Un ghid complet de marketing video YouTube pentru web designeri

Marketingul video pe YouTube nu este neapărat un subiect nou. Videoclipul crește în popularitate în fiecare zi și este mai important ca niciodată să înțelegeți strategia dvs. video, precum și cum să vă optimizați videoclipurile pentru YouTube.

Pentru web designerii, videoclipul poate fi un instrument excelent pentru a vă promova sau a instrumentelor pe care jurați. Indiferent dacă sperați să vă răspândiți cunoștințele creând tutoriale de design sau de dezvoltare, postați recenzii ale gazdelor dvs. WordPress preferate sau parcurgeți un instrument specific care vă ajută să vă descurcați fluxul de lucru, este imperativ să știți cum să executați o strategie solidă video YouTube în 2020. Să ne scufundăm.

Iată pașii pentru înțelegerea marketingului video YouTube:

• Cunoaște-ți publicul
• Sapă în conținutul concurenței
• Creați videoclipuri
• Optimizați pentru SEO
• Utilizați alte canale pentru a distribui

Cunoaște-ți publicul

Primul pas atunci când creați orice conținut nou pentru un canal este să vă cunoașteți publicul. Odată ce știi cine este, vei putea să-ți personalizezi conținutul video și să-l distribui într-un mod care nu numai că are sens pentru publicul respectiv, ci și adaugă valoare pentru el.

Iată câteva lucruri la care să te gândești atunci când te decizi cine este publicul tău:

• Care sunt demografia lor? (Vârsta, rasă, etnie, sex, stare civilă, venit, educație etc.)
• Care sunt psihografia lor? (trăsături de personalitate, atitudini, aspirații, credințe, valori, interese, hobby-uri etc.)
• Ce le pasă?

Este posibil ca unele dintre acestea să nu fie relevante pentru tipurile de videoclipuri pe care le creați. De exemplu, dacă doriți să creați un tutorial video despre crearea unui efect de strălucire neon în Photoshop, este posibil ca lucrurile precum starea civilă și sexul să nu fie un factor. Răspundeți la întrebări pentru a încerca să vă restrângeți publicul cât de mult are sens; nu încerca să-l forțezi.

Odată ce v-ați blocat publicul, este timpul să treceți la următorul pas: să explorați conținutul concurenței.

Explorați conținutul concurenței

Haideți să cercetăm conținutul concurenței dvs. Folosesc cuvântul „concurent” în mod liber aici, deoarece poate fi de fapt un concurent, dar ar putea fi și un alt canal care este similar cu modul în care va arăta al tău. În acest caz, gândiți-vă la conținutul concurent ca „conținut similar”.

Cel mai simplu mod de a începe acest lucru este să sari în pielea publicului tău și să înveți ce canale YouTube și conținut video (în afară de al tău) caută aceștia. Începeți o listă cu cei mai asemănători concurenți. Acestea sunt canale care au un număr similar de urmăritori, un stil similar la care te gândeai sau care produc exact același conținut pe care plănuiești să îl faci.

Odată ce ai acea listă, continuă și începe să cercetezi fiecare dintre ele și ia notă de lucrurile care îți plac și nu-ți plac. Poate că îți place stilul video, dar nu-ți place faptul că persoana spune „um” sau merge pe tangente tot timpul. De ce contează asta pentru tine? Ei bine, acum știi că vrei ca videoclipurile tale să aibă un contur organizat sau că ar trebui să pregătești un scenariu pentru a evita „um’s”.

Să presupunem că vă place un canal pentru că are o TONĂ de conținut, dar nu utilizează funcția de liste de redare, așa că este dezorganizat și greu de navigat. Este important să rețineți acest lucru, astfel încât să puteți începe să vă gândiți la liste de redare și videoclipuri viitoare în timp ce discutați idei de conținut.

Această cercetare poate fi consumatoare de timp, dar vă promit că vă va fi utilă și vă va economisi o mulțime de timp mai târziu, când sunteți gata să vă optimizați videoclipurile și canalul!

