de 35.000 de cuvinte cheie WordPress ca bază pentru analiza noastră. Am vrut să înțeleg cum se compară căutările organice ale Wix, Squarespace și Shopify cu WordPress.

Pentru această analiză, am luat primele 3.000 de cuvinte cheie pentru fiecare CMS în funcție de volumul de căutare. Am extras tendințele trimestriale ale volumului de căutări, intervalele CPC și informațiile concurentei. După cum sa discutat mai sus: Shopify și Wix sunt companii publice, așa că trebuie să dezvăluie SEC cheltuielile de marketing. Documentele lor privind relațiile cu investitorii îi arată că cheltuiesc sute de milioane de dolari în fiecare trimestru pentru marketing. Ce le aduce asta?

Să aruncăm o privire asupra volumelor de căutare agregate pentru fiecare dintre cele mai bune 3000 de cuvinte cheie cu potrivire de marcă din CMS:

Ne uităm la aceeași cantitate pentru fiecare cuvânt cheie aici, așa că acest lucru face ca media o valoare comparativă bună a popularității. Aici vedem Shopify foarte popular pe tot parcursul anului. Sunt surprins că media Wix este în scădere, în ciuda faptului că Wix câștigă cota de piață. Bănuiesc că acest lucru reflectă faptul că oamenii construiesc site-uri mai simple cu Wix.

Sau poate că Wix este mai ușor de utilizat, așa că nu trebuie să îți dai seama de Google! Acest lucru îmi întărește punctul: trebuie să te uiți la multe surse, deoarece toate metodele sunt defecte.

Voi împărtăși datele CPC medii pentru acele cuvinte cheie, deoarece le am, deși nu sunt sigur cât de util este acest lucru. Acest lucru sugerează că site-urile Shopify sunt mult mai valoroase, ceea ce are sens deoarece sunt doar site-uri de comerț electronic:

Un cuvânt rapid despre Google Trends: Google Trends poate fi o sursă bună de date, dar folosește o valoare relativă a „interesului”, mai degrabă decât volume absolute de căutare. Un număr mai mare indică un interes mai mare în comparație cu același termen, anterior . Nu indică volume de căutare mai mari. Google are un explicator aici.

Oricum, nu sunt sigur că acest lucru este deosebit de perspicace:

Cota de piață a WordPress este, evident, finită și asta e ok

Este evident imposibil ca cota de piață a WordPress să crească în %, la infinit. Nu sunt sigur că cineva crede că 100% dintre site-urile web construite pe WordPress este de fapt o idee bună. WordPress este CMS-ul dominant cu o marjă fenomenală.

Era inevitabil ca cota de piață a WordPress să se stabilească: piața totală adresabilă va continua să crească, dar cota procentuală a acesteia pur și simplu nu poate. Prin urmare, modul în care o privim este că acest nivel (oriunde s-ar afla) este probabil locul în care cota WordPress va fi în viitorul previzibil și este în regulă, deoarece asta înseamnă încă creștere.

Ceea ce contează mai mult este modul în care se desfășoară activitatea în cadrul pieței. Ce se întâmplă cu cererea de produse WordPress și ce se întâmplă cu tendințele din industrie, cum ar fi prețurile, brandingul, fuziunile și achizițiile? Acestea sunt semne mai clare ale a ceea ce se întâmplă și ar fi indicatori mai puternici ai faptului că lucrurile merg prost, inclusiv unde ar face acest lucru.

Co-scris cu James Baldacchino, șeful Strategiei Ellipsis.