Creați videoclipuri

Acum este timpul pentru partea distractivă, de fapt crearea videoclipurilor! În funcție de locul în care vă aflați în acest proces, este posibil să aveți deja câteva videoclipuri, caz în care, puteți sări la pasul următor: optimizarea. Dar, pentru cei care încep, să cercetăm pașii pentru crearea videoclipurilor.

Iată cei șase pași pentru crearea videoclipurilor:

1. Definiți scopul
2. Decideți formatul video
3. Scrieți scenariul
4. Creați un scenariu
5. Alegeți o locație și un talent
6. Filmați videoclipul

Definiți Scopul

Primul pas atunci când creați un videoclip este înțelegerea scopului. Acest lucru poate fi diferit de la un videoclip la altul. Poate doriți să informați oamenii despre un produs sau să oferiți o recenzie într-un videoclip și să oferiți un tutorial despre un instrument specific cu gazda dvs. WordPress preferată în următorul. Pentru fiecare videoclip nou, definiți un obiectiv care vă va ajuta cu următorul pas: deciderea formatului video.

Decideți formatul video

Când creați videoclipuri pentru YouTube, videoclipurile dvs. se vor încadra (cel mai probabil) în una dintre cele trei categorii: videoclipuri promoționale, tutoriale sau videoclipuri „doar pentru distracție”. Fiecare tip de videoclip are propriul stil și va servi unor scopuri diferite.

Dacă ați decis în ultimul pas că scopul unui videoclip este de a informa, probabil că formatul dvs. video nu va fi doar pentru distracție. Este mai probabil să fie un tutorial sau chiar un videoclip promoțional.

Să ne aprofundăm în fiecare format video și să oferim mai mult context.

Videoclipuri promoționale

Videoclipurile promoționale vă promovează afacerea, compania, produsul etc. Acestea pot fi videoclipuri despre caracteristicile produsului, videoclipuri cu mărturie ale clienților sau orice altceva care ajută eforturile în ceea ce încercați să vindeți sau să promovați. Publicul dvs. va putea spune că scopul dvs. este să le vindeți pentru ceva, așa că asigurați-vă că adăugați valoare în acestea și le faceți cât mai distractive, „fără vânzări” și captând atenția posibil.

Dacă întâmpinați probleme în a găsi idei pentru acestea, luați lista pe care ați făcut-o mai devreme cu conținutul concurenței și vizionați din nou videoclipurile promoționale pe care le-au creat. Găsiți lucruri care vă plac sau nu și mergeți de acolo!

Videoclipuri tutorial

Videoclipurile tutorial sunt videoclipuri care vă ghidează printr-o problemă sau provocare și au o rezoluție la sfârșit. Aceste videoclipuri sunt grozave pentru a vă împărtăși cunoștințele cu alții, fie că este un tutorial de design web, un videoclip WordPress 101 sau altceva. Veți descoperi că aceste videoclipuri sunt grele de screencast, deoarece acesta este cel mai simplu mod de a ghida o persoană prin provocare, arătându-i exact cum să o facă în direct. Un instrument grozav pe care îl folosim pentru screencast la Flywheel este ScreenFlow.

Aceste videoclipuri au un efort redus, dar pot avea o recompensă mare. Luați în considerare utilizarea acestui format video dacă scopul dvs. este să informați sau să educați sau dacă vă place să vorbiți despre ceva, dar doriți să fiți cât mai puțin în fața camerei. Și, dacă ești mai mult ca mine și chiar îți place să fii în fața camerei, următorul format video este pentru tine!

Videoclipuri „Doar pentru distracție”.

Videoclipurile „doar pentru distracție” sunt exact așa cum sună: doar pentru distracție. Acestea sunt videoclipuri care au un scop liber: poate este să recenzezi un produs de care ești super pasionat, dar nu neapărat să încerci să vinzi pe cineva la el. Sau poate vrei să arăți cât de grozavă este agenția ta sau cât de distractiv este stagiul tău. Oricare ar fi cazul, scopul este să te distrezi. Puteți avea cea mai mare libertate de creație cu acest format video și și mai multă distracție cu scenariul, dacă alegeți să aveți unul.

Scrieți scenariul

Scrierea unui scenariu poate fi o sarcină imposibilă, mai ales dacă nu te consideri un scriitor. În funcție de cât de conversațional și informal intenționați să fiți în fața camerei, acesta va determina cât de extins este scenariul dvs. Pentru unii, doar câteva puncte de discuție pot fi suficiente, mai ales dacă parcurgeți un instrument cu care vă simțiți confortabil sau revizuiți un produs. Pentru alții, poate doriți să urmați un scenariu, mai ales dacă aveți anumite puncte pe care nu doriți să le uitați.

În timp ce vă gândiți la scenariu, aș ține cont și de anumite indicii, grafice și posibile fluxuri de ecran pe care doriți să le adăugați. Dacă filmați ceva cu un buget redus sau cu o criză de timp, este posibil ca acestea să nu se aplice în cazul dvs., dar este totuși ceva de reținut.

Iată câteva întrebări la care să te gândești:

• Vrei să întrerupi vorbirea cu grafica sau fluxurile de ecran?
• Preferi vocea off video și audio real?
• Există oportunități de a arăta sau de a educa folosind grafica sau alt mediu?

Gândirea la aceste preferințe acum va face următorul pas mult mai ușor de implementat.

Creați un Storyboard

Dacă te consideri cu adevărat un creativ, acest pas ar putea fi preferatul tău. Un storyboard este în esență un instantaneu al modului în care va arăta videoclipul dvs. Este de ajutor atunci când vă gândiți la videoclipuri mai complexe, cu o poveste și mai multe medii implicate.

Dacă creați un videoclip care este un flux de ecran cu voce off, este posibil să nu aveți nevoie de un storyboard, ci mai mult de un plan prin care veți trece. Dacă creezi un videoclip „doar pentru distracție”, un storyboard este o modalitate excelentă de a planifica ceea ce se întâmplă și, atunci când vine timpul să filmezi, ai un plan pus la punct.

Alegeți o locație și un talent

Alegerea unei locații și a talentului pot fi alese pentru tine. Poate că tu ești talentul și locația este — laptopul tău pentru că intenționezi să faci un flux de ecran. Dar, poate ai planificat un videoclip mai elaborat cu o poveste pe care vrei să o arăți, caz în care este mai probabil să fii mai intenționat cu privire la locație (alegerea unui loc care se potrivește cu „dispoziția” videoclipului tău) și talentul .

Cei mai mari doi factori de luat în considerare atunci când alegeți o locație sunt sunetul și iluminatul. Să presupunem că doriți să filmați videoclipul într-o zonă grozavă și plină de viață din centrul orașului dvs. Iluminarea poate fi grozavă dimineața, dar sunetul poate fi compromis cu numărul de oameni din zonă în acest timp. Luați în considerare ambii acești factori atunci când blocați o locație.

Ține cont de lucrurile care sunt importante pentru tine sau pentru agenția ta. Ești mândru de diversitatea și includerea echipei tale de conducere? Arată-le în videoclip! La Flywheel, nu ne este frică să folosim propriile noastre Flywheelers ca actori în videoclipurile noastre. Economisește bani și putem arăta propriilor noștri angajați care ajută la construirea, comercializarea, sprijinirea și vânzarea produsului nostru.

Filmați videoclipul

Este timpul să filmați videoclipul! Există atât de multe moduri de a face acest lucru, în funcție de bugetul, timpul și instrumentele pe care le utilizați pentru a filma și edita videoclipul.

I-am cerut lui Kimberly Bailey, fotograful intern al Flywheel, recomandările ei pentru instrumente și software. Iată ce a avut de spus:

Iată o listă de instrumente pe care le recomandăm pentru a vă ajuta să filmați videoclipuri:

• Trepied (luați în considerare numărul de camere și unghiuri pentru cantitatea necesară de trepiede)
• Iluminat
• Microfon

Iată o listă de software pentru editarea videoclipurilor:

• iMovie: un software grozav pentru cei care nu cunosc videoclipuri. Dacă ești deja fan Apple, editarea și crearea videoclipurilor folosind iMovie va fi o experiență grozavă!
• Final Cut Pro X: Următorul pas de la iMovie. Acest software vă poate duce videoclipurile la următorul nivel cu caracteristicile lor inovatoare și designul elegant.
• Adobe Premiere: Apelarea tuturor profesioniștilor video. Adobe Premiere este instrumentul de editare pe care doriți să-l aveți alături atunci când editați videoclipuri pentru a crea capodopera perfectă. Dacă sunteți un fanatic al produselor Adobe, iată încă unul de adăugat la lista de favorite.
• Frână de mână: acest instrument este folosit pentru comprimarea videoclipurilor odată ce sunt terminate, astfel încât să puteți economisi spațiu și timp atunci când le încărcați.

Optimizați pentru SEO

În calitate de web designer, știi cât de important este să optimizezi site-urile și conținutul pentru SEO. Ei bine, același lucru este valabil și pentru videoclipurile de pe YouTube. Există câteva moduri simple de a vă optimiza videoclipurile YouTube și canalul pentru a vă asigura că obțineți cele mai multe vizionări ale videoclipurilor dvs. De asemenea, pe măsură ce te gândești la această secțiune, nu uita să-ți încorporezi brandul! Deși acest lucru poate fi pe YouTube, conținutul dvs. ar trebui să reprezinte în continuare tonul și vocea dvs./a companiei dvs.

Cum să optimizați videoclipurile YouTube

Există câteva moduri de a optimiza videoclipurile YouTube. Acest lucru se aplică videoclipurilor noi pe care tocmai le-ați încheiat și videoclipurilor existente deja pe pagina dvs.

Adăugați un titlu care include cuvinte cheie

Una dintre cele mai simple moduri de a vă optimiza videoclipurile este să creați un titlu plin de cuvinte cheie. Abordați acest lucru în același mod în care ați aborda scrierea unui articol pe care doriți să-l clasați pe Google. Planificatorul de cuvinte cheie Google și instrumentul pentru cuvinte cheie YouTube sunt resurse excelente pe care le puteți utiliza pentru a stabili cu prioritate cuvintele cheie pe care ar trebui să le includeți în titlu.

Creați o miniatură personalizată

Acest pas este foarte ușor de implementat și poate face diferența în câte persoane văd videoclipul față de concurenții tăi. Acest lucru poate fi la fel de simplu ca să luați o captură de ecran a unei părți grozave a videoclipului dvs. sau, dacă doriți să vă distrați puțin cu el, să luați un instantaneu și apoi să adăugați niște grafice distractive pentru a-l scoate în evidență. Întoarce-te la cercetarea concurenților tăi și vezi ce miniatură au alte videoclipuri și mergi de acolo pentru a-l scoate în evidență! ( Sfat profesionist: dimensiunile miniaturii personalizate ale Youtube sunt 1280×720 px.)

Adăugați o descriere video

Acesta este un pas simplu pentru a vă asigura că videoclipul dvs. este optimizat. O descriere a videoclipului ar trebui să explice despre ce este videoclipul și o șansă de a trimite nu numai site-ul dvs., ci și orice companie sau produs pe care este posibil să le fi menționat. Când scrii descrierea videoclipului, pune-ți întrebări precum „Ce vreau să facă spectatorul în continuare după ce vizionează acest videoclip?” Ar trebui să vizioneze următorul videoclip din serie, să se aboneze la canalul tău sau altceva? Acest lucru ar trebui să fie subliniat clar în descrierea videoclipului dvs., de preferință pe propriul rând.

Iată o altă oportunitate de a merge și a vedea ce fac concurenții tăi. Ce pun ei în descrierile lor? Puteți chiar să faceți un pas mai departe, chiar și doar cercetând unele dintre cele mai bune tutoriale de pe YouTube sau chiar un evaluator de machiaj care obține milioane de vizionări pentru fiecare videoclip. Ce includ ele care iese în evidență? Chiar dacă conținutul video nu seamănă deloc cu ceea ce veți discuta, este grozav să primiți câteva informații de la profesioniști!

Notă: veți dori să conteze primele 200 de caractere, deoarece după aceea, textul dvs. va fi tăiat, iar spectatorii vor trebui să facă clic pe „Afișați mai multe” pentru a vedea restul descrierea videoclipului.

Acum că ți-ai optimizat videoclipurile, haideți să vedem câteva modalități de optimizare a canalului.

Cum să-ți optimizezi canalul YouTube

La fel ca în optimizarea videoclipurilor dvs. YouTube, veți dori să vă optimizați canalul și există câteva modalități simple de a face acest lucru.

Completați informațiile de profil

Cel mai simplu mod de a vă optimiza canalul YouTube este să vă completați profilul. Aceasta include adăugarea unei biografii (fii orientat spre SEO!), link-uri către site-ul tău web și profilurile rețelelor sociale, o pictogramă de canal și o imagine banner. Cu cât includeți mai multe informații, cu atât este mai probabil ca cineva să înceapă să vă urmărească videoclipurile și, în cele din urmă, să se aboneze la canalul dvs.

Organizați videoclipurile în liste de redare

Am abordat mai devreme organizarea canalului dvs., dar aceasta este și o modalitate excelentă de a vă optimiza videoclipurile. Dacă videoclipurile dvs. sunt organizate în liste de redare, odată ce un spectator termină de vizionat un videoclip, următorul va începe să fie redat automat. Acest lucru este util dacă creați o serie de videoclipuri sau un tutorial cu mai multe videoclipuri. Datorită acestei funcții, veți dori să vă asigurați că lista de redare pe care o construiți este intenționată și are sens pentru un spectator.

De asemenea, puteți organiza pagina de pornire a YouTube cu listele de redare, astfel încât, în loc ca un utilizator să se împiedice pe pagina dvs. și să vadă o mulțime de videoclipuri care au fost încărcate în ordine cronologică, acesta poate vedea exact tipul de categorii și conținut pe care îl acoperiți și poate imediat aboneaza-te daca sunt interesati! Una peste alta, vă recomandăm cu siguranță utilizarea acestei funcții.

Utilizați alte canale pentru a distribui

Ultimul pas în crearea videoclipurilor YouTube este distribuirea acestora. Nu ar trebui să vă bazați exclusiv pe YouTube pentru a vă asigura că videoclipurile dvs. sunt văzute. Una dintre cele mai simple modalități de a vă distribui videoclipurile este să le aveți încorporate pe site-ul dvs. Indiferent dacă acesta este un videoclip de pe pagina dvs. de pornire sau o pagină de destinație întreagă dedicată videoclipurilor dvs., găsiți un loc pentru a le adăuga pentru a vă crește vizionările. Dacă site-ul dvs. este pe WordPress, vă recomandăm să utilizați pluginul Embed Plus pentru YouTube, deoarece încorporarea videoclipurilor este foarte simplă! Există și alte câteva moduri prin care puteți distribui.

Utilizați alte canale de social media pentru a partaja videoclipuri YouTube

Este timpul să folosiți celelalte canale de socializare pentru a vă distribui videoclipurile YouTube! Aceasta înseamnă conectarea la videoclipul dvs. de pe YouTube într-o postare de pe Facebook sau pur și simplu adăugarea fișierului la tweet-uri și postări LinkedIn.

Distribuie printr-un e-mail urmăritorilor tăi

De asemenea, puteți partaja videoclipuri noi dacă aveți deja un buletin informativ prin e-mail sau persoane de contact. Dacă creați un videoclip despre ce este găzduirea WordPress gestionată, acesta poate fi un videoclip solid pentru clienții dvs. și potențialii clienți, așa că de ce să nu le împărtășiți!

Concluzie

Marketingul video YouTube este atât de important de înțeles, indiferent dacă creați tutoriale de design pentru distracție sau revizuiți produsul preferat. Știind cum să creați o strategie video YouTube grozavă, cum să filmați videoclipuri de nivel următor, cum să vă optimizați canalul și videoclipurile YouTube și cum să distribuiți totul după aceea vă va pregăti pentru succes și vă va face să străluciți printre concurenți!